![\"nisch-s\u00f6kmotorer-covary-b\u00f6jning\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/El-futuro-de-la-busqueda-y-el-marketing-de-contenido.jpg\" "\\"nisch-s\u00f6kmotorer-covary-b\u00f6jning\\"")
<\/p>\nGoogle, Bing och Yahoo kommer inte att f\u00f6rsvinna, men de kommer att vara mindre viktiga i det stora systemet med inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring. Detta enligt koncept fr\u00e5n Covarios INFLECTIONPoint 2014-evenemang p\u00e5 onsdagen.<\/p>\n
De stora s\u00f6kmotorerna f\u00e5r mindre dragkraft idag \u00e4n tidigare, eftersom m\u00e4nniskor v\u00e4nder sig till “nischade” s\u00f6kmotorer inom sociala medier och andra destinationssajter f\u00f6r att hitta det de beh\u00f6ver. T\u00e4nk Facebook, Amazon, Yelp och mer.<\/p>\n
Detta var fokus f\u00f6r Future of Search and Content Marketing-f\u00f6redraget ledd av Jeff MacGurn, VP f\u00f6r Earned Media p\u00e5 Covario.<\/p>\n
MacGurn inledde f\u00f6redraget med att visa uppkomsten av alternativa s\u00f6kmetoder andra \u00e4n traditionella s\u00f6kmotorer som Google. Andelen personer som anv\u00e4nde sociala medier f\u00f6r att hitta webbplatser \u00f6kade med 7 procent mellan 2011 och 2012, enligt uppgifter fr\u00e5n Forrester Research:<\/p>\n
<\/p>\n
Faktum \u00e4r att inte s\u00e5 l\u00e4nge sedan, BuzzFeed rapporterade den massiva \u00f6kningen av trafik som den s\u00e5g fr\u00e5n enbart Facebook.<\/p>\n
Detta och liknande datapunkter ledde till vikten av multi-channel content marketing. MacGurn pratade om behovet av att leverera inneh\u00e5ll d\u00e4r publiken \u00e4r. F\u00f6r vissa betyder det lokala kanaler.<\/p>\n
Faktum \u00e4r att vissa branscher lutar mot en mer mobil publik av naturen, som apotek, restauranger och finansiella institutioner. T\u00e4nk p\u00e5 Bank of America, sa MacGurn: Om anv\u00e4ndare s\u00f6ker efter “B of A” p\u00e5 sin mobila enhet, s\u00f6ker de f\u00f6rmodligen inte efter en “om oss”-sida; De s\u00f6ker kontaktinformation.<\/p>\n
S\u00e5 vad det inneb\u00e4r \u00e4r att inte bara t\u00e4nka p\u00e5 att optimera f\u00f6r enheten (dvs responsiv design), utan ocks\u00e5 att skapa det inneh\u00e5ll som \u00e4r viktigt f\u00f6r enheten. Och det \u00e4r inte bara Googles eller Bings s\u00f6kmotor du b\u00f6r t\u00e4nka p\u00e5 som lokal handlare. Gl\u00f6m inte specialiserade s\u00f6kmotorer som:<\/p>\n
Och framtiden f\u00f6r content marketing? Som framtiden f\u00f6r George Orwell “1984”? T\u00e4nk p\u00e5 den f\u00f6rest\u00e5ende \u00f6kningen av enheter som Google Glass, sa MacGurn.<\/p>\n
Och varf\u00f6r inte? Som marknadsf\u00f6rare funderar vi redan p\u00e5 hur v\u00e5rt inneh\u00e5ll presterar p\u00e5 olika enheter, till exempel responsiv design. Om enheter som Google Glass blir p\u00e5 modet som prognoserna s\u00e4ger, kan detta vara n\u00e4sta “heta” enhet att optimera.<\/p>\n
Men f\u00f6r nu, fokusera p\u00e5 att g\u00f6ra inneh\u00e5llet s\u00e5 bra som det kan bli p\u00e5 de medier vi redan k\u00e4nner till. Och MacGurn sa att \u00e4ven om inneh\u00e5ll alltid har varit kungen, \u00e4r sammanhanget kung idag, h\u00e4vdade han.<\/p>\n
Och f\u00f6r att skapa bra inneh\u00e5ll beh\u00f6ver du sammanhang: ber\u00e4ttelsen. MacGurn delade en fallstudie han hittade om den uppm\u00e4tta k\u00e4nslan av bilder p\u00e5 sociala medier.<\/p>\n
De s\u00e4ger att en bild \u00e4r v\u00e4rd mer \u00e4n tusen ord, men den h\u00e4r studien visade att en bild med en historia bakom sig ist\u00e4llet f\u00f6r en frist\u00e5ende bild gav sentimentm\u00e5tt skyh\u00f6ga. H\u00e4r \u00e4r ett exempel p\u00e5 den fallstudien:<\/p>\n
![\"socialt-inneh\u00e5ll-k\u00e4nsla-covarie-v\u00e4ndpunkt\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1636353725_217_El-futuro-de-la-busqueda-y-el-marketing-de-contenido.jpg\" "\\"socialt-inneh\u00e5ll-k\u00e4nsla-covarie-v\u00e4ndpunkt\\"")
<\/p>\n
S\u00e5 vi har enheterna, och inom dem, medlen f\u00f6r att f\u00f6rmedla budskapet och kraften i ber\u00e4ttelser. Hur kommer detta att se ut f\u00f6r inneh\u00e5ll och s\u00f6kmarknadsf\u00f6ring i framtiden?<\/p>\n
M\u00e4nniskor har specifika behov n\u00e4r de s\u00f6ker, sa MacGurn, och Google och Bing \u00e4r inte l\u00e4ngre alltid det f\u00f6rsta st\u00e4llet de g\u00e5r f\u00f6r att f\u00e5 den informationen. \u00c4ven om de stora s\u00f6kmotorerna kommer att f\u00f6rbli viktiga, f\u00f6rutsp\u00e5r MacGurn att det kommer att bli “d\u00f6den av tusen pappersklipp” n\u00e4r de stora spelarna tar ett baks\u00e4te till de m\u00e5nga s\u00e4tt som anv\u00e4ndare vill hitta information online.<\/p>\n
![\"nya-v\u00e4gar-att-hitta-covarie-b\u00f6jningspunkt\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1636353725_402_El-futuro-de-la-busqueda-y-el-marketing-de-contenido.jpg\" "\\"nya-v\u00e4gar-att-hitta-covarie-b\u00f6jningspunkt\\"")
<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Google, Bing och Yahoo kommer inte att f\u00f6rsvinna, men de kommer att vara mindre viktiga i det stora systemet med inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring. Detta enligt koncept fr\u00e5n Covarios INFLECTIONPoint 2014-evenemang p\u00e5 onsdagen. De stora s\u00f6kmotorerna f\u00e5r mindre dragkraft idag \u00e4n tidigare, eftersom m\u00e4nniskor v\u00e4nder sig till “nischade” s\u00f6kmotorer inom sociala medier och andra destinationssajter f\u00f6r att hitta […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":777123,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/14-600x338-1.png","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-777122","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bloggar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777122","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=777122"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777122\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/media\/777123"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=777122"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=777122"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=777122"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}