{"id":772446,"date":"2023-10-29T17:24:11","date_gmt":"2023-10-29T23:24:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/rob-kerry-om-sokningens-framtid-2016-och-framat\/"},"modified":"2023-10-29T17:24:11","modified_gmt":"2023-10-29T23:24:11","slug":"rob-kerry-om-sokningens-framtid-2016-och-framat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/rob-kerry-om-sokningens-framtid-2016-och-framat\/","title":{"rendered":"Rob Kerry om s\u00f6kningens framtid: 2016 och fram\u00e5t"},"content":{"rendered":"

<\/center><\/p>\n

P\u00e5 den inledande Ayima Insights digitala marknadsf\u00f6ringskonferens gav Ayima medgrundare Rob Kerry oss insikter i hur s\u00f6kf\u00e4ltet f\u00f6r n\u00e4rvarande utvecklas och vad framtiden kan komma att inneb\u00e4ra under 2016 och d\u00e4refter.<\/strong><\/p>\n

Saker och ting var enklare i b\u00f6rjan av onlines\u00f6kning. Eller s\u00e5 f\u00e5r jag veta, jag var faktiskt inte d\u00e4r, men Rob Kerry m\u00e5lade en levande bild under sin presentation p\u00e5 Ayima Insights Conference i torsdags.<\/p>\n

Googles motto “Var inte ond” verkade faktiskt som n\u00e5got f\u00f6retaget fortfarande trodde p\u00e5; annonser och sponsrade l\u00e4nkar var mycket tydligare beskrivna; och allt du beh\u00f6vde g\u00f6ra f\u00f6r att f\u00e5 din webbplats att rankas bra i s\u00f6kresultaten var att infoga ett s\u00f6kord p\u00e5 r\u00e4tt st\u00e4llen.<\/p>\n

\"RobRob Kerry minns en enklare tid i s\u00f6kningen<\/p>\n

Saker och ting \u00e4r mycket mer komplexa nu, med utvecklingen inom mobil teknik och r\u00f6sts\u00f6kning som f\u00f6r\u00e4ndrar hur m\u00e4nniskor s\u00f6ker information. Och Google \u00e4r, trots alla sina anstr\u00e4ngningar, inte l\u00e4ngre s\u00e5 centralt som det skulle vilja.<\/p>\n

S\u00e5 vilka \u00e4r de viktigaste trenderna som f\u00f6r n\u00e4rvarande p\u00e5verkar s\u00f6kningens riktning, och vilka f\u00f6r\u00e4ndringar ser Kerry i framtidens vindar?<\/p>\n

<\/span>muromg\u00e4rdade tr\u00e4dg\u00e5rdar <\/strong><\/span><\/h2>\n

En l\u00e5ngvarig k\u00e4lla till frustration f\u00f6r Google har varit den v\u00e4xande m\u00e4ngden webbinneh\u00e5ll som finns i “walled gardens”, sajter som Facebook d\u00e4r m\u00e4nniskor publicerar viktiga detaljer om sig sj\u00e4lva, sina liv och k\u00e4rlekar, allt utom r\u00e4ckh\u00e5ll. fr\u00e5n informationshungriga h\u00e4nderna p\u00e5 Google.<\/p>\n

Google vill veta allt det kan om dig f\u00f6r att ge dig de mest dedikerade och personliga s\u00f6kresultaten, ibland innan du ens har s\u00f6kt efter n\u00e5got. Som Kerry sa, “De ger inte ett anst\u00e4ndigt resultat f\u00f6r anv\u00e4ndaren om de inte inkluderar data fr\u00e5n dessa plattformar.”<\/p>\n

\"EttFoto av sportsilliterate p\u00e5 Flickr; vissa r\u00e4ttigheter reserverade.<\/p>\n

Som sagt, Google \u00e4r ocks\u00e5 skyldig till att g\u00f6ra exakt samma sak, genom att anv\u00e4nda sin Knowledge Graph-funktion f\u00f6r att h\u00e4mta information fr\u00e5n webbplatser som Wikipedia p\u00e5 s\u00f6kresultatsidan, f\u00f6r att f\u00f6rse l\u00e4saren med all data de beh\u00f6ver utan att l\u00e4mna Google.<\/p>\n

\u00c4rligt talat \u00e4r webben idag i grunden en kamp om de muromg\u00e4rdade tr\u00e4dg\u00e5rdarna, med sociala plattformar som inneh\u00e5ller media som videor f\u00f6r att hindra m\u00e4nniskor fr\u00e5n att l\u00e4mna webbplatsen f\u00f6r att se dem; lanseringen av initiativ som Facebook Instant Articles som serverar nyhetsartiklar direkt inom Facebook; Wikipedia f\u00f6rb\u00e4ttrar sin interna s\u00f6kmotor f\u00f6r att hj\u00e4lpa m\u00e4nniskor att hitta information fr\u00e5n sina systerprojekt… listan forts\u00e4tter.<\/p>\n

Kerry noterade att Google i gamla dagar m\u00f6tte mycket lite verklig konkurrens fr\u00e5n rivaler, vars algoritmer inte kunde matcha Googles f\u00f6r sofistikering och noggrannhet.<\/p>\n

\u00c4ven om detta mer eller mindre \u00e4r fallet, kommer de verkliga hoten mot Google under 2016 och d\u00e4refter fr\u00e5n f\u00f6r\u00e4ndringar i onlinebeteende som g\u00f6r att informationen \u00e4r utom r\u00e4ckh\u00e5ll f\u00f6r dess algoritmer. En s\u00e5dan f\u00f6r\u00e4ndring \u00e4r trenden att publicera data i slutna onlineutrymmen snarare \u00e4n p\u00e5 webbsidor; den andra \u00e4r uppkomsten av mobila enheter.<\/p>\n

\"En
Bild av Peter Morville p\u00e5 Flickr; vissa r\u00e4ttigheter reserverade. <\/p>\n

<\/span>Framv\u00e4xten av mobil- och r\u00f6sts\u00f6kning<\/strong><\/span><\/h2>\n

Det beh\u00f6ver knappast upprepas vid det h\u00e4r laget, men internet\u00e5tkomst p\u00e5 mobila enheter expanderar kraftigt \u00f6ver hela v\u00e4rlden, och volymen mobil datatrafik \u00f6kade med 74 % globalt enbart under 2015. Som ett resultat av detta dikterar mobiltekniken allt mer hur m\u00e4nniskor s\u00f6ker efter information.<\/p>\n

Detta \u00e4r ett annat omr\u00e5de d\u00e4r, noterade Kerry, “Google har v\u00e4ldigt lite inflytande, s\u00e4rskilt p\u00e5 enheter som iPhone.” \u00c4ven om det en g\u00e5ng skulle ha varit vanligt att st\u00e4lla in din startsida p\u00e5 en station\u00e4r webbl\u00e4sare p\u00e5 Google, tenderar saker p\u00e5 mobilen att vara mycket mer app-baserade. (Jag kommer inte ens ih\u00e5g n\u00e4r jag senast anv\u00e4nde min webbl\u00e4sares hemsida p\u00e5 en mobil enhet.)<\/p>\n

Faktum \u00e4r att Kerry f\u00f6rutsp\u00e5r att att anv\u00e4nda appar f\u00f6r att uppt\u00e4cka information ist\u00e4llet f\u00f6r en webbl\u00e4sare \u00e4r “ett omr\u00e5de som kommer att utvecklas ytterligare i framtiden.” Jag \u00e4r skeptisk p\u00e5 den fronten, eftersom jag inte riktigt kan komma p\u00e5 n\u00e5gra appar jag har som \u00e4r anv\u00e4ndbara f\u00f6r att hitta information f\u00f6rutom Google-appen (eller, okej, DuckDuckGo) och Wikipedia-appen. Men det kan vara sent.<\/p>\n

\"En<\/p>\n

Naturligtvis \u00e4r den senaste lanseringen av Accelerated Mobile Pages, Googles ultrasnabba mobilwebbinitiativ, ett s\u00e4tt som Google hoppas kunna \u00e5terta dominansen \u00f6ver det mobila internetutrymmet (och ut\u00f6ka r\u00e4ckvidden av sin egen muromg\u00e4rdade tr\u00e4dg\u00e5rd i processen). Men Google har ett annat problem som beror p\u00e5 hur m\u00e4nniskor anv\u00e4nder sina mobiltelefoner f\u00f6r att s\u00f6ka.<\/p>\n

R\u00f6sts\u00f6kning och r\u00f6stkommandon p\u00e5 mobila enheter blir allt vanligare eftersom m\u00e4nniskor anv\u00e4nder digitala assistenter som Siri och Cortana f\u00f6r att utf\u00f6ra s\u00f6kfr\u00e5gor och utf\u00f6ra uppgifter.<\/p>\n

“Det blir mycket vanligare att folk s\u00f6ker genom att prata i telefon,” sa Kerry och minns en g\u00e5ng n\u00e4r en person som gick nerf\u00f6r gatan och pratade i en handsfree-enhet verkade som om han pratade med sig sj\u00e4lv. Nu \u00e4r det vanligt.<\/p>\n

Men Siri och Cortana beh\u00f6ver inte dirigera dina s\u00f6kningar via Google f\u00f6r att f\u00e5 resultat. “Det kan kringg\u00e5 Google helt”, sa Kerry, “vilket \u00e4r ett enormt hot mot dem.” Google har sedan dess lanserat sin egen r\u00f6ststyrda digitala assistent, Google Now, men det \u00e4r inte lika synonymt med r\u00f6staktiverad digital assistans som Siri har blivit.<\/p>\n

\"En<\/p>\n

Google Now saknar s\u00e4rpr\u00e4geln och personligheten hos Apples digitala assistent, och m\u00e5nga Android-anv\u00e4ndare kommer helt enkelt att s\u00f6ka efter hur man installerar “Siri f\u00f6r Android” ist\u00e4llet. (Men varf\u00f6r skulle du v\u00e4lja Siri n\u00e4r du kan ha Iron Man’s JARVIS?)<\/p>\n

Denna \u00f6kande humanisering av teknik, och i synnerhet s\u00f6kning, kan vara en av anledningarna till att m\u00e4nniskor b\u00f6rjar formulera sina s\u00f6kfr\u00e5gor annorlunda. F\u00f6r ett \u00f6kande antal m\u00e4nniskor \u00e4r s\u00f6kning inte l\u00e4ngre en upps\u00e4ttning bortkopplade s\u00f6kord, utan en konversation, och s\u00f6kningar blir l\u00e4ngre och mer specifika som ett resultat.<\/p>\n

<\/span>The Return of Ask Jeeves: Natural Language Search Queries<\/strong><\/span><\/h2>\n

Kommer du ih\u00e5g Ask Jeeves? 1996 \u00e5rs s\u00f6kmotor, som kretsade kring fr\u00e5gor som st\u00e4lldes p\u00e5 vardagligt spr\u00e5k, var faktiskt f\u00f6re sin tid, enligt Kerry. Tjugo \u00e5r senare g\u00e5r s\u00f6ktrender \u00e4ntligen mot “naturligt spr\u00e5k”, men det \u00e4r f\u00f6r sent f\u00f6r stackars Ask Jeeves.<\/p>\n

\"En
Fr\u00e5ga Jeeves.<\/p>\n

F\u00f6retaget bakom Ask Jeeves slutade utveckla sin s\u00f6kteknik 2010 och valde att l\u00e4gga ut den p\u00e5 entreprenad, inf\u00f6r enorm konkurrens fr\u00e5n de mest popul\u00e4ra s\u00f6kmotorerna. Ironiskt nog uppskattade Kerry att om Ask Jeeves s\u00f6kteknologi fortfarande var under utveckling idag, skulle den “vara v\u00e4rt en ansenlig summa pengar.”<\/p>\n

Rob Kerrys bed\u00f6mning \u00e4r att webbplats\u00e4gare m\u00e5ste ha stilinneh\u00e5ll med fr\u00e5gor och svar p\u00e5 sina sajter f\u00f6r att prestera bra i den naturliga s\u00f6kningens v\u00e4rld. Med s\u00f6ktekniker som RankBrain och Hummingbird som kan leverera mer intuitiva och personliga resultat f\u00f6r allt mer specifika fr\u00e5gor, m\u00e5ste webbplats\u00e4gare ha svaren p\u00e5 dessa fr\u00e5gor p\u00e5 sina webbplatser.<\/p>\n

\"En<\/p>\n

Kerry noterade att e-handelswebbplatser som Amazon alltmer integrerar denna typ av information i sin tj\u00e4nst med funktionen f\u00f6r kundfr\u00e5gor och svar. Jag har ocks\u00e5 m\u00e4rkt att dedikerade fr\u00e5ge- och svarsajter som Quora visas mycket h\u00f6gre i s\u00f6kresultaten nu f\u00f6r tiden \u00e4n tidigare, m\u00f6jligen det f\u00f6rsta beviset p\u00e5 denna trend i aktion.<\/p>\n

Visst kan det vara s\u00e5 att efterfr\u00e5gan p\u00e5 m\u00e4nskligt skapade svar p\u00e5 fr\u00e5gor bara kommer att best\u00e5 s\u00e5 l\u00e4nge som v\u00e5ra digitala assistentmotsvarigheter kommer ikapp och g\u00f6r oss alla helt irrelevanta.<\/p>\n

Men vi g\u00e5r \u00f6ver bron n\u00e4r vi kommer till den.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n