{"id":780573,"date":"2023-11-04T15:10:52","date_gmt":"2023-11-04T21:10:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/anpassa-dina-ppc-kampanjer-for-webblasare-kopare-och-kopare\/"},"modified":"2023-11-04T15:10:52","modified_gmt":"2023-11-04T21:10:52","slug":"anpassa-dina-ppc-kampanjer-for-webblasare-kopare-och-kopare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/anpassa-dina-ppc-kampanjer-for-webblasare-kopare-och-kopare\/","title":{"rendered":"Anpassa dina PPC-kampanjer f\u00f6r webbl\u00e4sare, k\u00f6pare och k\u00f6pare"},"content":{"rendered":"

Som alla bra marknadsf\u00f6rare kommer att ber\u00e4tta f\u00f6r dig \u00e4r det absolut n\u00f6dv\u00e4ndigt att f\u00f6rst\u00e5 dina kunders t\u00e4nkes\u00e4tt n\u00e4r de r\u00f6r sig genom kundens livscykel f\u00f6r att kunna driva framg\u00e5ngsrika kampanjer. Detta g\u00e4ller s\u00e4rskilt inom s\u00f6kmarknadsf\u00f6ring, d\u00e4r det \u00e4r viktigt att f\u00f6rst\u00e5 de grundl\u00e4ggande mekanismerna bakom hur m\u00e4nniskor s\u00f6ker. Denna information \u00e4r till exempel grunden f\u00f6r val av s\u00f6kord, annonstext och till och med budgivningsstrategier. Och \u00e4ven om s\u00f6kpsykologi \u00e4r ett djupt \u00e4mne, finns det enkla, praktiska modeller som kan hj\u00e4lpa dig att snabbt samla in och anv\u00e4nda information om konsumenternas s\u00f6kbeteende n\u00e4r du utformar dina s\u00f6kkampanjer.<\/p>\n

En s\u00e5dan modell \u00e4r Visitor Intent Model, som h\u00e4vdar att det finns en korrelation mellan de fraser som folk skriver in i s\u00f6kmotorer och deras k\u00f6pavsikt. Med andra ord kan du f\u00f6ruts\u00e4ga var n\u00e5gon befinner sig i kundens livscykel, samt hur sannolikt den personen \u00e4r att k\u00f6pa n\u00e5got av dig baserat p\u00e5 sin s\u00f6kfras.<\/p>\n

I bes\u00f6karens avsiktsmodell tenderar s\u00f6kmotoranv\u00e4ndare att falla in i en av tre huvudkategorier: webbl\u00e4sare, shoppare eller k\u00f6pare. (De kan ocks\u00e5 delas in i tv\u00e5 sekund\u00e4ra kategorier, informationss\u00f6kmotorer och navigeringss\u00f6kmotorer, men f\u00f6r v\u00e5ra syften kommer vi att fokusera p\u00e5 de tre f\u00f6rsta, som \u00e4r mest relevanta f\u00f6r s\u00f6kmarknadsf\u00f6rare.)<\/p>\n

F\u00f6ljande \u00e4r en snabb introduktion f\u00f6r att f\u00e5 dig uppdaterad om varje kategori av bes\u00f6karavsiktsmodellen, inklusive hur man anv\u00e4nder en s\u00f6kares s\u00f6kord f\u00f6r att identifiera vilken kategori de tillh\u00f6r och hur man engagerar s\u00f6kare i varje kategori genom dina kampanjer.<\/p>\n

<\/span>Webbl\u00e4sare<\/span><\/h2>\n

S\u00f6kmotorer i kategorin Webbl\u00e4sare \u00e4r i informationsinsamlingsl\u00e4ge. S\u00f6kfraserna de anger tenderar att vara korta och ospecifika, som “Las Vegas”, “kuponger” eller “spionprogram”. Och \u00e4ven om trafiken tenderar att vara h\u00f6g f\u00f6r denna grupp av termer, letar webbl\u00e4sare i allm\u00e4nhet efter information snarare \u00e4n produkter och kommer sannolikt inte att g\u00f6ra ett omedelbart k\u00f6p.<\/p>\n

Som s\u00e5dan tenderar betalda s\u00f6kannonser som riktar in sig p\u00e5 dessa fraser att ge mycket d\u00e5liga resultat. Faktum \u00e4r att webbl\u00e4sare tenderar att klicka p\u00e5 naturliga s\u00f6kresultat oftare \u00e4n annonser. Och n\u00e4r de klickar p\u00e5 annonser klickar webbl\u00e4sare ofta p\u00e5 mer \u00e4n en eftersom de samlar in s\u00e5 mycket information som m\u00f6jligt, vanligtvis med b\u00f6rjan \u00f6verst p\u00e5 sidan och jobbar sig ner\u00e5t och blir mer selektiva allt eftersom.<\/p>\n

B\u00e5de s\u00f6kmotorer och annons\u00f6rer svarar p\u00e5 denna l\u00e5ga effektivitet, och som ett resultat ser vi ofta f\u00e5 eller till och med inga annonser f\u00f6r de mest popul\u00e4ra s\u00f6kfr\u00e5gorna. (Ist\u00e4llet anv\u00e4nder s\u00f6kmotorer ofta utrymmet p\u00e5 sidan som normalt \u00e4r avsedd f\u00f6r reklam f\u00f6r att placera allm\u00e4n information om det s\u00f6kta \u00e4mnet, ofta h\u00e4mtat fr\u00e5n k\u00e4llor som Wikipedia.)<\/p>\n

Men att engagera sig i webbl\u00e4sare kan generera framtida f\u00f6rs\u00e4ljning f\u00f6r vissa PPC-marknadsf\u00f6rare. En bra betald s\u00f6kstrategi \u00e4r att f\u00f6rse dessa potentiella kunder med pedagogisk information om din produkt- eller tj\u00e4nstekategori genom artiklar, teknisk r\u00e5dgivning, vitb\u00f6cker, etc. Fokusera inte p\u00e5 pris, leverans eller garantier, eftersom m\u00e5nga webbl\u00e4sare inte bryr sig, och i sj\u00e4lva verket kan aggressiva lanseringar st\u00e4nga av dem vid denna tidpunkt i sin shoppingresa. F\u00f6rs\u00f6k ocks\u00e5 att f\u00e5nga deras e-postadress s\u00e5 att du kan h\u00e5lla kontakten och g\u00f6ra dem mer ben\u00e4gna att \u00e5terv\u00e4nda till din webbplats i framtiden.<\/p>\n

<\/span>K\u00f6pare<\/span><\/h2>\n

Till skillnad fr\u00e5n webbl\u00e4sare har k\u00f6pare ett identifierat behov och \u00f6verv\u00e4ger sina alternativ. De \u00e4r n\u00e4rmare ett k\u00f6pbeslut och anv\u00e4nder i allm\u00e4nhet en s\u00f6kmotor f\u00f6r att j\u00e4mf\u00f6ra olika produkter eller tj\u00e4nster. Och \u00e4ven om det finns fler webbl\u00e4sare \u00e4n k\u00f6pare p\u00e5 s\u00f6kmotorer vid varje given tidpunkt, \u00e4r det mycket mer sannolikt att du g\u00f6r en f\u00f6rs\u00e4ljning till en k\u00f6pare.<\/p>\n

Shoppers\u00f6kfr\u00e5gor kan ofta identifieras av deras fraser p\u00e5 tv\u00e5 och tre ord som inneh\u00e5ller j\u00e4mf\u00f6relseord som “b\u00e4st”, “billig” eller “recension”. Dessa s\u00f6kordsfraser tenderar att ha anst\u00e4ndig trafik och omvandlingsfrekvens.<\/p>\n

Beskrivande termer om din produkt eller tj\u00e4nst fungerar bra n\u00e4r du marknadsf\u00f6r till k\u00f6pare, liksom direkta j\u00e4mf\u00f6relser med konkurrerande produkter, funktionslistor och utl\u00e5tanden fr\u00e5n tredje part, eftersom de ger k\u00f6pare vad de beh\u00f6ver: information som hj\u00e4lper dem att fatta ett k\u00f6pbeslut. Genom att v\u00e4dja till k\u00f6parnas behov av informationsinsamling kan du ofta f\u00f6rvandla k\u00f6pare till k\u00f6pare eller \u00e5tminstone f\u00e5nga deras information f\u00f6r n\u00e4r de \u00e4r redo att k\u00f6pa. Ett effektivt s\u00e4tt att g\u00f6ra detta \u00e4r att f\u00e5nga e-post omedelbart f\u00f6ljt av tidsbegr\u00e4nsade kampanjer.<\/p>\n

<\/span>K\u00f6pare<\/span><\/h2>\n

Till skillnad fr\u00e5n webbl\u00e4sare och shoppare \u00e4r k\u00f6pare redo att k\u00f6pa nu. De kanske letar efter en specifik produkt eller bara den f\u00f6rsta produkten som verkar m\u00f6ta deras behov. Deras s\u00f6kning efter information \u00e4r i stort sett avslutad och de spenderar mindre tid p\u00e5 s\u00f6kmotorn och mer tid p\u00e5 leverant\u00f6rernas webbplatser.<\/p>\n

K\u00f6pare anv\u00e4nder fraser med fyra eller fler ord eller fraser som refererar till specifika produkter, SKU:er eller modellnummer f\u00f6r att snabbt hitta det de letar efter.<\/p>\n

Aggressiva k\u00e4nslom\u00e4ssiga eller impulsiva \u00f6verklaganden fungerar ofta med k\u00f6pare eftersom den logiska delen av deras hj\u00e4rna redan har tillfredsst\u00e4llts genom tidigare forskning. Ofta beh\u00f6ver de bara den minsta knuff f\u00f6r att k\u00f6pa av dig. En effektiv strategi \u00e4r att locka dem med kampanjerbjudanden, samt tillfredsst\u00e4lla omedelbar tillfredsst\u00e4llelse: “snabb leverans”, “h\u00f6g kvalitet”, “l\u00e5gt pris” etc.<\/p>\n

F\u00f6ljande diagram ger exempel p\u00e5 olika typer av s\u00f6kord i Bes\u00f6karavsiktsmodellen:<\/p>\n

\"S\u00f6kordstyper<\/p>\n

<\/span>\u00c4r du os\u00e4ker p\u00e5 kategorin?<\/span><\/h2>\n

Alla s\u00f6kordsfraser passar inte in i en enda kategori, s\u00e5 prova att dela upp flera annonser. De b\u00e4sta resultaten ber\u00e4ttar ofta vilken kategori s\u00f6kordet tillh\u00f6r. Och om dina delade tester inte fastst\u00e4ller en tydlig vinnare, f\u00f6rs\u00f6k att experimentera med negativ matchning f\u00f6r att eliminera annonsvisningar f\u00f6r s\u00f6kfr\u00e5gor som tydligt ligger utanf\u00f6r m\u00e5let.<\/p>\n

En annan kraftfull teknik \u00e4r att anv\u00e4nda organiska s\u00f6kresultat f\u00f6r att v\u00e4gleda din betalda s\u00f6kannonstext. \u00c4ven om organiska s\u00f6kresultat vanligtvis \u00e4r skr\u00e4ddarsydda f\u00f6r en annan demografi, kommer de b\u00e4sta resultaten i m\u00e5nga fall att ge dig en tydlig indikation p\u00e5 vad de som s\u00f6ker efter. F\u00f6rs\u00f6k att inf\u00f6rliva dessa faktorer i din annonstext ocks\u00e5.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n