Du \u00e4r PPC-direkt\u00f6r f\u00f6r ditt varum\u00e4rkes amerikanska division och en dag best\u00e4mmer du dig f\u00f6r att se vad andra divisioner utomlands g\u00f6r med sina PPC-kampanjer. Du dyker ivrigt in i hans konto i hopp om att se n\u00e5got inspirerande. Sp\u00e4nningen f\u00f6rvandlas snabbt till skr\u00e4ck n\u00e4r du ser att det brittiska kontoret har f\u00e5tt i uppdrag att skapa f\u00e4rgdisplayannonser som \u00e4r helt fel f\u00f6r varum\u00e4rket, och annonstexten \u00e4r full av stavfel. Vad arbetar du med?<\/p>\n
Det r\u00e5der ingen tvekan om att internationella varum\u00e4rken st\u00e5r inf\u00f6r en enorm m\u00f6jlighet n\u00e4r det kommer till betald s\u00f6kning utomlands. Utmaningen? Hantering av betalda s\u00f6kningar utomlands.<\/p>\n
Stora f\u00f6retag m\u00f6ter ofta fragmentering i sina betalda s\u00f6kinsatser. Olika divisioner och deras olika m\u00e5ls\u00e4ttningar, flera kulturer, s\u00f6kmotorer, spr\u00e5k, inriktningsalternativ etc. skapar en “vilda v\u00e4stern”-milj\u00f6 som, n\u00e4r den inte hanteras p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt, kan g\u00e5 mycket d\u00e5ligt f\u00f6r f\u00f6retag.<\/p>\n
I det h\u00e4r inl\u00e4gget kommer vi att titta p\u00e5 n\u00e5gra av de vanligaste problemen som internationella varum\u00e4rken m\u00f6ter i sin hantering av betalda s\u00f6kningar. \u00c4ven om det finns m\u00e5nga detaljer n\u00e4r det kommer till taktisk implementering, fokuserar det h\u00e4r inl\u00e4gget p\u00e5 de stora \u00f6vergripande operativa fr\u00e5gorna som varum\u00e4rken som tacklar betald s\u00f6kning utomlands m\u00e5ste ta itu med.<\/p>\n
Du kan tacka din brittiska division f\u00f6r att du \u00e4r s\u00e5 kreativ med den regnb\u00e5gsf\u00e4rgade displayannonsen och sedan, i n\u00e4sta andetag, b\u00f6rja prata om varum\u00e4rkesriktlinjer.<\/p>\n
Om du har ett internationellt varum\u00e4rke har du sannolikt en varum\u00e4rkeschef, eller \u00e5tminstone en marknadsdirekt\u00f6r som \u00f6vervakar hur varum\u00e4rket ska exemplifieras i b\u00e5de kommunikation och utseendet och k\u00e4nslan av varum\u00e4rket, som varum\u00e4rkesf\u00e4rger och logotyper.<\/p>\n
Om du inte redan har ett dokument med riktlinjer f\u00f6r varum\u00e4rket som tydligt anger vanliga varum\u00e4rkesattribut och anv\u00e4ndningsregler, \u00e4r det f\u00f6rsta steget. Att \u00f6vervaka dessa riktlinjer \u00e4r n\u00e4sta.<\/p>\n
Det \u00e4r vanligtvis den prim\u00e4ra divisionens ansvar (som huvudkontoret) att skapa en utbildningsprocess uppifr\u00e5n och ned s\u00e5 att alla divisioner och platser \u00e4r medvetna om varum\u00e4rket f\u00f6r att skapa en konsekvent upplevelse runt om i v\u00e4rlden.<\/p>\n
Ju tidigare du g\u00f6r detta, desto snabbare kan du undvika att se annonser som f\u00e5r dig att krypa.<\/p>\n
Deras brittiska division har aldrig pratat med deras Indien-avdelning om deras betalda s\u00f6kstrategi, och varf\u00f6r skulle de det? De har olika budgetar och riktar sig till en helt annan m\u00e5lgrupp, eller hur? Felaktig.<\/p>\n
Genom att skapa en milj\u00f6 d\u00e4r delat l\u00e4rande \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r framg\u00e5ngen f\u00f6r ditt varum\u00e4rkes betalda s\u00f6kning, kan du lyfta och f\u00f6rena insatser globalt. Du kanske uppt\u00e4cker att Indien har haft stor framg\u00e5ng med ett s\u00e4rskilt s\u00f6kord, remarketingkampanj eller kvartal; Indien kanske k\u00e4nner till nya funktioner som USA anv\u00e4nder som kan hj\u00e4lpa dem, och s\u00e5 vidare.<\/p>\n
\u00d6verv\u00e4g att h\u00e5lla en \u00e5rlig granskning och m\u00f6te med alla betalda s\u00f6kteam runt om i v\u00e4rlden. L\u00e5t teamen g\u00f6ra en grundl\u00e4ggande granskning av sina betalda s\u00f6kkonton (du kan se vad n\u00e5gra av dessa steg skulle vara h\u00e4r) och bjud sedan in team att tr\u00e4ffas personligen eller virtuellt f\u00f6r att dela sina vinster och vad de har l\u00e4rt sig om marknaden. det senaste \u00e5ret.<\/p>\n
N\u00e4r team kommunicerar p\u00e5 detta s\u00e4tt bryter det ner upplevda barri\u00e4rer mellan platser och hj\u00e4lper till att anpassa alla som en del av ett varum\u00e4rke.<\/p>\n
Har du n\u00e5gonsin f\u00e5tt en k\u00e4nsla av att det brittiska kontoret skapar dessa regnb\u00e5gsf\u00e4rgade displayannonser bara f\u00f6r att trotsa dig, helt enkelt f\u00f6r att du k\u00e4nner dig utanf\u00f6r? Det \u00e4r vanligt att internationella varum\u00e4rken har team utomlands som helt enkelt inte k\u00e4nner sig som en del av f\u00f6retaget, inte bara p\u00e5 grund av bristande kommunikation, utan ocks\u00e5 p\u00e5 grund av bristande budget.<\/p>\n
Detta \u00e4r ett problem som f\u00f6retaget har skapat och det \u00e4r f\u00f6retagets ansvar att \u00e5tg\u00e4rda det. Varje division p\u00e5 varje plats \u00e4r viktig, annars skulle den inte existera. Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r dessa divisioner m\u00e5ste skapas f\u00f6r att vara framg\u00e5ngsrika fr\u00e5n b\u00f6rjan och ha tillg\u00e5ng till samma resurser.<\/p>\n
Nej, det betyder inte att satellitkontoret i Uruguay m\u00e5ste ha en budget f\u00f6r en miljon dollar f\u00f6r betald s\u00f6kning, men det betyder att de borde ha tillg\u00e5ng till samma PPC-utbildning.<\/p>\n
\u00d6verv\u00e4g att utbilda varje divisions betalda s\u00f6kteam om b\u00e4sta praxis f\u00f6r betald s\u00f6kning fr\u00e5n b\u00f6rjan. Uppdatera dem om de senaste trenderna och funktionerna under \u00e5ret, och brainstorma strategier f\u00f6r att n\u00e5 din m\u00e5lkonsument med j\u00e4mna mellanrum. S\u00e4tt fortbildning i fr\u00e4msta rummet s\u00e5 att varje betald s\u00f6kmarknadsf\u00f6rare p\u00e5 varje plats kan prestera sitt b\u00e4sta.<\/p>\n
N\u00e4r toppresultat p\u00e5visas uppn\u00e5s ofta st\u00f6rre budgetar.<\/p>\n
Och ibland \u00e4r det lika enkelt att t\u00e4vla om budgeten som att se till att sp\u00e5rning \u00e4r korrekt inst\u00e4llt p\u00e5 webbplatsen s\u00e5 att internationella personer kan sp\u00e5ra och rapportera dina anstr\u00e4ngningar korrekt.<\/p>\n
T\u00e4nk p\u00e5 att det finns tekniska \u00f6verv\u00e4ganden n\u00e4r du sp\u00e5rar internationella konton och strategiska \u00f6verv\u00e4ganden om vad som ska sp\u00e5ras, s\u00e5 se till att PPC-ansvariga och analytiker arbetar n\u00e4ra f\u00f6r att st\u00e4lla in det.<\/p>\n
S\u00e5 om du k\u00e4nner dig utanf\u00f6r som den lokala ensambetalda s\u00f6kmarknadsf\u00f6raren i Uruguay, n\u00f6j dig inte, be om det st\u00f6d du beh\u00f6ver. Och om du \u00e4r ansvarig f\u00f6r att ge det st\u00f6det, dr\u00f6j inte med att hj\u00e4lpa ditt varum\u00e4rke att tj\u00e4na mer pengar.<\/p>\n
Kort sagt, kom ih\u00e5g att internationella varum\u00e4rken har extra arbete att g\u00f6ra n\u00e4r det kommer till att hantera betald s\u00f6kning. Genom att implementera program som st\u00e4rker din personal kommer du att st\u00e4rka varum\u00e4rket och i slut\u00e4ndan g\u00f6ra betald s\u00f6kning till en mer h\u00e5llbar kanal globalt.<\/p>\n