![\"auktionshammare\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/5-puntos-clave-a-considerar-al-elegir-una-plataforma-orientada.jpg\" "\\"auktionshammare\\"")
Efterfr\u00e5gesidans plattformar (DSP) \u00e4r system byggda f\u00f6r att till\u00e5ta annons\u00f6rer att l\u00e4gga bud p\u00e5 visningsinventering \u00f6ver flera b\u00f6rser f\u00f6r att k\u00f6ra budgivningskampanjer i realtid (RTB). Oavsett om de s\u00e4tter upp ett internt RTB-team eller arbetar med en byr\u00e5, b\u00f6r annons\u00f6rer f\u00f6rst\u00e5 vilken plattform som b\u00e4st passar deras behov innan de binder sig till ett kontrakt.<\/p>\n
Med s\u00e5 m\u00e5nga tillg\u00e4ngliga DSP:er kan det vara sv\u00e5rt att avg\u00f6ra vilken plattform som b\u00e4st passar ett f\u00f6retags behov. Vilka \u00e4r n\u00e5gra vanliga ineffektiviteter att se upp f\u00f6r och fr\u00e5gor att st\u00e4lla innan man f\u00f6rbinder sig? T\u00e4nk p\u00e5 f\u00f6ljande fem huvudfaktorer n\u00e4r du v\u00e4ljer en DSP.<\/p>\n
M\u00e5nga plattformar p\u00e5 efterfr\u00e5gesidan kommer att betona r\u00e4ckvidden f\u00f6r deras lager som deras viktigaste unika f\u00f6rs\u00e4ljningsargument. I praktiken har jag funnit att f\u00f6r st\u00f6rre DSP:er \u00e4r r\u00e4ckviddsskillnaden minimal.<\/p>\n
Antalet webbplatser som s\u00e4ljer budbart lager \u00e4r n\u00e4stan or\u00e4kneligt, och de flesta DSP:er har relationer med de st\u00f6rsta b\u00f6rserna av h\u00f6gsta kvalitet. Det finns dock vissa fall d\u00e4r vissa DSP:er har tillg\u00e5ng till mer \u00f6nskat lager \u00e4n andra.<\/p>\n
Facebook Exchange (FBX) n\u00e5dde till exempel nyligen en \u00f6verenskommelse om att anpassa sig till Googles DoubleClick Bid Manager. F\u00f6re detta partnerskap var annons\u00f6rer som anv\u00e4nde DBM och ville k\u00f6ra RTB p\u00e5 FBX tvungna att g\u00f6ra det via en annan DSP. Detta innebar att mer arbete beh\u00f6vdes f\u00f6r att anpassa rapportering, pristak och eliminera dubbletter av konverteringar.<\/p>\n
N\u00e4r du v\u00e4ljer en DSP, l\u00e5t dig inte luras av tonh\u00f6jden “st\u00f6rre och b\u00e4ttre intervall” om du inte har ett specifikt behov av en avv\u00e4gning.<\/p>\n
Plattformseffektivitet \u00e4r absolut nyckeln till att driva effektiva OTR-kampanjer. Vissa DSP:er investerar mycket i sin plattform och har anpassat iterationer av sina verktyg f\u00f6r att m\u00f6ta annons\u00f6rernas behov. Detta \u00e4r idealiskt, eftersom \u00e4ven den minsta ineffektivitet kan orsaka en enorm tidsf\u00f6rlust f\u00f6r teamet som driver kampanjerna.<\/p>\n
Men eftersom RTB fortfarande \u00e4r relativt nytt \u00e4r m\u00e5nga verktyg inte helt i niv\u00e5. F\u00f6r dem utan erfarenhet av budgivningsmedia kan dessa DSP:er verka smarta och effektiva j\u00e4mf\u00f6rt med ett mer grundl\u00e4ggande annonsvisningsverktyg.<\/p>\n
F\u00f6r de av oss som \u00e4r bekanta med verktyg som Google AdWords, vars GDN-erbjudande och plattformseffektivitet har f\u00f6rfinats under m\u00e5nga \u00e5r, kan RTB-plattformar vara relativt klumpiga och l\u00e5ngsamma. Hoppet om att ha effektiva plattformar \u00e4r inte f\u00f6rlorat.<\/p>\n
N\u00e4r konkurrensen mellan DSP:er \u00f6kar kommer effektiviteten att f\u00f6rb\u00e4ttras och DSP:er kommer att anpassa sig till annons\u00f6rernas behov. Annons\u00f6rer och byr\u00e5er m\u00e5ste pressa verktygsingenj\u00f6rer tillbaka och kr\u00e4va att plattformar ska vara l\u00e4tta att anv\u00e4nda f\u00f6r rapportering och optimering.<\/p>\n
Du b\u00f6r ocks\u00e5 \u00f6verv\u00e4ga niv\u00e5n p\u00e5 supporten fr\u00e5n plattformen. St\u00f6d kan komma i m\u00e5nga former.<\/p>\n
F\u00f6r nya annons\u00f6rer kan det beh\u00f6vas hj\u00e4lp med att s\u00e4tta upp kampanjer. Mer erfarna team kommer f\u00f6rmodligen fortfarande att st\u00f6ta p\u00e5 behovet av teknisk support n\u00e5gon g\u00e5ng.<\/p>\n
Annons\u00f6rer b\u00f6r f\u00f6rst\u00e5 om det finns en kostnad f\u00f6rknippad med n\u00e4rvaro eller om det finns en gr\u00e4ns f\u00f6r frekvensen av n\u00e4rvaro.<\/p>\n
\u00c4ven om niv\u00e5n p\u00e5 supporten som beh\u00f6vs kanske inte \u00e4r uppenbar fr\u00e5n b\u00f6rjan, \u00e4r det mycket viktigt att \u00f6verv\u00e4ga hur ofta DSP uppdateras och hur snabbt de kan svara p\u00e5 funktionsf\u00f6rfr\u00e5gningar eller tekniska behov fr\u00e5n annons\u00f6rer.<\/p>\n
Varje plattform kommer att ha kostnader f\u00f6rknippade med att k\u00f6ra RTB-kampanjer. Dessa \u00e4r ofta varierande, beroende p\u00e5 hur mycket pengar du \u00e5tar dig att spendera genom systemet.<\/p>\n
Vanligtvis ing\u00e5r plattformsavgiften som en procentandel av en annons\u00f6rs CPM-bud. Byr\u00e5er har ocks\u00e5 ofta m\u00f6jlighet att l\u00e4gga till en avgift inom plattformen som kan d\u00f6ljas inom CPM.<\/p>\n
M\u00e5nga DSP:er kr\u00e4ver ocks\u00e5 en l\u00e4gsta m\u00e5natlig eller \u00e5rlig utgift f\u00f6r att underteckna ett avtal eller beh\u00e5lla de ursprungliga plattformsavgifterna.<\/p>\n
Nyckeln \u00e4r att annons\u00f6rerna f\u00f6rst\u00e5r hur stor procentandel av den totala CPM-kostnaden som faktiskt g\u00e5r till annonsutrymmesbudgivning och hur mycket detta kan p\u00e5verka avkastningen p\u00e5 investeringsm\u00e5len.<\/p>\n
Du har utan tvekan h\u00f6rt mycket om vikten av data f\u00f6r digital marknadsf\u00f6ring, eftersom “datahantering” och mer specifikt “big data” har blivit modeord p\u00e5 sistone. Det jag dock fokuserar p\u00e5 idag \u00e4r m\u00f6jligheten att anv\u00e4nda tredjepartsdatapublik f\u00f6r att rikta in sig p\u00e5 relevanta m\u00e5lgrupper inom RTB-kampanjer.<\/p>\n
Annons\u00f6rer f\u00f6rst\u00e5r vilka tredjepartsdataleverant\u00f6rer som redan \u00e4r anpassade till deras DSP-shortlist och identifierar sannolikheten att dessa leverant\u00f6rer har datapartnerskap som passar kampanjens behov.<\/p>\n
I likhet med att skryta om r\u00e4ckvidd kommer m\u00e5nga DSP:er att lyfta fram antalet m\u00e5lgruppssegment som \u00e4r tillg\u00e4ngliga att k\u00f6pa inom deras plattform.<\/p>\n
\u00c4ven om stor variation ofta \u00e4r viktig f\u00f6r “testa och l\u00e4ra”-processen f\u00f6r RTB-kampanjoptimering, \u00e4r det som \u00e4r viktigt f\u00f6r annons\u00f6rer hur stor r\u00e4ckvidden \u00e4r f\u00f6r de m\u00e5lgrupper som har st\u00f6rst sannolikhet att konvertera f\u00f6r dem.<\/p>\n
De fem punkterna ovan \u00e4r nyckeln n\u00e4r du v\u00e4ljer en efterfr\u00e5gestyrd plattform f\u00f6r ditt team och ditt f\u00f6retags behov. Budgivning i realtid \u00e4r utformad f\u00f6r att vara ett effektivt och fullt optimerbart s\u00e4tt att k\u00f6ra displaykampanjer. Detta kan absolut uppn\u00e5s med ett l\u00e4mpligt team p\u00e5 plats och, mycket viktigt, med en efterfr\u00e5georienterad plattform som kan m\u00f6ta annons\u00f6rernas behov.<\/p>\n