![](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/%C2%BFEs-el-mundo-posterior-a-las-cookies-un-mito.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Lever vi verkligen i en v\u00e4rld efter kakor? Reklam- och marknadsf\u00f6ringsproffs har f\u00f6rberett sig p\u00e5 att cookies d\u00f6r sedan Google f\u00f6rst tillk\u00e4nnagav sina planer p\u00e5 att g\u00f6ra tredjepartscookies f\u00f6r\u00e5ldrade i b\u00f6rjan av 2020.<\/p>\n
Men h\u00e4r \u00e4r vi, n\u00e4stan tv\u00e5 \u00e5r senare, och vi v\u00e4ntar fortfarande p\u00e5 slutet.<\/p>\n
Verkligheten \u00e4r att, trots all dramatik om kakornas oundvikliga d\u00f6d och bortfallet av medief\u00f6retag som \u00e4r l\u00e5ngsamma med att anpassa sig, visar sig cookie\u00f6verg\u00e5ngen vara mycket smidigare \u00e4n n\u00e5gon f\u00f6rv\u00e4ntat sig.<\/p>\n
F\u00f6r det f\u00f6rsta finns kakor fr\u00e5n tredje part fortfarande p\u00e5 bordet. Och f\u00f6r det andra, k\u00e4llkakor f\u00f6rsvann aldrig, vilket l\u00e4mnade kunniga marknadsf\u00f6ringsteam med mycket mer \u00e4n en tallrik med smulor.<\/p>\n
Det betyder att om du kan hantera en marknadsf\u00f6ringsstrategi som f\u00e5r konsumenter att vilja dela sin information med dig, s\u00e5 kommer ditt varum\u00e4rke att komma ut p\u00e5 andra sidan av denna cookie-\u00f6verg\u00e5ng starkare \u00e4n tidigare.<\/p>\n
L\u00e5t oss titta p\u00e5 varf\u00f6r vi egentligen inte flyttar till en v\u00e4rld efter cookie, utan snarare en v\u00e4rld med f\u00e4rre cookies, och vad marknadsf\u00f6rare borde g\u00f6ra just nu f\u00f6r att anpassa oss.<\/p>\n
Medan vissa webbl\u00e4sare, som Firefox och Safari, redan har tagit bort cookies fr\u00e5n tredje part, h\u00e5ller Google dem kvar i sin webbl\u00e4sare ett tag till. Det kan vara ett enskilt f\u00f6retag, men p\u00e5 grund av dess storlek \u00e4r det alltid viktigt vad Google best\u00e4mmer. Google Chrome representerar mer \u00e4n h\u00e4lften av webbl\u00e4sarmarknaden.<\/p>\n
Tidigare i \u00e5r tillk\u00e4nnagav Google planer p\u00e5 att f\u00f6rdr\u00f6ja sitt f\u00f6rbud mot cookies fr\u00e5n tredje part i Chrome. Ist\u00e4llet f\u00f6r ett m\u00e5ldatum i b\u00f6rjan av 2022 \u00e4r planen nu att ta bort tredjepartscookies under en trem\u00e5nadersperiod i slutet av 2023.<\/p>\n
Googles resonemang? F\u00f6retaget vill “undvika att \u00e4ventyra aff\u00e4rsmodellerna f\u00f6r m\u00e5nga webbpublicister som st\u00f6der fritt tillg\u00e4ngligt inneh\u00e5ll.” Den extra tiden kan ocks\u00e5 hj\u00e4lpa till att “tillhandah\u00e5lla integritetsbevarande teknik.” [to help] se till att cookies inte ers\u00e4tts med alternativa former av individuell sp\u00e5rning och motverka uppkomsten av hemliga metoder som fingeravtryck.\u201d<\/p>\n
Googles stigande annonsint\u00e4kter kan ocks\u00e5 ha beaktats i dess “post-cookie world”-beslut: Google tj\u00e4nar miljarder om \u00e5ret p\u00e5 digitala annonsint\u00e4kter.<\/p>\n Oavsett vilket, Google har satt k\u00e4ppar i hjulet f\u00f6r tredjepartscookies, vilket inneb\u00e4r att alla i det digitala reklamekosystemet har mer tid att f\u00f6rbereda sig f\u00f6r f\u00f6r\u00e4ndringarna. Ett s\u00e4tt som marknadsf\u00f6rare kan anpassa sig \u00e4r genom att fokusera p\u00e5 f\u00f6rstapartscookies.<\/p>\n Varum\u00e4rken anv\u00e4nder cookies f\u00f6r att sp\u00e5ra webbplatsbes\u00f6kare. Cookies \u00e4r det som g\u00f6r det m\u00f6jligt att sp\u00e5ra var webbplatsbes\u00f6kare ansluter och sedan anv\u00e4nda denna data f\u00f6r att leverera riktade annonser och en b\u00e4ttre anv\u00e4ndarupplevelse (UX) n\u00e4r de bes\u00f6ker din webbplats igen.<\/p>\n I teorin gynnar cookies alla: marknadsf\u00f6rare, annons\u00f6rer, utgivare och konsumenter. N\u00e4r allt kommer omkring till\u00e5ter de varum\u00e4rken att erbjuda mer personliga upplevelser.<\/p>\n Men i praktiken har tredjepartscookies ett integritetsproblem som v\u00e4ckte v\u00e5rt kollektiva intresse f\u00f6r en v\u00e4rld efter cookie. Detta beror p\u00e5 att, med tredjepartscookies, andra webbplatser \u00e4n den en webbanv\u00e4ndare bes\u00f6ker anv\u00e4nder cookies. Detta inneb\u00e4r att anv\u00e4ndaren inte har n\u00e5gon kontroll \u00f6ver hur deras data anv\u00e4nds.<\/p>\n Cookien (sp\u00e5rningskoden) genereras av en tredje part, till exempel en annons\u00f6r, n\u00e4r n\u00e5gon bes\u00f6ker deras webbplats. Denna cookie placeras sedan p\u00e5 webbplatsbes\u00f6karens dator. N\u00e4r webbbes\u00f6karen s\u00f6ker p\u00e5 webben sp\u00e5rar cookien deras handlingar och skickar data till den tredje part som skapade kakan.<\/p>\n Med f\u00f6rstapartscookies \u00e4r saker annorlunda. Webbplatsen, den f\u00f6rsta, genererar cookies n\u00e4r en konsument bes\u00f6ker den. Cookies lagras sedan av webbplatsen och anv\u00e4nds f\u00f6r att sp\u00e5ra en individs s\u00f6kpreferenser. Dessa inkluderar saker som spr\u00e5k, enhetsinst\u00e4llningar och l\u00f6senordsinformation. De hj\u00e4lper ocks\u00e5 ett varum\u00e4rke att b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 bes\u00f6karnas beteende. Denna information kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att erbjuda en mer personlig digital upplevelse.<\/p>\n Google s\u00e4ger att f\u00f6rstapartscookies \u00e4r avg\u00f6rande. Summan av kardemumman \u00e4r att varum\u00e4rken anv\u00e4nder f\u00f6rstapartscookies f\u00f6r att direkt f\u00f6rb\u00e4ttra anv\u00e4ndarupplevelsen. Och eftersom b\u00e4ttre kundupplevelse \u00e4r ett nyckelm\u00e5l inom digital marknadsf\u00f6ring kan du r\u00e4kna med f\u00f6rstapartscookies under l\u00e5ng tid.<\/p>\n Tredjepartscookies, samtidigt som det g\u00f6r det l\u00e4ttare att skapa riktade digitala annonser, ger inte lika mycket v\u00e4rde f\u00f6r konsumenten. S\u00e5 r\u00e4kna inte med att de stannar.<\/p>\n Det ser dock inte ut som att det n\u00e5gonsin kommer att finnas en riktig post-cookie-v\u00e4rld. Bara ett slut p\u00e5 den skenande anv\u00e4ndningen av tredjepartscookies f\u00f6r att sp\u00e5ra m\u00e4nniskor n\u00e4r de navigerar p\u00e5 webben.<\/p>\n S\u00e5 vad betyder det f\u00f6r marknadsf\u00f6rare som g\u00e5r fram\u00e5t?<\/p>\n Oavsett om dina annonseringsstrategier \u00e4r mycket beroende av tredjepartscookies just nu eller inte, \u00e4r en sak densamma: ju mindre din marknadsf\u00f6ringsstrategi f\u00f6rlitar sig p\u00e5 tredjepartscookies, desto mer kontroll har du \u00f6ver hur v\u00e4l du f\u00f6rst\u00e5r dina kunder, deras k\u00f6pare.<\/p>\n M\u00e5nga marknadsf\u00f6rare anv\u00e4nder denna \u00f6verg\u00e5ngstid som en v\u00e4ckarklocka. Dagarna av att luta sig f\u00f6r mycket p\u00e5 tekniska l\u00f6sningar f\u00f6r att anpassa och engagera kunden \u00e4r \u00f6ver. Och sanningen \u00e4r att digitala annonser aldrig fungerar som en h\u00e5llbar marknadsf\u00f6ringsstrategi \u00e4nd\u00e5. Nu \u00e4r det dags att fokusera p\u00e5 att f\u00f6rtj\u00e4na din m\u00e5lgrupps f\u00f6rtroende genom inneh\u00e5ll.<\/p>\n Genom att bygga f\u00f6rtroende kan du f\u00f6rv\u00e4nta dig en starkare relation med kunderna:<\/p>\n S\u00e5 hur kan du b\u00f6rja bygga f\u00f6rtroende hos dina kunder i en v\u00e4rld efter cookie?<\/p>\n Skapa inneh\u00e5ll som ger dem v\u00e4rde. Ge dina kunder information, r\u00e5d och v\u00e4gledning som kan hj\u00e4lpa dem i deras liv och arbete genom h\u00f6gkvalitativa blogginl\u00e4gg, videor, e-b\u00f6cker, infografik, vitb\u00f6cker och annat anv\u00e4ndbart inneh\u00e5ll.<\/p>\n Detta \u00e4r v\u00e4gen m\u00e5nga framg\u00e5ngsrika varum\u00e4rken tar f\u00f6r att bygga kundrelationer. Och s\u00e5 h\u00e4r kan du forts\u00e4tta att v\u00e4xa i en v\u00e4rld av kakor efter tredje part.<\/p>\n ![\"Googles](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/%C2%BFEs-el-mundo-posterior-a-las-cookies-un-mito.png\")
Googles annonsint\u00e4kter fr\u00e5n 2001 till 2020<\/figure>\n<\/span>F\u00f6rstapartscookies kontra tredjepartscookies<\/span><\/h2>\n
<\/span>Hur tredjepartscookies fungerar<\/span><\/h3>\n
<\/span>Hur f\u00f6rstapartscookies fungerar<\/span><\/h3>\n
<\/span>Vilka kakor \u00e4r b\u00e4st?<\/span><\/h3>\n
<\/span>G\u00f6r varum\u00e4rkesf\u00f6rtroende till en prioritet<\/span><\/h2>\n
\n