{"id":771580,"date":"2023-10-29T02:16:22","date_gmt":"2023-10-29T08:16:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/google-shopping-varfor-plaer-inte-ar-sa-daliga-for-handlare\/"},"modified":"2023-10-29T02:16:22","modified_gmt":"2023-10-29T08:16:22","slug":"google-shopping-varfor-plaer-inte-ar-sa-daliga-for-handlare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/google-shopping-varfor-plaer-inte-ar-sa-daliga-for-handlare\/","title":{"rendered":"Google Shopping: Varf\u00f6r PLA:er inte \u00e4r s\u00e5 d\u00e5liga f\u00f6r handlare"},"content":{"rendered":"

Den senaste utvecklingen av Google Shopping har v\u00e4ckt en hel del kritik mot prisj\u00e4mf\u00f6relsemotorn. Vissa kanske till och med s\u00e4ger att handlare blir scrooglade med den nya Google Shopping-konfigurationen.<\/p>\n

\u00c4ven om det \u00e4r extremt roligt att anv\u00e4nda Seuss-inspirerade ord, och det finns definitivt n\u00e5gra nackdelar med den nya Google Shopping-inst\u00e4llningen, \u00e4r det ocks\u00e5 viktigt att notera att det finns n\u00e5gra riktigt bra m\u00f6jligheter f\u00f6r handlare p\u00e5 Google Shopping.<\/p>\n

Med risk f\u00f6r att l\u00e5ta som en Google-n\u00f6rd, l\u00e5t oss g\u00f6ra Google Shopping-lemonad! H\u00e4r \u00e4r varf\u00f6r Google Shopping \u00e4r bra f\u00f6r handlare.<\/p>\n

<\/span>S\u00e4ljare kan g\u00f6ra bra ifr\u00e5n sig med en produktkampanj<\/span><\/h3>\n

N\u00e4r Google Shopping kom ut uppmuntrade Googles handledning om hur man st\u00e4ller in Google Shopping-kampanjer handlare att skapa en Alla produkter-kampanj (en annonsgrupp med hela fl\u00f6det) som sin enda annonsgrupp.<\/p>\n

Vid det h\u00e4r laget var de produktannonser (PLA)-konton jag hanterade inst\u00e4llda med detaljerade annonsgrupper f\u00f6r varum\u00e4rken, b\u00e4sts\u00e4ljande produkter, prisgrupper etc., s\u00e5 jag bed\u00f6mde Google ganska mycket f\u00f6r detta f\u00f6rslag. Varf\u00f6r skulle Google uppmuntra s\u00e4ljare att begr\u00e4nsa sina annonsgrupper?<\/p>\n

Efter att ha sett fler handlarinteraktioner med PLA och Google Shopping-hantering \u00e4r det nu mycket tydligare f\u00f6r mig varf\u00f6r Google skulle ta sig an installationen p\u00e5 detta s\u00e4tt.<\/p>\n

Men PLA kan (och g\u00f6r) konvertera med bara en annonsgrupp f\u00f6r Alla produkter. Om du inte har tid, kunskap eller f\u00f6rm\u00e5ga att f\u00f6rdjupa dig i att skapa flera annonsgrupper \u00e4r detta en ganska trevlig, om \u00e4n begr\u00e4nsad, Google Shopping-strategi.<\/p>\n

Om du inte \u00e4r p\u00e5 Google Shopping och vill lista hela ditt fl\u00f6de med en enda annonsgrupp \u00e4r processen anm\u00e4rkningsv\u00e4rt enkel:<\/p>\n

(F\u00f6ljande steg f\u00f6r att skapa en annonsgrupp f\u00f6r alla produkter f\u00f6ruts\u00e4tter att du redan har ett aktivt AdWords-konto som \u00e4r l\u00e4nkat till din Google-s\u00e4ljarinloggning.)<\/p>\n

1. Skapa en ny kampanj i AdWords. (Om du vet hur man st\u00e4ller in en PLA-kampanj i AdWords, hoppa till steg 6.)<\/p>\n

P\u00e5 fliken Alla onlinekampanjer v\u00e4ljer du + Ny kampanj:<\/p>\n

\"adwords-create-new-campaign-pla\"<\/p>\n

2. V\u00e4lj “Endast s\u00f6kn\u00e4tverket” f\u00f6r att skapa en PLA-kampanj:<\/p>\n

\"pla-kampanj-bara-p\u00e5-s\u00f6kn\u00e4tverket\"<\/p>\n

3. V\u00e4lj en annons fr\u00e5n listan \u00f6ver produkter och namnge din kampanj:<\/p>\n

\"produkt-lista-annonser-kampanjnamn\"<\/p>\n

F\u00f6r alternativen i mitten av sidan (N\u00e4tverk; Station\u00e4ra och b\u00e4rbara datorer, mobila enheter och surfplattor; Platser; Spr\u00e5k) kan du anv\u00e4nda standardinst\u00e4llningarna som AdWords har valt. S\u00e5 du beh\u00f6ver inte v\u00e4lja n\u00e5got f\u00f6r dessa alternativ om du inte vill bli mer detaljerad med din kampanj.<\/p>\n

4. St\u00e4ll in ditt standardbud (CPC f\u00f6r PLA-klick) och din dagliga budget:<\/p>\n

\"pla-set-default-bud\"<\/p>\n

Du kan st\u00e4lla in dina bud, din budget och v\u00e4lja ett till\u00e4gg f\u00f6r din Alla PLA-produkter-kampanj l\u00e4ngst ned p\u00e5 den h\u00e4r sidan.<\/p>\n

Kom ih\u00e5g att din budget \u00e4r den summa pengar som Google Shopping tar ut dagligen f\u00f6r dina PLA-klick. Hur l\u00e4nge dina annonser f\u00f6rblir aktiva beror p\u00e5 din dagliga budget och hur h\u00f6gt du anger ditt standardbud.<\/p>\n

T\u00e4nk ocks\u00e5 p\u00e5 att om du best\u00e4mmer dig f\u00f6r att l\u00e5ta AdWords ange bud (ist\u00e4llet f\u00f6r att v\u00e4lja dem manuellt sj\u00e4lv), m\u00e5ste du anpassa din budget d\u00e4refter och h\u00e5lla ett \u00f6ga p\u00e5 din investering.<\/p>\n

5. V\u00e4lj ett annonstill\u00e4gg f\u00f6r din PLA-kampanj:<\/p>\n

\"select-ad-extension-pla-campaign\"<\/p>\n

N\u00e4r du v\u00e4ljer ett annonstill\u00e4gg kan du v\u00e4lja att anv\u00e4nda ett befintligt kund-ID fr\u00e5n rullgardinsmenyn eller skapa ett nytt till\u00e4gg. Att anv\u00e4nda ett befintligt kund-ID \u00e4r det snabbaste alternativet, men t\u00e4nk p\u00e5 att n\u00e5gon annan har skapat de befintliga ID:n.<\/p>\n

Det betyder att detta ID kan ha filter kopplade till sig och, eller eventuellt, \u00e4ndras av n\u00e5gon annan i AdWords-inloggningen. Detta kan orsaka problem i framtiden n\u00e4r du f\u00f6rs\u00f6ker validera, s\u00e5 var f\u00f6rsiktig h\u00e4r.<\/p>\n

Om du skapar ett nytt till\u00e4gg, se till att ID:t st\u00e4mmer \u00f6verens med ditt Google-s\u00e4ljarinloggnings-ID.<\/p>\n

6. Skapa en annonsgrupp med en produktinriktning f\u00f6r alla produkter:<\/p>\n

\"pla-skapa-annonsgrupp\"<\/p>\n

Du vill ge din annonsgrupp ett namn (se r\u00f6da pilar) och inkludera n\u00e5gon typ av marknadsf\u00f6ring om du kan, men det som \u00e4r v\u00e4ldigt viktigt att komma ih\u00e5g h\u00e4r \u00e4r att se till att alternativet f\u00f6r automatisk inriktning f\u00f6r Alla produkter \u00e4r valt (se gul pil) .<\/p>\n

Standardinst\u00e4llningarna f\u00f6r AdWords v\u00e4ljer det h\u00e4r alternativet, s\u00e5 om du inte avmarkerar det \u00e4r du redo.<\/p>\n

* Observera att du inte vill att det h\u00e4r alternativet ska v\u00e4ljas n\u00e4r du skapar alla andra annonsgrupper (exklusive alla produkter), s\u00e5som kategori, stors\u00e4ljare, prisgrupp, s\u00e4songsbetonade annonsgrupper, etc.<\/p>\n

Varning f\u00f6r alla produkters annonsgrupp f\u00f6r s\u00e4ljare<\/strong><\/p>\n

\u00c4ven om detta definitivt \u00e4r ett alternativ om du \u00e4r en handlare med begr\u00e4nsad PLA-kunskap, som annars inte skulle vara aktiv p\u00e5 Google Shopping, kom ih\u00e5g att det ocks\u00e5 \u00e4r ett mycket begr\u00e4nsande tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt. Du kommer inte att f\u00e5 ut det mesta av PLA om du inte aktivt hanterar dem och om de inte \u00e4r utvecklade.<\/p>\n

Beroende p\u00e5 hur h\u00f6gt du bjuder kan den h\u00e4r strategin sparka dig i baken rent skattem\u00e4ssigt. Skapa inte en annonsgrupp f\u00f6r alla produkter och forts\u00e4tt att ignorera din PLA-kampanj.<\/p>\n

Men att bara anv\u00e4nda en annonsgrupp av alla produkter \u00e4r fortfarande ett bra alternativ f\u00f6r handlare som annars kanske inte skulle kunna visas i produktannonser.<\/p>\n

<\/span>Handlare kan aktivt hantera<\/span><\/h3>\n

Mina k\u00e4nslor om AdWords-support \u00f6vertr\u00e4ffas bara av min ilska mot f\u00f6rare som inte anv\u00e4nder sin blinkers, och jag gillar i allm\u00e4nhet inte hur PLA-inst\u00e4llningar kan vara f\u00f6rvirrande f\u00f6r marknadsf\u00f6rare. Men handlare har en stor f\u00f6rdel med nya Google Shopping n\u00e4r det g\u00e4ller kontroll.<\/p>\n

S\u00e4ljare har en fantastisk m\u00f6jlighet att g\u00f6ra \u00e4ndringar och skapa detaljerade annonsgrupper med Google Shopping.<\/p>\n

Jag pratar om n\u00e5gra b\u00e4sta metoder, som hur du skapar en bestseller-annonsgrupp och en s\u00e4songsbetonad annonsgrupp, \u00f6vervakar din genomsnittliga position f\u00f6r konkurrenskraftig budgivning och hur du sp\u00e5rar veckodag-dimensioner i AdWords h\u00e4r.<\/p>\n

Om du har tillg\u00e5ng till ditt fl\u00f6de och kan se tidigare resultat f\u00f6r att identifiera produkter f\u00f6r b\u00e4sts\u00e4ljande annonsgrupper, \u00e4r det h\u00e4r bra alternativ f\u00f6r att optimera din PLA-kampanj.<\/p>\n

<\/span>Handlare kan s\u00e4rskilja sig<\/span><\/h3>\n

Google Product Search har utformats f\u00f6r att g\u00f6ra shoppingupplevelsen online enklare, med rankningsfunktioner och relevansalgoritmer. Men det var mycket mer begr\u00e4nsat \u00e4n Google Shopping f\u00f6r shoppingalternativ.<\/p>\n

Google driver st\u00e4ndigt nya funktioner f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra anv\u00e4ndarupplevelsen p\u00e5 Google Shopping. Googles senaste introduktion av 360\u00b0-bilder, ut\u00f6kade kataloger och korta listor visar denna trend.<\/p>\n

F\u00f6r handlare inneb\u00e4r denna st\u00e4ndiga optimering fler m\u00f6jligheter att dra f\u00f6rdel av speciella Google Shopping-funktioner som lyfter fram s\u00e4ljarstatistik, som Google Trusted Stores, Kampanjer och Google Wallet.<\/p>\n

Google Shopping till\u00e5ter inte bara utan uppmuntrar handlare att sticka ut med dessa olika anv\u00e4ndarcentrerade funktioner.<\/p>\n

F\u00f6r dig inneb\u00e4r detta fler s\u00e4tt att f\u00e5 mer (och b\u00e4ttre kvalitet) exponering p\u00e5 Google Shopping.<\/p>\n

<\/span>PLA-rankningen baseras inte enbart p\u00e5 bud<\/span><\/h3>\n

M\u00f6jligheten att bjuda p\u00e5 annonsgrupper och kampanjer f\u00f6r PLA p\u00e5 Google Shopping \u00e4r definitivt en spelomvandlare f\u00f6r handlare. Ger dig m\u00f6jlighet att h\u00f6ja annonsgrupper baserat p\u00e5 prestanda (kategorier, prisgrupper etc.) i en shoppingmotor d\u00e4r allt du tidigare kunde g\u00f6ra var att skicka in listor.<\/p>\n

Men utbudet \u00e4r inte det enda elementet som best\u00e4mmer klassificeringen av PLA.<\/p>\n

Google avg\u00f6r var produkterna rankas baserat p\u00e5 en algoritm som inkluderar PLA-erbjudanden, men som ocks\u00e5 inkluderar andra s\u00e4ljarstatistik. \u00c4ven om Google inte publicerar exakt hur listor rankas, vet vi att algoritmen inkluderar webbplatsens hastighet, webbplatsens tillf\u00f6rlitlighet, datak\u00e4llans inl\u00e4mningsfrekvens, datak\u00e4llans kvalitet, tid p\u00e5 Google Shopping, produktinformation och beskrivningsmatchningar, s\u00e5v\u00e4l som andra s\u00e4ljarm\u00e5tt.<\/p>\n

J\u00e4mf\u00f6relsesidor har ocks\u00e5 en annan algoritm \u00e4n PLA:er, och affiliate listor rankas p\u00e5 liknande s\u00e4tt olika med Googles algoritm.<\/p>\n

Vad detta betyder f\u00f6r dig \u00e4r att \u00e4ven om du har mycket mer kontroll \u00f6ver produktannonser med budgivning, \u00e4r det inte det enda elementet som avg\u00f6r var dina annonser visas. D\u00e4rf\u00f6r kommer du inte bli \u00f6verbjuden av en annan handlare bara f\u00f6r att de har h\u00f6gre bud \u00e4n du. Och du kan mycket v\u00e4l bjuda \u00f6ver n\u00e5gon som bjuder h\u00f6gre \u00e4n du beroende p\u00e5 din sida etc.<\/p>\n

Peka med fingret p\u00e5 Google allt du vill, men det finns n\u00e5gra otroliga m\u00f6jligheter p\u00e5 Google Shopping f\u00f6r s\u00e4ljare som \u00e4r proaktiva, som du.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n