F\u00f6ljande \u00e4r ett g\u00e4stinl\u00e4gg av Rick Riddle. Rick Riddle \u00e4r en framg\u00e5ngsrik bloggare vars artiklar syftar till att hj\u00e4lpa l\u00e4sare med digital marknadsf\u00f6ring, entrepren\u00f6rskap, karri\u00e4r och sj\u00e4lvutveckling. F\u00e5 kontakt med Rick p\u00e5 Twitter och LinkedIn.<\/p>\n
Att f\u00e5 en influencer att rekommendera din produkt \u00e4r som att hitta guld. Som en utomst\u00e5ende som inte har n\u00e5got egenintresse av din produkt, kommer de att g\u00f6ra ett mycket b\u00e4ttre jobb med att prata om det \u00e4n du n\u00e5gonsin kunnat. Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r det fungerar s\u00e5 bra.<\/p>\n
Men om du vill anv\u00e4nda det, vet du b\u00e4ttre vad som h\u00e4nder, eftersom influencers ocks\u00e5 \u00e4r m\u00e4nniskor och de l\u00e4r sig. Det betyder att en strategi som kan ha varit effektiv f\u00f6r ett \u00e5r sedan nu bara ger dig h\u00e5n och f\u00f6rl\u00f6jligande. Av den anledningen \u00e4r det viktigt att ligga steget f\u00f6re de trender som finns.<\/p>\n
S\u00e5 l\u00e5t oss ta en titt p\u00e5 n\u00e5gra fr\u00e5n 2016.<\/p>\n
Du k\u00e4nner till tales\u00e4ttet om “n\u00e4r det finns efterfr\u00e5gan kommer det att finnas utbud”? Det \u00e4r verkligen sant. Vad alla d\u00e4remot forts\u00e4tter att ignorera \u00e4r att n\u00e4r det finns tillg\u00e5ng och efterfr\u00e5gan kommer det att finnas en mellanhand.<\/p>\n
De h\u00e5ller p\u00e5 att bildas just nu. Det finns fler och fler plattformar d\u00e4r influencers och f\u00f6retag kan ta kontakt. Till exempel BuzzSumo och Hj\u00e4lp en reporter. \u00c4ven om b\u00e5da plattformarna n\u00e4rmar sig problemet med att koppla samman f\u00f6retag och p\u00e5verkare p\u00e5 olika s\u00e4tt, \u00e4r de b\u00e5da effektiva p\u00e5 att g\u00f6ra det.<\/p>\n
Ett stort problem med dessa mellanh\u00e4nder \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s att de g\u00f6r det klart f\u00f6r mer informerade influencers hur mycket de \u00e4r v\u00e4rda. Och det betyder att det blir sv\u00e5rare att marknadsf\u00f6ra din produkt, och om du \u00e4r villig att betala g\u00e5r priserna upp. Som ett resultat kan kampanjer som kan ha kostat dig f\u00f6r bara n\u00e5gra hundra dollar f\u00f6r tv\u00e5 \u00e5r sedan kosta dig tusentals idag. Och det g\u00f6r ont.<\/p>\n
Nyckeln h\u00e4r \u00e4r att vissa m\u00e4nniskor r\u00e4knar ut det. Alla \u00e4r inte s\u00e5 v\u00e4linformerade \u00e4n. Av den anledningen kan du fortfarande hitta influencers som l\u00e4ttare kan p\u00e5verkas. Om du hittar n\u00e5gon s\u00e5dan, h\u00e5ll fast vid dem, v\u00e4rm upp dem och g\u00f6r dem lojala mot ditt varum\u00e4rke innan n\u00e5gon annan g\u00f6r det eller inser hur mycket de verkligen \u00e4r v\u00e4rda.<\/p>\n
Om du kan g\u00f6ra detta effektivt (dvs utan att de inser att du k\u00f6per deras lojalitet), kommer de att f\u00f6rbli lojala \u00e4ven n\u00e4r den sanna karakt\u00e4ren p\u00e5 influencermarknaden blir tydlig.<\/p>\n
K\u00e4lla: eMarketer.com<\/p>\n
Det betyder att du m\u00e5ste fokusera p\u00e5 att f\u00e5 influencers p\u00e5 din sida som verkligen skapar engagemang, snarare \u00e4n att ha m\u00e5nga \u00e5sikter. Med andra ord, du vill ha influencers med fans, inte bara bes\u00f6kare.<\/p>\n
Detta \u00e4r verkligen sant p\u00e5 alla omr\u00e5den idag, men \u00e4nd\u00e5 har det ett exceptionellt ordspr\u00e5k h\u00e4r. F\u00f6r n\u00e4r m\u00e4nniskor blir medvetna om hur p\u00e5verkare manipulerar dem, kommer de att bli allt mer motst\u00e5ndskraftiga mot deras p\u00e5st\u00e5enden. De kan till och med bli \u00f6ppet fientliga mot dem som tydligast har f\u00f6rv\u00e4rvats av f\u00f6retagen.<\/p>\n
Det b\u00e4sta s\u00e4ttet att motverka detta \u00e4r att se till att de influencers du anv\u00e4nder handlar om kvalitet och engagemang. Spela inte siffror. Anta ist\u00e4llet att om de \u00e4r bra p\u00e5 det de g\u00f6r, kommer siffrorna f\u00f6rr eller senare att komma i v\u00e4g \u00e4nd\u00e5. Det \u00e4r som att du investerar i dem och de kommer att betala dig n\u00e5gon g\u00e5ng n\u00e4r de mindre beg\u00e5vade influencers som \u00e4r mer fr\u00e4cka om vad de g\u00f6r har blivit upphetsade och l\u00e4mnade bakom sig av konsumenterna.<\/p>\n
Vissa f\u00f6retag rekryterar nu team som enbart \u00e4r upptagna med att n\u00e5 ut till influencers och se till att varum\u00e4rket n\u00e4mns i ett positivt ljus. Dessa grupper j\u00e4mf\u00f6rs med CRM, \u00e4ven om det finns n\u00e5gra viktiga skillnader.<\/p>\n
Med IRM \u00e4r m\u00e5let att n\u00e5 ut till influencers individuellt och f\u00e5 dem att s\u00e4tta en positiv snurr p\u00e5 saker och ting. Det \u00e4r sedan upp till influencern att anv\u00e4nda sitt n\u00e4tverk f\u00f6r att skala r\u00e4ckvidden och skapa den effekt f\u00f6retagen s\u00f6ker efter. Det \u00e4r n\u00e4stan s\u00e5 att du l\u00e4gger ut din reklam p\u00e5 dessa m\u00e4nniskor. Eftersom dessa m\u00e4nniskor \u00e4r lika viktiga som de \u00e4r, kr\u00e4ver detta tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt noggrann hantering f\u00f6r att f\u00e5 det b\u00e4sta f\u00f6rh\u00e5llningss\u00e4ttet.<\/p>\n
Vad detta betyder f\u00f6r dig \u00e4r att om du fortfarande wingar det n\u00e4r det g\u00e4ller influencers, f\u00f6rv\u00e4nta dig inte att g\u00f6ra mycket framsteg. F\u00f6retag har nu team som \u00e4r dedikerade till att se till att dessa m\u00e4nniskor s\u00e4ger och g\u00f6r vad f\u00f6retagen vill. Det kommer att vara sv\u00e5rt att konkurrera med det om du bara skickar en tweet till dem med n\u00e5gra veckors mellanrum.<\/p>\n
Med Instagram har den precis passerat 500 miljonerstrecket, trots att dess videon\u00e4rvaro har vuxit med 150 %. Det betyder inte bara att fotodelningsappen kommer att sluta snart, utan att den kommer att f\u00f6r\u00e4ndras och m\u00f6jligen bli \u00e4nnu mer inflytelserik, s\u00e4rskilt bland influencers som ser den som sin plattform att v\u00e4lja p\u00e5.<\/p>\n
S\u00e5 det verkar som att det \u00e4r p\u00e5 tiden att du ocks\u00e5 v\u00e4njer dig vid hur det fungerar, vilka som driver och skakar i din nisch och vilket spr\u00e5k som \u00e4r specifikt f\u00f6r den plattformen (det finns alltid n\u00e5gra), eftersom Instagram \u00e4r p\u00e5 topp och n\u00e5got som han desperat vill ha. Samarbeta om det \u00e4r vad du vill att ditt varum\u00e4rke ska vara.<\/p>\n
Faktum \u00e4r att det finns n\u00e5gra som tillk\u00e4nnager att Instagram kommer att vara YouTubes d\u00f6d. Nu, \u00e4ven om det kan vara lite f\u00f6r tidigt, eftersom YouTube fortfarande \u00e4r enormt, har Instagram utan tvekan vinden i ryggen. Och det \u00e4r en bra plats att vara p\u00e5.<\/p>\n
Mikroinfluencers har vanligtvis en mer engagerad publik \u00e4n k\u00e4nda influencers. Och eftersom det, som n\u00e4mnt ovan, nu allt mer handlar om engagemang som kan inneb\u00e4ra att mikroinfluencers \u00e4r mer intressanta f\u00f6r f\u00f6retag.<\/p>\n
Detta g\u00e4ller s\u00e4rskilt eftersom mikroinfluencers i sin tur \u00e4r l\u00e4ttare att p\u00e5verka. De kanske \u00e4r nya i rampljuset, eller s\u00e5 \u00e4r de kanske \u00e4nnu inte vana vid att bli kontaktade och bekantade av PR-personer som s\u00f6ker deras positiva \u00e5sikter.<\/p>\n
Det betyder att de kan ge dig en b\u00e4ttre avkastning p\u00e5 investeringen, locka fler l\u00e4sare och \u00e4ven, om det g\u00f6rs r\u00e4tt, f\u00e5 ditt varum\u00e4rke att verka mer autentiskt och originellt. Det verkar vara ganska bra sk\u00e4l att sprida din r\u00e4ckvidd, tycker du inte?<\/p>\n
De \u00e4r en del av huvudr\u00e4tten. Det betyder att om du inte redan arbetar med att utveckla dem s\u00e5 ligger du bakom packen. Det \u00e4r inte l\u00e4ngre bara reklam och inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring f\u00f6r att \u00f6ka trafiken som kommer att g\u00f6ra det \u00e5t dig.<\/p>\n
B\u00f6rja n\u00e5 ut och bygga relationer med de m\u00e4nniskor som verkligen kan p\u00e5verka \u00e5sikter. De beh\u00f6ver inte vara k\u00e4ndisar direkt, de m\u00e5ste bara ha inflytande. Ja, det kan ta ett tag, men det \u00e4r inte f\u00f6r sent att b\u00f6rja p\u00e5verka sinnen.<\/p>\n
Men om du v\u00e4ntar mycket l\u00e4ngre kan det lika g\u00e4rna vara det.<\/p>\n