![\"multiplikator\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Uso-eficaz-de-multiplicadores-en-AdWords.jpg\" "\\"multiplikator\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Sedan \u00f6verg\u00e5ngen till avancerade kampanjer har AdWords blivit ett system med \u00f6verlappande m\u00e5l och multiplikatorer. N\u00e4r Google tillk\u00e4nnagav de f\u00f6rb\u00e4ttrade kampanjerna sa de att mobilbudgivning nu skulle styras av en basbudmultiplikator.<\/p>\n
Om man bortser fr\u00e5n argumentet om vilken niv\u00e5 (kampanj, annonsgrupp eller s\u00f6kord) denna multiplikator b\u00f6r s\u00e4ttas p\u00e5, f\u00f6resl\u00e5r den en stor f\u00f6r\u00e4ndring i AdWords och hur vi kommer att hantera kampanjer under de kommande \u00e5ren.<\/p>\n
Ditt s\u00f6kordsbud finns fortfarande kvar. L\u00e5t oss g\u00f6ra det klart fr\u00e5n b\u00f6rjan. T\u00e4nk p\u00e5 att ditt “standarderbjudande” fr\u00e5n och med nu. Det \u00e4r den grundl\u00e4ggande niv\u00e5n p\u00e5 vilken du v\u00e4ljer vilka personer du vill rikta in dig p\u00e5, s\u00e5 det \u00e4r det grundl\u00e4ggande valet av hur aggressiv du vill vara i auktionen.<\/p>\n
Men det finns andra s\u00e4tt att ut\u00f6ka eller (\u00e4nnu viktigare) begr\u00e4nsa dina m\u00e5l. Avg\u00f6rande f\u00f6r den h\u00e4r diskussionen kan vi prata om tid p\u00e5 dygnet, plats och enhet.<\/p>\n
Mycket har skrivits om den nya enhetsorienteringen, fr\u00e5n att integrera surfplattor med station\u00e4ra datorer till enhetskategorisering. Det vi \u00e4r intresserade av nu \u00e4r hur signalen fr\u00e5n en enhet \u00e4ndrar sin orientering.<\/p>\n
Varje kampanj \u00e4r olika, och under olika omst\u00e4ndigheter kommer en annan enhet att ber\u00e4tta olika saker om en anv\u00e4ndare. Detsamma g\u00e4ller tid p\u00e5 dygnet och plats.<\/p>\n
Du kan inte s\u00e4ga “12.00 \u00e4r b\u00e4st” och till\u00e4mpa det p\u00e5 varje kampanj. Du kan inte ens till\u00e4mpa det p\u00e5 olika delar av samma kampanj.<\/p>\n
Om en anv\u00e4ndare \u00e4r n\u00e4ra dina fysiska butiker kan tiden p\u00e5 dygnet vara avg\u00f6rande f\u00f6r deras chanser att g\u00e5 till butiken. Det kanske inte g\u00e4ller om de \u00e4r avl\u00e4gsna.<\/p>\n
Alla multiplikatorer arbetar tillsammans i tandem. Se enhet, tid p\u00e5 dygnet och plats som filter f\u00f6r din inriktning. Om n\u00e5gon uppvisar vissa egenskaper kan du filtrera f\u00f6r att vara mer aggressiv eller mindre aggressiv om du tror att personen \u00e4r en s\u00e4mre utsikter.<\/p>\n
L\u00e5t dina budmultiplikatorer \u00f6verlappa varandra. I grunden b\u00f6rjar du fortfarande med ditt s\u00f6kord. Men nu kan en anv\u00e4ndare som matchar ditt s\u00f6kord och \u00e4r runt vid r\u00e4tt tid p\u00e5 dygnet enkelt riktas in. Det tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4ttet fungerar bra f\u00f6r \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare med fysiska platser, men en liten andel av AdWords-annons\u00f6rerna passar in p\u00e5 den beskrivningen.<\/p>\n
![\"detaljhandelslager\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Uso-eficaz-de-multiplicadores-en-AdWords.png\" "\\"detaljhandelslager\\"")
<\/p>\n
T\u00e4nk p\u00e5 fallet med en B2B-annons\u00f6r som vill rikta in sig p\u00e5 CTO:er och IT-chefer. I s\u00e5 fall kan du kanske anta att en anv\u00e4ndare av en mobil enhet under rusningstid reser och rikta in dina erbjudanden och annonser d\u00e4refter.<\/p>\n
En anv\u00e4ndare som s\u00f6ker p\u00e5 t\u00e5get eller sent p\u00e5 natten kan interagera annorlunda med din webbplats \u00e4n samma person vid sin arbetsmaskin under dagen.<\/p>\n
T\u00e4nk p\u00e5 unders\u00f6kningscyklerna f\u00f6r dina typiska kunder och best\u00e4m hur multiplikatorerna ska \u00f6verlappa varandra.<\/p>\n
Detta \u00e4r sv\u00e5rt att till\u00e4mpa. Var konservativ med detta. Varje antagande du g\u00f6r om dina s\u00f6kare (oavsett hur korrekta det \u00e4n \u00e4r) kommer bara att \u00e5terspegla en av m\u00e5nga m\u00f6jliga motiv.<\/p>\n
Med s\u00e5 m\u00e5nga krafter som verkar p\u00e5 m\u00e4nniskor \u00e4r det l\u00e4tt att g\u00f6ra f\u00f6ruts\u00e4gelser som kommer att vara v\u00e4ldigt l\u00e5ngt ifr\u00e5n verkligheten.<\/p>\n
T\u00e4nk i termer av multiplikatorer och lager, men agera i termer av konverteringsfrekvens.<\/p>\n
Varje segment du l\u00e4gger till, varje plats du inkluderar, de kommer alla att rapportera detaljerad statistik, inklusive omvandlingsfrekvenser. Ju h\u00f6gre konverteringsfrekvens du har, desto mer kan du betala i auktionen och desto mer trafik kan du f\u00e5 fr\u00e5n matchande anv\u00e4ndare.<\/p>\n
St\u00e4ll in dina multiplikatorer s\u00e5 att de \u00e4r mer aggressiva n\u00e4r du har en historia av bra omvandlingar och mindre aggressiv n\u00e4r du inte har det. Men d\u00e4mpa det med ett f\u00f6rs\u00f6k att f\u00f6rst\u00e5 dina konsumenter.<\/p>\n
Vad f\u00f6resl\u00e5r nyckelkombinationerna av m\u00e5l om dessa anv\u00e4ndare? Om du har en extrem kombination av m\u00e5l som presterar mycket bra eller mycket d\u00e5ligt, f\u00f6rs\u00f6k ta reda p\u00e5 varf\u00f6r. Din l\u00e5ngsiktiga optimering kan komma fr\u00e5n att anpassa dina annonser och din webbplats till dessa scenarier.<\/p>\n
Googles Display-n\u00e4tverk (GDN) har sin egen version. T\u00e4nk p\u00e5 de sex huvudsakliga inriktningsmetoderna som \u00e4r allm\u00e4nt tillg\u00e4ngliga:<\/p>\n
![\"m\u00e5l-gdn\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1638301570_79_Uso-eficaz-de-multiplicadores-en-AdWords.png\" "\\"m\u00e5l-gdn\\"")
<\/p>\n
Nyckelord, \u00e4mnen och platser och “kontextuella” utl\u00f6sare. De beror p\u00e5 materialet som anv\u00e4ndaren tittar p\u00e5 i just det \u00f6gonblicket. Remarketing, intressen och liknande anv\u00e4ndare \u00e4r “publik”-utl\u00f6sare. Dessa beskriver n\u00e5gon aspekt av personen, men avgr\u00e4nsar inte vad anv\u00e4ndaren tittar p\u00e5.<\/p>\n
Jag har skrivit tidigare i den h\u00e4r kolumnen om att kombinera m\u00e5l i Googles Display-n\u00e4tverk. Systemet \u00e4ndras n\u00e5got n\u00e4r du uppgraderar till avancerade kampanjer.<\/p>\n
V\u00e4lj en av dina inriktningsmetoder som “standard” eller “kanonisk” inriktning. Den h\u00e4r f\u00e5r ett erbjudande, som alltid. Alla andra inriktningsmetoder du placerar ovanp\u00e5 f\u00e5r en multiplikator.<\/p>\n
Om varje m\u00e5l filtrerar anv\u00e4ndarna tillr\u00e4ckligt och har en anst\u00e4ndig chans att definiera en grupp m\u00e4nniskor som kommer att konvertera, b\u00f6r varje m\u00e5l begr\u00e4nsa saker och ting. En anv\u00e4ndare som matchar flera m\u00e5l har sannolikt en b\u00e4ttre lead, vilket betyder att du vill vara mer s\u00e4ker p\u00e5 att de ser din annons. Genom att \u00f6ka ditt bud n\u00e4r anv\u00e4ndaren matchar fler och fler m\u00e5l p\u00e5 en g\u00e5ng, f\u00f6rfinar du dina utgifter till de anv\u00e4ndare som du tror kommer att konvertera b\u00e4ttre.<\/p>\n
![\"lager-gdn\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1638301570_638_Uso-eficaz-de-multiplicadores-en-AdWords.png\" "\\"lager-gdn\\"")
<\/p>\n
Multiplikatorer \u00e4r tydligt i Googles sinne. Faktum \u00e4r att det finns flera funktioner som f\u00f6rmodligen kommer att fungera b\u00e4st n\u00e4r de \u00e4r konfigurerade som multiplikatorer.<\/p>\n
Det \u00e4r mycket troligt att vi under de kommande \u00e5ren kommer att se nya inriktningsmekanismer l\u00e4ggas till som kommer att anl\u00e4nda som multiplikatorer, b\u00e5de i s\u00f6k och display. M\u00f6jligheten att b\u00f6rja med ett s\u00f6kordsbud och \u00f6ka eller minska aggressiviteten baserat p\u00e5 omvandlingsfrekvensen f\u00f6r olika grupper av anv\u00e4ndare \u00e4r en fantastisk form av AdWords-utveckling.<\/p>\n
Var beredd p\u00e5 att detta blir framtiden och se till att dina budgivningsstrategier klarar det.<\/p>\n
Bildkredit: www.freeimages.co.uk<\/p>\n