![\"Tecknad](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/10-enormes-errores-de-relaciones-publicas-en-linea-que-debe.png\" "\\"Tecknad")
<\/p>\n<\/p>\n
Vi \u00e4r alla ganska bekanta med Murphys lag “allt som kan g\u00e5 fel, kommer att g\u00e5 fel”. Det \u00e4r en rolig och viktig synpunkt som l\u00e4r oss att inte ta saker f\u00f6r givet. Men f\u00e5 m\u00e4nniskor \u00e4r bekanta med O’Tooles lag, som utan tvekan \u00e4r mycket viktigare: O’Tooles lag \u00e4r helt enkelt, “Murphy var en optimist.”<\/p>\n
Ett omr\u00e5de som har potential att g\u00e5 fel i SEO \u00e4r online PR. H\u00e4r \u00e4r 10 misstag du b\u00f6r undvika.<\/p>\n
F\u00e5 banbrytande PR-kunskap p\u00e5 ClickZ Live New York 2014:<\/p>\n
Se hela agendan.<\/p>\n
L\u00e4nkar i pressmeddelanden har inget SEO-v\u00e4rde, men det betyder inte att pressmeddelanden inte har n\u00e5gon roll att spela i l\u00e4nkbyggande kampanjer.<\/p>\n
Ett pressmeddelande \u00e4r fortfarande ett av de mest effektiva s\u00e4tten att presentera din ber\u00e4ttelse f\u00f6r journalister. Och journalister kan ge dig en snygg, ren l\u00e4nk i en publicerad artikel – l\u00e4nken \u00e4r till en kvalitetsm\u00e4ssig, oberoende sajt som du inte har kontroll \u00f6ver och d\u00e4rf\u00f6r har SEO-v\u00e4rde.<\/p>\n
Sedan, om andra journalister, experter, skribenter och bloggare l\u00e4ser artikeln och sedan k\u00e4nner sig motiverade att skriva ett inl\u00e4gg p\u00e5 sin egen blogg och l\u00e4nka till dig under processen, kommer dessa l\u00e4nkar sannolikt att ha SEO-v\u00e4rde ocks\u00e5.<\/p>\n
Sammanfattning: Effektiv anv\u00e4ndning av pressmeddelanden har en viktig roll att spela i l\u00e4nkbyggande kampanjer.<\/p>\n
Fokusera p\u00e5 att bara ber\u00e4tta en av de m\u00e5nga historier du kan ber\u00e4tta om din kund. Frestelsen att l\u00e4gga i f\u00f6r mycket \u00e4r n\u00e4stan oemotst\u00e5ndlig, men du m\u00e5ste motst\u00e5 den. Ange dock en l\u00e4nk till din kunds nyhetsrum eller onlinepresscenter d\u00e4r de kan f\u00e5 mer information om de verkligen vill.<\/p>\n
Detta \u00e4r ett av de vanligaste misstagen i traditionell PR: m\u00e5nga f\u00f6retag publicerar pressmeddelanden som faktiskt inte alls \u00e4r nyheter.<\/p>\n
Detta misstag f\u00f6rv\u00e4rras i SEO-v\u00e4rlden eftersom nyckelordsrik ankartext i pressmeddelanden en g\u00e5ng fungerade riktigt bra. Vem kunde motst\u00e5 att skicka d\u00e5liga nyheter n\u00e4r det hade s\u00e5 stor effekt p\u00e5 SEO?<\/p>\n
Men de dagarna \u00e4r borta f\u00f6r alltid. Nu borde varje pressmeddelande du skickar ut vara nyhetsv\u00e4rde. Det betyder att det \u00e4r n\u00e5got en journalist kommer att vilja skriva om och n\u00e5got som en l\u00e4sare kommer att tycka \u00e4r intressant.<\/p>\n
Det b\u00e4sta s\u00e4ttet att ta reda p\u00e5 vad som \u00e4r nyhetsv\u00e4rde i din bransch \u00e4r att l\u00e4sa s\u00e5 m\u00e5nga relevanta inl\u00e4gg p\u00e5 webbplatser av h\u00f6g kvalitet. St\u00e4mmer dina nyheter i kvalitet med de andra ber\u00e4ttelserna? Om inte, sl\u00f6sa inte bort allas tid p\u00e5 att skicka det.<\/p>\n
Ja, det \u00e4r m\u00f6jligt att skicka din release till tusentals journalister, men det betyder inte att det \u00e4r en bra id\u00e9. Du m\u00e5ste g\u00f6ra din research och vara selektiv n\u00e4r du v\u00e4ljer vilka journalister och medier du ska v\u00e4nda dig till.<\/p>\n
De mest effektiva s\u00e4tten att f\u00e5 ditt pressmeddelande i r\u00e4tt h\u00e4nder \u00e4r, i fallande ordning efter betydelse:<\/p>\n
PR \u00e4r ofta en \u00f6vning i intensivt samarbete. Du har en kund, kunden har en PR-konsult, och de kanske ocks\u00e5 arbetar p\u00e5 ett joint venture med ett annat f\u00f6retag. D\u00e4rf\u00f6r \u00f6kar risken f\u00f6r felkommunikation exponentiellt, och det \u00e4r d\u00e5 problemen multipliceras.<\/p>\n
L\u00e5t oss s\u00e4ga att du \u00e4r v\u00e4rd f\u00f6r ett event och du vill se till att du f\u00e5r bra bilder s\u00e5 att n\u00e5gon m\u00e5ste ordna en fotograf. Det r\u00e4cker inte att veta att man ska ha en fotograf. Du vill se till att fotografen vet exakt vilka bilder alla vill ha.<\/p>\n
En bild som kommer att publiceras i lokaltidningen skiljer sig mycket fr\u00e5n den du beh\u00f6ver f\u00f6r att uppmuntra till delning p\u00e5 sociala medier.<\/p>\n
Du beh\u00f6ver en m\u00f6rdarrubrik och ett m\u00f6rdande f\u00f6rsta stycke. Nyhetsv\u00e4rdet av ditt sl\u00e4pp \u00e4r s\u00e4llan speciellt: det \u00e4r ett av hundratals som en journalist m\u00e5ste skanna varje dag. Du m\u00e5ste skriva en rubrik som f\u00e5ngar deras uppm\u00e4rksamhet direkt, som g\u00f6r att ditt tal sticker ut fr\u00e5n resten.<\/p>\n
L\u00e4gg tid p\u00e5 att skriva din rubrik. Och n\u00e4r du har gjort det, \u00e4gna tid \u00e5t att skriva ett bra f\u00f6rsta stycke. G\u00f6r dessa tv\u00e5 jobb bra och du \u00f6kar chansen att \u00e4ven vanliga nyheter kommer att f\u00e5 t\u00e4ckning.<\/p>\n
Vi lever i en v\u00e4rld av klipp-och-klistra journalistik d\u00e4r folk helt enkelt inte har tid. Men om du lockar uppm\u00e4rksamheten fr\u00e5n New York Times eller BBC eller Inc. Magazine, kan du f\u00f6rv\u00e4nta dig att journalisten tar kontakt och st\u00e4ller fr\u00e5gor, och det kan f\u00f6ljas upp av en “faktagranskare” efter att de har gjort det. gjort. skrivit sitt stycke.<\/p>\n
Hur v\u00e4l du svarar p\u00e5 deras fr\u00e5gor kan g\u00f6ra skillnaden mellan publicering och misslyckande.<\/p>\n
F\u00f6rest\u00e4ll dig vilka uppf\u00f6ljningsfr\u00e5gor de kan st\u00e4lla till dig \u2013 var s\u00e4ker och ha n\u00e5gra anst\u00e4ndiga svar f\u00f6rberedda. Det kan vara en bra id\u00e9 att beh\u00e5lla en del av historien och sedan ge den till journalister som tar initiativ till att st\u00e4lla fr\u00e5gor.<\/p>\n
Ingen tycker om att bli sedd som en ih\u00e4rdig, irriterande t\u00f6nt och de flesta journalister kommer att ber\u00e4tta att de hatar uppf\u00f6ljningssamtal och s\u00e4ger att om de hade varit intresserade av historien s\u00e5 skulle de ha publicerat den eller st\u00e4llt n\u00e5gra fr\u00e5gor.<\/p>\n
Men alla inom PR vet att om du f\u00f6ljer upp s\u00e5 f\u00e5r du ytterligare ber\u00e4ttelser, s\u00e5 tyv\u00e4rr \u00e4r det n\u00e5got du m\u00e5ste g\u00f6ra om du vill f\u00e5 ut det mesta av din story.<\/p>\n
Men var artig och inte p\u00e5tr\u00e4ngande, du kanske till och med st\u00e4ller en annan vinkel till ber\u00e4ttelsen som kan haka p\u00e5 reportern.<\/p>\n
Journalister \u00e4r upptagna m\u00e4nniskor som arbetar med sn\u00e4va deadlines och under enorm press. De har helt enkelt inte tid att f\u00f6rdjupa sig i historier som inte direkt \u00e4r intressanta. Ditt jobb \u00e4r att g\u00f6ra ditt jobb s\u00e5 enkelt och enkelt som m\u00f6jligt.<\/p>\n
Det betyder att du skriver ber\u00e4ttelsen som du vill att den ska visas i den slutliga publikationen: om din ber\u00e4ttelse \u00e4r nyhetsv\u00e4rd och ger dem allt de beh\u00f6ver f\u00f6r att skriva ber\u00e4ttelsen direkt, \u00f6kar dina chanser att bli publicerade dramatiskt.<\/p>\n
Oavsett hur mycket vi tror p\u00e5 tanken att online-PR \u00e4r mer \u00e4n l\u00e4nkar, blir vi fortfarande glada n\u00e4r vi f\u00e5r en redaktionell l\u00e4nk fr\u00e5n BBC, CNN eller Los Angeles Times.<\/p>\n
Men ibland har en ber\u00e4ttelse en redaktionell l\u00e4nk och en liknande ber\u00e4ttelse i samma media har inte det. Varf\u00f6r \u00e4r det s\u00e5? Och hur uppst\u00e5r dessa l\u00e4nkar? Ibland har journalister makten, ibland inte.<\/p>\n
Det finns egentligen inget rim eller anledning till det. The Telegraph \u00e4r en stor brittisk tidning och l\u00e4nkar ofta till andra webbplatser som i denna reseguide till Belfast City av Geoff Hill, en prisbel\u00f6nt reseskribent.<\/p>\n
Guiden inneh\u00e5ller m\u00e5nga l\u00e4nkar och jag fr\u00e5gade Geoff hur de kom dit. Hans svar bekr\u00e4ftade serendipiteten i det hela: “Jag sammanst\u00e4llde en lista \u00f6ver rekommenderade restauranger tillsammans med alla deras webbadresser och lade upp dem, men de andra l\u00e4nkarna placerades bakom kulisserna efter att jag arkiverade min historia och inte visste vem som gjorde det.”<\/p>\n
Det finns ingen “hemlighet” med att f\u00e5 redaktionella l\u00e4nkar, men det finns saker att g\u00f6ra som kan \u00f6ka dina chanser; Kolla in 10 s\u00e4tt att \u00f6ka dina chanser att f\u00e5 redaktionella l\u00e4nkar.<\/p>\n
Pressmeddelanden \u00e4r fortfarande en viktig del av l\u00e4nkbyggande kampanjer. Inte p\u00e5 grund av l\u00e4nkarna som kan vara inb\u00e4ddade i dem, utan p\u00e5 grund av de reklam- och redaktionella l\u00e4nkar som de kan generera.<\/p>\n
Att l\u00e4ra sig att skriva bra pressmeddelanden \u00e4r inte sv\u00e5rt och ger dig ytterligare ett viktigt verktyg i ditt l\u00e4nkbyggande kit.<\/p>\n
Bildkredit: Ian Fraser f\u00f6r LinkingMatters.com<\/p>\n