{"id":776730,"date":"2023-11-01T20:06:51","date_gmt":"2023-11-02T02:06:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/erovra-innehallsmarknadsforing-i-5-steg-allt-borjar-med-en-plan\/"},"modified":"2023-11-01T20:06:51","modified_gmt":"2023-11-02T02:06:51","slug":"erovra-innehallsmarknadsforing-i-5-steg-allt-borjar-med-en-plan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/erovra-innehallsmarknadsforing-i-5-steg-allt-borjar-med-en-plan\/","title":{"rendered":"Er\u00f6vra inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring i 5 steg: allt b\u00f6rjar med en plan"},"content":{"rendered":"

Sjuttotv\u00e5 \u00e5r. S\u00e5 l\u00e4nge var den popul\u00e4ra s\u00e5poperan “Guiding Light” i luften.<\/p>\n

Det som \u00e4r fantastiskt med den h\u00e4r showen \u00e4r inte det faktum att det \u00e4r det l\u00e4ngsta tv-dramat i historien, och inte heller det faktum att det b\u00f6rjade som ett 15-minuters radioprogram. Det som f\u00f6rv\u00e5nar mig \u00e4r det faktum att den producerades av Proctor and Gamble, ja, samma P&G som tillverkar de flesta hush\u00e5llsartiklar du anv\u00e4nder varje dag.<\/p>\n

Varum\u00e4rken som P&G har ber\u00e4ttat historier och producerat inneh\u00e5ll l\u00e4ngre \u00e4n vi tror. Fr\u00e5n b\u00f6rjan f\u00f6rstod de att m\u00e4nniskor \u00e4r mer intresserade av rika, attraktiva l\u00e4kares och advokaters dramafyllda liv \u00e4n av reklamfilmer fr\u00e5n s\u00e5popera. Chockerande, eller hur? S\u00e5 de gav bort inneh\u00e5llet i utbyte mot korta annonser under reklampauser.<\/p>\n

Snabbspola fram till idag. Varje f\u00f6retag har en webbplats, men f\u00f6r det mesta k\u00e4nns de som gigantiska onlineannonser. Varf\u00f6r skulle n\u00e5gon tillbringa tid p\u00e5 en s\u00e5dan plats? De \u00e4r i grunden reklam och konsumenter hatar reklam. Vad \u00e4r l\u00f6sningen?<\/p>\n

N\u00e5v\u00e4l, l\u00f6sningen \u00e4r densamma idag som f\u00f6r 70 \u00e5r sedan: ge m\u00e4nniskor fantastiskt inneh\u00e5ll gratis i form av en ber\u00e4ttelse. N\u00e4r du har en f\u00e5ngen publik, marknadsf\u00f6r din produkt. Det verkar enkelt, men v\u00e4ldigt f\u00e5 kan skapa och marknadsf\u00f6ra bra inneh\u00e5ll online.<\/p>\n

<\/span>Ett 5-punkts ramverk f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring<\/span><\/h2>\n

\"Framework<\/p>\n

F\u00f6r dig som k\u00e4mpar med inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring, h\u00e4r \u00e4r ett enkelt ramverk att f\u00f6lja:<\/p>\n

    \n
  1. Planen<\/li>\n
  2. Skapa<\/li>\n
  3. Optimera<\/li>\n
  4. Att distribuera<\/li>\n
  5. M\u00e4ta<\/li>\n<\/ol>\n

    Varje steg i detta fempunkts ramverk f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring f\u00f6rtj\u00e4nar ett eget inl\u00e4gg, s\u00e5 det \u00e4r precis vad vi ska g\u00f6ra. Vi kommer att dela upp det h\u00e4r \u00e4mnet i en femdelad miniserie och titta p\u00e5 det genom den fiktiva historien om en ung onlinemarknadsf\u00f6rare vid namn Lisa Hughes.<\/p>\n

    Lisa gick med i British Outfitters f\u00f6rra veckan. British Outfitters \u00e4r ett Londonbaserat kl\u00e4df\u00f6retag som riktar sig till ton\u00e5ringar. Med stor framg\u00e5ng p\u00e5 den brittiska marknaden g\u00f6r British Outfitters sitt int\u00e5g i USA och \u00f6ppnar ett kontor i New York som leds av erfarna marknadsf\u00f6raren Don Makerfield, Lisas nya chef.<\/p>\n

    N\u00e4r hon anl\u00e4nder lite tidigt, tar Lisa av sig kappan och b\u00f6rjar s\u00e4tta sig in p\u00e5 sin andra m\u00e5ndag p\u00e5 jobbet n\u00e4r Don kallar in henne till sitt kontor f\u00f6r ett improviserat m\u00f6te.<\/p>\n

    “God morgon, Lisa. Hur var din helg?”<\/p>\n

    “Hej herr. Min helg har varit toppen. Din?”<\/p>\n

    “Bra tack. Titta, jag vet att du fortfarande anpassar dig, men v\u00e5r h\u00f6stlinje levereras om n\u00e5gra veckor, och jag vill att konsumenterna ska sl\u00e5 ner \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljarnas d\u00f6rrar n\u00e4r den n\u00e5r hyllan!<\/p>\n

    Vi beh\u00f6ver varum\u00e4rkesexponering f\u00f6r fottrafik, men vi beh\u00f6ver ocks\u00e5 en stark onlinef\u00f6rs\u00e4ljning. Det \u00e4r mycket som st\u00e5r p\u00e5 spel i detta.<\/p>\n

    Jag beh\u00f6ver att du skapar en plan f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring som f\u00e5ngar konsumenternas uppm\u00e4rksamhet och driver dem till v\u00e5r webbplats. Ge mig planen ASAP s\u00e5 pratar vi budgetar.”<\/p>\n

    Lisa \u00e5terv\u00e4nder till sitt skrivbord fast besluten att imponera p\u00e5 sin nya chef. Hon vet vad som beh\u00f6ver g\u00f6ras.<\/p>\n

    <\/span>Steg 1: Ta reda p\u00e5 vem British Outfitters m\u00e5lkund \u00e4r<\/span><\/h2>\n

    Det h\u00e4r verkar ganska enkelt. British Outfitters tillverkar kl\u00e4der f\u00f6r ton\u00e5ringar, fr\u00e4mst ton\u00e5rsflickor. Den enda nackdelen \u00e4r att de flesta ton\u00e5ringar inte har n\u00e5gon disponibel inkomst, vilket g\u00f6r att “mamma” \u00e4r beslutsfattaren.<\/p>\n

    Men “mamma” kommer inte att spendera pengar p\u00e5 kl\u00e4der som hennes dotter v\u00e4grar att b\u00e4ra, s\u00e5 ton\u00e5ringen \u00e4r den fr\u00e4msta p\u00e5verkaren. Om Lisa kan f\u00e5 ton\u00e5ringarna att vilja ha det, kommer de att \u00f6vertyga sina f\u00f6r\u00e4ldrar att k\u00f6pa det.<\/p>\n

    <\/span>Steg 2: Kom in i tankarna hos m\u00e5lkunden<\/span><\/h2>\n

    Var h\u00e4nger ton\u00e5ringar p\u00e5 n\u00e4tet? Det sj\u00e4lvklara svaret brukade vara Facebook, men sociala mediej\u00e4tten har tappat coolt p\u00e5 sistone.<\/p>\n

    \"B\u00e4sta<\/p>\n

    Ist\u00e4llet spenderar ton\u00e5ringar mer tid p\u00e5 video- och bilddelningsappar som YouTube, Snapchat och Instagram.<\/p>\n

    \"Snapchat-anv\u00e4ndardemografi\"<\/p>\n

    \"Instagram-anv\u00e4ndares<\/p>\n

    Uppenbarligen \u00e4r den h\u00e4r generationen visuell, och alla typer av kampanjer som upphetsar ton\u00e5ringar m\u00e5ste fokusera p\u00e5 bilder.<\/p>\n

    <\/span>Steg 3: Identifiera k\u00e4nslom\u00e4ssiga triggers<\/span><\/h2>\n

    Forskaren Sally Hogshead f\u00f6rklarar hur det m\u00e4nskliga sinnet har sju k\u00e4nslom\u00e4ssiga triggers:<\/p>\n

    \"7<\/p>\n

    N\u00e4r dessa triggers aktiveras, tvingar det oss att vara uppm\u00e4rksamma, och om det g\u00f6rs p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt skapar det en \u00f6nskan. N\u00e4r beg\u00e4ret \u00e4r tillr\u00e4ckligt starkt, kommer det att kringg\u00e5 v\u00e5r logik och \u00f6vervinna viljestyrka, vilket f\u00e5r oss att agera.<\/p>\n

    N\u00e4r du har att g\u00f6ra med ton\u00e5ringar kan du n\u00e4stan alltid sl\u00e5 vad om att uppror, passion (lust) och prestige \u00e4r starka triggers. Men mammor kommer inte att gilla dem. D\u00e4rf\u00f6r m\u00e5ste budskapet vara r\u00e4tt: tillr\u00e4ckligt f\u00f6r att locka ton\u00e5ringar, men inte avskr\u00e4cka deras mammor.<\/p>\n

    <\/span>Steg 4: Skapa ber\u00e4ttelsen<\/span><\/h2>\n

    Inneh\u00e5ll \u00e4r ingenting utan en bra historia att ber\u00e4tta. Om Lisa vill skapa en \u00f6vertygande inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanj m\u00e5ste hon inf\u00f6rliva n\u00e5gra kraftfulla ber\u00e4ttartekniker i sitt inneh\u00e5llsskapande.<\/p>\n

    De tre principerna f\u00f6r ber\u00e4ttande \u00e4r:<\/p>\n

      \n
    1. Ber\u00e4ttelsen m\u00e5ste utspela sig i en unik milj\u00f6.<\/li>\n
    2. Ber\u00e4ttelsen m\u00e5ste ha ett signaturelement.<\/li>\n
    3. Ber\u00e4ttelsen m\u00e5ste ha n\u00e5gon typ av sp\u00e4nning: tvist, konflikt, dilemma, drama eller kamp.<\/li>\n<\/ol>\n

      <\/span>Planen<\/span><\/h2>\n

      Tillbaka vid sitt skrivbord b\u00f6rjar Lisa formulera id\u00e9er f\u00f6r sin kampanj…<\/p>\n

      “Det m\u00e5ste f\u00e5 resonans hos ton\u00e5ringar. N\u00e5got visuellt. N\u00e5got unikt och lite rebelliskt. Kanske till och med skapa n\u00e5gra nyheter som kan plockas upp av tv-media.\u201d<\/p>\n

      D\u00e5 gick det upp f\u00f6r honom: “Det \u00e4r det!”<\/p>\n

      Lisa hoppade upp och sprang till Dons kontor.<\/p>\n

      “Har du en minut, Don?”<\/p>\n

      Don v\u00e4nde sig om och h\u00f6ll sin telefon med huvudet. “S\u00e4tt dig”, noterade han.<\/p>\n

      Lisa satte sig ner och v\u00e4ntade sp\u00e4nt p\u00e5 att Don skulle ta tag i telefonen. Det h\u00e4r var en briljant id\u00e9, och n\u00e4r telefonen v\u00e4l tr\u00e4ffar luren kommer ditt sinne att bli galet!<\/p>\n

      <\/span>Forts\u00e4ttning f\u00f6ljer\u2026<\/span><\/h2>\n

      N\u00e4sta g\u00e5ng, i “Conquering Content Marketing, Steg 2: Inneh\u00e5ll (och handling) utvecklas”: Lisa ber\u00e4ttar f\u00f6r Don om sin otroliga inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanj. Kommer Don att \u00e4lska det? Kommer han att hata det? Ta reda p\u00e5 det n\u00e4r vi utforskar den andra punkten i ramverket f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring med fem punkter.<\/p>\n

      \n
      \n

      Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n