N\u00e4r s\u00f6kmotorer forts\u00e4tter att v\u00e4rdera h\u00f6gkvalitativt inneh\u00e5ll, blir behovet f\u00f6r SEO-team att koppla inneh\u00e5llsreklam till sin inneh\u00e5llsstrategi \u00e4nnu mer avg\u00f6rande. Men n\u00e4r en byr\u00e5 n\u00e4mner termen “inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring” f\u00f6r en kund kan det betyda en hel del olika saker.<\/p>\n
Det kan potentiellt inneb\u00e4ra professionellt regisserade videor och stora marknadsf\u00f6ringsbudgetar f\u00f6r Twitter eller Facebook. Det kan ocks\u00e5 inneb\u00e4ra att skapa en blogg och dela dina artiklar genom sociala profiler. Varje varum\u00e4rke eller f\u00f6retag varierar beroende p\u00e5 vilken typ av inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsstrategi som \u00e4r mest meningsfull f\u00f6r dem. Varje varum\u00e4rke har ocks\u00e5 en annan v\u00e4g att f\u00e5 en kampanj live, men det finns m\u00e5nga hinder som alla f\u00f6retag, oavsett bransch, m\u00f6ter innan de publicerar n\u00e5got.<\/p>\n
H\u00e4r \u00e4r fyra av de vanligaste problemen som varum\u00e4rken m\u00f6ter innan de b\u00f6rjar sin inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring:<\/p>\n
Du kan vara marknadsdirekt\u00f6r med 25 \u00e5rs erfarenhet, men du kan om\u00f6jligt ha 25 \u00e5rs erfarenhet i varje ny kanal och taktik som dyker upp. Att hitta r\u00e4tt talang, med erfarenhet av b\u00e5de inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsstrategi och utf\u00f6rande, kan vara sv\u00e5rt. Visst, m\u00e5nga byr\u00e5er har specialister p\u00e5 detta omr\u00e5de, men det genomsnittliga varum\u00e4rket eller f\u00f6retaget kan ha begr\u00e4nsade resurser.<\/p>\n
Talanger f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring beh\u00f6ver erfarenhet av copywriting, SEO och betald media, samt interaktion med kunder. Den h\u00e4r typen av m\u00e4nniskor sitter inte bara och v\u00e4ntar p\u00e5 att n\u00e5gon ska erbjuda dem ett jobb. Personer med kompetens inom flera discipliner \u00e4r efterfr\u00e5gade och de \u00e4r inte billiga.<\/p>\n
S\u00e5 hur g\u00e5r du tillv\u00e4ga f\u00f6r att hitta r\u00e4tt talang? Om du inte har r\u00e5d att anlita en rockstj\u00e4rna, \u00f6verv\u00e4g att investera i utbildning. Det finns m\u00e5nga onlinekonferenser och kurser som kan hj\u00e4lpa n\u00e5gon att f\u00e5 f\u00f6tterna bl\u00f6ta. \u00c4ven om det alltid \u00e4r b\u00e4st att anst\u00e4lla n\u00e5gon med erfarenhet, om du har en p\u00e5litlig person som \u00e4r intresserad av att ut\u00f6ka sin kunskap f\u00f6r att t\u00e4cka denna taktik, kan det vara det b\u00e4sta alternativet att investera i denna utbildade person.<\/p>\n
Du eller din kund kan ha en champagnesmak och en \u00f6lbudget. Varum\u00e4rken som Nike och Home Depot beh\u00f6ver inte oroa sig f\u00f6r budgetar, men m\u00e5nga av er som l\u00e4ser det h\u00e4r just nu kanske inte har r\u00e5d att skapa dagligt inneh\u00e5ll eller filma videor med stj\u00e4rnidrottare. Men lyckligtvis passar inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringens r\u00f6tter perfekt f\u00f6r det genomsnittliga varum\u00e4rket. Det handlar om att skapa inneh\u00e5ll som din publik vill ha.<\/p>\n
Det kan vara ett enkelt blogginl\u00e4gg eller en tweet av en nyhetsartikel om ditt f\u00f6retag. Det beh\u00f6ver inte vara ett program d\u00e4r miljontals dollar investeras. Kan det hj\u00e4lpa att ha en stor budget? Absolut. Men att unders\u00f6ka inneh\u00e5ll som intresserar din publik beh\u00f6ver inte g\u00f6ras med ett 5 000 USD per m\u00e5nad f\u00f6r att lyssna p\u00e5 sociala medier. Sociala medieprofiler kan st\u00e4llas in gratis; du beh\u00f6ver bara skapa inneh\u00e5llet.<\/p>\n
Inte alla branscher eller produkter \u00e4r perfekta f\u00f6r denna typ av marknadsf\u00f6ringstaktik. Men om du \u00e4r kreativ kan varum\u00e4rken skapa mycket engagerande inneh\u00e5ll. Tidigare i \u00e5r lanserade Home Depot en kampanj kring sin Garden Club. Medan de flesta inte bryr sig om vilka nya blommor eller verktyg Home Depot har i lager, bryr de sig om hur deras hem ser ut. Genom ett e-postnyhetsbrev och inneh\u00e5ll p\u00e5 plats visade Home Depot upp m\u00e5nga g\u00f6r-det-sj\u00e4lv-projekt f\u00f6r m\u00e4nniskor som g\u00f6r sig redo att piffa upp sitt hems exteri\u00f6r innan sommaren kommer.<\/p>\n
Den viktiga delen \u00e4r att inte bara t\u00e4nka p\u00e5 hur du ska inkludera din produkt i inneh\u00e5llet; Fundera p\u00e5 vad folk anv\u00e4nder din produkt till och vilken typ av inneh\u00e5ll de skulle vilja ha relaterat till ditt varum\u00e4rke eller produkt. F\u00f6r mer information om hur du anv\u00e4nder sociala medier f\u00f6r att informera din inneh\u00e5llsstrategi, kolla in min tidigare artikel.<\/p>\n
\u00c4ven om det inte \u00e4r till\u00e4mpligt f\u00f6r alla branscher, om du arbetar inom finans eller annan reglerad bransch, kan det vara sv\u00e5rt att bli godk\u00e4nd f\u00f6r dessa typer av program. Att utnyttja kanaler som sociala medier f\u00f6r marknadsf\u00f6ring av inneh\u00e5ll \u00f6ppnar dig f\u00f6r flera ansvarsomr\u00e5den.<\/p>\n
Det finns ingen silverkula n\u00e4r det g\u00e4ller att navigera i detta potentiella hinder. Men det som har varit framg\u00e5ngsrikt f\u00f6r m\u00e5nga varum\u00e4rken och byr\u00e5er \u00e4r anv\u00e4ndningen av utbildning. Genom att se till att det juridiska och regulatoriska teamet f\u00f6rst\u00e5r dina anstr\u00e4ngningar p\u00e5 djupet, kommer de att k\u00e4nna sig mer trygga och bekv\u00e4ma med dina anstr\u00e4ngningar. Enligt min personliga erfarenhet kan det ocks\u00e5 vara till hj\u00e4lp att visa exempel p\u00e5 konkurrenter som k\u00f6r liknande typer av program.<\/p>\n