{"id":772352,"date":"2023-10-29T15:46:07","date_gmt":"2023-10-29T21:46:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/digital-marknadsforing-och-framvaxten-av-mikroinfluencer\/"},"modified":"2023-10-29T15:46:07","modified_gmt":"2023-10-29T21:46:07","slug":"digital-marknadsforing-och-framvaxten-av-mikroinfluencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/digital-marknadsforing-och-framvaxten-av-mikroinfluencer\/","title":{"rendered":"Digital marknadsf\u00f6ring och framv\u00e4xten av mikroinfluencer"},"content":{"rendered":"

Det har g\u00e5tt n\u00e4stan ett \u00e5r sedan vi gjorde v\u00e5ra Predictions for Influencer Marketing 2017. V\u00e5r f\u00f6rsta f\u00f6ruts\u00e4gelse var att mikroinfluencers skulle ha mer inflytande \u00e4n k\u00e4ndisar. Det st\u00e5r nu klart att v\u00e5r prognos st\u00e4mde. 2017 har symboliserats av framv\u00e4xten av mikroinfluencer.<\/p>\n

Det var inte s\u00e5 l\u00e4nge sedan som varum\u00e4rken trodde att de skulle beh\u00f6va bygga en relation med en k\u00e4ndis f\u00f6r att bli framg\u00e5ngsrika. Och f\u00f6r m\u00e5nga f\u00f6retag ligger den typen av arrangemang l\u00e5ngt utanf\u00f6r rimliga budgetniv\u00e5er.<\/p>\n

Men varum\u00e4rken b\u00f6rjar uppt\u00e4cka att influencer-marknadsf\u00f6ring inte \u00e4r detsamma som rekommendationer fr\u00e5n k\u00e4ndisar.<\/p>\n

S\u00e4kert m\u00e5ste den kritiska punkten f\u00f6r att n\u00e5gon ska anses vara en influencer vara att personen utstr\u00e5lar inflytande, det vill s\u00e4ga att de kan \u00e4ndra beteendet hos sina f\u00f6ljare. K\u00e4ndisar kan vara k\u00e4nda, v\u00e4lk\u00e4nda och ha hundratusentals, om inte miljoner, m\u00e4nniskor som f\u00f6ljer dem. Men har de f\u00f6rm\u00e5gan att p\u00e5verka m\u00e4nniskors smak och uppmuntra dem att \u00e4ndra sina beteenden?<\/p>\n

Det \u00e4r k\u00e4rnan i en mikroinfluencer. Det \u00e4r n\u00e5gon som har f\u00f6rtj\u00e4nat tillr\u00e4ckligt med respekt f\u00f6r att kunna \u00e4ndra andras smak och beteende.<\/p>\n

<\/span>Digital marknadsf\u00f6ring och framv\u00e4xten av mikroinfluencer:<\/strong><\/span><\/h3>\n

<\/span>\u00d6verg\u00e5ngen fr\u00e5n social media marknadsf\u00f6ring till influencer marketing<\/b><\/span><\/h2>\n

F\u00f6r fem \u00e5r sedan s\u00f6kte n\u00e4stan sex g\u00e5nger s\u00e5 m\u00e5nga m\u00e4nniskor p\u00e5 Google varje dag efter “social media marketing” j\u00e4mf\u00f6rt med att s\u00f6ka efter “influencer marketing”. \u00c4ven om skillnaden minskade under de n\u00e4rmaste \u00e5ren, var det inte f\u00f6rr\u00e4n i b\u00f6rjan av 2017 som positionerna v\u00e4ndes. Det finns nu cirka 1,5 g\u00e5nger fler dagliga s\u00f6kningar efter “influencer marketing” \u00e4n efter “social media marketing.”<\/p>\n

Detta indikerar hur snabbt influencer marketing har vunnit popularitet i \u00e5r. I “gamla dagar” gjorde f\u00f6retag det mesta av sin marknadsf\u00f6ring p\u00e5 sociala medier sj\u00e4lva. Detta kan ibland vara nedsl\u00e5ende, eftersom de flesta f\u00f6retag bara hade ett litet antal f\u00f6ljare. Det fanns n\u00e5gra superstj\u00e4rnor som Red Bull, men de flesta m\u00e4rken saknade r\u00e4ckvidd f\u00f6r sitt inneh\u00e5ll.<\/p>\n

Vissa f\u00f6rs\u00f6kte den “gamla” marknadsf\u00f6ringstekniken f\u00f6r k\u00e4ndisst\u00f6d och till\u00e4mpade den p\u00e5 sin marknadsf\u00f6ring p\u00e5 sociala medier.<\/p>\n

De tyckte att det fungerade bra, men framg\u00e5ng kom till en kostnad. K\u00e4ndisar tar ofta ut avsev\u00e4rda summor, upp till 500 000 $ per inl\u00e4gg f\u00f6r superstj\u00e4rnor. Du m\u00e5ste ha utm\u00e4rkt social penetration i din m\u00e5lgrupp, tillsammans med en h\u00f6gv\u00e4rdig produkt, f\u00f6r att motivera den typen av utgifter.<\/p>\n

<\/span>Tidig inflytande marknadsf\u00f6ringsstrategi<\/b><\/span><\/h2>\n

Under sina formella dagar led influencer-marknadsf\u00f6ring av innovationer. Det saknade definition och exakta m\u00e5tt p\u00e5 framg\u00e5ng.<\/p>\n

Som ett resultat m\u00e5ste varum\u00e4rken och marknadsf\u00f6rare som var mer vana vid en detaljerad analysinstrumentpanel skapa m\u00e5tt p\u00e5 framg\u00e5ng. En av de enklaste siffrorna f\u00f6r en influencer att hitta \u00e4r deras f\u00f6ljare. S\u00e5, varum\u00e4rken och marknadsf\u00f6rare letade efter influencers med det st\u00f6rsta antalet digitala f\u00f6ljare.<\/p>\n

Varum\u00e4rken t\u00e4vlade mot varandra f\u00f6r att anpassa sig till de influencers med flest f\u00f6ljare. Influencers ins\u00e5g detta och kunde, i konkurrenskraftiga nischer, \u00f6ka sina priser i enlighet med detta.<\/p>\n

Under en tid accepterade varum\u00e4rken denna situation. \u00c4ven n\u00e4r influencers h\u00f6jde sina priser var kostnaden betydligt l\u00e4gre \u00e4n vad du skulle beh\u00f6va betala f\u00f6r en rekommendation av stora k\u00e4ndisar.<\/p>\n

D\u00e4remot har varum\u00e4rken b\u00f6rjat ifr\u00e5gas\u00e4tta v\u00e4rdet av en del av sina investeringar i influencers. Bara f\u00f6r att n\u00e5gon har tusentals, tiotusentals, till och med hundratusentals f\u00f6ljare, betyder det inte att de p\u00e5verkar n\u00e5gon.<\/p>\n

<\/span>Gamification och fusk<\/b><\/span><\/h2>\n

Det blinda f\u00f6rtroendet f\u00f6r antalet f\u00f6ljare b\u00f6rjade minska som ett resultat av att deltagare i sociala medier f\u00f6rs\u00f6kte spela systemet. Jag \u00e4r ovillig att h\u00e4nvisa till dem som “influencers” eftersom det enda dessa m\u00e4nniskor har gemensamt \u00e4r att de inte p\u00e5verkar n\u00e5gon.<\/p>\n

Fuskare vill inte g\u00e5 igenom det h\u00e5rda arbete som genuina influencers uts\u00e4tter sig f\u00f6r och bygga upp en riktig, autentisk f\u00f6ljare. De f\u00f6redrar att ta genv\u00e4gar f\u00f6r att \u00f6ka antalet f\u00f6ljare.<\/p>\n

I vissa fall k\u00f6pte influenssimulatorer uppenbart f\u00f6ljare. I andra situationer anv\u00e4nde de bots f\u00f6r att hj\u00e4lpa dem att bygga upp sin engagemangsstatistik.<\/p>\n

Det \u00e4r inte bara varum\u00e4rken och marknadsf\u00f6rare som lider av detta bedr\u00e4geri. Genuina anv\u00e4ndare av sociala medier och bloggar lider ocks\u00e5. Detta hade \u00e5tminstone effekten av att mobilisera sociala medier f\u00f6r att g\u00f6ra n\u00e5got \u00e5t \u200b\u200bsituationen. De flesta sociala n\u00e4tverk \u00e4ndrade sina anv\u00e4ndarvillkor, vilket gjorde gamification och fusk sv\u00e5rare. Googles \u00e4ndringar av sin s\u00f6kmotor utformad f\u00f6r att eliminera tunt inneh\u00e5ll och SEO-gamification har ocks\u00e5 hj\u00e4lpt till att skjuta bedragare i bakgrunden.<\/p>\n

<\/span>Problemet med traditionell digital marknadsf\u00f6ring<\/b><\/span><\/h2>\n

Det visar hur snabbt onlinev\u00e4rlden r\u00f6r sig att jag kan anv\u00e4nda frasen “traditionell digital marknadsf\u00f6ring.” Det h\u00e4nvisar till de typer av digital reklam som var vanliga f\u00f6re starten av influencer marketing.<\/p>\n

Enligt The Economist borde internetreklam \u00f6vertr\u00e4ffa tv-reklam f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen i \u00e5r.<\/p>\n

\"reklamutgifter,<\/p>\n

\u00c4ven om komponenterna f\u00f6r marknadsf\u00f6ring via s\u00f6kmotorer och marknadsf\u00f6ring p\u00e5 sociala medier fortfarande fungerar bra, har traditionella visningsannonser p\u00e5 n\u00e4tet sett en betydande nedg\u00e5ng i effektivitet de senaste \u00e5ren. Det finns tv\u00e5 huvudorsaker till detta:<\/p>\n

    \n
  1. M\u00e4nniskor lider av reklamblindhet: vi har blivit s\u00e5 immuna mot reklam att vi faktiskt inte kan se dem, \u00e4ven n\u00e4r de \u00e4r direkt framf\u00f6r oss.<\/li>\n
  2. Anv\u00e4ndningen av programvaran Adblocker har \u00f6kat de senaste \u00e5ren. Enligt ett rapportformul\u00e4r fr\u00e5n PageFair \u00e4r annonsblockerare nu installerade p\u00e5 30 % av alla webbenheter \u2013 615 miljoner enheter i slutet av 2016. Om du har en annonsblockerare installerad p\u00e5 din enhet kommer du inte att se visningsannonser. Programvaran tar bort dem fr\u00e5n din sk\u00e4rm.<\/li>\n<\/ol>\n

    Economist-artikeln som n\u00e4mns ovan belyser ett annat problem med digital marknadsf\u00f6ring. Sociala n\u00e4tverk \u00e4r inte s\u00e4rskilt bra p\u00e5 att kontrollera placeringen av dina annonser. Till exempel blev flera h\u00f6gprofilerade varum\u00e4rken, som Coca-Cola och General Motors, uppr\u00f6rda \u00f6ver att se deras YouTube-annonser placeras bredvid hatretorik fr\u00e5n jihadistiska och nynazistiska grupper.<\/p>\n

    <\/span>Micro influencers till unds\u00e4ttning<\/b><\/span><\/h2>\n

    Med digital bannerannonsering p\u00e5 nedg\u00e5ng, oro \u00f6ver formell annonsplacering p\u00e5 sociala medier och budgetr\u00e4dsla f\u00f6r kostnaderna f\u00f6r k\u00e4ndisinfluenser, vilka onlinemarknadsf\u00f6ringsmetoder finns kvar f\u00f6r varum\u00e4rken?<\/p>\n

    Stora varum\u00e4rken forts\u00e4tter att arbeta med k\u00e4ndisar. De kan kosta en f\u00f6rm\u00f6genhet, men de kan sprida ett budskap vida omkring.<\/p>\n

    Mindre f\u00f6retag har l\u00e4rt sig att influencer marketing kan ge dem b\u00e4ttre resultat. Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r, trots konsekvenserna och andra problem som man st\u00f6tte p\u00e5 under dess tidiga dagar, blomstrar influencer-marknadsf\u00f6ring under 2017 och vill expandera ytterligare under 2018.<\/p>\n

    Den fr\u00e4msta anledningen till den snabba expansionen av influencer-marknadsf\u00f6ring har varit framv\u00e4xten av mikro-influencers.<\/p>\n

    Nyckeln till framg\u00e5ngen f\u00f6r mikroinfluencers ligger i deras namn. De kan vara relativt “mikro” i omfattning, men de “p\u00e5verkar” verkligen m\u00e4nniskors beslutsfattande.<\/p>\n

    Beroende p\u00e5 hur nisch en marknad \u00e4r kan ett varum\u00e4rke f\u00e5 de b\u00e4sta resultaten genom att arbeta med en mikroinfluencer med en r\u00e4ckvidd s\u00e5 l\u00e5g som 8 000 \u2013 10 000. Om ditt engagemang \u00e4r tillr\u00e4ckligt h\u00f6gt kommer detta att kompensera f\u00f6r din brist p\u00e5 f\u00f6ljare.<\/p>\n

    <\/span>Ju st\u00f6rre influencer, desto l\u00e4gre engagemang<\/b><\/span><\/h2>\n

    Influencer marketing \u00e4r ett tydligt exempel p\u00e5 lagen om minskande avkastning. Att betala f\u00f6r en influencer med 100 000 f\u00f6ljare kommer sannolikt inte att ge dig dubbelt s\u00e5 stor framg\u00e5ng som n\u00e5gon med 50 000 f\u00f6ljare.<\/p>\n

    Markerly unders\u00f6kte \u00f6ver 800 000 Instagram-anv\u00e4ndare f\u00f6r att hj\u00e4lpa till att f\u00f6rst\u00e5 sambandet mellan Likes och Followers p\u00e5 Instagram. Deras viktigaste uppt\u00e4ckt var att n\u00e4r en influencers antal f\u00f6ljare \u00f6kar, minskar engagemangsgraden (gilla-markeringar och kommentarer) med deras f\u00f6ljare.<\/p>\n

    \"instagram<\/p>\n

    K\u00e4ndisar har vanligtvis flest f\u00f6ljare, f\u00f6ljt av megainfluencers och sedan mikroinfluencers. Men med engagemang \u00e4r resultaten omv\u00e4nda: mikro-influencers engagerar mer \u00e4n mega-influencers, som i sin tur engagerar mer \u00e4n k\u00e4ndisar.<\/p>\n

    <\/span>F\u00f6rdelarna f\u00f6r ett varum\u00e4rke n\u00e4r man arbetar med en mikroinfluencer<\/b><\/span><\/h2>\n

    \u00c4ven om r\u00e4ckvidd \u00e4r en trevlig enkel siffra att r\u00e4kna ut, s\u00e4ger det inte mycket om framg\u00e5ng. N\u00e5gra av de b\u00e4sta f\u00f6rdelarna som ett varum\u00e4rke f\u00e5r av att arbeta med en mikroinfluencer \u00e4r immateriella.<\/p>\n

    Baserat p\u00e5 sina unders\u00f6kningsresultat tror Markerly att influencers med 10 000 till 100 000 f\u00f6ljare erbjuder den b\u00e4sta kombinationen av r\u00e4ckvidd och engagemang.<\/p>\n

    Micro influencers har etablerat autentiska och f\u00f6rtroendefulla relationer med sin publik. Om en mikroinfluencer g\u00e5r med p\u00e5 att arbeta med ditt varum\u00e4rke (och de borde) kommer de sannolikt att ge positiv feedback om din produkt till sina f\u00f6ljare. F\u00f6rutsatt att du har riktat in dig p\u00e5 r\u00e4tt mikroinfluencers f\u00f6r din produkt, b\u00f6r deras f\u00f6ljare matcha din m\u00e5lmarknad.<\/p>\n

    Ingen mikroinfluencer kommer att g\u00e5 med p\u00e5 att arbeta med en produkt de inte tror p\u00e5, vilket skulle skicka ett fruktansv\u00e4rt budskap till deras f\u00f6ljare och f\u00f6rst\u00f6ra deras trov\u00e4rdighet. Om du lyckas etablera en relation med en mikroinfluencer vet du att de sannolikt kommer att marknadsf\u00f6ra din produkt entusiastiskt. Inte bara kommer de att rekommendera din produkt till sina f\u00f6ljare, utan de kommer att ber\u00e4tta f\u00f6r dem varf\u00f6r de ska k\u00f6pa den.<\/p>\n

    Det betyder att du beh\u00f6ver ge en mikroinfluencer lite utrymme f\u00f6r att producera inneh\u00e5ll som relaterar till din produkt. De varum\u00e4rken som \u00e4r minst n\u00f6jda med influencer marketing \u00e4r de varum\u00e4rken som f\u00f6rs\u00f6ker etablera auktoritet i relationen; varum\u00e4rkena som insisterar p\u00e5 att godk\u00e4nna varje inneh\u00e5ll innan influencern kan publicera det. Hur kan en influencer ha en genuin konversation med sina fans om du f\u00f6rs\u00f6ker mikrohantera hur kampanjen g\u00e5r?<\/p>\n

    <\/span>Ta ett steg tillbaka och l\u00e5t en mikroinfluencer ber\u00e4tta historier om ditt varum\u00e4rke<\/b><\/span><\/h2>\n

    Om ett varum\u00e4rke ska f\u00e5 den st\u00f6rsta f\u00f6rdelen av att arbeta med en mikroinfluencer m\u00e5ste det ta ett steg tillbaka och l\u00e5ta influencern v\u00e4va sin magi. Den enda anledningen till att influencern har n\u00e5got inflytande \u00e4r p\u00e5 grund av den genuina relation de har byggt. Om du f\u00f6rs\u00f6ker styra handlingar kan publiken se igenom saker, influencern f\u00f6rlorar en del av sin trov\u00e4rdighet och ditt varum\u00e4rke f\u00f6rlorar eventuella f\u00f6rdelar.<\/p>\n

    Mikroinfluencers \u00e4r f\u00f6dda historieber\u00e4ttare. De ber\u00e4ttar historier f\u00f6r sina f\u00f6ljare dagligen. De konceptualiserar ber\u00e4ttelser relaterade till deras specialiserade nisch som hj\u00e4lper deras fans att l\u00f6sa sina problem. Varum\u00e4rken har l\u00e4rt sig att en av de b\u00e4sta formerna av marknadsf\u00f6ring \u00e4r att l\u00e5ta influencers ber\u00e4tta om varum\u00e4rkenas ber\u00e4ttelser.<\/p>\n

    Island (en brittisk stormarknadskedja) \u00e4r ett exempel p\u00e5 ett varum\u00e4rke som valde att \u00e4ndra riktning mot marknadsf\u00f6ring av mikroinfluencer. De brukade arbeta med k\u00e4ndisar som Peter Andre, Michael Buble och Stacy Solomon f\u00f6r sina annonser. De best\u00e4mde sig dock f\u00f6r att l\u00e4gga sin tyngdpunkt p\u00e5 att arbeta med mikroinfluencers, som Channel Mum p\u00e5 YouTube. Island var s\u00e5 n\u00f6jda med de f\u00f6rb\u00e4ttrade resultaten att de ocks\u00e5 best\u00e4mde sig f\u00f6r att skapa en kampanj fokuserad p\u00e5 pappor.<\/p>\n

    <\/span>En mikroinfluencers f\u00f6rsta lojalitet \u00e4r till sina f\u00f6ljare<\/b><\/span><\/h2>\n

    <\/span>Det \u00e4r dock inga d\u00e5liga nyheter f\u00f6r ett varum\u00e4rke.<\/b><\/span><\/h3>\n

    Det finns tv\u00e5 typiska orsaker till framg\u00e5ngen f\u00f6r en mikroinfluencer:<\/p>\n

      \n
    1. De vet mycket om ett visst \u00e4mne eller \u00e4r \u00e5tminstone beredda att dela med sig av vad de vet och hj\u00e4lpa andra att l\u00e4ra sig med dem.<\/li>\n
    2. De genererar respekt fr\u00e5n sina fans. Dina f\u00f6ljare l\u00e4ser dina inl\u00e4gg eller tittar p\u00e5 dina videor eftersom de vill h\u00f6ra mer fr\u00e5n m\u00e4nniskorna de respekterar.<\/li>\n<\/ol>\n

      Alla anst\u00e4ndiga influencers kommer alltid att s\u00e4tta fansens intresse f\u00f6rst.<\/p>\n

      Detta inneb\u00e4r dock oftast att de g\u00e4rna rekommenderar produkter till sina f\u00f6ljare om de tror att produkterna kommer att l\u00f6sa deras f\u00f6ljares problem.<\/p>\n

      \n
      \n

      Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n