“Han sprang en g\u00e5ng ett maraton f\u00f6r att han var p\u00e5 v\u00e4g. Hajarna har en vecka till\u00e4gnad honom. Myggorna v\u00e4grar att bita honom helt enkelt av respekt.\u201d<\/p>\n
Har du h\u00f6rt talas om honom f\u00f6rut? Ja, han \u00e4r “The Most Interesting Man in the World”, en fiktiv karakt\u00e4r som dricker Dos Equis-\u00f6l och spelar huvudrollen i f\u00f6retagets virala reklamfilmer.<\/p>\n
Reklamfilmerna, som f\u00e5r mig att skratta hela tiden, \u00e4r delvis reklam, delvis komediparodi och har ett liknande tema s\u00e5 att fans alltid vet n\u00e4r de tittar p\u00e5 en Dos Equis-reklam.<\/p>\n
F\u00f6retaget v\u00e4nder sig till sin publik av sofistikerade \u00f6ldrickare p\u00e5 ett engagerande, kreativt och roligt s\u00e4tt genom tv, sociala medier och YouTube. Den unika kampanjen skapade fans runt om i v\u00e4rlden som hj\u00e4lpte till att sprida den \u00f6ver flera plattformar, s\u00e5 mycket att folk till och med kl\u00e4r ut sig som reklamfilmens huvudperson f\u00f6r Halloween. <\/p>\n
Dos Equis kanske inte var 100% s\u00e4ker p\u00e5 att deras kampanj skulle ta fart som den gjorde, men de hade en bra uppfattning om dess potentiella popularitet. <\/p>\n
P\u00e5 samma s\u00e4tt finns det inget garanterat s\u00e4tt att s\u00e4kerst\u00e4lla att ditt inneh\u00e5ll blir viralt, men det finns vissa steg du kan vidta f\u00f6r att ge din marknadsf\u00f6ringskampanj den b\u00e4sta chansen att lyckas.<\/p>\n
M\u00e5nga marknadsf\u00f6rare hoppas att en kampanj kommer att bli viral, vilket betyder att den \u00e4r erk\u00e4nd, allm\u00e4nt accepterad och inflytelserik. Men det finns ingen garanterad formel. Men om du t\u00e4nker p\u00e5 n\u00e5gra av dina favoritkampanjer f\u00f6r viral marknadsf\u00f6ring kommer du att m\u00e4rka n\u00e5gra vanliga egenskaper. Marknadsf\u00f6rare som vill n\u00e5 en bredare m\u00e5lgrupp b\u00f6r ha dessa egenskaper i \u00e5tanke n\u00e4r de skapar sin n\u00e4sta kampanj:<\/p>\n
En framg\u00e5ngsrik viral marknadsf\u00f6ringskampanj tar h\u00e4nsyn till m\u00e5lgruppen. F\u00f6r att en kampanj ska bli viral m\u00e5ste den f\u00e5 resonans hos din publik och f\u00e5 dem att k\u00e4nna s\u00e5 starkt f\u00f6r ditt inneh\u00e5ll att de best\u00e4mmer sig f\u00f6r att dela det med sin familj, v\u00e4nner och f\u00f6ljare.<\/p>\n
Best\u00e4m vem din m\u00e5lgrupp \u00e4r i de tidiga stadierna av att skapa din kampanj. F\u00f6r att uppn\u00e5 detta, st\u00e4ll fr\u00e5gor som: Vem vill jag f\u00e5 kontakt med? Vilket inneh\u00e5ll skulle de brinna f\u00f6r? Vilka \u00e4r dina f\u00f6rhoppningar, dr\u00f6mmar och v\u00e4rderingar? Varf\u00f6r skulle de bry sig om min kampanj? Vad kan jag g\u00f6ra f\u00f6r att f\u00e5 dem att vilja dela mitt inneh\u00e5ll med sitt sociala n\u00e4tverk?<\/p>\n
Virala marknadsf\u00f6ringskampanjer kr\u00e4ver en visuell strategi \u2013 den v\u00e4gleder potentiella kunder att f\u00f6rst\u00e5 ditt varum\u00e4rke genom att anv\u00e4nda bilder.<\/p>\n
En kampanj ska ber\u00e4tta en historia och den historien ber\u00e4ttas b\u00e4st med hj\u00e4lp av bilder som resonerar med din publik. Din visuella strategi m\u00e5ste vara kompatibel med ditt varum\u00e4rke och din m\u00e5lgrupp; Det ska vara intressant, informativt och inneh\u00e5lla n\u00e5got intriger, som humor eller hopp.<\/p>\n
T\u00e4nk p\u00e5 din favoritkampanj f\u00f6r viral marknadsf\u00f6ring. Vad skiljer dig fr\u00e5n de andra?<\/p>\n
Marknadsf\u00f6ringskampanjer blir inte virala om de inte har en unik, intressant och innovativ id\u00e9 bakom sig \u2013 din kampanj m\u00e5ste vara n\u00e5got nytt och f\u00e5nga uppm\u00e4rksamhet.<\/p>\n
Har du sett kampanjen Dove Real Beauty Sketches? Det f\u00e5r dig att k\u00e4nna dig frustrerad, os\u00e4ker, stark och sj\u00e4lvs\u00e4ker p\u00e5 bara n\u00e5gra minuter.<\/p>\n
Varje reklam visar en person som sitter bakom en gardin och beskriver deras utseende medan en konstn\u00e4r, som inte kan se dem, ritar deras portr\u00e4tt. N\u00e4r individen har beskrivit f\u00e4rdigt sina drag och portr\u00e4ttet \u00e4r f\u00e4rdigt, tas gardinen bort. Konstn\u00e4ren ritar sedan ett andra portr\u00e4tt av individen baserat p\u00e5 vad de ser.<\/p>\n
N\u00e4r det andra portr\u00e4ttet \u00e4r klart placerar konstn\u00e4ren de tv\u00e5 teckningarna sida vid sida. Som du s\u00e4kert kan f\u00f6rest\u00e4lla dig \u00e4r portr\u00e4ttet som h\u00e4rr\u00f6r fr\u00e5n individens sj\u00e4lvbeskrivning mindre attraktivt \u00e4n vad konstn\u00e4ren tecknar i det andra portr\u00e4ttet.<\/p>\n
Faktum \u00e4r att i varje kampanjvideo \u00e4r portr\u00e4ttet som konstn\u00e4ren skapar en mycket ljusare och mer realistisk representation av individen. Detta \u00e4r ett budskap om sj\u00e4lvk\u00e4nsla och sk\u00f6nheten som vi alla b\u00e4r inom oss.<\/p>\n
Kampanjen blev viral p\u00e5 grund av dess v\u00e4nlighet och k\u00e4nslom\u00e4ssiga dragningskraft. Du m\u00e5ste f\u00e5 din publik att k\u00e4nna n\u00e5got; Varf\u00f6r skulle de annars vilja dela ditt inneh\u00e5ll?<\/p>\n
Tack vare internet och sociala medier \u00e4r det ganska enkelt att dela och marknadsf\u00f6ra ditt inneh\u00e5ll med resten av v\u00e4rlden. Du beh\u00f6ver inte stora summor pengar f\u00f6r att producera framg\u00e5ngsrikt foto- eller videoinneh\u00e5ll som kan konsumeras av den allm\u00e4nna befolkningen. <\/p>\n
F\u00f6r att n\u00e5got ska bli viralt m\u00e5ste det delas om och om igen. Det betyder att du och ditt f\u00f6retag b\u00f6r dela inneh\u00e5ll f\u00f6rst p\u00e5 s\u00e5 m\u00e5nga st\u00e4llen och p\u00e5 s\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt som m\u00f6jligt. Sedan m\u00e5ste du g\u00f6ra det enkelt f\u00f6r din publik att dela det ocks\u00e5.<\/p>\n
Aktivera delning, inb\u00e4ddning och nedladdning av allt ditt inneh\u00e5ll s\u00e5 att dina tittare kan tagga sina f\u00f6r\u00e4ldrar p\u00e5 Facebook, skicka meddelanden till sina b\u00e4sta v\u00e4nner p\u00e5 Instagram eller ladda ner din video s\u00e5 att de enkelt kan f\u00f6rvandla ditt inneh\u00e5ll till en minnesv\u00e4rd GIF. Skapa uppmaningar eller element som uppmuntrar m\u00e4nniskor att skicka det till sina v\u00e4nner. <\/p>\n
\u00d6verv\u00e4g att be en k\u00e4ndis att marknadsf\u00f6ra ditt inneh\u00e5ll om en influencer skulle passa in i ditt \u00f6vergripande budskap och tillf\u00f6ra merv\u00e4rde till din kampanj. Tittarna kan till exempel tycka att din f\u00f6rs\u00e4kringsreklam \u00e4r mer underh\u00e5llande och v\u00e4rdig att dela om Peyton Manning eller Brad Paisley sjunger.<\/p>\n
Du b\u00f6r ocks\u00e5 t\u00e4nka p\u00e5 datum och tid d\u00e5 du delar ditt inneh\u00e5ll. Marknadsf\u00f6rare anv\u00e4nder stora h\u00f6gtider, som julen, s\u00e5v\u00e4l som stora evenemang, som presidentvalet och Super Bowl, till sin f\u00f6rdel.<\/p>\n
Fler och fler m\u00e4nniskor bl\u00e4ddrar igenom sina fl\u00f6den p\u00e5 sociala medier, tittar p\u00e5 TV och h\u00e5ller koll p\u00e5 aktuella h\u00e4ndelser under dessa tider, vilket f\u00e5r marknadsf\u00f6rare att spendera mer pengar p\u00e5 sina kampanjer. <\/p>\n
Likas\u00e5 vet alla som anv\u00e4nder en plattform som Instagram vad jag pratar om n\u00e4r jag s\u00e4ger att datum och tid f\u00f6r dina inl\u00e4gg har betydelse.<\/p>\n
Om du till exempel g\u00f6r ett inl\u00e4gg p\u00e5 en l\u00f6rdag klockan 20.00. De flesta kommer att g\u00e5 ut och \u00e4ta middag, titta p\u00e5 en film eller bara umg\u00e5s med v\u00e4nner, vilket betyder att de med st\u00f6rsta sannolikhet inte kommer att bl\u00e4ddra igenom sina nyheter… \u00e5tminstone inte s\u00e5 mycket som de \u00e4r. g\u00f6ra p\u00e5 tisdagar. <\/p>\n
Efter all denna delning och marknadsf\u00f6ring b\u00f6r du v\u00e4nta och se om folk h\u00e5ller fast vid ditt inneh\u00e5ll eller inte. I s\u00e5 fall kunde du ha skapat en viral kampanj. Om inte, kanske du m\u00e5ste f\u00f6rs\u00f6ka igen.<\/p>\n
Att skapa en viral marknadsf\u00f6ringskampanj \u00e4r inte en l\u00e4tt eller f\u00f6ruts\u00e4gbar prestation. Men om din kampanj blir viral kan det betyda att tusentals eller till och med miljontals nya m\u00e4nniskor l\u00e4r sig om ditt varum\u00e4rke och k\u00f6per dina produkter \u2013 pengar p\u00e5 banken!<\/p>\n
Till exempel blev Dollar Shave Clubs kampanjvideo viral, vilket gjorde dem till ett k\u00e4nt namn. De k\u00f6ptes sedan av Unilever f\u00f6r 1 miljard dollar, inte illa.<\/p>\n
H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra fler f\u00f6rdelar med att producera viralt inneh\u00e5ll:<\/p>\n
N\u00e4r en marknadsf\u00f6ringskampanj blir viral f\u00e5r din publik automatiskt reda p\u00e5 ditt f\u00f6retag, produkter, tj\u00e4nster och varum\u00e4rke. Detta inkluderar personer som annars aldrig skulle ha h\u00f6rt talas om ditt f\u00f6retag. Detta \u00e4r hur vissa sm\u00e5 f\u00f6retag g\u00f6r sitt “stora genombrott” och hur stora f\u00f6retag f\u00f6rblir relevanta.<\/p>\n
N\u00e5got av det mest framg\u00e5ngsrika virala inneh\u00e5llet skapas p\u00e5 en l\u00e5g budget. Idag kan m\u00e4nniskor och f\u00f6retag av alla storlekar spela in videor av h\u00f6g kvalitet och ta professionella bilder, allt p\u00e5 en iPhone.<\/p>\n
M\u00e5nga inneh\u00e5llsskapare, eller personer som bara laddar upp en slumpm\u00e4ssig video, har blivit k\u00e4nda n\u00e4stan \u00f6ver en natt. Det handlar inte om resurser och budget, det handlar om vad som f\u00e5r din uppm\u00e4rksamhet p\u00e5 Internet. Marknadsf\u00f6rare beh\u00f6ver inte alltid en storskalig produktion med en k\u00e4ndis f\u00f6r att g\u00f6ra sin kampanj rolig, \u00f6verraskande, relaterbar eller informativ. <\/p>\n
Roligt faktum: Jonathan Goldsmith, mannen bakom reklamfilmerna “Most Interesting Man in the World”, hade bara gjort n\u00e5gra spelningar innan han fick sitt stora genombrott n\u00e4r kampanjen blev viral. <\/p>\n
Kampanjer anses vara “virala” n\u00e4r de har stor r\u00e4ckvidd. F\u00f6retag kan uppleva en \u00f6kad f\u00f6rs\u00e4ljning, \u00f6kat engagemang i sociala medier och ett uppsving i konversationen om deras varum\u00e4rke och produkter.<\/p>\n
Det h\u00e4r \u00e4r precis vad som h\u00e4nde med Smart Water n\u00e4r de tog med Jennifer Aniston f\u00f6r sin kampanj 2012. Videon har \u00f6ver 6 miljoner visningar p\u00e5 YouTube, och deras humoristiska kampanjer har lyckats s\u00e5 bra med publiken att Aniston till och med d\u00f6k upp i dem. 2017. .<\/p>\n
Nu n\u00e4r vi har granskat egenskaperna hos framg\u00e5ngsrika virala kampanjer och hur du lanserar en sj\u00e4lv, l\u00e5t oss dyka in i n\u00e5gra av de mest popul\u00e4ra virala kampanjerna som n\u00e5gonsin skapats.<\/p>\n
Old Spice uppt\u00e4ckte att det \u00e4r kvinnor som k\u00f6per produkter f\u00f6r m\u00e4ns personliga hygien, s\u00e5 de skapade en annons som talade direkt till denna publik.<\/p>\n
“Old Spice Man” talar direkt till publiken p\u00e5 ett dj\u00e4rvt, sj\u00e4lvs\u00e4kert och roligt s\u00e4tt. Han s\u00e4ger till kvinnor att allt \u00e4r m\u00f6jligt n\u00e4r din man b\u00e4r Old Spice, allt medan han surfar p\u00e5 havet bar \u00f6verkropp, f\u00f6rvandlar sportbiljetter till diamanter och rider p\u00e5 en vit h\u00e4st p\u00e5 stranden.<\/p>\n
Den h\u00e4r kampanjen blev viral f\u00f6r att… ja… humor fungerar. Det var s\u00e5 framg\u00e5ngsrikt att det till och med \u00f6kade varum\u00e4rkets f\u00f6rs\u00e4ljning. Reklamen har f\u00e5tt mer \u00e4n 55 miljoner visningar p\u00e5 YouTube, vann en Emmy f\u00f6r enast\u00e5ende reklam vid Creative Arts Primetime Emmy Awards och vann Grand Prix f\u00f6r film p\u00e5 Cannes Lions International Advertising Festival.<\/p>\n
ALS Ice Bucket Challenge startade f\u00f6r fyra \u00e5r sedan och skapades f\u00f6r att \u00f6ka medvetenheten om den f\u00f6rsvagande sjukdomen. F\u00f6r utmaningen var du tvungen att h\u00e4lla isvatten \u00f6ver hela kroppen och sedan nominera en v\u00e4n att g\u00f6ra detsamma. Detta blev en r\u00f6relse som samlade in 115 miljoner dollar bara under sommaren 2014. F\u00f6r… vem vill inte se en familjemedlem eller v\u00e4n h\u00e4lla isvatten p\u00e5 deras huvud?<\/p>\n
K\u00e4ndisar fr\u00e5n hela v\u00e4rlden b\u00f6rjade delta, utmanade sina ber\u00f6mda v\u00e4nner, donerade och \u00f6kade medvetenheten. Det fanns en Ice Bucket Challenge-hashtag som blev popul\u00e4r s\u00e5 att videor l\u00e4tt kunde spridas \u00f6ver flera sociala mediekanaler.<\/p>\n
Det viktigaste \u00e4r att utmaningen \u00e4r rolig och g\u00f6r att deltagarna k\u00e4nner sig delaktiga i en st\u00f6rre r\u00f6relse, s\u00e5 den \u00e4r fortfarande aktuell \u00e5r senare.<\/p>\n
Den h\u00e4r videon blev en stor hit eftersom den direkt tog upp hur ofta anv\u00e4nda fraser kan vara skadliga f\u00f6r en persons sj\u00e4lvbild och sj\u00e4lvf\u00f6rtroende. I videon uppmanas flera m\u00e4n, kvinnor och sm\u00e5 barn att “springa som en tjej” eller “k\u00e4mpa som en tjej”. Flickorna uppmanas sedan att g\u00f6ra detsamma, med ett helt annat f\u00f6rh\u00e5llningss\u00e4tt: de visar styrka och sj\u00e4lvf\u00f6rtroende i sina r\u00f6relser. <\/p>\n
Det fick tittarna att inse hur snabba vi \u00e4r att anv\u00e4nda kvinnoorienterade fraser som f\u00f6rol\u00e4mpningar, och att g\u00f6ra n\u00e5got #LikeAGirl ska ses som inspirerande och modigt. <\/p>\n
Den ursprungliga tv-reklamen som s\u00e4ndes 2014 har mer \u00e4n 65 miljoner visningar p\u00e5 YouTube, och hashtaggen \u2013 #LikeAGirl \u2013 \u00e4r fortfarande popul\u00e4r idag.<\/p>\n
Det finns ingen f\u00e4rdplan f\u00f6r att g\u00f6ra ditt inneh\u00e5ll “viralt”. Du kan titta p\u00e5 vad som har varit framg\u00e5ngsrikt tidigare och f\u00f6rs\u00f6ka efterlikna det, men i slut\u00e4ndan handlar det om att skapa bra inneh\u00e5ll som ansluter till din publik och de vill dela det. G\u00f6r detta s\u00e5 kanske du uppt\u00e4cker att ditt varum\u00e4rke \u00e4r det som alla pratar om. <\/p>\n