![\"Balanser\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/7-habilidades-esenciales-para-administrar-campanas-de-PLA.jpg\" "\\"Balanser\\"")
N\u00e4r man funderar p\u00e5 hur man hanterar en framv\u00e4xande (och v\u00e4xande!) kanal f\u00f6r produktannonser (PLA), m\u00e5ste \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare ofta fatta ett komplicerat beslut om personal. Ska jag anst\u00e4lla n\u00e5gon med djup kunskap om SEO eller n\u00e5gon som \u00e4r expert p\u00e5 SEM-kampanjhantering f\u00f6r att hantera detta program? Eller kr\u00e4ver det lite av b\u00e5da f\u00e4rdigheterna?<\/p>\n
Den h\u00e4r artikeln kommer att bryta ner de kritiska f\u00e4rdigheter som beh\u00f6vs f\u00f6r att h\u00e5lla sig p\u00e5 toppen av denna komplexa och snabbt f\u00f6r\u00e4nderliga kanal.<\/p>\n
I ett tidigare inl\u00e4gg talade jag om sex s\u00e4tt som marknadsf\u00f6rare kan f\u00f6rb\u00e4ttra kvaliteten och prestandan f\u00f6r sina PLA-kampanjer. Om du \u00f6vers\u00e4tter dessa m\u00e5l till grundl\u00e4ggande marknadsf\u00f6ringskompetenser, h\u00e4r \u00e4r de f\u00e4rdigheter som beh\u00f6vs f\u00f6r att vinna p\u00e5 PLA.<\/p>\n
\u00c4ven om b\u00e5da rollerna kr\u00e4ver f\u00f6rm\u00e5gan att vara smidig med stora datam\u00e4ngder, f\u00f6r m\u00e5nga \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare \u00e4r produktfl\u00f6den enorma och \u00e4ndras ganska regelbundet.<\/p>\n
PLA-ansvariga m\u00e5ste ha verktygen och f\u00e4rdigheterna f\u00f6r att bearbeta dessa datam\u00e4ngder regelbundet (ofta flera g\u00e5nger om dagen) samtidigt som de tillf\u00f6r v\u00e4rde till dem som svar p\u00e5 f\u00f6r\u00e4ndringar i lager, prestanda, konkurrens etc.<\/p>\n
Kant: SEO<\/p>\n
Bra s\u00f6kmarknadschefer tillbringar st\u00f6rre delen av sitt liv i AdWords (eller andra verktyg f\u00f6r hantering av SEM-kampanjer). De \u00e4r v\u00e4l insatta i nyanserna av att organisera annonsgrupper i kampanjer, hantera negativa s\u00f6kord, hitta m\u00f6jligheter i s\u00f6kfr\u00e5gerapporter osv.<\/p>\n
\u00c4ven om PLA kan verka som ett fl\u00f6desprogram f\u00f6r vissa, kr\u00e4ver hanteringen av dem ett strikt fokus p\u00e5 kvaliteten och relevansen av betalda klick som kommer till webbplatsen.<\/p>\n
Kant: SEM<\/p>\n
Budhantering har helt klart en viss inverkan p\u00e5 PLA-marknaden, \u00e4ven om vi \u00e4nnu inte vet hur viktig budgivning \u00e4r f\u00f6r att avg\u00f6ra n\u00e4rvaro eller ranking p\u00e5 dessa marknader. F\u00f6r det \u00e4ndam\u00e5let tenderar SEM-chefer att ha mer erfarenhet av att arbeta p\u00e5 budgivningsmarknader \u00e4n SEO-ansvariga, eftersom de vanligtvis f\u00e5r sin trafik “gratis”.<\/p>\n
Vi har sett en del senaste utvecklingar fr\u00e5n m\u00e5nga av budgivningsverktygen fr\u00e5n tredje part som jag skulle s\u00e4ga i slut\u00e4ndan kommer att kr\u00e4va komplexa algoritmer och anpassad logik f\u00f6r att korrekt konkurrera i PLA, s\u00e5 att ha erfarenhet av dessa typer av verktyg b\u00f6r ocks\u00e5 vara en f\u00f6rdel f\u00f6r PLA-proffs . .<\/p>\n
Kant: SEM<\/p>\n
PLA inneb\u00e4r att rikta anv\u00e4ndarens avsikt med l\u00e4mplig produkt fr\u00e5n en \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljares portf\u00f6lj. Detta kr\u00e4ver en gedigen f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r vad som finns i den portf\u00f6ljen ur ett inneh\u00e5llsperspektiv, och ocks\u00e5 en djup f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r hur konsumenter faktiskt s\u00f6ker efter dessa produkter i den verkliga v\u00e4rlden. Det kr\u00e4vs ofta mycket manipulation f\u00f6r att f\u00e5 dessa tv\u00e5 saker (produktinneh\u00e5ll och anv\u00e4ndaravsikt) att kommunicera med varandra.<\/p>\n
Det h\u00e4r jobbet faller vanligtvis p\u00e5 SEO-chefen, som har till uppgift att anpassa webbplatsens inneh\u00e5ll med hur m\u00e4nniskor s\u00f6ker. PLA-hantering \u00e4r inget stort steg ur det perspektivet.<\/p>\n
Kant: SEO<\/p>\n
B\u00e5de SEM- och SEO-chefer f\u00f6rlitar sig starkt p\u00e5 Google och dess policyer f\u00f6r att hj\u00e4lpa dem att n\u00e5 sina aff\u00e4rsm\u00e5l. Ofta kan Googles handlingar, vare sig de \u00e4r avsiktliga eller oavsiktliga, ha en stark positiv eller negativ inverkan p\u00e5 kampanjens resultat. PLA \u00e4r inte annorlunda.<\/p>\n
I slut\u00e4ndan best\u00e4mmer Googles algoritmer matchningsfrekvens, kvalitetsresultat och rankning p\u00e5 dess marknadsplatser. En bra PLA-chef kommer att ha kompetensen att navigera genom Googles policyer, m\u00e4nniskor och processer f\u00f6r att f\u00e5 en prestandaf\u00f6rdel f\u00f6r ditt varum\u00e4rke i PLA.<\/p>\n
Kant: J\u00e4mnt<\/p>\n
\u00c4ven om det \u00e4nnu inte har anv\u00e4nts i stor utstr\u00e4ckning, finns det enorma testm\u00f6jligheter tillg\u00e4ngliga f\u00f6r PLA-administrat\u00f6rer. Oavsett om det \u00e4r inneh\u00e5llet i fl\u00f6desf\u00e4lten (t.ex. titel och beskrivning), bilden som visas f\u00f6r en given produkt, strukturen f\u00f6r produktm\u00e5len eller reklamtexten som tilldelats produkterna, \u00e4r PLA ett paradis f\u00f6r experimenterande.<\/p>\n
Ingen lyckas i v\u00e4rlden av SEO eller SEM utan en stark ben\u00e4genhet f\u00f6r experiment och en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r statistisk signifikans.<\/p>\n
Kant: J\u00e4mnt<\/p>\n
Ibland \u00e4r det l\u00e4tt att gl\u00f6mma, med allt snack om fl\u00f6deshantering, att inneh\u00e5llet p\u00e5 din m\u00e5lsida ocks\u00e5 \u00e4r viktigt f\u00f6r din PLA-kampanj. Det h\u00e4r \u00e4r Google trots allt!<\/p>\n
Medan SEO- och SEM-guruer har stora m\u00e5lsidesansvar inom marknadsf\u00f6ring, b\u00f6r SEO-ansvariga fokusera p\u00e5 inneh\u00e5ll, metadata och omvandlingskanaler f\u00f6r att \u00f6ka sina resultat.<\/p>\n
Liten f\u00f6rdel: SEO<\/p>\n
Som v\u00e4ntat \u00e4r slutresultatet ganska j\u00e4mnt, med minsta f\u00f6rdel f\u00f6r SEO.<\/p>\n
\u00c5terf\u00f6rs\u00e4ljare beh\u00f6ver b\u00e5da f\u00e4rdigheterna i \u00f6verfl\u00f6d f\u00f6r att hantera PLA-program effektivt. Oavsett vem som i slut\u00e4ndan hanterar PLA-utgifterna f\u00f6r ditt f\u00f6retag, b\u00f6r du se till att du har en direkt linje till andra sidan av huset. Detta representerar en fantastisk m\u00f6jlighet f\u00f6r de tv\u00e5 parterna att forts\u00e4tta samarbeta f\u00f6r att optimera helsidesupplevelsen f\u00f6r ditt varum\u00e4rke.<\/p>\n