L\u00e5t oss b\u00f6rja med att titta p\u00e5 vad vi vill att varje matchningstyp ska t\u00e4cka och hur den spelar en viktig roll i v\u00e5ra marknadsf\u00f6ringsinsatser.<\/p>\n
<\/span>Exakt matchning<\/span><\/h3>\nDen h\u00e4r matchningstypen g\u00f6r att SEM-ansvariga kan rikta in sig p\u00e5 specifika fr\u00e5gor och rikta in sig p\u00e5 den som s\u00f6ker med specifik annonstext. N\u00e4r du anv\u00e4nder en detaljerad kontostruktur kan din annonstext direkt matcha vad en anv\u00e4ndare s\u00f6ker efter. N\u00e4r s\u00f6kfr\u00e5gan matchar annonstexten och m\u00e5lsidan erbjuder detta en m\u00f6jlighet att uppn\u00e5 ett h\u00f6gt kvalitetsresultat.<\/p>\n
I en strategi med niv\u00e5er f\u00f6r budgivning b\u00f6r exakt matchning vara den \u00f6verl\u00e4gset mest anv\u00e4nda matchningstypen.<\/p>\n
<\/span>Frasavtal<\/span><\/h3>\nDen h\u00e4r matchningstypen kan spela en st\u00f6djande roll f\u00f6r s\u00f6kord som du inte har t\u00e4ckt in i din exakta matchning. N\u00e4r frasmatchning anv\u00e4nds p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt kan du rikta in dig p\u00e5 long-tail-fr\u00e5gor samtidigt som relevanta annonser visas.<\/p>\n
N\u00e4r du f\u00f6rs\u00f6ker skapa en strategi f\u00f6r budgivning i olika niv\u00e5er \u00e4r det viktigt att inkludera dina s\u00f6kordsfraser som frasmatchade s\u00f6kord. Om du till exempel s\u00e4ljer skor online kanske du vill ha f\u00f6ljande s\u00f6kord i din frasmatchning.<\/p>\n
\n- Svarta Nike skor<\/li>\n
- R\u00f6da Nike skor<\/li>\n
- Nya Nike skor<\/li>\n<\/ul>\n
Eftersom du med st\u00f6rsta sannolikhet inte har s\u00f6kfr\u00e5gan “svarta Nike-skor storlek 14” som ett exakt matchat s\u00f6kord, g\u00f6r detta att du fortfarande kan visa en annons som \u00e4r relevant f\u00f6r s\u00f6kfr\u00e5gan. \u00c5terigen, relevanta annonser och relevanta m\u00e5lsidor \u00e4r lika med b\u00e4ttre kvalitetsresultat och l\u00e4gre CPC.<\/p>\n
<\/span>Bred och modifierad bred matchning<\/span><\/h3>\nGoogles tj\u00e4nare och en SEM-chefs v\u00e4rsta fiende, denna typ av matchning b\u00f6r anv\u00e4ndas sparsamt, men kan fortfarande hj\u00e4lpa till att uppt\u00e4cka unika och l\u00e5nga s\u00f6kfr\u00e5gor. Mer \u00e4n 25 procent av Googles s\u00f6kningar \u00e4r f\u00f6rsta g\u00e5ngen man s\u00f6ker efter en specifik fr\u00e5ga, s\u00e5 det \u00e4r om\u00f6jligt att f\u00f6rs\u00f6ka t\u00e4cka varje s\u00f6kfr\u00e5ga med en exakt matchning.<\/p>\n
Bred matchning kan fungera som ett arkiv som f\u00e5ngar alla l\u00e5nga s\u00f6kfr\u00e5gor som inte matchar dina exakta eller frasmatchade s\u00f6kord.<\/p>\n
Till exempel, medan frasen f\u00e5ngade s\u00f6kfr\u00e5gan “storlek 14 svarta Nike-skor”, skulle du beh\u00f6va ditt modifierade s\u00f6kord med bred eller bred matchning f\u00f6r att uppt\u00e4cka “storlek fjorton svarta och r\u00f6da lebrons.” Denna s\u00f6kfr\u00e5ga \u00e4r ganska sent i ink\u00f6pscykeln, eftersom n\u00e5gon letar efter en specifik storlek och sko. Detta kan vara din \u00e5ttonde s\u00f6kning, men klicket kommer med st\u00f6rsta sannolikhet att resultera i en konvertering.<\/p>\n
<\/span>Niv\u00e5erbjudanden<\/span><\/h2>\nF\u00f6r att implementera den niv\u00e5inriktade budgivningsdelen av denna strategi m\u00e5ste du s\u00e4nka ditt bud baserat p\u00e5 matchningstyper.<\/p>\n
Till exempel:<\/p>\n
\n- Exakt matchning: $10<\/li>\n
- Frasmatchning: $8<\/li>\n
- BMM: $7<\/li>\n<\/ul>\n
I teorin kommer ditt exakt matchade s\u00f6kord f\u00f6rmodligen att ha det h\u00f6gsta kvalitetsresultatet om din kontostruktur \u00e4r korrekt inst\u00e4lld. Med strikt tematiska kampanjer och annonsgrupper, samt extremt relevanta annonser och m\u00e5lsidor, borde detta vara fallet.<\/p>\n
Frasen b\u00f6r f\u00f6lja upps\u00e4ttningen baserat p\u00e5 samma teori, men du kan st\u00f6ta p\u00e5 en liten minskning av kvalitetsresultatet p\u00e5 grund av bristande relevans f\u00f6r vissa fr\u00e5gor eller en minskning av klickfrekvensen (CTR) p\u00e5 grund av att den presenteras f\u00f6r fr\u00e5gor som inte \u00e4r relevanta. .<\/p>\n
Enligt Google ber\u00e4knas kvalitetspo\u00e4ngen f\u00f6r varje specifik s\u00f6kning, s\u00e5 du m\u00e5ste \u00f6vervaka matchningstyper och fr\u00e5gor. N\u00e4r du v\u00e4l har samlat p\u00e5 dig tillr\u00e4ckligt med historisk data b\u00f6r fluktuationen i kvalitetspo\u00e4ngen minska en hel del.<\/p>\n
Med denna budgivningsmetod kan du konsekvent visa s\u00f6kord med exakt matchning i s\u00f6kningar. Frasmatchning och bred matchning st\u00f6der exakt matchning genom att uppt\u00e4cka termer som du kanske inte har t\u00e4nkt p\u00e5 \u00e4nnu eller lagt till som ett exakt matchat s\u00f6kord. Modifierad bred matchning eller pinmatchning hj\u00e4lper till att f\u00e5nga alla nya fr\u00e5gor som s\u00f6ker efter som inte ingick i din ursprungliga version.<\/p>\n
<\/span>K\u00f6r s\u00f6kfr\u00e5gerapporter<\/span><\/h2>\nF\u00f6r att denna strategi ska bli framg\u00e5ngsrik m\u00e5ste du forts\u00e4tta att l\u00e4gga till nya s\u00f6kfr\u00e5gor som f\u00e5ngas upp av brett matchade och frasmatchade s\u00f6kord. K\u00f6r s\u00f6kfr\u00e5gerapporter varje vecka eller varannan vecka och se till att ofta l\u00e4gga till nya s\u00f6kfr\u00e5gor som oftast dyker upp som exakt matchade s\u00f6kord.<\/p>\n
<\/span>Resultat<\/span><\/h2>\nAtt oms\u00e4tta denna strategi i praktiken \u00e4r inte l\u00e4tt. F\u00f6r m\u00e5nga konton kommer det att beh\u00f6vas en omstrukturering till ett mer detaljerat tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt.<\/p>\n
F\u00f6r att investera tiden i omstrukturering m\u00e5ste du ge en positiv ROI. Nedan f\u00f6ljer n\u00e5gra av de resultat som observerats efter implementering.<\/p>\n
<\/span>Minskad kostnad per f\u00f6rv\u00e4rv<\/span><\/h3>\nUnder en femveckorsperiod efter att denna strategi implementerades f\u00f6r en plats i f\u00f6rs\u00e4kringsomr\u00e5det, minskade kostnaden per f\u00f6rv\u00e4rv med 24 procent.<\/p>\n
Eftersom m\u00e5nga av s\u00f6kfr\u00e5gorna som ursprungligen matchades med brett eller frasmatchade s\u00f6kord inte matchades med exakt matchade s\u00f6kord med h\u00f6gre kvalitetsresultat, s\u00e4nkte detta CPC. N\u00e4r fler exakt matchade s\u00f6kord lades till och breda s\u00f6kord upph\u00f6rde, \u00f6kade naturligtvis kvalitetsresultaten \u00f6ver hela kontot.<\/p>\n
![\"CPA](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Como-implementar-una-estrategia-de-ofertas-de-PPC-por-niveles.png\" "\\"CPA")
<\/p>\n
Observera att det st\u00f6rsta steget i kvalitetsresultat och minskningen av CPA skedde under vecka tre efter att de nya s\u00f6korden kunde skapa en resultathistorik.<\/p>\n
<\/span>\u00d6kat mittl\u00e4ge<\/span><\/h3>\nEfter att ha sett s\u00e5 positiva resultat med den tidigare implementeringen av denna strategi b\u00f6rjade en utrullning till ytterligare konton.<\/p>\n
Ett specifikt konto s\u00e5g liknande kvalitetspo\u00e4ngf\u00f6rb\u00e4ttringar och dess genomsnittliga position \u00f6kade naturligtvis. Kontot kunde \u00f6ka kundens totala webbplatstrafik med 18 procent utan att \u00f6ka buden under en sexveckorsperiod.<\/p>\n
Som du kan f\u00f6rest\u00e4lla dig ledde \u00f6kningen av kvalitetsresultatet till en \u00f6kning av annonsrankningen, vilket inneb\u00e4r h\u00f6gre positioner och mer trafik.<\/p>\n
![\"Genomsnittlig](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1637345020_204_Como-implementar-una-estrategia-de-ofertas-de-PPC-por-niveles.png\" "\\"Genomsnittlig")
<\/p>\n
<\/span>Sammanfattning<\/span><\/h2>\n\u00c4ven om detta tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt inte garanterar bra resultat, tar m\u00f6nstret ovan form oftare \u00e4n inte. Naturligtvis \u00e4r p\u00e5g\u00e5ende budoptimering n\u00f6dv\u00e4ndig, men niv\u00e5indelning kan hj\u00e4lpa dig att rikta s\u00f6kfr\u00e5gor till den optimala matchningstypen och se r\u00e4tt annons.<\/p>\n
Den h\u00e4r matchningstypen kan spela en st\u00f6djande roll f\u00f6r s\u00f6kord som du inte har t\u00e4ckt in i din exakta matchning. N\u00e4r frasmatchning anv\u00e4nds p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt kan du rikta in dig p\u00e5 long-tail-fr\u00e5gor samtidigt som relevanta annonser visas.<\/p>\n
N\u00e4r du f\u00f6rs\u00f6ker skapa en strategi f\u00f6r budgivning i olika niv\u00e5er \u00e4r det viktigt att inkludera dina s\u00f6kordsfraser som frasmatchade s\u00f6kord. Om du till exempel s\u00e4ljer skor online kanske du vill ha f\u00f6ljande s\u00f6kord i din frasmatchning.<\/p>\n
- \n
- Svarta Nike skor<\/li>\n
- R\u00f6da Nike skor<\/li>\n
- Nya Nike skor<\/li>\n<\/ul>\n
Eftersom du med st\u00f6rsta sannolikhet inte har s\u00f6kfr\u00e5gan “svarta Nike-skor storlek 14” som ett exakt matchat s\u00f6kord, g\u00f6r detta att du fortfarande kan visa en annons som \u00e4r relevant f\u00f6r s\u00f6kfr\u00e5gan. \u00c5terigen, relevanta annonser och relevanta m\u00e5lsidor \u00e4r lika med b\u00e4ttre kvalitetsresultat och l\u00e4gre CPC.<\/p>\n
<\/span>Bred och modifierad bred matchning<\/span><\/h3>\n
Googles tj\u00e4nare och en SEM-chefs v\u00e4rsta fiende, denna typ av matchning b\u00f6r anv\u00e4ndas sparsamt, men kan fortfarande hj\u00e4lpa till att uppt\u00e4cka unika och l\u00e5nga s\u00f6kfr\u00e5gor. Mer \u00e4n 25 procent av Googles s\u00f6kningar \u00e4r f\u00f6rsta g\u00e5ngen man s\u00f6ker efter en specifik fr\u00e5ga, s\u00e5 det \u00e4r om\u00f6jligt att f\u00f6rs\u00f6ka t\u00e4cka varje s\u00f6kfr\u00e5ga med en exakt matchning.<\/p>\n
Bred matchning kan fungera som ett arkiv som f\u00e5ngar alla l\u00e5nga s\u00f6kfr\u00e5gor som inte matchar dina exakta eller frasmatchade s\u00f6kord.<\/p>\n
Till exempel, medan frasen f\u00e5ngade s\u00f6kfr\u00e5gan “storlek 14 svarta Nike-skor”, skulle du beh\u00f6va ditt modifierade s\u00f6kord med bred eller bred matchning f\u00f6r att uppt\u00e4cka “storlek fjorton svarta och r\u00f6da lebrons.” Denna s\u00f6kfr\u00e5ga \u00e4r ganska sent i ink\u00f6pscykeln, eftersom n\u00e5gon letar efter en specifik storlek och sko. Detta kan vara din \u00e5ttonde s\u00f6kning, men klicket kommer med st\u00f6rsta sannolikhet att resultera i en konvertering.<\/p>\n
<\/span>Niv\u00e5erbjudanden<\/span><\/h2>\n
F\u00f6r att implementera den niv\u00e5inriktade budgivningsdelen av denna strategi m\u00e5ste du s\u00e4nka ditt bud baserat p\u00e5 matchningstyper.<\/p>\n
Till exempel:<\/p>\n
- \n
- Exakt matchning: $10<\/li>\n
- Frasmatchning: $8<\/li>\n
- BMM: $7<\/li>\n<\/ul>\n
I teorin kommer ditt exakt matchade s\u00f6kord f\u00f6rmodligen att ha det h\u00f6gsta kvalitetsresultatet om din kontostruktur \u00e4r korrekt inst\u00e4lld. Med strikt tematiska kampanjer och annonsgrupper, samt extremt relevanta annonser och m\u00e5lsidor, borde detta vara fallet.<\/p>\n
Frasen b\u00f6r f\u00f6lja upps\u00e4ttningen baserat p\u00e5 samma teori, men du kan st\u00f6ta p\u00e5 en liten minskning av kvalitetsresultatet p\u00e5 grund av bristande relevans f\u00f6r vissa fr\u00e5gor eller en minskning av klickfrekvensen (CTR) p\u00e5 grund av att den presenteras f\u00f6r fr\u00e5gor som inte \u00e4r relevanta. .<\/p>\n
Enligt Google ber\u00e4knas kvalitetspo\u00e4ngen f\u00f6r varje specifik s\u00f6kning, s\u00e5 du m\u00e5ste \u00f6vervaka matchningstyper och fr\u00e5gor. N\u00e4r du v\u00e4l har samlat p\u00e5 dig tillr\u00e4ckligt med historisk data b\u00f6r fluktuationen i kvalitetspo\u00e4ngen minska en hel del.<\/p>\n
Med denna budgivningsmetod kan du konsekvent visa s\u00f6kord med exakt matchning i s\u00f6kningar. Frasmatchning och bred matchning st\u00f6der exakt matchning genom att uppt\u00e4cka termer som du kanske inte har t\u00e4nkt p\u00e5 \u00e4nnu eller lagt till som ett exakt matchat s\u00f6kord. Modifierad bred matchning eller pinmatchning hj\u00e4lper till att f\u00e5nga alla nya fr\u00e5gor som s\u00f6ker efter som inte ingick i din ursprungliga version.<\/p>\n
<\/span>K\u00f6r s\u00f6kfr\u00e5gerapporter<\/span><\/h2>\n
F\u00f6r att denna strategi ska bli framg\u00e5ngsrik m\u00e5ste du forts\u00e4tta att l\u00e4gga till nya s\u00f6kfr\u00e5gor som f\u00e5ngas upp av brett matchade och frasmatchade s\u00f6kord. K\u00f6r s\u00f6kfr\u00e5gerapporter varje vecka eller varannan vecka och se till att ofta l\u00e4gga till nya s\u00f6kfr\u00e5gor som oftast dyker upp som exakt matchade s\u00f6kord.<\/p>\n
<\/span>Resultat<\/span><\/h2>\n
Att oms\u00e4tta denna strategi i praktiken \u00e4r inte l\u00e4tt. F\u00f6r m\u00e5nga konton kommer det att beh\u00f6vas en omstrukturering till ett mer detaljerat tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt.<\/p>\n
F\u00f6r att investera tiden i omstrukturering m\u00e5ste du ge en positiv ROI. Nedan f\u00f6ljer n\u00e5gra av de resultat som observerats efter implementering.<\/p>\n
<\/span>Minskad kostnad per f\u00f6rv\u00e4rv<\/span><\/h3>\n
Under en femveckorsperiod efter att denna strategi implementerades f\u00f6r en plats i f\u00f6rs\u00e4kringsomr\u00e5det, minskade kostnaden per f\u00f6rv\u00e4rv med 24 procent.<\/p>\n
Eftersom m\u00e5nga av s\u00f6kfr\u00e5gorna som ursprungligen matchades med brett eller frasmatchade s\u00f6kord inte matchades med exakt matchade s\u00f6kord med h\u00f6gre kvalitetsresultat, s\u00e4nkte detta CPC. N\u00e4r fler exakt matchade s\u00f6kord lades till och breda s\u00f6kord upph\u00f6rde, \u00f6kade naturligtvis kvalitetsresultaten \u00f6ver hela kontot.<\/p>\n
<\/p>\nObservera att det st\u00f6rsta steget i kvalitetsresultat och minskningen av CPA skedde under vecka tre efter att de nya s\u00f6korden kunde skapa en resultathistorik.<\/p>\n
<\/span>\u00d6kat mittl\u00e4ge<\/span><\/h3>\n
Efter att ha sett s\u00e5 positiva resultat med den tidigare implementeringen av denna strategi b\u00f6rjade en utrullning till ytterligare konton.<\/p>\n
Ett specifikt konto s\u00e5g liknande kvalitetspo\u00e4ngf\u00f6rb\u00e4ttringar och dess genomsnittliga position \u00f6kade naturligtvis. Kontot kunde \u00f6ka kundens totala webbplatstrafik med 18 procent utan att \u00f6ka buden under en sexveckorsperiod.<\/p>\n
Som du kan f\u00f6rest\u00e4lla dig ledde \u00f6kningen av kvalitetsresultatet till en \u00f6kning av annonsrankningen, vilket inneb\u00e4r h\u00f6gre positioner och mer trafik.<\/p>\n
<\/p>\n<\/span>Sammanfattning<\/span><\/h2>\n
\u00c4ven om detta tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt inte garanterar bra resultat, tar m\u00f6nstret ovan form oftare \u00e4n inte. Naturligtvis \u00e4r p\u00e5g\u00e5ende budoptimering n\u00f6dv\u00e4ndig, men niv\u00e5indelning kan hj\u00e4lpa dig att rikta s\u00f6kfr\u00e5gor till den optimala matchningstypen och se r\u00e4tt annons.<\/p>\n