F\u00f6rra m\u00e5naden hade jag lyxen att ta en resa till Kroatien. Jag reste fr\u00e5n landets huvudstad l\u00e4ngs kusten till Dubrovinik, d\u00e4r jag tillbringade en halv dag p\u00e5 en Game of Thrones-turn\u00e9. Jag kunde se platsen f\u00f6r slaget vid Blackwater och titta ner p\u00e5 inspirationen fr\u00e5n King’s Landing i den 90 graders v\u00e4rmen, samtidigt som jag p\u00e5minde mig sj\u00e4lv om att “vintern kommer.”<\/p>\n
Detta mantra var inte bara en taktik f\u00f6r att bibeh\u00e5lla mentalt lugn, f\u00f6r trots att du \u00e4r fr\u00e5nkopplad fr\u00e5n jobbet kan du inte alltid undg\u00e5 de sm\u00e5 p\u00e5minnelserna. Tanken p\u00e5 att december n\u00e4rmar sig med stormsteg betyder att den stundande shoppings\u00e4songen f\u00f6r julhandeln \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g att inta centrum f\u00f6r detaljhandelsannons\u00f6rer. F\u00f6rra \u00e5ret delade jag fyra viktiga \u00e5tg\u00e4rder f\u00f6r s\u00f6kmarknadsf\u00f6rare p\u00e5 v\u00e4g in i det fj\u00e4rde kvartalet, men s\u00e5 mycket har redan f\u00f6r\u00e4ndrats p\u00e5 mindre \u00e4n ett \u00e5r att jag ville ge n\u00e5gra uppdaterade f\u00f6rslag p\u00e5 omr\u00e5den att investera i n\u00e4r du f\u00f6rbereder dig f\u00f6r \u00e5rets s\u00e4songsuppg\u00e5ng .<\/p>\n
Jag b\u00f6rjade f\u00f6rra \u00e5rets tips med produktannonsering, vilket fortfarande \u00e4r ett viktigt och relevant \u00e4mne, men ut\u00f6ver Google Shopping finns det andra s\u00e4tt att f\u00e5 ig\u00e5ng ditt produktfl\u00f6de. Inom s\u00f6kning, t\u00e4nk p\u00e5 det faktum att 52 procent av \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljarna som s\u00f6ker p\u00e5 Yahoo Bing Network \u00e4r exklusiva f\u00f6r Bing, med en uppskattad marknadsandel p\u00e5 29 procent. Och vilket b\u00e4ttre s\u00e4tt att f\u00e5nga uppm\u00e4rksamheten hos dessa s\u00f6kmotorer \u00e4n med framtr\u00e4dande produktannonser? Dessutom \u00e4r \u00f6verg\u00e5ngen till Bing Shopping-kampanjer l\u00e4ttare f\u00f6r dem som k\u00f6r p\u00e5 Google genom att du kan importera dina kampanjstrukturer.<\/p>\n
I \u00e5r ut\u00f6kar du dina produktspecifika reklaminsatser till sociala medier med Facebooks dynamiska produktannonser. De senaste f\u00f6rb\u00e4ttringarna kommer att m\u00f6jligg\u00f6ra mer riktade upp- och korsf\u00f6rs\u00e4ljningsm\u00f6jligheter s\u00e5 att du kan visa kompletterande produkter f\u00f6r tidigare k\u00f6pare. Dessutom kommer annons\u00f6rer att kunna ut\u00f6ka sin r\u00e4ckvidd till Facebook Audience Network, vilket \u00f6ppnar upp s\u00e4tt att delta i hela mobilappens ekosystem.<\/p>\n
P\u00e5 tal om mobil s\u00e5 kom den ocks\u00e5 in p\u00e5 min lista 2014, och det \u00e4r ingen \u00f6verraskning att den \u00e4r h\u00e4r igen. Amazon rapporterade att “n\u00e4stan 60 procent av Amazon.com-kunderna handlade med en mobil enhet i \u00e5r.” [past] semester\u201d, och noterade att mobilshopping tog fart mot slutet av s\u00e4songen.<\/p>\n
Min organisation, Kenshoo, fann att mobila enheter (telefoner och surfplattor) stod f\u00f6r 48 procent av annonsklicken och 28 procent av konverteringarna i global detaljhandelsbetald s\u00f6kannonsering f\u00f6rra s\u00e4songen. N\u00e4r mobila enheter forts\u00e4tter att utvecklas till konsumenternas k\u00f6pvanor m\u00e5ste marknadsf\u00f6rare s\u00e4kerst\u00e4lla t\u00e4ckning ur ett reklamperspektiv och underl\u00e4tta konverteringsprocessen; R\u00e4kna med att antalet omvandlingar som tillskrivs mobilen kommer att \u00f6ka n\u00e4r \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare f\u00f6rfinar denna process f\u00f6r shoppare.<\/p>\n
Kom ocks\u00e5 ih\u00e5g att mobil bara \u00e4r en komponent p\u00e5 v\u00e4gen till k\u00f6p, s\u00e5 se till att investera i sp\u00e5rning och tillskrivning \u00f6ver flera enheter och dra nytta av de insikter du f\u00e5r i dina optimeringsbeslut.<\/p>\n
Nya annonsm\u00f6jligheter kan ge dig en f\u00f6rdel under en period av ut\u00f6kad konkurrens. N\u00e5gra alternativ att \u00f6verv\u00e4ga inkluderar k\u00f6pknappar, Instagram-annonser och Yahoo Gemini.<\/p>\n
K\u00f6pknappar har dykt upp som bland annat Pinterest, Twitter och Google. N\u00e4r mobil och social handel forts\u00e4tter att v\u00e4xa \u00e4r utbredningen av k\u00f6pknappen det naturliga n\u00e4sta steget. Det h\u00e4r nya alternativet kan tilltala kunder, s\u00e4rskilt i milj\u00f6er som Pinterest d\u00e4r konsumenter uttrycker sina passioner mer \u00f6ppet och i slut\u00e4ndan ger en f\u00f6rdel till \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare som aktiverar dem.<\/p>\n
Instagram tillk\u00e4nnagav ocks\u00e5 nyligen sitt reklamerbjudande. Med uppmaningar som “K\u00f6p nu” och annonsernas mycket visuella karakt\u00e4r kan \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare b\u00e4ttre f\u00e4ngsla nya m\u00e5lgrupper och driva dem till handling. Framg\u00e5ng kommer att bero p\u00e5 att du s\u00f6ml\u00f6st kan integreras i ditt Instagram-fl\u00f6de, s\u00e5 om du best\u00e4mmer dig f\u00f6r att prova det h\u00e4r formatet, investera i att utveckla och testa din kreativitet.<\/p>\n
Slutligen kan Geminis fokus p\u00e5 mobila tj\u00e4nster erbjuda nya v\u00e4gar f\u00f6r annons\u00f6rer att ansluta \u00f6ver dessa enheter, och betoningen p\u00e5 native kan visa sig vara mycket attraktiv, \u00e5terigen, om den utf\u00f6rs smart, med tanke p\u00e5 den naturliga integrationen av detta format.<\/p>\n
Oavsett vilken mediemix du har denna semester, se till att fokusera p\u00e5 kunden f\u00f6rst. Informera dina strategier med data f\u00f6r att n\u00e5 k\u00f6pare vid r\u00e4tt tidpunkt med r\u00e4tt budskap och \u00f6vertygande kreativitet. Fokusera p\u00e5 hur du kan anpassa upplevelsen. Och kom ih\u00e5g, b\u00f6rja bygga upp sp\u00e4nning tidigt f\u00f6r att f\u00e5 fart p\u00e5 s\u00e4songen och f\u00e5 b\u00e5de dina lojala och nya kunder medvetna och entusiastiska \u00f6ver vad du har att erbjuda.<\/p>\n