![\"pollinering-sy-110813\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/El-zumbido-en-la-busqueda-y-las-senales-sociales-creacion.jpg\" "\\"pollinering-sy-110813\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Konsumenternas k\u00f6pv\u00e4g har blivit mycket mer komplex, med olika starter, stopp, influenser och \u00e5sikter l\u00e4ngs v\u00e4gen. Ber\u00f6ringspunkter i k\u00f6pprocessen kan str\u00e4cka sig \u00f6ver flera kanaler, vilket g\u00f6r det sv\u00e5rare (men mer kritiskt \u00e4n n\u00e5gonsin) f\u00f6r marknadsf\u00f6rare att skapa meningsfulla kontakter.<\/p>\n
F\u00f6r att se hela bilden b\u00f6r marknadsf\u00f6rare utnyttja kanaler som s\u00f6kning, d\u00e4r det finns en uttalad avsikt, och sociala medier, d\u00e4r det finns ett uttalat intresse. Att aktivera och integrera dessa kanaler \u00e4r det f\u00f6rsta steget. Att odla en sofistikerad strategi \u00f6ver flera kanaler kr\u00e4ver samma typ av TLC som tr\u00e4dg\u00e5rdsm\u00e4stare anv\u00e4nder f\u00f6r att ta hand om sina spirande blommor.<\/p>\n
Precis som blommor kan digitala kanaler frodas med lite TLC, besk\u00e4rning och korspollinering. Marknadsf\u00f6rare m\u00e5ste vara onlineannonseringens bin: gr\u00e4va i v\u00e5r kampanjdata, leta efter signaler som driver konsumentaktivitet, ta fram de framtr\u00e4dande signalerna fr\u00e5n en kanal och f\u00f6rst\u00e5 hur man applicerar dem p\u00e5 en annan.<\/p>\n
Som marknadsf\u00f6rare i sk\u00e4rningspunkten mellan s\u00f6k och sociala medier har jag f\u00f6rdelen av att se m\u00e5nga av v\u00e4rldens fr\u00e4msta varum\u00e4rken inse de positiva resultaten av en v\u00e4linformerad strategi f\u00f6r flera kanaler. \u00c4ven om s\u00f6kning och sociala medier utl\u00f6ser olika beteenden har de en stark inverkan p\u00e5 varandra. Den exakta typen av p\u00e5verkan beror p\u00e5 marknadsf\u00f6raren, kunden, produkten, vertikalen, situationen och m\u00e5nga andra variabler, men marknadsf\u00f6rare b\u00f6r vara medvetna om n\u00e5gra av de mest konsekventa signalerna fr\u00e5n dessa kraftfulla kanaler.<\/p>\n
Samr\u00e5det. <\/strong>Vad den som s\u00f6ker faktiskt skriver in i s\u00f6kmotorn \u00e4r ett mycket tydligt f\u00f6nster till avsikt. Om jag letar efter svarta regnst\u00f6vlar skulle jag sj\u00e4lvklart inte vara intresserad av ett par sandaler eller sneakers vid det h\u00e4r laget.<\/p>\n Varum\u00e4rkesvillkor vs. utan m\u00e4rke. <\/strong>L\u00e5t oss g\u00e5 tillbaka till exempel p\u00e5 mina regnst\u00f6vlar. Om jag s\u00f6ker efter ett varum\u00e4rke, som Hunter Rain Boots, snarare \u00e4n en generisk term, har jag angett ett s\u00e4rskilt varum\u00e4rkespreferens. Vad h\u00e4nder om jag letar efter en specifik produkt fr\u00e5n ett visst m\u00e4rke? Ju sn\u00e4vare mitt s\u00f6kande blir, desto mer speglar det min avsikt.<\/p>\n Enheten. <\/strong>S\u00e4ttet en person s\u00f6ker p\u00e5 kan vara lika avsl\u00f6jande som fr\u00e5gan. L\u00e5t oss s\u00e4ga att jag k\u00f6r min Black Rain Boots-fr\u00e5ga p\u00e5 min mobiltelefon ist\u00e4llet f\u00f6r min b\u00e4rbara eller station\u00e4ra dator. Denna f\u00f6r\u00e4ndring i enheten indikerar ofta ett mer lokaliserat syfte. Jag kanske handlar och \u00e4r intresserad av att prova ett par just nu, eller s\u00e5 kan en regnstorm utl\u00f6sa mitt omedelbara behov.<\/p>\n Beteendedata.<\/strong> Informationen som samlas in via cookies kan hj\u00e4lpa marknadsf\u00f6rare att rekonstruera en konsuments k\u00f6pv\u00e4g och ge insikter om en s\u00f6kares handlingar. F\u00f6r en marknadsf\u00f6rare \u00e4r det avg\u00f6rande f\u00f6r att jag letade efter Black Rain Boots, klickade p\u00e5 en produktannons (PLA) f\u00f6r ett visst varum\u00e4rke och tv\u00e5 dagar senare s\u00f6kte efter samma varum\u00e4rke f\u00f6r optimering och aktiev\u00e4rdering. . En kunds unika konverteringsv\u00e4g kan avsl\u00f6ja insiktsfulla insikter, som vilka meddelanden de svarar p\u00e5 p\u00e5 vilka enheter och mycket mer.<\/p>\n Intressen. <\/strong>Inom social reklam baseras de mest l\u00e4ttillg\u00e4ngliga signalerna p\u00e5 konsumentens sociala aktiviteter och uttalade intressen. P\u00e5 Facebook kan till exempel information fr\u00e5n en anv\u00e4ndares personliga profil (s\u00e5som \u00e5lder, k\u00f6n, civilst\u00e5nd), engagemang med varum\u00e4rkessidor och uttalade intressen anv\u00e4ndas f\u00f6r att rikta in sig p\u00e5 specifika m\u00e5lgrupper.<\/p>\n Gillar, re-tweets och kommentarer (OMG!). <\/strong>Medieaktivitet kan vara en utm\u00e4rkt indikator p\u00e5 h\u00f6gpresterande budskap f\u00f6r varum\u00e4rken att f\u00f6rst\u00e4rka p\u00e5 marknaden. Organiska inl\u00e4gg med h\u00f6gt engagemang ger sannolikt liknande resultat n\u00e4r de f\u00f6rst\u00e4rks till r\u00e4tt m\u00e5lgrupp.<\/p>\n Etiketter. <\/strong>Dessa beh\u00e4ndiga varum\u00e4rken hj\u00e4lper oss inte bara att se dagens heta \u00e4mnen och vad som \u00e4r trendigt; \u00c4nnu viktigare \u00e4r att de till\u00e5ter marknadsf\u00f6rare att sp\u00e5ra specifika \u00e4mnen och konversationer som kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att informera communitychefers aktiviteter och \u00f6vergripande strategi f\u00f6r socialt inneh\u00e5ll.<\/p>\n Anslutningar. <\/strong>Det handlar om vem du k\u00e4nner. Dina onlineanslutningar \u00e4r k\u00e4rnan i din sociala graf. Att utnyttja ett n\u00e4tverk av fans, f\u00f6ljare eller influencers kan exponentiellt \u00f6ka ett varum\u00e4rkes r\u00e4ckvidd och exponering.<\/p>\n T\u00e4nk nu p\u00e5 n\u00e5gra exempel p\u00e5 hur signaler fr\u00e5n en kanal kan appliceras p\u00e5 den andra:<\/p>\n Platsinriktning. <\/strong>Eftersom enhetstyp och lokal s\u00f6kning kan vara \u00f6vertygande signaler, hitta s\u00e4tt att utnyttja denna data p\u00e5 sociala medier. St\u00e4ll in lokala s\u00f6kningar f\u00f6r att aktivera sociala kampanjer som erbjuder rabattkuponger f\u00f6r k\u00f6p i butik. L\u00e4nka kanalaktivitet f\u00f6r att skapa en sluten loop-upplevelse.<\/p>\n Omorientering. <\/strong>Det \u00e4r h\u00e4r cookiedata kommer in i bilden. Utnyttja data p\u00e5 anv\u00e4ndarniv\u00e5 f\u00f6r att remarketa till konsumenter i alla kanaler. F\u00f6r socialt representerar Facebook Exchange (FBX) en stor m\u00f6jlighet till ominriktning och kan f\u00f6rb\u00e4ttras genom att l\u00e4gga till intelligens fr\u00e5n dina SEM- och PLA-kampanjer. Avancerade teknikplattformar kan driva skapandet av dynamiska annonser baserat p\u00e5 efterfr\u00e5gan och s\u00f6kavsiktssignaler, f\u00f6r att automatiskt skapa annonser p\u00e5 Facebook f\u00f6r produkter som ger b\u00e4st resultat p\u00e5 Google.<\/p>\n S\u00f6kordsexpansion. <\/strong>Identifiera m\u00e5lgrupper som presterar bra p\u00e5 sociala kanaler. Finns det ett m\u00f6nster i gilla- eller intressen som v\u00e4cker inspiration till att prova n\u00e5gra nya s\u00f6kord f\u00f6r betald s\u00f6kning? Detsamma g\u00e4ller hashtags; Om en m\u00e5lgrupp \u00e4r mycket engagerad i ett specifikt \u00e4mne, fundera \u00f6ver hur det \u00e4mnet kan utnyttjas i annonstext eller genom nya s\u00f6kord.<\/p>\n Multi-touch attribution. <\/strong>K\u00f6pbeslut fattas i allm\u00e4nhet inte i ett enda \u00f6gonblick, utan under loppet av flera stadier och interaktioner med ett varum\u00e4rke eller produkt. Som marknadsf\u00f6rare \u00e4r v\u00e5rt m\u00e5l att p\u00e5verka vid varje kontaktpunkt i den processen, s\u00e5 det \u00e4r viktigt att f\u00f6rst\u00e5 placeringen och funktionen f\u00f6r varje annons eller s\u00f6kord och hur de relaterar till varandra. Till exempel kan du uppt\u00e4cka att vissa av dina Facebook-annonser inte leder till en omedelbar konvertering, utan spelar en nyckelroll som presentat\u00f6rer eller influencers. Se till att du ger r\u00e4tt kredit till varje kanal och varje annons, och uppdatera budgetar och bud d\u00e4refter.<\/p>\n Det st\u00f6rsta steget f\u00f6r att hitta signaloptimering och synergim\u00f6jligheter \u00e4r att \u00f6ppna kommunikationskanaler. Det \u00e4r l\u00e4tt att fastna i en kanalsilo, eftersom hinder som separata teamstrukturer och variabla plattformar minskar sikten \u00f6ver kanalerna.<\/p>\n \u00c4ven om s\u00f6k- och socialteamet splittras, hitta ett s\u00e4tt att sammanf\u00f6ra data och b\u00f6rja odla din tr\u00e4dg\u00e5rd.<\/p>\n <\/span>Sociala signaler<\/span><\/h2>\n
<\/span>L\u00e5t korspollineringen b\u00f6rja<\/span><\/h2>\n
<\/span>B\u00f6rja med att bryta ner silos<\/span><\/h2>\n