{"id":773126,"date":"2023-10-30T05:14:11","date_gmt":"2023-10-30T11:14:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/hur-man-bygger-battre-relationer-och-far-influencers-att-bli-kar-i-ditt-varumarke\/"},"modified":"2023-10-30T05:14:11","modified_gmt":"2023-10-30T11:14:11","slug":"hur-man-bygger-battre-relationer-och-far-influencers-att-bli-kar-i-ditt-varumarke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/hur-man-bygger-battre-relationer-och-far-influencers-att-bli-kar-i-ditt-varumarke\/","title":{"rendered":"Hur man bygger b\u00e4ttre relationer och f\u00e5r influencers att bli k\u00e4r i ditt varum\u00e4rke"},"content":{"rendered":"

Har du n\u00e5gonsin undrat varf\u00f6r vissa varum\u00e4rken \u00e4r s\u00e5 framg\u00e5ngsrika med influencer marketing medan andra k\u00f6r mediokra kampanjer som knappt ger resultat? Skillnaden ligger i det faktum att vissa varum\u00e4rken \u00e4r smarta nog att bygga starka relationer med influencers.<\/p>\n

<\/span>S\u00e5 bygger du b\u00e4ttre relationer och f\u00e5r influencers att bli k\u00e4r i ditt varum\u00e4rke:<\/strong><\/span><\/h3>\n

<\/span>Hitta en influencer som passar ditt varum\u00e4rke<\/strong><\/span><\/h2>\n

Vikten av att arbeta med en influencer som passar perfekt f\u00f6r ditt varum\u00e4rke kan inte betonas nog. En influencer som har ett relevant intresse f\u00f6r det du s\u00e4ljer \u00e4r mer ben\u00e4gna att utveckla en genuin k\u00e4rlek till dina produkter \u00e4n en som pratar om ett helt annat \u00e4mne.<\/p>\n

Och om det finns en genuin uppskattning f\u00f6r dina produkter, finns det en god chans att influencern s\u00e5 sm\u00e5ningom kommer att utveckla en k\u00e4rlek till ditt varum\u00e4rke ocks\u00e5.<\/p>\n

Detta \u00e4r ett av de viktigaste stegen f\u00f6r att bygga en l\u00e5ngvarig relation med de influencers du arbetar med, eftersom det \u00e4r \u00f6msesidigt f\u00f6rdelaktigt. Influensern kan forts\u00e4tta att engagera sin publik genom att prata om en produkt eller tj\u00e4nst som \u00e4r relevant f\u00f6r deras vanliga nisch. Med andra ord, de avviker inte fr\u00e5n sitt vanliga tema n\u00e4r de marknadsf\u00f6r sitt varum\u00e4rke. Detta hj\u00e4lper dem att beh\u00e5lla sin publiks f\u00f6rtroende, vilket \u00e4r perfekt f\u00f6r dem.<\/p>\n

Faktum \u00e4r att en unders\u00f6kning gjord av Crowdtap fann att detta \u00e4r den fr\u00e4msta anledningen till att influencers vill arbeta med varum\u00e4rken. 44 % av influencers i unders\u00f6kningen sa att de \u00e4r mer motiverade att arbeta med ett varum\u00e4rke n\u00e4r m\u00f6jligheten \u00e4r relevant f\u00f6r deras publik.<\/p>\n

Det kommer ocks\u00e5 att vara f\u00f6rdelaktigt f\u00f6r dig d\u00e5 du kommer att kunna n\u00e5 en mycket relevant publik med ett extremt genuint budskap. Och du kommer alltid att ha dessa influencers att st\u00f6dja dig i dina framtida kampanjer ocks\u00e5. Ibland kan influencers till och med skapa inneh\u00e5ll om varum\u00e4rken och produkter de verkligen \u00e4lskar, \u00e4ven om de inte f\u00e5tt betalt f\u00f6r det.<\/p>\n

Du vill se till att dina influencers \u00e4lskar ditt varum\u00e4rke s\u00e5 mycket att de kommer att vilja forts\u00e4tta prata om dig \u00e4ven efter att din kampanj \u00e4r slut.<\/p>\n

Mode- och livsstilsinfluensern Kate Lavie skapade till exempel f\u00f6ljande inl\u00e4gg f\u00f6r att marknadsf\u00f6ra en Mansur Gavriel-v\u00e4ska. Detta \u00e4r en mycket relevant association eftersom influencern \u00e4r en stor \u00e4lskare av v\u00e4skor, vilket framg\u00e5r av hennes Instagram-tidslinje.<\/p>\n

Det \u00e4r tydligt att hon \u00e4lskar v\u00e4skan eftersom du kan se den i flera andra inl\u00e4gg, \u00e4ven s\u00e5dana som skapats f\u00f6r att marknadsf\u00f6ra andra varum\u00e4rken. H\u00e4r \u00e4r ett exempel p\u00e5 ett av dessa inl\u00e4gg:<\/p>\n

Och h\u00e4r \u00e4r ett annat inl\u00e4gg som visar upp hennes nuvarande garderobsfavoriter. Om du kollar in hennes inl\u00e4gg kan du se att hon har presenterat v\u00e4skan flera g\u00e5nger, vilket tyder p\u00e5 att hon verkligen \u00e4lskar den. Detta \u00e4r det perfekta exemplet p\u00e5 hur partnerskap med en influencer med perfekt passform kan leda till l\u00e5ngsiktiga f\u00f6rdelar f\u00f6r varum\u00e4rken.<\/p>\n

<\/span>L\u00e4r k\u00e4nna dina influencers<\/span><\/h2>\n

H\u00e4r \u00e4r problemet med m\u00e5nga varum\u00e4rken och deras inst\u00e4llning till influencer marketing: de klassificerar bara influencer-relationer som aff\u00e4rsallianser. Deras interaktion med sina influencers tenderar att vara mycket formell och opersonlig. Detta \u00e4r ett stort misstag om du vill se till att dina influencers blir k\u00e4ra i ditt varum\u00e4rke.<\/p>\n

Om du bara betraktar din relation med influencers som ett aff\u00e4rsavtal, kommer dina influencers att k\u00e4nna likadant ocks\u00e5. Ditt varum\u00e4rke kommer inte att ha n\u00e5got v\u00e4rde f\u00f6r dem f\u00f6rutom att ge dem ekonomisk vinst.<\/p>\n

Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r det \u00e4r viktigt att du k\u00e4nner dina influencers b\u00e4ttre redan innan du startar dina kampanjer. Granska inneh\u00e5llet som skapats av var och en av de influencers du planerar att arbeta med och studera det noggrant. Vilken typ av r\u00f6st anv\u00e4nder de? Gillar du humor eller \u00e4r du mer seri\u00f6s? Finns det n\u00e5gra orsaker, milj\u00f6m\u00e4ssiga, sociala eller politiska, som verkar bekymra dig?<\/p>\n

M\u00e5let \u00e4r att hitta en gemensam grund och b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 dina influencers. Detta kommer att hj\u00e4lpa dig att f\u00e5 en b\u00e4ttre uppfattning om hur du ska n\u00e4rma dig dem och hur du kan fr\u00e4mja din relation med dem. Det kommer ocks\u00e5 att hj\u00e4lpa dig att fatta b\u00e4ttre beslut om vilka influencers som passar perfekt med dina varum\u00e4rkesv\u00e4rderingar.<\/p>\n

Du kan se detta praktiseras i partnerskapet mellan Daniel Glass vattenflaskor och mat- och reseskribenten, Jenna Beaugh (@eatliverun). Varum\u00e4rket donerar 10 % av sin vinst till havsbevarande, vilket betyder att de beh\u00f6vde arbeta med en influencer som \u00e4lskar havet.<\/p>\n

Jenna fick fram sitt budskap perfekt med ett sponsrat inl\u00e4gg d\u00e4r hon ber\u00e4ttade om hur en av hennes s\u00f6ner utvecklade ett intresse f\u00f6r haven. Hon n\u00e4mnde ocks\u00e5 att hennes favoritdel av hennes bes\u00f6k i akvariet var utst\u00e4llningen om hur man h\u00e5ller haven rena. Man kan d\u00e5 s\u00e4ga att detta \u00e4r en sak som influencern verkligen st\u00f6djer, vilket hj\u00e4lper till att s\u00e4kerst\u00e4lla \u00e4kthet.<\/p>\n

Han skapade flera andra sponsrade inl\u00e4gg f\u00f6r varum\u00e4rket d\u00e4r han f\u00f6ljde samma tema. Alla fotografier togs p\u00e5 stranden eller vid sj\u00f6n, f\u00f6r att konsekvent skildra deras k\u00e4rlek till vattendrag och forts\u00e4tta att sprida varum\u00e4rkets budskap.<\/p>\n

<\/span>Ge dem friheten att skapa<\/span><\/h2>\n

Ett annat viktigt steg i att bygga varaktiga relationer med influencers \u00e4r att ge dem friheten att skapa vad de vill. M\u00e5nga varum\u00e4rken k\u00e4nner att de har r\u00e4tt att kontrollera varje aspekt av influencerns inneh\u00e5ll bara f\u00f6r att de f\u00e5r betalt. \u00c4ven om detta \u00e4r tekniskt sant, \u00e4r det inte det b\u00e4sta s\u00e4ttet att g\u00f6ra saker om du vill bygga b\u00e4ttre relationer med influencers.<\/p>\n

Du b\u00f6r definitivt ha n\u00e5got att s\u00e4ga till om i vissa aspekter av influencerns inneh\u00e5ll. Du m\u00e5ste tydligt kommunicera de grundl\u00e4ggande riktlinjerna och f\u00f6rv\u00e4ntningarna p\u00e5 kampanjen. Se till att de riktigt f\u00f6rst\u00e5r vad de marknadsf\u00f6r, vad deras budskap \u00e4r och vad deras m\u00e5l \u00e4r f\u00f6r kampanjen.<\/p>\n

Och utifr\u00e5n dessa riktlinjer b\u00f6r du ge dem friheten att komma med egna id\u00e9er f\u00f6r kampanjen. De flesta influencers har f\u00f6rtj\u00e4nat sin influencer-status eftersom de vet hur man skapar inneh\u00e5ll som engagerar sin publik. De vet hur de ska prata om \u00e4mnet de v\u00e4ljer p\u00e5 ett s\u00e4tt som kommer att underh\u00e5lla sina f\u00f6ljare. D\u00e4rf\u00f6r kan du lita p\u00e5 att de skapar inneh\u00e5ll som effektivt marknadsf\u00f6r dina produkter utan att f\u00f6rlora din r\u00f6st och autenticitet.<\/p>\n

Detta kan avsev\u00e4rt bana v\u00e4g till en l\u00e5ngvarig relation med de influencers du arbetar med. Faktum \u00e4r att Crowdtap-studien som citeras ovan fann att influencers \u00e4r mer \u00f6ppna f\u00f6r ett p\u00e5g\u00e5ende partnerskap med varum\u00e4rken som ger dem kreativ frihet. 77 % av influencers i studien sa att det finns en god chans att de kommer att samarbeta med ett varum\u00e4rke mer \u00e4n en g\u00e5ng om de f\u00e5r kreativ frihet fr\u00e5n varum\u00e4rket.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

N\u00e4r du litar p\u00e5 influencers med friheten att skapa vad de vill, visar du ditt f\u00f6rtroende f\u00f6r dem och deras f\u00f6rm\u00e5ga att vara kreativ. Detta kan vara till stor hj\u00e4lp f\u00f6r att vinna \u00f6ver influencers, som vill bli uppskattade f\u00f6r sin kreativitet. Visa dem att du v\u00e4rdes\u00e4tter deras id\u00e9er och att du \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g att bilda en varaktig relation med dem.<\/p>\n

Audible har samarbetat med den roliga YouTubern Jack Douglass (jacksfilms) i n\u00e4stan tre \u00e5r. Och f\u00f6r varje del av sponsrat inneh\u00e5ll du skapar f\u00f6r dem, fyller du p\u00e5 det med din originalitet och kreativitet.<\/p>\n

En av de sponsrade videorna \u00e4r en del av hans videoserie som heter #JackAsk, d\u00e4r han svarar p\u00e5 fansfr\u00e5gor. Mot slutet av videon pratade han om hur videon sponsrades av Audible och sa till sina tittare att “h\u00f6rbart-tro” att den har en sponsor. Detta \u00e4r perfekt eftersom skaparen \u00e4r k\u00e4nd f\u00f6r att ingjuta ostlika ordlekar i sitt inneh\u00e5ll.<\/p>\n

Han skapade ocks\u00e5 en humoristisk akronym f\u00f6r namnet Audible, som passar med hans vanliga inneh\u00e5ll eftersom han ofta skapar videor om konstiga akronymer. Varum\u00e4rket gav full kreativ kontroll \u00f6ver det sponsrade inneh\u00e5llet till YouTubern, vilket har resulterat i en l\u00e5ngvarig relation mellan de tv\u00e5. Till denna dag forts\u00e4tter Jack att skapa sponsrade videor f\u00f6r Audible.<\/p>\n

<\/span>Ge alltid adekvat kompensation<\/span><\/h2>\n

Kompensation \u00e4r ett annat omr\u00e5de d\u00e4r m\u00e5nga varum\u00e4rken f\u00e5r fel med influencer marketing och influencer relations. Vissa m\u00e4rken k\u00e4nner att gratisprodukter ensamma kommer att r\u00e4cka f\u00f6r att vinna influencers hj\u00e4rtan.<\/p>\n

Detta kan fungera p\u00e5 mikroinfluencers och influencers som verkligen \u00e4lskar dina produkter. Det kan ocks\u00e5 fungera med dyra produkter som kostar hundratals dollar. Men det garanterar dig inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis en adekvat relation med influencers.<\/p>\n

Influencers \u00e4lskar att bli uppskattade f\u00f6r det arbete de g\u00f6r. S\u00e5 om du vill vinna dem m\u00e5ste du ge dem en monet\u00e4r ers\u00e4ttning som matchar kvaliteten p\u00e5 deras arbete. Detta kommer att visa dem hur mycket du v\u00e4rdes\u00e4tter deras tid och anstr\u00e4ngning.<\/p>\n

Enligt Crowdtaps studie kommer 68 % av influencers sannolikt att samarbeta med ett varum\u00e4rke mer \u00e4n en g\u00e5ng om varum\u00e4rket erbjuder dem konkurrenskraftig kompensation. Bara detta borde vara tillr\u00e4ckligt f\u00f6r att fastst\u00e4lla vikten av att kompensera influencers f\u00f6r det arbete de g\u00f6r f\u00f6r dig. F\u00f6rv\u00e4nta dig inte att de ska arbeta f\u00f6r dig gratis.<\/p>\n

Samma studie visade ocks\u00e5 att den st\u00f6rsta missuppfattningen varum\u00e4rken har om att arbeta med influencers \u00e4r att influencern kommer att arbeta f\u00f6r dem gratis eller bara med gratisprover. 40 % av influencers i studien h\u00e5ller med om att varum\u00e4rken har denna missuppfattning.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Du b\u00f6r noggrant utv\u00e4rdera v\u00e4rdet av varje influencer du planerar att rekrytera till din kampanj. F\u00f6r att g\u00f6ra detta kan du anv\u00e4nda verktyg som YouTube Money Calculator. Det h\u00e4r verktyget tar h\u00e4nsyn till faktorer som totalt antal prenumeranter, antal videovisningar etc. Baserat p\u00e5 dessa faktorer kommer den att ber\u00e4kna den genomsnittliga int\u00e4kterna per video, vilket ger dig en tydlig uppfattning om hur mycket du b\u00f6r erbjuda influencern. .<\/p>\n

Det finns ocks\u00e5 Instagram Money Calculator, som bed\u00f6mer en influencers v\u00e4rde baserat p\u00e5 deras Instagram-profil. Det h\u00e4r verktyget utf\u00f6r ber\u00e4kningar baserat p\u00e5 m\u00e4tv\u00e4rden som totalt antal f\u00f6ljare, totalt antal likes och kommentarer, engagemangsgrad, etc. Det kommer d\u00e5 att ge dig en uppfattning om hur mycket varje inl\u00e4gg fr\u00e5n en viss influencer \u00e4r v\u00e4rt.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Det \u00e4r viktigt att ha en klar uppfattning om hur mycket du ska erbjuda dina influencers som kompensation innan du n\u00e4rmar dig dem. Detta beror p\u00e5 att det kan verka som att du inte accepterar dem om du erbjuder dem f\u00f6r mindre. Detta kan omedelbart avskr\u00e4cka en influencer fr\u00e5n att arbeta med dig, eftersom de kan k\u00e4nna att du inte v\u00e4rdes\u00e4tter deras tid och anstr\u00e4ngning tillr\u00e4ckligt.<\/p>\n

P\u00e5 samma s\u00e4tt kan du ocks\u00e5 sluta med att erbjuda f\u00f6r mycket. Detta kan vara skadligt f\u00f6r din kampanj eftersom du kan sluta spendera mer f\u00f6r mindre. Din kampanj kan g\u00e5 \u00f6ver budget och ge minimala resultat om detta h\u00e4nder. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det avg\u00f6rande att du ordentligt utv\u00e4rderar hur mycket du b\u00f6r betala dina influencers f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla en l\u00e5ngvarig relation mellan er tv\u00e5.<\/p>\n

<\/span>Slutsats<\/span><\/h3>\n

Det h\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra av de viktiga stegen f\u00f6r att hj\u00e4lpa dig bygga b\u00e4ttre relationer med de influencers du arbetar med. B\u00f6rja med dessa tips f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att dina influencers blir k\u00e4ra i ditt varum\u00e4rke. Du b\u00f6r alltid komma ih\u00e5g att influencers ocks\u00e5 \u00e4r m\u00e4nniskor. Och de f\u00f6rbindelser du f\u00f6rs\u00f6ker etablera med dem m\u00e5ste g\u00e5 l\u00e4ngre \u00e4n ett aff\u00e4rsavtal. Detta kan vara f\u00f6rdelaktigt f\u00f6r b\u00e5de dig och dina influencers.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n