Dave Snyder har redan tr\u00e4ffat nyckel-KPI:erna f\u00f6r att m\u00e4ta inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring, vilket \u00e4r en starkt rekommenderad l\u00e4sning. “Inneh\u00e5ll har ett v\u00e4rde bortom enkel s\u00f6kmotoroptimering,” skrev Snyder.<\/p>\n
Vi vet, och kunderna vet, att du beh\u00f6ver bra inneh\u00e5ll och ett tag \u00e4r det allt de beh\u00f6vde. Men under 2014 kommer kunderna att kr\u00e4va mer \u00e4n “8 blogginl\u00e4gg publicerade” som KPI, och det \u00e4r d\u00e4r marknadsf\u00f6ringsautomation kommer in i bilden.<\/p>\n
F\u00f6r mig \u00e4r f\u00f6rdelen med en marknadsf\u00f6ringsautomatiseringsplattform som Pardot eller HubSpot inte att automatisera din taktik; Det handlar om att tillhandah\u00e5lla ett b\u00e4ttre s\u00e4tt att rapportera och m\u00e4ta hur ditt inneh\u00e5ll presterar f\u00f6r dig. Du kan se saker som:<\/p>\n
- \n
- Inneh\u00e5llsm\u00f6nster:<\/strong> Du kan se om en anv\u00e4ndare bara \u00e4r intresserad av ett \u00e4mne och bara erbjuda dem inneh\u00e5ll som matchar deras intressen.<\/li>\n
- F\u00f6rs\u00e4ljning till potentiella kunder:<\/strong> N\u00e4r du synkroniserar med ett CRM, ist\u00e4llet f\u00f6r att visa kunderna leads som ditt inneh\u00e5ll tog in, visar du dem f\u00f6rs\u00e4ljningen.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>2. Smartare, mer personligt inneh\u00e5ll i e-postmeddelanden<\/span><\/h2>\n
P\u00e5 Halloween bombarderades min inkorg med “Allt godis, inga tricks”-inneh\u00e5ll fr\u00e5n e-postmarknadsf\u00f6rare. Jag \u00f6ppnade inte en enda av dem.<\/p>\n
E-postmarknadsf\u00f6ring kan vara ett bra till\u00e4gg f\u00f6r trafik och f\u00f6rs\u00e4ljning, men det kr\u00e4ver kreativt inneh\u00e5ll specifikt f\u00f6r den anv\u00e4ndaren \u2013 de tidl\u00f6sa klyschorna kommer inte att minska det l\u00e4ngre. Man m\u00e5ste hitta en ny vinkel.<\/p>\n
Stitch Fix gjorde just det genom att ge en id\u00e9 om en Halloween-dr\u00e4kt med hj\u00e4lp av ett kl\u00e4desplagg som jag best\u00e4llde fr\u00e5n dem. De visste vad jag hade k\u00f6pt, skr\u00e4ddarsydde personligen e-postmeddelandet och tog mig till deras hemsida.<\/p>\n
![\"Stitch](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/5-formas-de-tener-contenido-asesino-en-2014.png\" "\\"Stitch")
<\/p>\nInneh\u00e5llet g\u00e5r inte bara till din webbplats. R\u00e4tt inneh\u00e5ll i din e-post kan generera en enorm m\u00e4ngd trafik och generera en avkastning p\u00e5 $44,25 f\u00f6r varje $1 du investerar.<\/p>\n
<\/span>3. G\u00f6r den tillg\u00e4nglig n\u00e4r du \u00e4r p\u00e5 spr\u00e5ng<\/span><\/h2>\n
Under 2013 anv\u00e4nde 63 procent av mobiltelefonanv\u00e4ndarna sin telefon f\u00f6r att g\u00e5 online. Det har f\u00f6rdubblats sedan 2009.<\/p>\n
Google godk\u00e4nde responsiv webbdesign 2012, och Googles Matt Cutts har nyligen sagt att responsiv inte kommer att skada din SEO, men \u00f6verg\u00e5ngen till en mer mobilv\u00e4nlig webbupplevelse visar en st\u00f6rre fr\u00e5ga med dess \u00f6vergripande webbdesignstrategi.<\/p>\n
Vi klassificerar enheter i tre typer: desktop, surfplatta och mobil. Men inom dessa sektioner arbetar du fortfarande med dussintals olika sk\u00e4rmstorlekar. Alla laptopsk\u00e4rmar \u00e4r inte skapade lika, och detsamma g\u00e4ller surfplattor och smartphones.<\/p>\n
Med den mest responsiva layouten, n\u00e4r du skalar till en mindre sk\u00e4rm, flyttas inneh\u00e5llet till h\u00f6ger under inneh\u00e5llet till v\u00e4nster. Men vad h\u00e4nder n\u00e4r den informationen fr\u00e5n v\u00e4nstern \u00e4r en viktig uppmaning till handling? Du vill inte ha det l\u00e4ngst ner n\u00e4r det \u00e4r p\u00e5 en annan enhet.<\/p>\n
Du m\u00e5ste t\u00e4nka p\u00e5 hur ditt inneh\u00e5ll kommer att se ut p\u00e5 de dussintals olika sk\u00e4rmstorlekar som dina anv\u00e4ndare anv\u00e4nder f\u00f6r att l\u00e4sa inneh\u00e5llet.<\/p>\n
<\/span>4. Separera inneh\u00e5ll fr\u00e5n l\u00e4nkbyggande<\/span><\/h2>\n
F\u00f6r de flesta var 2013 \u00e5ret d\u00e4r “inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring” ersatte “l\u00e4nkbyggnad”. Om Google Trender \u00e4r n\u00e5gon indikation kommer det att forts\u00e4tta under 2014.<\/p>\n
![\"L\u00e4nkbyggnad](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1636547225_763_5-formas-de-tener-contenido-asesino-en-2014.png\" "\\"L\u00e4nkbyggnad")
<\/p>\nTyv\u00e4rr \u00e4r det inte s\u00e5 vi ska se p\u00e5 inneh\u00e5llet. Om du skriver inneh\u00e5ll i det enda syftet att skapa l\u00e4nkar g\u00f6r du det fel. Inneh\u00e5ll och inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring \u00e4r en del av l\u00e4nkbyggande, men de \u00e4r inte utbytbara.<\/p>\n
2014, skriv inneh\u00e5ll med syftet att utbilda och informera, inte manipulera och tj\u00e4na pengar. Och n\u00e4r du f\u00e5r l\u00e4nkar blir det \u00e4nnu b\u00e4ttre.<\/p>\n
<\/span>5. Sm\u00e5 provningar blandat med st\u00f6rre portioner<\/span><\/h2>\n
F\u00f6r ett par \u00e5r sedan skrev vi mycket inneh\u00e5ll p\u00e5 en sida eftersom det var b\u00e4ttre f\u00f6r att locka s\u00f6kmotorer. Under 2013 skrev vi blogginl\u00e4gg \u00f6ver 1 500+ ord eftersom anv\u00e4ndare ville s\u00e4tta t\u00e4nderna i dem; Ju djupare ditt inneh\u00e5ll, desto mer sannolikt kommer m\u00e4nniskor att dela det.<\/p>\n
Ingen hade tid med det 2014.<\/p>\n
T\u00e4nk p\u00e5 det: Folk har knappt tillr\u00e4ckligt med tid f\u00f6r att g\u00f6ra sitt dagliga arbete, och nu f\u00f6rv\u00e4ntar du dig att de ska l\u00e4gga 20 minuter av dagen p\u00e5 att l\u00e4gga upp din blogg. Och sedan dela det? Osannolik.<\/p>\n
Erbjud ist\u00e4llet mindre, lagom stora bitar av ditt inneh\u00e5ll som anv\u00e4ndarna enkelt kan sm\u00e4lta och dela. De \u00e4r inte helt unika, utan \u00e4r h\u00e4mtade fr\u00e5n l\u00e4ngre stycken som folk kan v\u00e4lja till eller besluta sig f\u00f6r att l\u00e4sa p\u00e5 egen hand. Dessa kan vara datapunkter, minnesv\u00e4rda fraser eller \u00e5tg\u00e4rder och passar bra in i Facebook- eller Twitter-inl\u00e4gg.<\/p>\n
<\/span>Sammanfattning<\/span><\/h2>\n
Det viktigaste att komma ih\u00e5g \u00e4r att inneh\u00e5llet inte kommer n\u00e5gonstans, inte 2014 eller n\u00e5gonsin. Den anpassas helt enkelt f\u00f6r att passa vad dina anv\u00e4ndare vill ha och hur de kommer \u00e5t det.<\/p>\n
Vad missade jag? Vad mer beh\u00f6ver du g\u00f6ra under 2014 f\u00f6r att ha bra inneh\u00e5ll?<\/p>\n
- F\u00f6rs\u00e4ljning till potentiella kunder:<\/strong> N\u00e4r du synkroniserar med ett CRM, ist\u00e4llet f\u00f6r att visa kunderna leads som ditt inneh\u00e5ll tog in, visar du dem f\u00f6rs\u00e4ljningen.<\/li>\n<\/ul>\n