{"id":771720,"date":"2023-10-29T04:42:12","date_gmt":"2023-10-29T10:42:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/allt-om-facebook-news-feed-algorithm\/"},"modified":"2023-10-29T04:42:12","modified_gmt":"2023-10-29T10:42:12","slug":"allt-om-facebook-news-feed-algorithm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/allt-om-facebook-news-feed-algorithm\/","title":{"rendered":"Allt om Facebook News Feed Algorithm"},"content":{"rendered":"

\"Allt\"S\u00e5vida du inte har ignorerat alla de senaste 6 m\u00e5naderna, har du f\u00f6rmodligen h\u00f6rt en del m\u00e4nniskor klaga p\u00e5 nedg\u00e5ngen i organisk r\u00e4ckvidd f\u00f6r f\u00f6retagssidor p\u00e5 Facebook. Det har skett flera uppdateringar och f\u00f6r\u00e4ndringar av Facebook och hur det avg\u00f6r vad som visas i en anv\u00e4ndares nyhetsfl\u00f6de, vilket har (eller borde ha) f\u00f6r\u00e4ndrat hur f\u00f6retag och marknadsf\u00f6rare utnyttjar det sociala n\u00e4tverket. Innan vi g\u00e5r in p\u00e5 allt det, l\u00e5t oss g\u00e5 igenom varf\u00f6r Facebook \u00c4R en stor sak.<\/p>\n

Enligt senaste Facebook-statistik (klicka f\u00f6r att tweeta):<\/p>\n

<\/span>L\u00e5t oss prata om Facebook News Feed<\/span><\/h2>\n

“M\u00e5let med News Feed \u00e4r att leverera r\u00e4tt inneh\u00e5ll till r\u00e4tt personer vid r\u00e4tt tidpunkt s\u00e5 att de inte missar de ber\u00e4ttelser som \u00e4r viktiga f\u00f6r dem.”<\/p>\n

Det lilla citatet \u00e4r direkt fr\u00e5n Facebooks “News Feed FYI” som publicerades i b\u00f6rjan av augusti 2013. \u00c4ven om det kan verka som en l\u00e5ng tid f\u00f6r de flesta av oss som \u00e4r vana vid den snabba takten i den sociala mediev\u00e4rlden, men allt som Facebook har gjort med sitt nyhetsfl\u00f6de eftersom det inl\u00e4gget st\u00f6der uttalandet. N\u00e4r du gr\u00e4ver djupare kommer du att se att det vid varje given tidpunkt finns \u00f6ver 1 500 v\u00e4nners ber\u00e4ttelser, sidor och f\u00f6ljare som v\u00e4ntar p\u00e5 att dyka upp i den genomsnittliga anv\u00e4ndarens nyhetsfl\u00f6de. Till skillnad fr\u00e5n Twitter tenderar ber\u00e4ttelser p\u00e5 News Feed att bli l\u00e4ngre, vilket \u00e4r en av de viktigaste sakerna som skiljer de tv\u00e5 sociala kanalerna \u00e5t, s\u00e5 det finns inget rimligt s\u00e4tt f\u00f6r den genomsnittliga anv\u00e4ndaren att se varje inl\u00e4gg de klickar p\u00e5. \u00c4r du ansluten. Det \u00e4r precis d\u00e4rf\u00f6r Facebook utvecklade nyhetsfl\u00f6desalgoritmen och inledningsvis fokuserade p\u00e5 ganska uppenbara variabler som:<\/p>\n

    \n
  • Hur ofta du interagerar med v\u00e4nnen, sidan eller offentlig person (som en sk\u00e5despelare eller journalist) som ber\u00e4ttade historien.<\/li>\n
  • Antalet gilla-markeringar, delningar och kommentarer ett inl\u00e4gg f\u00e5r fr\u00e5n v\u00e4rlden i allm\u00e4nhet och dina v\u00e4nner i synnerhet.<\/li>\n
  • Hur mycket du har interagerat med den h\u00e4r typen av inl\u00e4gg tidigare, formatet p\u00e5 inl\u00e4gget (foto, l\u00e4nk, text) och inneh\u00e5llet, dvs kattungefantaster kommer att se fler kattungar<\/li>\n
  • Huruvida publikationen har dolts av andra anv\u00e4ndare eller inte.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00c4ven med dessa variabler p\u00e5 plats kunde f\u00f6retagssidor uppr\u00e4tth\u00e5lla en anst\u00e4ndig och stabil organisk r\u00e4ckvidd genom att publicera bra inneh\u00e5ll och verkligen engagera sina fans. Snabbspola fram\u00e5t till december 2013 och Facebooks tillk\u00e4nnagivande som medger f\u00f6retagens minskande organiska r\u00e4ckvidd:<\/p>\n

    “Vi f\u00f6rv\u00e4ntar oss att den organiska distributionen av inl\u00e4gg fr\u00e5n en enskild sida gradvis kommer att minska med tiden eftersom vi kontinuerligt arbetar f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att m\u00e4nniskor f\u00e5r en meningsfull upplevelse p\u00e5 webbplatsen.”<\/p>\n

    Detta fick den digitala marknadsf\u00f6ringsv\u00e4rlden i total panik. Medan m\u00e5nga marknadsf\u00f6rare spekulerade och publicerade sina \u00e5sikter till v\u00e4rlden, f\u00f6retag k\u00e4nda som [email\u00a0protected] genomf\u00f6rt sina egna studier f\u00f6r att bekr\u00e4fta slutet p\u00e5 organisk r\u00e4ckvidd p\u00e5 Facebook. I kaoset och paniken i situationen b\u00f6rjade alla f\u00f6retag och marknadsf\u00f6rare anta att det var s\u00e5 det skulle vara fr\u00e5n och med nu, utan att ta h\u00e4nsyn till att Facebook skulle forts\u00e4tta att modifiera sin News Feed-algoritm p\u00e5 en regelbunden basis.<\/p>\n

    \"facebook-news-feed-edgerank-algoritm\"<\/p>\n

    I april 2014 kastade TechCrunch lite v\u00e4lbeh\u00f6vligt ljus \u00f6ver situationen. P\u00e5pekade att det fanns ett mycket verkligt problem som Facebook f\u00f6rs\u00f6kte l\u00f6sa f\u00f6r anv\u00e4ndaren och komplexiteten i sj\u00e4lva algoritmen. Efter en chatt med Facebooks nyhetsfl\u00f6deschef f\u00f6r projektledning kunde de identifiera n\u00e5gra av de mest avg\u00f6rande faktorerna f\u00f6r huruvida ett inl\u00e4gg skulle visas i nyhetsfl\u00f6det eller inte:<\/p>\n

      \n
    • Hur popul\u00e4ra (gillade, kommenterade, delade, klickade) inl\u00e4ggsskaparens tidigare inl\u00e4gg \u00e4r hos alla<\/li>\n
    • Hur popul\u00e4rt \u00e4r det h\u00e4r inl\u00e4gget bland alla som redan har sett det?<\/li>\n
    • Hur popul\u00e4ra har inl\u00e4ggsskaparens tidigare inl\u00e4gg varit hos tittaren?<\/li>\n
    • Matchar inl\u00e4ggstypen (statusuppdatering, foto, video, l\u00e4nk) de typer som har varit popul\u00e4ra bland tittaren tidigare?<\/li>\n
    • Hur nyligen publicerades inl\u00e4gget?<\/li>\n<\/ul>\n

      Alex Jacobs, VP f\u00f6r social marknadsf\u00f6ring p\u00e5 Digitas, gjorde en bra po\u00e4ng n\u00e4r han sa: “Om varum\u00e4rken fortsatte att n\u00e5 samma antal m\u00e4nniskor som en procentandel av deras fanskara, [Facebook would] ge dem f\u00f6rm\u00e5nsbehandling framf\u00f6r en anv\u00e4ndare, sa han. “Det \u00e4r bara ett faktum n\u00e4r det g\u00e4ller tillv\u00e4xten av plattformen och m\u00e4ngden inneh\u00e5ll som publiceras.” <\/p>\n

      \"bryta\u00c4ven om detta \u00e4r vettigt ur ett UX-perspektiv, fortsatte f\u00f6retagen sin ilska och uppror, vilket \u00e4r helt f\u00f6rst\u00e5eligt med tanke p\u00e5 att m\u00e5nga av dem redan hade spenderat hundratals eller tusentals (eller mer) dollar f\u00f6r att bygga en publik p\u00e5 Facebook nu fick betala \u00e4nnu mer <\/strong>att n\u00e5 dem. Vissa varum\u00e4rken var s\u00e5 uppr\u00f6rda \u00f6ver situationen att de offentligt “br\u00f6t upp” med det sociala n\u00e4tverket.<\/p>\n

      Facebook svarade med att publicera sitt “Generating Business Results on Facebook”-dokument som i princip f\u00f6rs\u00f6kte ompositionera situationen som en m\u00f6jlighet f\u00f6r varum\u00e4rken att mer effektivt rikta in sig p\u00e5 r\u00e4tt m\u00e5lgrupp med sina marknadsf\u00f6ringsbudgetar. Argumentet \u00e4r att fans som redan har interagerat med ditt varum\u00e4rke genom att gilla din sida och engagera sig i dina inl\u00e4gg \u00e4r mer ben\u00e4gna att engagera sig i dina annonser, vilket borde leda till h\u00f6gre CTR och h\u00f6gre CPA. F\u00f6rutsatt att du har byggt upp en v\u00e4rdefull och intresserad publik p\u00e5 Facebook. Enligt v\u00e5r erfarenhet hade de inte fel, men det tar fortfarande inte upp fr\u00e5gan om att varum\u00e4rket m\u00e5ste betala f\u00f6r att majoriteten av sina fans ska se allt de l\u00e4gger upp.<\/p>\n

      I ett annat f\u00f6rs\u00f6k att f\u00f6rb\u00e4ttra anv\u00e4ndarupplevelsen i nyhetsfl\u00f6det tillk\u00e4nnagav Facebook ytterligare f\u00f6r\u00e4ndringar i slutet av april 2014 baserat p\u00e5 Mark Zuckerbergs egen erfarenhet. L\u00e5ng historia kort, Mark s\u00e5g ett f\u00f6delsedagsinl\u00e4gg fr\u00e5n sina medarbetare om f\u00f6delsen av hans systerdotter. Som ett direkt resultat f\u00e5r inl\u00e4gg med “grattis” i kommentarerna automatiskt en \u00f6kning i organisk r\u00e4ckvidd. \u00c4ven om de kan verka triviala, vet vi nu att nyhetsfl\u00f6desalgoritmen faktiskt inneh\u00e5ller inneh\u00e5llet i kommentarerna snarare \u00e4n bara volymen eller frekvensen av sociala delningar. Zuckerberg sa ocks\u00e5, “Vi testar m\u00e5nga saker varje dag f\u00f6r att ta reda p\u00e5 vad som kommer att g\u00f6ra fl\u00f6det mer engagerande”, vilket i princip betyder att vi aldrig kommer att f\u00f6rst\u00e5 exakt hur det fungerar utan att ha en spion innanf\u00f6r v\u00e4ggarna. fr\u00e5n Facebooks huvudkontor. <\/p>\n

      Jag kommer inte att starta mitt eget gn\u00e4ll just nu om varf\u00f6r du ska acceptera situationen, men jag kommer att peka dig mot ett gediget argument fr\u00e5n Insidefacebook.com som i grunden p\u00e5pekar det faktum att Facebook \u00e4r ett f\u00f6retag och att de borde prioritera anv\u00e4ndaren \u00f6ver verksamheten f\u00f6r om inte Om de gjorde det skulle hela n\u00e4tverket misslyckas och alla skulle f\u00f6rlora.<\/p>\n

      <\/span>L\u00e5t oss prata Facebook-strategi<\/span><\/h2>\n

      <\/span>Verifierade sidor<\/span><\/h4>\n

      I maj 2013 meddelade Facebook att de skulle lansera verifierade sidor f\u00f6r (fr\u00e4mst) k\u00e4ndisar och stora varum\u00e4rken. De flesta av oss avf\u00e4rdar det bara som en annan v\u00e4rdel\u00f6s funktion (som hashtags) och ett f\u00f6rs\u00f6k att integrera de b\u00e4sta delarna av Twitter. Snabbspola fram till nu och vi ser att verifierade sidor n\u00e5r 60\u201380\u00a0% av sin publik organiskt, och det \u00e4r utan att f\u00e5 ett ton av engagemang! Tyv\u00e4rr har Facebook \u00e4nnu inte implementerat en process f\u00f6r f\u00f6retag att ans\u00f6ka\/kvalificera sig f\u00f6r verifierade konton, s\u00e5 allt vi kan g\u00f6ra just nu \u00e4r att titta och v\u00e4nta.<\/p>\n

      <\/span>F\u00f6redragna redakt\u00f6rer<\/span><\/h4>\n

      Facebook har vid flera tillf\u00e4llen meddelat att de vill bli en b\u00e4ttre k\u00e4lla f\u00f6r ‘realtidsnyheter’. En av de saker de har gjort f\u00f6r att st\u00f6dja detta m\u00e5l \u00e4r att ge gratis annonsering till vissa publicister inom n\u00e4tverket. De lanserade ocks\u00e5 nyligen sin FB Newswire f\u00f6r att hj\u00e4lpa till att bygga upp deras relation med journalistsamh\u00e4llet och deras “Paper”-app f\u00f6r att fokusera p\u00e5 att bygga deras relation som en inneh\u00e5llsk\u00e4lla med anv\u00e4ndaren.<\/p>\n

      Vi vet nu att Facebook faktiskt definierar inneh\u00e5llskvalitet baserat p\u00e5 sj\u00e4lva k\u00e4llan. V\u00e5rt team kan verifiera att vissa utgivares inl\u00e4gg presterar b\u00e4ttre \u00e4n andra innan n\u00e5gon form av deltagande. S\u00e5 vitt vi kan s\u00e4ga har Facebook dragit gr\u00e4nsen mellan f\u00f6rlag som publicerar b\u00e5de online och i print och f\u00f6rlag som bara publicerar online.<\/p>\n

      Till exempel:<\/strong> Adweek-inl\u00e4gg har presterat b\u00e4ttre \u00e4n inl\u00e4gg fr\u00e5n Mashable eller TechCrunch, \u00e4ven n\u00e4r de t\u00e4cker samma eller mycket liknande ber\u00e4ttelser.<\/p>\n

      \"Sk\u00e4rmdump<\/h4>\n

      <\/span>Om du letar efter mer data<\/span><\/h4>\n

      Jon Loomer har k\u00f6rt en serie mycket intressanta tester p\u00e5 nyhetsfl\u00f6desalgoritmen och de \u00e4r definitivt v\u00e4rda att \u00f6verv\u00e4ga. Sammantaget \u00e4lskar jag Loomer som en k\u00e4lla till r\u00e5d och strategi inom Facebook Ads Platform, men jag hade en del bekymmer med deras tester som alla borde \u00f6verv\u00e4ga innan de \u00e4ndrar sin strategi f\u00f6r att inf\u00f6rliva deras resultat. Det st\u00f6rsta bekymret \u00e4r att algoritmen \u00e4r baserad p\u00e5 personuppgifter och, som marknadsf\u00f6rare, \u00e4r det mer sannolikt att Loomer har “gillat” fler f\u00f6retagssidor \u00e4n den genomsnittliga anv\u00e4ndaren, vilket skulle f\u00f6rvr\u00e4nga resultaten. S\u00e5 \u00e4ven om dina siffror kan peka dig i r\u00e4tt riktning, gl\u00f6m inte att din m\u00e5lgrupp och kunder (sannolikt) kan ha en helt annan upplevelse i fl\u00f6det.<\/p>\n

      <\/span>V\u00e5ra observationer<\/span><\/h4>\n

      Single Grain Social-teamet har k\u00f6rt v\u00e5ra egna tester det senaste \u00e5ret och har kommit till n\u00e5gra rimliga slutsatser som har h\u00e5llit i sig i olika branscher, inneh\u00e5llskategorier och m\u00e5lgrupper. Ta en titt p\u00e5 listan nedan f\u00f6r att f\u00e5 n\u00e5gra id\u00e9er om vad du kan testa inom din egen sociala strategi och se till att testa regelbundet f\u00f6r att se om det du g\u00f6r faktiskt fungerar.<\/p>\n