{"id":782512,"date":"2023-11-06T23:35:45","date_gmt":"2023-11-07T05:35:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/tre-tips-for-att-hantera-de-stigande-kostnaderna-for-varumarkes-cpc\/"},"modified":"2023-11-06T23:35:45","modified_gmt":"2023-11-07T05:35:45","slug":"tre-tips-for-att-hantera-de-stigande-kostnaderna-for-varumarkes-cpc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/tre-tips-for-att-hantera-de-stigande-kostnaderna-for-varumarkes-cpc\/","title":{"rendered":"Tre tips f\u00f6r att hantera de stigande kostnaderna f\u00f6r varum\u00e4rkes-CPC"},"content":{"rendered":"

Det har pratats mycket nyligen om Googles CPC-priss\u00e4ttning och vad som p\u00e5verkar dess nedg\u00e5ngar under de senaste kvartalen. M\u00e5nga har sagt att mobil \u00e4r en stor sak, medan Google har erbjudit YouTube som en av de viktigaste drivkrafterna. Oavsett orsak har CPC:erna sjunkit under vart och ett av de senaste 11 kvartalen.<\/p>\n

Det enda st\u00e4llet som har motverkat denna trend \u00e4r varum\u00e4rkes-CPC, som jag pratade om med Ad Age f\u00f6rra m\u00e5naden. I den h\u00e4r spalten ska jag f\u00f6rdjupa mig lite djupare i \u00e4mnet. I \u00e5r har v\u00e5r byr\u00e5 sett en \u00f6kning med 41 % i varum\u00e4rkes-CPC. Nedan finns ett diagram som j\u00e4mf\u00f6r v\u00e5r CTR och CPC f\u00f6r varum\u00e4rkestermer. Som du kan se \u00e4r trendlinjen stigande f\u00f6r b\u00e5da elementen. Enligt min mening spelar det isolerat ingen roll om din CTR \u00f6kar samtidigt som din CPC, med tanke p\u00e5 antalet faktorer som p\u00e5verkar detta m\u00e5tt.<\/p>\n

S\u00e5 med all denna komplikation och data som visar att CPC:erna \u00f6kar f\u00f6r varum\u00e4rkestermer, vad kan vi g\u00f6ra som s\u00f6kmarknadsf\u00f6rare f\u00f6r att ta itu med det?<\/p>\n

\"cpcsbymonth2\"<\/p>\n

I Ad Age-artikeln n\u00e4mnde jag att Google gav aktiesvar n\u00e4r man tryckte p\u00e5 den h\u00e4r fr\u00e5gan. Jag tror fortfarande att s\u00e5 \u00e4r fallet, men inte f\u00f6r att de viker och vaktar. CPC ber\u00e4knas p\u00e5 ungef\u00e4r samma s\u00e4tt som de alltid har ber\u00e4knats, vilket kr\u00e4ver ett standardsvar.<\/p>\n

Det har skett en del f\u00f6r\u00e4ndringar, som mobilv\u00e4nlighet och m\u00e5lsidas kvalitet, men generellt sett \u00e4r kvalitetsresultatet multiplicerat med ditt bud en bra id\u00e9. Google byggde sin verksamhet p\u00e5 denna modell och id\u00e9n att den skulle kunna h\u00f6ja golvet f\u00f6r att generera resultat \u00e4r mycket mer riskabel \u00e4n potentiellt givande. Om du upplever denna f\u00f6r\u00e4ndring, vad kan du g\u00f6ra?<\/p>\n

<\/span>1. Granska ditt kvalitetsresultat<\/strong><\/span><\/h3>\n

N\u00e4r unders\u00f6kte du senast ditt kvalitetspo\u00e4ng och de olika faktorer som p\u00e5verkar det? Jag tror att de flesta av oss tar det h\u00e4r m\u00e5ttet f\u00f6r givet, fr\u00e4mst f\u00f6r att du aldrig vill optimera baserat p\u00e5 kvalitetsresultatet som det slutliga m\u00e5ttet.<\/p>\n

Du b\u00f6r dock vara medveten om de olika \u00e4ndringar du g\u00f6r av saker som m\u00e5lsidor, annonstext och s\u00f6kordsrelevans. Nedan \u00e4r ett verkligt exempel f\u00f6r en kund. Vad du kan se \u00e4r att n\u00e4r kvalitetsresultatet sjunker, g\u00e5r CPC upp. Vi gjorde n\u00e5gra \u00e4ndringar f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra kvalitetsresultatet och den genomsnittliga CPC b\u00f6rjade sjunka igen. Jag hoppas att denna trend forts\u00e4tter. F\u00f6r att b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 din egen data kan du k\u00f6ra rapporter i AdWords.<\/p>\n

\"kvalitetsresultat-cpcs\"<\/p>\n

<\/span>2. Se \u00f6ver antalet konkurrenter<\/strong><\/span><\/h3>\n

T\u00e4nk p\u00e5 populariteten av onlineannonsering under de senaste \u00e5ren. Trots Googles sjunkande CPC har de sett en enorm tillv\u00e4xt i s\u00f6kint\u00e4kter. Det beror p\u00e5 anv\u00e4ndarbeteende, men ocks\u00e5 nya konkurrenter som kommer in p\u00e5 marknaden, b\u00e5de sm\u00e5f\u00f6retagare och st\u00f6rre varum\u00e4rken som traditionellt inte har spelat i varum\u00e4rkets betalningsutrymme.<\/p>\n

Att f\u00f6rst\u00e5 hur konkurrenskraftig marknaden har blivit \u00f6ver tiden kommer att bidra till att ge insikt i hur dina specifika datapunkter kan p\u00e5verkas. Nedan \u00e4r n\u00e5gra uppgifter, bara att titta p\u00e5 en dag hur konkurrenterna \u00f6kar per timme. Detsamma kan s\u00e4gas om man ber\u00e4knar trenden f\u00f6r data \u00f6ver tid.<\/p>\n

<\/span>\"timme3. Erbjud optimering<\/span><\/h3>\n

M\u00e5nga varum\u00e4rken och annons\u00f6rer optimerar varum\u00e4rkesbyggande som ett f\u00e5f\u00e4ngam\u00e5tt, med en “Var nummer ett till varje pris”-mentalitet. Jag tycker att detta \u00e4r n\u00e5got som b\u00f6r ifr\u00e5gas\u00e4ttas och behandlas p\u00e5 samma s\u00e4tt som alla s\u00f6kord och medieplaceringar. Jag tror att du kommer att uppt\u00e4cka att en n\u00e4rmare budoptimering ocks\u00e5 skulle vara v\u00e4rdefull f\u00f6r varum\u00e4rkess\u00f6kord.<\/p>\n

Till exempel, om din ranking g\u00e5r fr\u00e5n 1,1 till 1,3 och CPC-minskningen \u00e4r 0,25 USD, \u00e4r den inkrementella trafiken v\u00e4rd de inkrementella kostnaderna? Det finns en verklig m\u00f6jlighet att som varum\u00e4rkes\u00e4gare bli mer effektiv och utvinna v\u00e4rde fr\u00e5n h\u00f6ga klickfrekvenser.<\/p>\n

I slutet av dagen \u00f6kar varum\u00e4rkets CPC baserat p\u00e5 riktlinjer som Google satte f\u00f6r m\u00e5nga m\u00e5nader sedan. Vi har ett ansvar att verka inom systemets regler. Det \u00e4r m\u00e5nga faktorer som spelar in h\u00e4r och v\u00e5r f\u00f6rm\u00e5ga att ta proaktivt ansvar f\u00f6r de optimeringar vi g\u00f6r \u00e4r nyckeln.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n