{"id":778573,"date":"2023-11-03T04:16:49","date_gmt":"2023-11-03T10:16:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/8-matvarden-att-granska-innan-du-samarbetar-med-en-influencer\/"},"modified":"2023-11-03T04:16:49","modified_gmt":"2023-11-03T10:16:49","slug":"8-matvarden-att-granska-innan-du-samarbetar-med-en-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/8-matvarden-att-granska-innan-du-samarbetar-med-en-influencer\/","title":{"rendered":"8 m\u00e4tv\u00e4rden att granska innan du samarbetar med en influencer"},"content":{"rendered":"

F\u00f6rra \u00e5ret var Instagram det n\u00e4st mest engagerade n\u00e4tverket efter Facebook och det v\u00e4xer, eftersom det finns 500 miljoner anv\u00e4ndare som anv\u00e4nder denna plattform varje dag. Instagram, liksom andra sociala n\u00e4tverk, hade blivit en viktig metod f\u00f6r att marknadsf\u00f6ra olika varum\u00e4rken tillsammans med influencers. F\u00f6retag har insett hur influencer marketing kan vara ett kraftfullt alternativ n\u00e4r de lanserar en ny produkt, \u00f6ppnar en restaurang eller g\u00f6r en stor f\u00f6rs\u00e4ljning.<\/p>\n

\u00c4ven om mun till mun \u00e4r en strategi som verkar forts\u00e4tta att fungera, \u00e4r traditionell reklam inte l\u00e4ngre lika l\u00f6nsam som tidigare, eftersom konsumenterna har \u00e4ndrat sina vanor. Ett annat alternativ kan dessutom vara digital reklam p\u00e5 olika webbplatser, men det finns m\u00e5nga som anv\u00e4nder annonsblockeringssystem f\u00f6r att kunna surfa p\u00e5 n\u00e4tet utan att ha annonser som st\u00f6r dem. Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r influencer marketing \u00e4r en strategi som har blivit ett m\u00e5ste f\u00f6r m\u00e5nga f\u00f6retag, eftersom folk \u00e4r intresserade av det och det k\u00e4nns inte lika p\u00e5tr\u00e4ngande som andra metoder. Influencer-marknadsf\u00f6ring har \u00f6kat i int\u00e4kter de senaste \u00e5ren och f\u00f6rv\u00e4ntas bli en bransch p\u00e5 6,5 miljarder dollar 2019.<\/p>\n

Influensermarknadsf\u00f6ring \u00e4r dock inte s\u00e5 l\u00e4tt som det verkar. Varum\u00e4rken beh\u00f6ver g\u00e5 igenom en process av planering, utf\u00f6rande och analys av resultat som kan ta tid. Processen att v\u00e4lja en influencer \u00e4r mycket viktig och f\u00f6r att ha en framg\u00e5ngsrik marknadsf\u00f6ringskampanj m\u00e5ste du se till att influencern har bra m\u00e4tv\u00e4rden. <\/p>\n

Oavsett om du best\u00e4mmer dig f\u00f6r att v\u00e4lja en eller flera influencers f\u00f6r din kampanj, b\u00f6r du ta dig tid att granska de influencer-m\u00e5tt som finns tillg\u00e4ngliga i influencer marketing-s\u00f6kverktyg som Heepsy. Ju mer informerad du \u00e4r om vilken typ av influencer du beh\u00f6ver, desto mer medveten blir du om vilken typ av kampanj du kan k\u00f6ra.<\/p>\n

<\/span>De viktigaste m\u00e4tv\u00e4rdena att granska innan du v\u00e4ljer en influencer:<\/strong><\/span><\/h3>\n

<\/span>Engagemang<\/span><\/h2>\n

Vi betraktar engagemang som all interaktion mellan en influencers inl\u00e4gg, s\u00e5som gilla-markeringar, kommentarer eller videovisningar. S\u00e5 i det h\u00e4r fallet skulle det vara procentandelen av publiken som interagerar med influencern. Varje influencer har en deltagandeprocent och det varierar beroende p\u00e5 vilken nisch deras inneh\u00e5ll handlar om. Det betyder att ett engagemang p\u00e5 3 % kan vara bra f\u00f6r modeinfluencers, men ett annat v\u00e4rde kan vara bra f\u00f6r fitnessinfluencers. V\u00e4rdet kan eller kanske inte \u00e4r bra beroende p\u00e5 vilket segment av f\u00f6ljare som personen har. Till exempel, i segmentet 50 till 250 000 f\u00f6ljare \u00e4r ett engagemang p\u00e5 7,1 % mycket h\u00f6gt. Enligt m\u00e5nga varum\u00e4rken och f\u00f6retag som g\u00f6r influencer marketing \u00e4r detta ett avg\u00f6rande v\u00e4rde som du b\u00f6r kolla f\u00f6rst.<\/p>\n

<\/span>Inl\u00e4ggsfrekvens<\/span><\/h2>\n

Hur m\u00e5nga inl\u00e4gg delar influencern du \u00e4r intresserad av per vecka? Du b\u00f6r kontrollera att detta v\u00e4rde inte \u00e4r f\u00f6r h\u00f6gt, f\u00f6r om det \u00e4r det kan det betyda att influencerns f\u00f6ljare tappar intresset f\u00f6r sina inl\u00e4gg och engagemangsgraden kan g\u00e5 ner. \u00c5 andra sidan, om denna frekvens \u00e4r f\u00f6r l\u00e5g kan det inneb\u00e4ra att influencern kanske inte \u00e4r engagerad n\u00e4r samarbetet b\u00f6rjar. I f\u00f6rslaget du skickar till influencern, se till att det anger antalet inl\u00e4gg de ska dela i kampanjen. Ofta arbetar influencers med flera kampanjer samtidigt, s\u00e5 om du planerar att l\u00e5ta influencern dela ett par inl\u00e4gg om ditt varum\u00e4rke, t\u00e4nk p\u00e5 att influencer-marknadsf\u00f6ringskampanjen kan p\u00e5g\u00e5 i ett par veckor.<\/p>\n

<\/span>Kommentarer\/gilla-f\u00f6rh\u00e5llande<\/span><\/h2>\n

Detta \u00e4r ett annat viktigt m\u00e5tt att t\u00e4nka p\u00e5. Kommentarer\/gilla-f\u00f6rh\u00e5llandet ger dig en allm\u00e4n uppfattning om huruvida influencern har k\u00f6pt f\u00f6ljare eller inte. Varf\u00f6r \u00e4r det s\u00e5? F\u00f6r en falsk influencer brukar k\u00f6pa bots som gillar deras bilder, men det \u00e4r inte s\u00e4rskilt typiskt att k\u00f6pa kommentarer. Med detta f\u00f6rh\u00e5llande kan du se det genomsnittliga f\u00f6rh\u00e5llandet f\u00f6r det segmentet; s\u00e5 om det \u00e4r h\u00f6gre \u00e4n s\u00e5 kan det vara en misst\u00e4nkt signal. I f\u00f6ljande fall kan du se att det \u00e4r n\u00e4stan samma andel, s\u00e5 du beh\u00f6ver inte oroa dig.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/span>F\u00f6rh\u00e5llandet f\u00f6ljare\/f\u00f6ljare<\/span><\/h2>\n

Som vi n\u00e4mnde tidigare finns det influencers som k\u00f6per falska f\u00f6ljare eller anv\u00e4nder andra tekniker f\u00f6r att v\u00e4xa sin f\u00f6ljare. Har du n\u00e5gonsin h\u00f6rt talas om strategier f\u00f6r att f\u00f6lja och sluta f\u00f6lja? Det \u00e4r ett s\u00e4tt att snabbt f\u00e5 f\u00f6ljare, men d\u00e5 tappar du dem v\u00e4ldigt snabbt f\u00f6r att de \u00e4r bots eller inte \u00e4r intresserade av ditt konto. Om detta nummer \u00e4r n\u00e4ra 1 \u00e4r det vanligtvis ett tecken p\u00e5 denna strategi, s\u00e5 du b\u00f6r vara f\u00f6rsiktig och inte anlita den influencern, eftersom deras f\u00f6ljare kan vara tillf\u00e4lliga och inte kopplade till influencern.<\/p>\n

<\/span>F\u00f6ljertillv\u00e4xt<\/span><\/h2>\n

Detta \u00e4r ett annat s\u00e4tt att se om influencern v\u00e4xer organiskt eller k\u00f6per f\u00f6ljare. Hur kan du se detta? Tja, om du har en graf som den du ser h\u00e4r, kan du se \u00f6ver tiden hur mycket din anh\u00e4ngarbas har v\u00e4xt. Om du ser spikar rekommenderar vi att du kollar inl\u00e4ggen som influencern har delat p\u00e5 dessa datum eftersom det kan vara en giveaway eller s\u00e5 kan influencern ha varit i nyheterna. Om du inte ser spikar g\u00e5 upp eller ner, oroa dig inte eftersom det \u00e4r ett gott tecken.<\/p>\n

Tillsammans med detta b\u00f6r du kontrollera f\u00f6ljartillv\u00e4xthastigheten. Om det \u00e4r ett l\u00e5gt till medelh\u00f6gt v\u00e4rde \u00e4r det normalt, eftersom influencers vanligtvis inte har en f\u00f6ljartillv\u00e4xt p\u00e5 mer \u00e4n 50 % (s\u00e5vida det inte finns en giveaway). I den h\u00e4r grafen \u00e4r det mycket tydligt hur denna influencer inte har k\u00f6pt f\u00f6ljare eller utf\u00f6rt n\u00e5gra misst\u00e4nkta tekniker. Deras f\u00f6ljartillv\u00e4xt \u00e4r 5 %, vilket \u00e4r en bra och j\u00e4mn takt.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/span>Varum\u00e4rkesinl\u00e4gg<\/span><\/h2>\n

Innan du vet om influencern \u00e4r r\u00e4tt f\u00f6r ditt varum\u00e4rke, kanske du vill kolla om de har n\u00e4mnt dina konkurrenter i de senaste inl\u00e4ggen. De kanske har n\u00e4mnt dem f\u00f6r att de gillar dem eller f\u00f6r att de har p\u00e5 sig n\u00e5gra av sina kl\u00e4der. Du kan kontrollera varum\u00e4rkesomn\u00e4mnanden och vilka m\u00e4tv\u00e4rden dessa inl\u00e4gg har (gilla-markeringar och kommentarer). Detta kan ocks\u00e5 ge dig en uppfattning om vilka typer av varum\u00e4rken de vanligtvis n\u00e4mner eller arbetar med, och om de \u00e4r anpassade till ditt varum\u00e4rke, de v\u00e4rderingar och m\u00e5l du vill att influencers ska dela med sina f\u00f6ljare.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/span>Kostnad per publikation<\/span><\/h2>\n

Har du n\u00e5gonsin undrat om du kan betala den influencer du vill anlita? Du kan kontakta dem f\u00f6r att beg\u00e4ra deras mediakit, men om du vill f\u00e5 en allm\u00e4n uppfattning kan du kontrollera den uppskattade kostnaden f\u00f6r reklaminl\u00e4gget. Beroende p\u00e5 antalet f\u00f6ljare eller engagemang de har, g\u00e5r detta v\u00e4rde upp eller ner. Det varierar ocks\u00e5 beroende p\u00e5 bransch, samt vilket land du kommer ifr\u00e5n, men det kan vara till hj\u00e4lp n\u00e4r du ska uppskatta din budget. Kostnaden per inl\u00e4gg \u00e4r inte densamma f\u00f6r en modeinfluencer med 50 000 f\u00f6ljare i Frankrike som f\u00f6r en modeinfluencer i New York.<\/p>\n

Den genomsnittliga kostnaden \u00e4r v\u00e4ldigt olika, beroende p\u00e5 typen av inneh\u00e5ll. N\u00e4r en influencer g\u00f6r en video f\u00f6r en kampanj kr\u00e4ver det mer arbete \u00e4n att ladda upp en bild. P\u00e5 grund av detta \u00e4r en video vanligtvis dyrare \u00e4n en bild. Du b\u00f6r ha det i \u00e5tanke n\u00e4r du t\u00e4nker p\u00e5 din budget och vilken typ av kampanj du vill ha. Om du anv\u00e4nder plattformen vi n\u00e4mnde ovan kan du f\u00e5 den genomsnittliga kostnaden per inl\u00e4gg f\u00f6r ett reklaminl\u00e4gg (foto) och f\u00f6r en reklamfilm.<\/p>\n

D\u00e4r kan du ocks\u00e5 se de genomsnittliga gilla-markeringar och kommentarer som ett marknadsf\u00f6rt inl\u00e4gg har. Detta kan vara mycket v\u00e4rdefullt n\u00e4r du presenterar strategin f\u00f6r ditt team och s\u00e4tter upp m\u00e5l baserat p\u00e5 resultaten varje influencer har p\u00e5 sina befordrade inl\u00e4gg. Genomsnitten som du kan se med det h\u00e4r verktyget \u00e4r fr\u00e5n de senaste 12 publikationerna, s\u00e5 det \u00e4r uppdaterat.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/span>Kvalitetsniv\u00e5<\/span><\/h2>\n

Detta nummer ger dig snabbt en allm\u00e4n uppfattning om p\u00e5verkansm\u00e5tt. Om du inte har mycket tid att analysera alla m\u00e4tv\u00e4rden som n\u00e4mns ovan, kommer detta v\u00e4rde att ber\u00e4tta f\u00f6r dig om influencern \u00e4r p\u00e5litlig eller inte. Den tar h\u00e4nsyn till alla resultat som ber\u00e4knats p\u00e5 tidigare m\u00e4tv\u00e4rden s\u00e5som engagemang, kommentarer\/gilla-f\u00f6rh\u00e5llande eller f\u00f6rh\u00e5llande mellan f\u00f6ljare\/f\u00f6ljare och ger ett tal fr\u00e5n 1 till 100. Det betyder att ju h\u00f6gre v\u00e4rde, desto h\u00e4lsosammare blir dina m\u00e4tv\u00e4rden. Naturligtvis kan detta m\u00e5tt f\u00f6r\u00e4ndras i framtiden, eftersom influencern kan l\u00e4gga upp mer engagerande inneh\u00e5ll f\u00f6r sina f\u00f6ljare eller samarbeta med ett popul\u00e4rt varum\u00e4rke.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/span>Slutsats<\/span><\/h3>\n

Som du kan se finns det ett par m\u00e4tetal som m\u00e5ste beaktas n\u00e4r du anst\u00e4ller en influencer. Att ta sig tid att analysera och uppt\u00e4cka influencers som \u00e4r r\u00e4tt f\u00f6r dig \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndigt f\u00f6r att ha en framg\u00e5ngsrik influencer-marknadsf\u00f6ringskampanj. Vi rekommenderar att du ser vilka m\u00e5l som \u00e4r bra f\u00f6r ditt varum\u00e4rke och sedan s\u00f6ker efter influencers utifr\u00e5n dessa parametrar.<\/p>\n

N\u00e4r kampanjen har avslutats kan du g\u00e5 tillbaka till dessa m\u00e4tv\u00e4rden och kontrollera n\u00e4r de uppdateras f\u00f6r att se om n\u00e5got av v\u00e4rdena har \u00e4ndrats. Du kan se om den influencerns anh\u00e4ngartillv\u00e4xt har \u00f6kat sedan dess. Be ocks\u00e5 influencern att dela med dig de m\u00e4tv\u00e4rden de vanligtvis f\u00e5r p\u00e5 marknadsf\u00f6rda inl\u00e4gg, som bara \u00e4r tillg\u00e4ngliga f\u00f6r dem; De kan vara mycket anv\u00e4ndbara f\u00f6r att ber\u00e4kna framg\u00e5ngen f\u00f6r din kampanj.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/span>Patricia Garay<\/span><\/h3>\n

Patricia Garay arbetar i Growth-teamet p\u00e5 Heepsy, en ledande marknadsf\u00f6ringsplattform f\u00f6r influencers. Patricia \u00e4r en skribent av alla typer av digitalt och influencer-marknadsf\u00f6ringsinneh\u00e5ll. Sedan 2017 har Heepsy levererat en innovativ influencer-s\u00f6kmotor som \u00e4r prisv\u00e4rd f\u00f6r alla typer av f\u00f6retag, varum\u00e4rken eller byr\u00e5er. Det \u00e4r k\u00e4nt f\u00f6r att ha m\u00e5nga avancerade filter och m\u00e4tv\u00e4rden f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att den b\u00e4sta influencern v\u00e4ljs.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n