![\"7](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Los-7-pecados-capitales-de-la-optimizacion-de-anuncios-PPC.jpeg\" "\\"7")
<\/p>\n<\/p>\n
Har du slutat testa konsekventa PPC-annonser eftersom dina testresultat inte kunde replikeras p\u00e5 l\u00e5ng sikt? Det kan vara s\u00e5 att du g\u00f6r ett eller flera st\u00f6rre fel n\u00e4r du st\u00e4ller upp dina tester och d\u00e4rmed ogiltigf\u00f6rklarar resultaten.<\/p>\n
Vart och ett av dessa vanliga misstag, \u00e4ven k\u00e4nda som annonsoptimeringens 7 d\u00f6dssynder, kan leda till att dina testresultat blir f\u00f6rvirrade.<\/p>\n
Varje test b\u00f6r b\u00f6rja med en tydlig, specifik och v\u00e4lgrundad hypotes. Vetenskapliga hypoteser b\u00f6r fastst\u00e4lla testannonser, en kontrollannons och det m\u00e5tt med vilket du kommer att utv\u00e4rdera skillnader i prestanda f\u00f6r dessa annonser.<\/p>\n
M\u00e5nga g\u00e5nger finns det ingen hypotes eftersom det \u00e4r ganska l\u00e4tt att bara skriva en annons och s\u00e4tta den live f\u00f6r att se hur den fungerar, och en fram\u00e5tstr\u00e4vande hypotes f\u00f6rbises. Andra g\u00e5nger anv\u00e4nds inte en hypotes eftersom det verkar sv\u00e5rt eller meningsl\u00f6st att testa den.<\/p>\n
Utan en tydlig hypotes finns det inget ramverk som hj\u00e4lper dig att avg\u00f6ra om ett test \u00e4r klart och om du har l\u00e4rt dig n\u00e5got.<\/p>\n
M\u00e5nga tester k\u00f6rs p\u00e5 annonsgrupper som representerar flera anv\u00e4ndaravsikter, vilket g\u00f6r det otroligt sv\u00e5rt att tolka resultaten p\u00e5 ett s\u00e4tt som kan skapa l\u00e5ngsiktigt v\u00e4rde. Detta sker p\u00e5 tv\u00e5 s\u00e4tt.<\/p>\n
Den vinnande annonsen \u00e4r vanligtvis ospecifik och resultaten av detta test \u00e4r i stort sett om\u00f6jliga att upprepa.<\/p>\n
N\u00e4r det kommer till trafikaspekter verkar m\u00e5nga vara mycket mer bekymrade \u00f6ver att ha tillr\u00e4ckligt med trafik och mindre bekymrade \u00f6ver trafikfluktuationer och variationer.<\/p>\n
Faktorer som s\u00e4songsvariationer, som leder till fall och toppar i trafiken, kan avsev\u00e4rt p\u00e5verka resultatet av ett test och den information som erh\u00e5lls fr\u00e5n dem.<\/p>\n
Enhets\u00f6verv\u00e4ganden \u00e4r ocks\u00e5 avg\u00f6rande vid annonstestning. Eftersom s\u00f6kmotorer reagerar annorlunda p\u00e5 annonser p\u00e5 datorer \u00e4n p\u00e5 mobila enheter b\u00f6r du komma ih\u00e5g att b\u00e5de annonstext och testresultat inte kan dupliceras och till\u00e4mpas urskillningsl\u00f6st p\u00e5 alla s\u00f6kmotorer.<\/p>\n
En av f\u00f6rbeh\u00e5llen med att skapa en testannons som skiljer sig alltf\u00f6r mycket fr\u00e5n kontrollannonsen \u00e4r att n\u00e4r man analyserar resultaten, om testannonsen var en vinnare eller en f\u00f6rlorare, \u00e4r det n\u00e4stan om\u00f6jligt att avg\u00f6ra vilken faktor som var ansvarig f\u00f6r prestandaf\u00f6r\u00e4ndringarna. .<\/p>\n
Det \u00e4r viktigt att vara s\u00e5 specifik som m\u00f6jligt n\u00e4r man skapar en hypotes och strukturerar ett test kring den.<\/p>\n
Experimentella annonser b\u00f6r skapas p\u00e5 ett s\u00e4tt som g\u00f6r att du kan testa de variabler du vill testa, och resultaten kan sedan tillskrivas f\u00f6rdefinierade \u00e4ndringar.<\/p>\n
Testning kan vara sp\u00e4nnande eller skr\u00e4mmande, beroende p\u00e5 hur de f\u00f6rsta resultaten b\u00f6rjar se ut. N\u00e4r testet b\u00f6rjar samla data g\u00f6r m\u00e5nga proffs f\u00f6rhastade antaganden om vilken annons som \u00e4r en vinnare och vilken som \u00e4r en f\u00f6rlorare.<\/p>\n
Ett exempel \u00e4r att fastst\u00e4lla ett test innan tiden f\u00f6r en fullst\u00e4ndig f\u00f6rs\u00e4ljningscykel har passerat, vilket inte till\u00e5ter tillr\u00e4ckligt med tid f\u00f6r att en korrekt konverteringsfrekvens ska avsl\u00f6jas. Att f\u00f6rklara ett test avslutat f\u00f6r tidigt kan l\u00e4tt leda till suboptimalt beslutsfattande n\u00e4r det \u00e4r dags att dra nytta av resultaten.<\/p>\n
Framg\u00e5ngen f\u00f6r ett specifikt element i en annonsgrupp, till exempel en uppmaning till “gratis nedladdning”, \u00e4r inte p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt en indikation p\u00e5 att samma element skulle ge samma resultat om det till\u00e4mpades i alla andra grupper av annonser och kampanjer.<\/p>\n
Detta g\u00e4ller s\u00e4rskilt f\u00f6r annonsgrupper som representerar olika syften. Det enda s\u00e4ttet att avg\u00f6ra om utnyttjande av resultat i andra annonsgrupper och kampanjer skulle ge samma framg\u00e5ng \u00e4r att metodiskt testa innan du ans\u00f6ker.<\/p>\n
Varje marknadsf\u00f6rare b\u00f6r \u00e4ga sitt varum\u00e4rke i s\u00f6kningen, men det \u00e4r ett problem om annonstestning endast g\u00f6rs p\u00e5 varum\u00e4rkestermer och d\u00e5 antas resultaten vara till\u00e4mpliga p\u00e5 alla s\u00f6kord i kontot.<\/p>\n
En konsument som s\u00f6ker efter just ditt varum\u00e4rke b\u00f6r f\u00e5 ett helt annat budskap \u00e4n n\u00e5gon som inte \u00e4r lika bekant med ditt varum\u00e4rke. Om du f\u00f6rs\u00f6ker kombinera testresultat fr\u00e5n varum\u00e4rkess\u00f6kta och icke-m\u00e4rkta s\u00f6kningar kan du missa en stor del av ditt annonsmaterial.<\/p>\n
Genom att undvika dessa vanliga misstag n\u00e4r du st\u00e4ller in annonstestning s\u00e4kerst\u00e4ller du att dina testresultat \u00e4r observerbara p\u00e5 l\u00e5ng sikt. Lycka till med att testa!<\/p>\n
Bildkredit: JanetR3\/Flickr<\/p>\n