Som PPC-arkitekter \u00e4r det viktigt f\u00f6r oss att st\u00e4ndigt testa och utmana annonstexten i detaljhandeln. Ur intern synvinkel \u00e4r det avg\u00f6rande att vara innovativ med annonstext och h\u00e5lla sig uppdaterad med aktuella trender, s\u00e4rskilt mot konkurrenter. \u00c5terf\u00f6rs\u00e4ljare b\u00f6r g\u00f6ra allt de kan f\u00f6r att optimera en annons och \u00f6ka m\u00e4ngden data de baserar sin strategi p\u00e5.<\/p>\n
I slut\u00e4ndan hj\u00e4lper PPC-annonskopietestning \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare att \u00f6ka deras kvalitetsresultat, vilket kan leda till b\u00e4ttre annonsrelevans, b\u00e4ttre klickfrekvens (CTR) och fler omvandlingar. I annonstexten kan \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare testa en m\u00e4ngd olika element, inklusive formatering, uppmaning och v\u00e4rdef\u00f6rslag.<\/p>\n
Oavsett vilket element som testas finns det fem b\u00e4sta praxis som varje \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare eller PPC-arkitekt alltid b\u00f6r vara medveten om under testprocessen:<\/p>\n
\u00c4ven om det inte finns n\u00e5got s\u00e5dant som “f\u00f6r mycket testning”, \u00e4r det viktigt att sp\u00e5ra tester i minst 30 dagar. \u00c5terf\u00f6rs\u00e4ljare kan kontrollera sina resultat var tredje till femte dag f\u00f6r att se till att testet fortfarande k\u00f6rs korrekt, men de b\u00f6r inte g\u00f6ra n\u00e5gra st\u00f6rre \u00e4ndringar f\u00f6rr\u00e4n efter 30-dagarsgr\u00e4nsen har passerat. Testning under f\u00f6r kort tid ger inte korrekta data.<\/p>\n
Efter 30-dagarsperioden kan \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare avg\u00f6ra vilken annons som gav b\u00e4st resultat genom att j\u00e4mf\u00f6ra klickfrekvensen och omvandlingsfrekvensen mellan test A och B. Vid det h\u00e4r laget kan \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare avg\u00f6ra vilken annons som ska stoppas och forts\u00e4tta att testa kopian. den vinnande annonsen.<\/p>\n
Alla 30-dagarsperioder kommer inte att vara konsekventa. Produkter som solskyddsmedel som s\u00e4ljer bra p\u00e5 sommaren kanske inte \u00e4r lika framg\u00e5ngsrika under semesterperioden. \u00c5terf\u00f6rs\u00e4ljare b\u00f6r ha detta i \u00e5tanke under sin provperiod.<\/p>\n
Inom AdWords b\u00f6r \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare anv\u00e4nda etiketter, som “p\u00e5g\u00e5ende annons kontra ny annons”, s\u00e5 att de kan h\u00e5lla reda p\u00e5 testerna de k\u00f6r och hur man kategoriserar varje v\u00e4rde f\u00f6r produkten och varum\u00e4rket. Utan korrekt organisation b\u00f6r testresultat, vare sig de \u00e4r bra eller d\u00e5liga, kunna sp\u00e5ras f\u00f6r framtida tester.<\/p>\n
Det finns dussintals element att testa inom en aspekt av din annonstext, fr\u00e5n rubriken till beskrivningsraden. Om \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare testar flera komponenter samtidigt kommer det att bli allt sv\u00e5rare att tillskriva prestanda och framg\u00e5ng. Den idealiska testmodellen \u00e4r att j\u00e4mf\u00f6ra tv\u00e5 annonser per annonsgrupp som k\u00f6rs samtidigt och \u00e4r identiska med undantag f\u00f6r ett element. Efter 30-dagarsperioden kommer resultaten att vara tydliga och \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare b\u00f6r kunna avg\u00f6ra vilken annons som vinner och implementera dessa strategier.<\/p>\n
\u00c5terf\u00f6rs\u00e4ljare kan vara f\u00f6rsiktiga med att prova ett konstigt format, helt enkelt f\u00f6r att de inte har sett det anv\u00e4ndas \u00e4nnu. Naturligtvis kommer tidigare forskning om konkurrerande produkter och varum\u00e4rken att hj\u00e4lpa \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare att fastst\u00e4lla trender i saker som typsnitt och uppmaning, men hela filosofin med testning \u00e4r att testa en m\u00e4ngd olika koncept och teorier.<\/p>\n
Mitt sista r\u00e5d n\u00e4r jag testar annonstext: var inte r\u00e4dd f\u00f6r att vara annorlunda.<\/p>\n