\u00c4ven om den fortfarande \u00e4r relativt liten i livestreamingbranschen, har Microsofts Mixer nyligen f\u00e5tt publicitet tack vare att den popul\u00e4ra spelaren Ninja hoppade av till plattformen. Sedan Ninjas ankomst har Mixer redan sett en o\u00f6vertr\u00e4ffad tillv\u00e4xt i sina sociala kanaler. M\u00e5nga av Ninjas fans har f\u00f6ljt med honom p\u00e5 resan fr\u00e5n Twitch, vilket dramatiskt har \u00f6kat antalet personer med Mixer-konton.<\/p>\n
Det kan fortfarande vara tidiga dagar f\u00f6r influencer-marknadsf\u00f6ring p\u00e5 Mixer, men det b\u00f6rjar bli popul\u00e4rt. Som du kan f\u00f6rv\u00e4nta dig av en Microsoft-\u00e4gd egendom har Mixer b\u00f6rjat l\u00e4gga till funktioner f\u00f6r att hj\u00e4lpa sina streamers och influencers. Det finns f\u00f6rmodligen inte m\u00e5nga varum\u00e4rken som uteslutande verkar p\u00e5 Mixer \u00e4nnu, men m\u00e5nga f\u00f6retag l\u00e4r sig f\u00f6rdelarna med att sprida sin influencer-marknadsf\u00f6ring \u00f6ver alla sociala plattformar som deras m\u00e5lkunder anv\u00e4nder.<\/p>\n
Mixer \u00e4r Microsofts svar p\u00e5 Twitch, YouTube Gaming och Facebook Live. Det \u00e4r en livestreamingplattform, specialiserad p\u00e5 videospel. <\/p>\n
Den lanserades officiellt som Beam i januari 2016, innan den d\u00f6ptes om till Mixer i maj 2017. Microsoft k\u00f6pte plattformen i augusti 2016 och meddelade att den skulle integreras i b\u00e5de Windows 10 och Xbox One.<\/p>\n
Mixer skiljer sig fr\u00e5n sina konkurrenter genom att betona interaktivitet mellan streamers och deras tittare. Den meddelade att det skulle vara mindre \u00e4n en sekunds latens mellan den ursprungliga s\u00e4ndningen och n\u00e4r anv\u00e4ndarna tar emot den, ist\u00e4llet f\u00f6r de typiska 10-20 sekunderna n\u00e5gon annanstans.<\/p>\n
I november 2018 avsl\u00f6jade sajten en betydande uppdatering som de kallade “S\u00e4song 2”, som inneh\u00e5ller m\u00e5nga nya funktioner.<\/p>\n
Mixer har en virtuell valuta som dess anv\u00e4ndare kan spendera p\u00e5 sina favoritkanaler som heter Embers (mycket lik Twitch Bits). Kanaler kan f\u00e5 int\u00e4kter fr\u00e5n Embers som betalas av sina tittare. <\/p>\n
Mixer g\u00f6r det ocks\u00e5 m\u00f6jligt f\u00f6r tittarna att tj\u00e4na Sparks f\u00f6r att se och delta i streams. Anv\u00e4ndare kan spendera Sparks f\u00f6r att aktivera olika interaktivitetsfunktioner.<\/p>\n
Microsofts \u00e4gande av Mixer har lett till en anm\u00e4rkningsv\u00e4rd skillnad mellan det och Twitch. Mixer \u00e4r inte kompatibel med Sony PS4. Den har dock en inbyggd kodare, vilket g\u00f6r det enkelt att str\u00f6mma plug-and-play. Till\u00e5ter samstr\u00f6mning och plattformsoberoende st\u00f6d, anv\u00e4ndbart f\u00f6r kooperativa spel.<\/p>\n
Det har relativt l\u00e5ga krav f\u00f6r att komma in i sitt partnerskapsprogram. Du kan kvalificera dig med bara 2 m\u00e5naders konto\u00e5lder och 2 000 f\u00f6ljare.<\/p>\n
Mixer har en liknande demografi som Twitch. Dess anv\u00e4ndare \u00e4r till \u00f6verv\u00e4gande del relativt unga manliga spelare. Men till skillnad fr\u00e5n den typiska stereotypen av spelare som \u00e4r pimpla prepubert\u00e4ra barn, \u00e4r de flesta i tjugo- och trettio\u00e5rs\u00e5ldern.<\/p>\n
Mixer har fortfarande mycket f\u00e4rre anv\u00e4ndare \u00e4n Twitch eller YouTube Gaming. Som j\u00e4mf\u00f6relse:<\/p>\n
Det har dock skett en betydande \u00f6kning av Mixer-tittande nyligen, n\u00e4stan helt p\u00e5 grund av att Ninja b\u00f6rjade streama p\u00e5 plattformen. Han blev nyligen den f\u00f6rsta Mixer-streamern som n\u00e5dde 1 miljon prenumeranter, och det var en vecka efter att han l\u00e4mnade Twitch.<\/p>\n
Idag n\u00e5dde vi 1 000 000 aktiva prenumeranter p\u00e5 Mixer ^ \u2013 ^ tack f\u00f6r allt otroligt st\u00f6d. Jag har inte m\u00e5tt s\u00e5 h\u00e4r bra p\u00e5 l\u00e4nge. pic.twitter.com\/kdLgBJk0Ud<\/p>\n
\u2013 Ninja (@Ninja) 6 augusti 2019<\/p>\n
Mixer har ocks\u00e5 f\u00e4rre streamers \u00e4n oppositionen (\u00e4ven om Twitch och YouTube Gaming v\u00e4nder om sina positioner h\u00e4r):<\/p>\n
Ninja hade livestreamat p\u00e5 Twitch under en tid och hade p\u00e5 sin topp \u00f6ver 14 miljoner f\u00f6ljare p\u00e5 den plattformen. Den 1 augusti 2019 \u00f6verraskade han sina f\u00f6ljare genom att meddela att han skulle flytta till sin \u00e4rkerival, Mixer, fr\u00e5n och med n\u00e4sta dag.<\/p>\n
F\u00f6r att hj\u00e4lpa till med f\u00f6r\u00e4ndringen meddelade Microsoft att tittarna kunde f\u00e5 en gratis betalprenumeration p\u00e5 Ninjas kanal om de registrerade sig f\u00f6re 1 september.<\/p>\n
Att f\u00e5 Ninja-str\u00f6mmen har haft en betydande inverkan p\u00e5 Mixer. Sensor Tower Store Intelligence uppskattar att mobilappen Mixer f\u00f6rdubblade nedladdningarna f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen. I mitten av augusti 2019 var Mixer rankad som nummer ett i rankningen av appar som inte spelar spel p\u00e5 Apples plattform, upp fr\u00e5n en position n\u00e4ra 750. Faktum \u00e4r att, j\u00e4mf\u00f6rt med veckorna f\u00f6re Ninjas tillk\u00e4nnagivande, k\u00f6rs laddningarna f\u00f6r n\u00e4rvarande med 4 000 procent h\u00f6gre.<\/p>\n
Det \u00e4r oklart varf\u00f6r Ninja best\u00e4mde sig f\u00f6r att g\u00f6ra sitt drag. Det verkar dock som att Microsoft var katalysatorn f\u00f6r pushen att str\u00f6mma exklusivt p\u00e5 Mixer. Ingen har offentligt uppgett hur mycket aff\u00e4ren \u00e4r v\u00e4rd. Det m\u00e5ste dock vara v\u00e4rt mer \u00e4n vad Ninja tj\u00e4nade genom Twitch, uppskattat till $317 000 per m\u00e5nad (vilket var l\u00e5ngt under hans topp n\u00e4r vissa uppskattade att han tj\u00e4nade upp till $1,75 miljoner per m\u00e5nad).<\/p>\n
Det \u00e4r ocks\u00e5 m\u00f6jligt att Ninja var tr\u00f6tt p\u00e5 den intensiva konkurrensen mellan streamers p\u00e5 Twitch, s\u00e4rskilt n\u00e4ra toppen. Utan tvekan kommer han att vara medveten om skaparens utbr\u00e4ndhet och kommer sj\u00e4lv att vilja undvika att n\u00e5 den punkten. <\/p>\n
Ninja har byggt upp ett rykte om att streama Fortnite p\u00e5 Twitch, men har uttryckt sin \u00e5sikt att det spelet b\u00f6rjar stagnera. Ditt flytt till Mixer l\u00e5ter dig variera din stream f\u00f6r att inkludera andra spel, om du vill, utan att st\u00f6ra en massiv publik av Fortnite-fans. Det finns ocks\u00e5 rykten om att han t\u00e4nker g\u00e5 vidare f\u00f6r att spela Halo Infinite i Microsofts kommande Project Scarlett.<\/p>\n
Mixer st\u00f6der sina s\u00e4ndare med en rad int\u00e4ktsalternativ som liknar de som \u00e4r tillg\u00e4ngliga f\u00f6r Twitch-streamers.<\/p>\n
Tittarna kan f\u00f6lja och prenumerera p\u00e5 sina favoritkanaler p\u00e5 Mixer f\u00f6r 7,99 USD i m\u00e5naden. De kan \u00e4ven tippa med gl\u00f6d. Det g\u00f6r de genom att k\u00f6pa digitala uttryckssymboler, som de sedan anv\u00e4nder i sina favoritstreamers kanalchatt. S\u00e4ndningsf\u00f6retaget f\u00e5r en andel av v\u00e4rdet av gl\u00f6den som anv\u00e4nds p\u00e5 dess kanal.<\/p>\n
Tittarna tj\u00e4nar Sparks, en digital valuta n\u00e4r de tittar p\u00e5 streams. De kan v\u00e4lja att \u00f6verf\u00f6ra sina Sparks till sina favoritstreamers, som kan h\u00e4mta dem.<\/p>\n
Mixer har inga tredjepartsreklamm\u00f6jligheter \u00e4nnu, men den erbjuder sina streamers “syntetiserade annonsint\u00e4kter” genom att visa visningsannonser p\u00e5 deras sida.<\/p>\n
Mixer lade till en annan int\u00e4ktsstr\u00f6m f\u00f6r spelare i slutet av 2018 n\u00e4r de introducerade m\u00f6jligheten f\u00f6r m\u00e4nniskor att k\u00f6pa videospel direkt fr\u00e5n appen. Streamers m\u00e5ste f\u00f6rst aktivera Mixer-direktink\u00f6p. N\u00e4r det \u00e4r klart kan tittarna k\u00f6pa det f\u00f6r n\u00e4rvarande streamade spelet p\u00e5 Xbox One eller Windows 10 PC.<\/p>\n
Streamare kan till och med v\u00e4lja vilken version av spelet de vill marknadsf\u00f6ra, till exempel en specialutg\u00e5va av ett spel, en utvald del av DLC eller ett till\u00e4gg. Tittaren beh\u00f6ver inte ens l\u00e4mna streamen f\u00f6r att slutf\u00f6ra k\u00f6pet. Titeln l\u00e4ggs automatiskt till i tittarens spelbibliotek.<\/p>\n
F\u00f6rs\u00e4ljning som g\u00f6rs med denna metod ger streamern i fr\u00e5ga en nedsk\u00e4rning p\u00e5 fem procent.<\/p>\n
Du kan fortfarande inte annonsera direkt p\u00e5 Mixer, men det har inte hindrat varum\u00e4rken fr\u00e5n att arbeta med streamers f\u00f6r att st\u00f6dja varum\u00e4rken. Influencermarknadsf\u00f6ring har stor potential p\u00e5 Mixer. Det kanske inte har en lika stor anv\u00e4ndarbas som Twitch eller YouTube Gaming, men dess anv\u00e4ndare passar en definierad demografi och st\u00f6der aktivt de streamers de f\u00f6ljer.<\/p>\n
Det finns en m\u00e4ngd olika s\u00e4tt att sponsra streamers. Dessa inkluderar:<\/p>\n
Du kan ordna med en streamer f\u00f6r att anv\u00e4nda din produkt p\u00e5 luft (om det \u00e4r relevant) eller \u00e5tminstone n\u00e4mna det om det inte \u00e4r l\u00e4mpligt f\u00f6r fysisk produktplacering. Beroende p\u00e5 ditt arrangemang kan du eventuellt donera en produkt till streamern f\u00f6r att hj\u00e4lpa till med produktplacering.<\/p>\n
Produktplacering \u00e4r s\u00e4rskilt anv\u00e4ndbart om ditt m\u00e5l \u00e4r att skapa f\u00f6rtrogenhet med ditt varum\u00e4rke.<\/p>\n
Tekniskt sett \u00e4r detta ett mer avancerat stadium \u00e4n produktplacering\/visning. I det h\u00e4r fallet kommer du att komma \u00f6verens med en influencer om att ge positiva kommentarer om din produkt och rekommendera den till sina f\u00f6ljare. <\/p>\n
Recensioner kan ocks\u00e5 vara som ett produktgodk\u00e4nnande, \u00e4ven om du kanske inte har ett lika formellt avtal. Recensioner \u00e4r f\u00f6rmodligen mindre vanliga p\u00e5 livespelsstr\u00f6mmar \u00e4n p\u00e5 ett mer generiskt videon\u00e4tverk, som YouTube. D\u00e4remot kan de fungera om din produkt i sig \u00e4r l\u00e4mplig f\u00f6r en spelstreamers publik, till exempel ett videospel eller en spelmaskinvara.<\/p>\n
\u00c4ven om det kanske \u00e4r mindre relevant f\u00f6r en s\u00e5 specialiserad plattform som Mixer, borde vissa f\u00f6retag kunna arbeta med streamers f\u00f6r att skapa unboxing-videor. Detta kan vara s\u00e4rskilt anv\u00e4ndbart om du till exempel s\u00e4ljer speltillbeh\u00f6r.<\/p>\n
Du kan \u00f6verv\u00e4ga att anlita en streamer f\u00f6r att dyka upp offline vid en relevant speciell h\u00e4ndelse. I vissa fall kan h\u00e4ndelsen till och med intr\u00e4ffa online; Du kan till exempel betala en v\u00e4lk\u00e4nd spelare f\u00f6r att delta i en spelturnering som du har sponsrat. Om du \u00e4r en spelutvecklare kan du planera ett spellanseringsevenemang eller ett l\u00e4mpligt v\u00e4lg\u00f6renhetsevenemang, inklusive dina favoritstreamers.<\/p>\n
Du kan ge en gratis produkt till dina favoritstreamers, som de kan anv\u00e4nda som ett pris f\u00f6r n\u00e5gon typ av t\u00e4vling eller giveaway. <\/p>\n
Giveaways \u00e4r bra f\u00f6r att skapa buzz om din produkt. Naturligtvis m\u00e5ste du se till att du har orienterat din s\u00e4ndare r\u00e4tt. Det finns ingen mening med att erbjuda produkter f\u00f6r giveaways om streamerns publik inte ser ut som deras m\u00e5lkund.<\/p>\n
Ninja har s\u00e5 klart s\u00e5 h\u00f6g synlighet att han inte har n\u00e5got behov av att marknadsf\u00f6ra sig utanf\u00f6r Mixer. Faktum \u00e4r att han har sociala konton som \u00e4r tillr\u00e4ckligt popul\u00e4ra p\u00e5 m\u00e5nga andra sociala plattformar f\u00f6r att kvalificera sig som en influencer d\u00e4r, ungef\u00e4r som han g\u00f6r p\u00e5 Mixer.<\/p>\n
Andra streamers kan dock f\u00f6rb\u00e4ttra sin Mixer-publik (och d\u00e4rmed publikstorleken f\u00f6r influencer-marknadsf\u00f6ring) genom att marknadsf\u00f6ra sina Mixer-str\u00f6mmar p\u00e5 sina andra sociala kanaler.<\/p>\n
Som alltid beh\u00f6ver du att dina m\u00e5lgruppstyper matchar. Om n\u00e5gon \u00e4r en spelstreamer p\u00e5 Mixer, kommer de att f\u00e5 liten nytta av att marknadsf\u00f6ra sin stream p\u00e5 en trendig Instagram-kanal.<\/p>\n