![\"upp](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Como-detectar-datos-incorrectos-en-sus-campanas-de-PPC-y.jpg\" "\\"upp")
Att optimera PPC-kampanjer med d\u00e5lig data \u00e4r som att k\u00f6ra med en upp-och-nedv\u00e4nd karta. Du kommer att hamna i rakt motsatt riktning mot din destination.<\/p>\nAtt optimera PPC-kampanjer med d\u00e5lig data \u00e4r som att k\u00f6ra med en upp-och-nedv\u00e4nd karta. Du kommer att hamna i rakt motsatt riktning mot din destination.<\/p>\n
Oregelbundna prestandadata kan orsakas av tekniska fel, s\u00e4songsvariationer, andra marknadsf\u00f6ringskanaler eller till och med naturkatastrofer. Som en betald s\u00f6khanterare m\u00e5ste du veta hur du uppt\u00e4cker trender som kan tyda p\u00e5 att f\u00f6ljsamheten har komprometterats och hur du kan minska skadorna p\u00e5 dina PPC-kampanjer.<\/p>\n
Komprometterad och op\u00e5litlig data kan visas i dina kampanjer p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt.<\/p>\n
“D\u00e5liga” data kan relatera till all prestationsstatistik som kan st\u00f6ra dina optimeringsanstr\u00e4ngningar. Med andra ord \u00e4r “d\u00e5lig data” eller “onormal data” prestationsstatistik som har f\u00f6rmildrande omst\u00e4ndigheter. Dessa omst\u00e4ndigheter kan f\u00e5 dig att g\u00f6ra reaktion\u00e4ra \u00e4ndringar i ditt PPC-konto som kan hindra l\u00e5ngsiktig prestation.<\/p>\n
Nedan finns inte en utt\u00f6mmande lista \u00f6ver orsaker till d\u00e5lig data (det skulle vara om\u00f6jligt att lista dem alla!), men h\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra att t\u00e4nka p\u00e5:<\/p>\n
Det kan vara sv\u00e5rt att uppt\u00e4cka “onormala” prestandaf\u00f6r\u00e4ndringar. De enklaste problemen att uppt\u00e4cka \u00e4r relaterade till webbplatsen. I dessa fall m\u00e5ste siffrorna vara tydliga: ena dagen \u00e4r allt bra och n\u00e4sta dag \u00e4r det mycket d\u00e5ligt; ibland sjunker trafik och konverteringar till noll. Det \u00e4r en ganska tydlig indikation p\u00e5 att du har ett problem.<\/p>\n
Ett enkelt s\u00e4tt att \u00f6vervaka prestandatrender f\u00f6r extrema problem \u00e4r att st\u00e4lla in automatiska varningar i Google Analytics eller AdWords. Du kan st\u00e4lla in varningar f\u00f6r att j\u00e4mf\u00f6ra tidsperioder f\u00f6r att hitta pl\u00f6tsliga eller ov\u00e4ntade f\u00f6r\u00e4ndringar i trender.<\/p>\n
N\u00e4r du st\u00e4ller in varningar b\u00f6r du ta h\u00e4nsyn till normala fluktuationer inom ditt konto. Till exempel, om en minskning av int\u00e4kterna med 20 procent j\u00e4mf\u00f6rt med f\u00f6reg\u00e5ende dag \u00e4r normalt, kanske du vill st\u00e4lla in en varning som aktiveras om int\u00e4kterna sjunker med mer \u00e4n 40 procent.<\/p>\n
Dessutom kanske du vill st\u00e4lla in varningar som bara fokuserar p\u00e5 helger och andra som j\u00e4mf\u00f6r helger. F\u00f6r de flesta konton minskar transaktionerna dramatiskt p\u00e5 l\u00f6rdag j\u00e4mf\u00f6rt med fredag, men detta \u00e4r normalt. Du vill verkligen inte ha ett g\u00e4ng varningar som skickar falska panikmeddelanden (hela “pojken som gr\u00e4t varg”).<\/p>\n
Problem som \u00e4r sv\u00e5ra att uppt\u00e4cka och tillskriva \u00e4r relaterade till yttre faktorer som inte g\u00f6r att din prestation faller av en klippa. Det kan snarare ta n\u00e5gra dagar eller till och med veckor innan dessa problem uppst\u00e5r. Det mest effektiva s\u00e4ttet att bek\u00e4mpa dessa problem \u00e4r att noga \u00f6vervaka de senaste och l\u00e5ngsiktiga trenderna.<\/p>\n
Den st\u00f6rsta faran med “onormal data” \u00e4r att den kan leda ditt team i fel riktning n\u00e4r det g\u00e4ller att optimera konton.<\/p>\n
Det kan finnas en kortsiktig extern faktor som p\u00e5verkar din prestation. Om du g\u00f6r hundratals \u00e4ndringar i ditt konto f\u00f6r att kompensera f\u00f6r problemet kan din kampanj vara i d\u00e5ligt skick n\u00e4r problemet (f\u00f6rhoppningsvis) \u00e4r l\u00f6st.<\/p>\n
Beroende p\u00e5 hur br\u00e5dskande de “oregelbundna uppgifterna” \u00e4r, finns det n\u00e5gra \u00e5tg\u00e4rder du kan vidta s\u00e5 att dessa (f\u00f6rhoppningsvis) kortsiktiga problem inte sp\u00e5rar ur din kampanj:<\/p>\n
Vissa av dessa exempel \u00e4r inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis “d\u00e5liga” data, men de \u00e4r “onormala” data som kan f\u00f6rvr\u00e4nga dina PPC-optimeringsanstr\u00e4ngningar. En skicklig PPC-chef kommer att kunna uppt\u00e4cka skillnaden mellan “normala” problem inom ett konto som m\u00e5ste \u00e5tg\u00e4rdas med kampanjoptimeringar och “oregelbundna” problem som p\u00e5verkar resultatet.<\/p>\n
Kom ih\u00e5g att PPC-kampanjer inte fungerar i ett vakuum. Om din senaste statistik verkar l\u00e5ngt borta kan det vara en extern faktor som spelar in. Det \u00e4r v\u00e4rt att ta sig tid att unders\u00f6ka lite mer innan du g\u00f6r kn\u00e4-kn\u00e4ppa justeringar av dina kampanjer.<\/p>\n