![\"google](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-formato-Active-View-de-Google-obtiene-la-acreditacion.jpeg\" "\\"google")
<\/p>\nGoogles Active View-l\u00f6sning f\u00f6r synbarhetsm\u00e4tning har f\u00e5tt godk\u00e4nnande fr\u00e5n Media Rating Council.<\/p>\n
Active View, som introducerades 2012, till\u00e5ter annons\u00f6rer att reservera annonsutrymme i Googles Display-n\u00e4tverk och endast betala f\u00f6r dem som uppfyller Interactive Advertising Bureaus f\u00f6reslagna synbarhetsstandard om att minst 50 procent av en annons ska vara synlig p\u00e5 sk\u00e4rmen i en sekund eller mer. Active View kommer \u00e4ven att finnas tillg\u00e4ngligt i DoubleClick for Advertisers och DoubleClick for Publishers under 2013.<\/p>\n
Google delade ocks\u00e5 en del data som visar att h\u00f6gre synlighet f\u00f6rb\u00e4ttrar kampanjens prestanda i ett blogginl\u00e4gg av Neal Mohan, vice president f\u00f6r displayannonsering p\u00e5 Google.<\/p>\n
Den fann att anv\u00e4ndare var upp till 21 g\u00e5nger mer ben\u00e4gna att klicka p\u00e5 en visningsannons, och klickfrekvensen (CTR) f\u00f6rdubblades i genomsnitt f\u00f6r annonsutrymme under mitten. Faktum \u00e4r att Google fann att klickfrekvensen f\u00f6r inventering ovanf\u00f6r mitten och synligt under mitten var j\u00e4mf\u00f6rbara. N\u00e4r en annons visades i mer \u00e4n 20 sekunder, 20 g\u00e5nger den standard som f\u00f6reslagits av IAB, s\u00e5g Google upp till 125 procents \u00f6kning av antalet klick.<\/p>\n
<\/p>\n
Detta v\u00e4cker fr\u00e5gan om IAB:s synlighetsstandard \u00e4r tillr\u00e4cklig. Mohan s\u00e4ger: “IAB-standarden handlar om den mest grundl\u00e4ggande punkten: \u00c4r annonsen tillr\u00e4ckligt l\u00e5ng f\u00f6r att r\u00e4knas som n\u00e5got? N\u00e4r annonsen stannar p\u00e5 sk\u00e4rmen l\u00e4ngre, f\u00e5ngar den anv\u00e4ndarnas uppm\u00e4rksamhet och priserna \u00f6kar.”<\/p>\n
ComScore har drivit sin egen validerade Campaign Essentials-teknologi som m\u00e4ter synbarhet tillsammans med andra kvalitetsm\u00e5tt. I augusti 2012 tillk\u00e4nnagav den att VivaKi kommer att anv\u00e4nda erbjudandet f\u00f6r annonser som placeras via VivaKi Nerve Centers Audience on Demand.<\/p>\n
I bloggen sa Mohan att detta och andra anstr\u00e4ngningar f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra digitala annonsprestanda l\u00f6nar sig, baserat p\u00e5 en \u00f6kning med 65 procent av antalet varum\u00e4rkesannons\u00f6rer som anv\u00e4nder dess format och verktyg.<\/p>\n
“Utan tvekan \u00e4r Google den dominerande akt\u00f6ren inom display bara f\u00f6r att den har s\u00e5 mycket infrastruktur i nyckelfunktionerna f\u00f6r att m\u00f6jligg\u00f6ra display”, s\u00e4ger Dave Zinman, VD f\u00f6r Infolinks. “Med DoubleClick och Ad Exchange har de en utm\u00e4rkt position f\u00f6r att ta synlighet till n\u00e4sta niv\u00e5.”<\/p>\n
Men Zinman h\u00e4vdar att synlighet \u00e4r en distraktion fr\u00e5n det verkliga problemet med displayannonser: deras dystra prestanda. Zinman, tidigare general manager f\u00f6r visningsannonsering p\u00e5 Yahoo och medgrundare av AdKnowledge 1995, s\u00e4ger att han har sett CTR sjunka stadigt, s\u00e5 dessa stora \u00f6kningar av CTR tack vare synbarhet betyder inte s\u00e5 mycket.<\/p>\n
“N\u00e4r vi startade 1996 var den genomsnittliga CTR 2 procent”, sa han. \u201dDet var 0,5 1999 och nu \u00e4r det 0,08. S\u00e5 om vi g\u00e5r fr\u00e5n 0,08 till 0,02 kommer vi fortfarande inte att g\u00f6ra s\u00e5 mycket mer \u00e4n att ordna om solstolarna.\u201d<\/p>\n
Mohan tror att branschen kommer att f\u00f6r\u00e4ndras under n\u00e4sta \u00e5r f\u00f6r att betona synbarhet och s\u00e4ger att Googles utgivare \u00e4r entusiastiska \u00f6ver Active View.<\/p>\n
“Det \u00e4r upp till varje redakt\u00f6r att fatta beslut om hur man ska g\u00f6ra den \u00f6verg\u00e5ngen p\u00e5 det s\u00e4tt som \u00e4r mest meningsfullt f\u00f6r dem,” tillade han.<\/p>\n
Just nu gynnar otydligheten i synlighet annons\u00f6rer, men det f\u00e5r utgivare att l\u00e4mna pengar p\u00e5 bordet, enligt Will Luttrell, teknisk chef p\u00e5 Integral Ad Science. Hans f\u00f6retag h\u00e5ller ocks\u00e5 p\u00e5 att ackreditera med Media Rating Council f\u00f6r ett verktyg som tillhandah\u00e5ller synbarhetsdata om anbudsannonser i realtid.<\/p>\n
“Det finns ett v\u00e4rde i att till exempel ha annonser l\u00e4ngst ner p\u00e5 en sida,” sa Luttrell. “Att k\u00f6pa det annonsutrymmet borde vara v\u00e4rt mindre pengar. Just nu \u00e4r de odifferentierade.\u201d<\/p>\n
Till exempel f\u00f6rdubblade en kund andelen synliga annonser som k\u00f6pts p\u00e5 b\u00f6rsen fr\u00e5n 35 procent till 70 procent med deras l\u00f6sning f\u00f6r annonssynlighet, men det kostade dem bara 10 procent mer.<\/p>\n
“Det \u00e4r s\u00e5 lite synlighet som tas med i ber\u00e4kningen p\u00e5 dagens marknad,” sa Luttrell.<\/p>\n
Enligt Googles Mohan, “Genom att flytta konversationen till en om faktiska visningar, \u00e4r m\u00e5let att varum\u00e4rken ska k\u00e4nna sig bekv\u00e4ma med att deras annonser ses av m\u00e4nniskor. De \u00e4r villiga att spendera mer pengar online, och det v\u00e4xer kakan f\u00f6r alla.”<\/p>\n
Den h\u00e4r artikeln publicerades ursprungligen p\u00e5 ClickZ.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Googles Active View-l\u00f6sning f\u00f6r synbarhetsm\u00e4tning har f\u00e5tt godk\u00e4nnande fr\u00e5n Media Rating Council. Active View, som introducerades 2012, till\u00e5ter annons\u00f6rer att reservera annonsutrymme i Googles Display-n\u00e4tverk och endast betala f\u00f6r dem som uppfyller Interactive Advertising Bureaus f\u00f6reslagna synbarhetsstandard om att minst 50 procent av en annons ska vara synlig p\u00e5 sk\u00e4rmen i en sekund eller mer. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":773011,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/2.webp","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-773010","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bloggar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/773010","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=773010"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/773010\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/media\/773011"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=773010"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=773010"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=773010"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}