![\"Budget\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/PPC-Budget-Forecasting-101-Observacion-del-motor-de-busqueda.jpg\" "\\"Budget\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Som betala-per-klick-proffs (PPC) blir vi ofta ombedda att leka med v\u00e5ra siffror, \u00e4ndra v\u00e5ra budgetar och i princip f\u00f6ruts\u00e4ga framtiden. En sv\u00e5r uppgift, jag vet. N\u00e5gra vanliga fr\u00e5gor vi f\u00e5r fr\u00e5n v\u00e5ra kunder om v\u00e5ra s\u00f6kkonton omfattar f\u00f6ljande:<\/p>\n
\u00d6verraskande nog har jag l\u00e4rt mig att m\u00e5nga annons\u00f6rer inte har ett snabbt och effektivt s\u00e4tt att svara p\u00e5 dessa fr\u00e5gor. De f\u00e5r reda p\u00e5 vilka datam\u00e4ngder de beh\u00f6ver dra, vilka kampanjer som presterar b\u00e4st, vad deras brytpunkt \u00e4r, deras genomsnittliga positioner, etc.<\/p>\n
Ist\u00e4llet f\u00f6r att spendera mycket tid p\u00e5 att t\u00e4nka p\u00e5 detaljerna, kommer jag att g\u00e5 igenom den enklaste formen av budgetprognoser, kallad “Grundl\u00e4ggande budgetprognoser.”<\/p>\n
I det h\u00e4r exemplet l\u00e5tsas vi att v\u00e5r kund \u00e4r en elektronikbutik som endast \u00e4r online, kallad LightningElectronics.com. Deras produkter anses vara “lyxiga” och har en betydande prislapp.<\/p>\n
V\u00e5r nuvarande CPA p\u00e5 v\u00e5rt s\u00f6kkonto under den senaste m\u00e5naden \u00e4r cirka 39 USD per k\u00f6p (eller konvertering, vilket vanligtvis varierar fr\u00e5n en f\u00f6rs\u00e4ljning p\u00e5 3 000 USD till 10 000 USD). Vi har en begr\u00e4nsad budget f\u00f6r v\u00e5ra nuvarande kampanjer och har spenderat 2\u00a0300 USD under de senaste 30 dagarna.<\/p>\n
Klockan \u00e4r 9 p\u00e5 m\u00e5ndagen, i b\u00f6rjan av en ny m\u00e5nad. Kunden skickar ett e-postmeddelande:<\/p>\n
Hej John,<\/p>\n
Bra jobbat med allt PPC-arbete du har gjort! Jag pratade med min chef och vi \u00e4r \u00f6ppna f\u00f6r att spendera lite mer den h\u00e4r m\u00e5naden. S\u00e5 jag har n\u00e5gra fr\u00e5gor till dig:<\/p>\n
Jag hoppas p\u00e5 nyheter imorgon eftermiddag.<\/p>\n
Tack<\/p>\n
Ted
LightningElectronics.com<\/p>\n
Var inte r\u00e4dd! Du har mer \u00e4n tillr\u00e4ckligt med tid att skapa en grov prognos f\u00f6r att hj\u00e4lpa dig att svara p\u00e5 dessa fr\u00e5gor.<\/p>\n
F\u00f6r att g\u00f6ra detta tar vi en v\u00e4ldigt enkel v\u00e4g och r\u00e4knar om ditt s\u00f6kkontopotential med hj\u00e4lp av “F\u00f6rlorad visningsfrekvens”. I grund och botten kommer vi att fr\u00e5ga oss sj\u00e4lva: “Vad \u00e4r m\u00f6jligt om vi hade en visningsandel p\u00e5 100 % p\u00e5 alla v\u00e5ra aktiva kampanjer?”<\/p>\n
G\u00e5 till flikarna “Kampanjer”, l\u00e4gg till kolumnerna “Visningsandel” och “F\u00f6rlorad visningsandel (budget). Ladda sedan ner de senaste 30 dagarna av din data (eller till och med 14 dagar om du tror att du har gjort stora \u00e4ndringar nyligen).<\/p>\n
\u00d6ppna ditt datakalkylblad i Excel, se till att du visar aktiva kampanjer och justera dina kolumner s\u00e5 att de ser ut som sk\u00e4rmdumpen nedan (ta bort allt som inte beh\u00f6vs). Observera att jag \u00e4ndrade n\u00e5gra titlar (dvs. “Konverteringar” var “Klick konverterade” och “CPA” var “Klick konverterade \/ Kostnad”).<\/p>\n
![\"Data](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/PPC-Budget-Forecasting-101-Observacion-del-motor-de-busqueda.JPG\" "\\"Data")
<\/p>\n
N\u00e4r du tittar p\u00e5 din data kanske du m\u00e4rker att din visningsandel + f\u00f6rlorad visningsandel (p\u00e5 grund av budget) inte \u00e4r lika med 100 procent. OK. Det finns en annan typ av f\u00f6rlorad visningsandel (p\u00e5 grund av ranking), som vi f\u00f6r enkelhets skull kommer att l\u00e4mna utanf\u00f6r denna ber\u00e4kning.<\/p>\n
Till exempel i v\u00e5r TV-kampanj kan vi se att vi bara f\u00e5r 39,29 procent av v\u00e5r visningsandel, s\u00e5 l\u00e5t oss r\u00e4kna ut hur m\u00e5nga visningar vi skulle kunna f\u00e5 om vi samlade in de \u00e5terst\u00e5ende 60,71 procenten av visningarna vi fick. .<\/p>\n
F\u00f6r att g\u00f6ra detta kommer vi att skapa en ny kolumn som heter (P) Impressions (P = potential). Formeln \u00e4r (Visningar\/Visningsandel) * Andel visningar f\u00f6rlorade p\u00e5 grund av budget. Eller, (C3\/J3) * K3.<\/p>\n
![\"Potentiella](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1636124287_841_PPC-Budget-Forecasting-101-Observacion-del-motor-de-busqueda.JPG\" "\\"Potentiella")
<\/p>\n
F\u00f6rutsatt att din klickfrekvens (CTR), omvandlingsfrekvens och genomsnittlig CPC f\u00f6rblir stabila.<\/p>\n
![\"Potentiella](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1636124287_0_PPC-Budget-Forecasting-101-Observacion-del-motor-de-busqueda.JPG\" "\\"Potentiella")
<\/p>\n
Vi kan se att v\u00e5ra kampanjer har en hel del potential, bara fr\u00e5n v\u00e5ra budgetbegr\u00e4nsningar. N\u00e4r vi summerar de potentiella summorna ser vi att \u00f6ver 200 000 visningar och 7 800 klick g\u00e5r f\u00f6rlorade.<\/p>\n
Kostnaden f\u00f6r att s\u00e4kra dessa ytterligare klick kommer att vara 2\u00a0433 USD. F\u00f6rutsatt att omvandlingsfrekvensen f\u00f6rblir stabil kan vi f\u00e5 dessa ytterligare omvandlingar f\u00f6r $47,57 vardera!<\/p>\n
Nu n\u00e4r du vet potentialen m\u00e5ste du f\u00f6rst\u00e5 begr\u00e4nsningarna. Ber\u00e4kningarna vi har skapat antar att m\u00e4nniskors klickfrekvens och m\u00e4nniskors konverteringsfrekvens inte \u00e4ndras.<\/p>\n
Vi tar inte heller h\u00e4nsyn till nya kampanjbyggen, ytterligare s\u00f6kord eller ytterligare push fr\u00e5n andra online- eller offlineaktiviteter. Vi antar inte att det finns en tipppunkt och vi \u00f6verv\u00e4ger inte hur stor andel av visningen som kan vinnas om vi justerar v\u00e5rt sortiment. Men vi g\u00f6r framsteg och kan f\u00f6rst\u00e5 v\u00e5r potential p\u00e5 bara 10 minuter.<\/p>\n
Du kommer att se att fr\u00e5n denna enkla \u00f6vning har vi kommit fram till en grundl\u00e4ggande f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r vad som \u00e4r m\u00f6jligt f\u00f6r LightningElectonics.com. Resten \u00e4r upp till dig.<\/p>\n
Hej Ted<\/p>\n
Jag \u00e4r glad att du \u00e4r n\u00f6jd med v\u00e5rt PPC-arbete!<\/p>\n
Jag har tittat p\u00e5 siffrorna och vet att vi har potential att spendera ytterligare 2 400 USD, helt enkelt genom att \u00f6ka budgetarna p\u00e5 nuvarande kampanjer. Vi skulle l\u00e4tt kunna n\u00e5 3 000 USD med n\u00e5gra nya s\u00f6kord eller kampanjbyggen.<\/p>\n
De ytterligare konverteringarna vi skulle f\u00e5 fr\u00e5n de extra 2 400 USD kommer att ha en n\u00e5got h\u00f6gre CPA p\u00e5 48 USD, men kan vara ansvariga f\u00f6r cirka 50 fler f\u00f6rs\u00e4ljningar. Detta skulle s\u00e4tta v\u00e5r totala CPA till cirka 43 USD f\u00f6r denna m\u00e5nad. Det \u00e4r bara en liten \u00f6kning fr\u00e5n det dubbla antalet konverteringar vi hade f\u00f6rra m\u00e5naden.<\/p>\n
De billigaste konverteringarna kommer fr\u00e5n diverse tillbeh\u00f6r ($12 CPA) och klockor ($22 CPA).<\/p>\n
L\u00e5t mig veta vad du tycker!<\/p>\n
Tack,
John<\/p>\n