{"id":777913,"date":"2023-11-02T16:46:31","date_gmt":"2023-11-02T22:46:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/optimera-engagemang-for-andra-skarmen-lektioner-for-twitter-varumarken\/"},"modified":"2023-11-02T16:46:31","modified_gmt":"2023-11-02T22:46:31","slug":"optimera-engagemang-for-andra-skarmen-lektioner-for-twitter-varumarken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/optimera-engagemang-for-andra-skarmen-lektioner-for-twitter-varumarken\/","title":{"rendered":"Optimera engagemang f\u00f6r andra sk\u00e4rmen: Lektioner f\u00f6r Twitter-varum\u00e4rken"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"right\" title=\"Joel Lunenfeld\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Optimizacion-de-la-interaccion-con-la-segunda-pantalla-lecciones-para.jpg\" alt=\"Joel Lunenfeld\" border=\"0\">Dag 2 av SES New York b\u00f6rjade med en keynote fr\u00e5n Joel Lunenfeld, VP f\u00f6r Global Brand Strategy p\u00e5 Twitter.  Det gick l\u00e4ngre \u00e4n att prata om att sociala medier skulle vara den andra sk\u00e4rmupplevelsen och b\u00f6rjade med ett bra ordspr\u00e5k som s\u00e4ger att Twitter \u00e4r den andra sk\u00e4rmen.<\/p>\n<p>Han b\u00f6rjade med att prata om mobila enheter och hur Twitter-anv\u00e4ndare \u00e4r mer engagerade n\u00e4r de anv\u00e4nder sina mobila enheter.  Till exempel kommer den genomsnittliga anv\u00e4ndaren att interagera med sex varum\u00e4rken p\u00e5 Twitter.  N\u00e4r man anv\u00e4nder sina telefoner stiger det genomsnittliga antalet till 11 mark.<\/p>\n<p>\u00c4ven om det inte var ett krav, b\u00f6rjade Twitter som ett koncept f\u00f6r att kommunicera via en SMS-liknande tj\u00e4nst \u00f6ver mobilen.  Idag \u00e4r Twitter-anv\u00e4ndare fortfarande v\u00e4ldigt mobila.<\/p>\n<p>D\u00e4refter f\u00f6rklarade Lunenfeld att Twitter \u00e4r tv:s sociala soundtrack.  Det &#8220;sociala soundtracket&#8221; \u00e4r ett koncept som har funnits l\u00e4nge.  Det \u00e4r i princip en kommentar som h\u00e4nder i din soffa, tittar p\u00e5 TV, pratar med din familj och v\u00e4nner.  Men nu g\u00e5r det \u00f6ver till Twitter.<\/p>\n<p>Lunenfeld presenterade en graf som visar toppar i tweets medan vissa program p\u00e5g\u00e5r.  Nittiofem procent av alla samtal om tv-program sker p\u00e5 Twitter.  Nielsen och Twitter kombineras f\u00f6r ett nytt m\u00e5tt p\u00e5 tv-deltagande.  M\u00e4tv\u00e4rdet &#8220;Nielsen Twitter &#8220;TV Rating&#8221; kommer att korrelera tv-engagemang och betyg.  De har redan kunnat korrelera en \u00f6kning med 8,5 procent av Twitter-volymen som \u00f6kar sekretessen f\u00f6r tv-premi\u00e4rer med 1 procent.  Vid mellans\u00e4song kr\u00e4vs det bara en \u00f6kning med 4,2 procent av Twitter-volymen f\u00f6r att \u00f6ka betygen med 1 procent.<\/p>\n<p>Lunenfeld n\u00e4mnde flera tv-program som interagerar med sin publik.  F\u00f6r &#8220;American Idol&#8221;, d\u00e4r du ser den nedre tredjedelen av sk\u00e4rmen fylld med Twitter-r\u00f6stning, beskriv Twitter som en &#8220;karakt\u00e4r&#8221; p\u00e5 sk\u00e4rmen.  &#8220;Hawaii Five-0&#8221; hade en liveomr\u00f6stning f\u00f6r sitt &#8220;v\u00e4lj ditt eget slut&#8221;-avsnitt.  Genom att r\u00f6sta per tweet kunde publiken v\u00e4lja vilken karakt\u00e4r som var boven.  De hade spelat in tre olika avslut.  Den vinnande finalen, genom omr\u00f6stning p\u00e5 Twitter, s\u00e4ndes.<\/p>\n<p>Men det handlar inte bara om tv-program.  Annons\u00f6rer kommer in i realtidsaktionen p\u00e5 Twitter.  Femtio procent av \u00e5rets Super Bowl-annonser anv\u00e4nde hashtags.  TV-reklam som anv\u00e4nde hashtags var i genomsnitt 1,6 g\u00e5nger mer engagemang p\u00e5 Twitter.  Lunenfeld ber\u00e4ttade f\u00f6r SES New York-publiken att varum\u00e4rken anv\u00e4nder Twitter p\u00e5 tre huvudsakliga s\u00e4tt:<\/p>\n<ul>\n<li>Varum\u00e4rkes slogans<\/li>\n<li>Utnyttja befintliga (on-air) konversationer<\/li>\n<li>Kampanjspecifika uppmaningar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Slagord \u00e4r ganska vanliga.  Du ser dem hela tiden med en hashtag, #dothedew, till exempel.  Att utnyttja befintliga konversationer som sker p\u00e5 tv inneb\u00e4r att engagera din publik med b\u00e5de programmet och ditt varum\u00e4rke.  Du har en levande, f\u00e5ngen publik som \u00e4r angel\u00e4gen om att engagera dig mer i showen.  Varum\u00e4rken beh\u00f6ver inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis kapa konversationen.  Men genom att vara en del av det \u00f6kar du medvetenheten och f\u00f6rst\u00e4rker uppfattningen om ditt varum\u00e4rke.<\/p>\n<p>Lunenfeld gav exempel p\u00e5 hur varum\u00e4rken interagerar direkt med m\u00e4nniskor p\u00e5 Twitter.  Till exempel samarbetade Twitter med ESPN f\u00f6r College Football och twittrar nu repriser av NCAA-turneringen.  Varje repris inkluderade en kort reklam p\u00e5 5-7 sekunder precis innan reprisen.  Detta gjorde det m\u00f6jligt f\u00f6r dem att n\u00e5 en f\u00e5ngen publik som ivrigt v\u00e4ntade p\u00e5 nyheter och uppdateringar om deras favoritsportevenemang.<\/p>\n<p>D\u00e4refter pratade Lunenfeld om varum\u00e4rken i realtid.  Oreos nu legendariska &#8220;blackout&#8221; tweet.  Chobani gjorde det ocks\u00e5 f\u00f6r Oscarsgalan.<\/p>\n<p>Engagemang spelar roll.  Marknadsf\u00f6rda Tweets leder till st\u00f6rre varum\u00e4rkespreferenser och k\u00f6pavsikter.  K\u00f6pintentionen \u00f6kar med 53 procent.  T\u00e4nk p\u00e5 det.  Du tar inte en sk\u00e4rmdump av en bannerannons och e-postar den till dina v\u00e4nner.  Men p\u00e5 Twitter h\u00e4nder det hela tiden.  Marknadsf\u00f6ring i realtid handlar om att vinna \u00f6gonblicket.  Big Bird f\u00f6ljde Twitter-trenden under valkampanjerna n\u00e4r Mitt Romney pratade om att dra ner p\u00e5 anslagen till PBS.<\/p>\n<p>Genom att utnyttja alla dessa engagerande \u00f6gonblick har varum\u00e4rken en helt unik plattform f\u00f6r att vara kreativa och konversera med sin publik.  Med Nielsens nya m\u00e4tv\u00e4rden kommer detta bara att forts\u00e4tta v\u00e4xa i framtiden.<\/p>\n   ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dag 2 av SES New York b\u00f6rjade med en keynote fr\u00e5n Joel Lunenfeld, VP f\u00f6r Global Brand Strategy p\u00e5 Twitter. Det gick l\u00e4ngre \u00e4n att prata om att sociala medier skulle vara den andra sk\u00e4rmupplevelsen och b\u00f6rjade med ett bra ordspr\u00e5k som s\u00e4ger att Twitter \u00e4r den andra sk\u00e4rmen. Han b\u00f6rjade med att prata om [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":777914,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/3-1.jpg","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-777913","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bloggar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=777913"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777913\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/media\/777914"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=777913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=777913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=777913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}