YouTube tillk\u00e4nnagav “Sponsrade videor” den 12 november 2008. Den f\u00f6rsta kampanjen var “Penny Pranks” av Office Max. P\u00e5 SES New York 2009 intervjuade jag YouTubes produktchef Matthew Liu om sponsrade videor, senare omd\u00f6pt till sponsrade videor. Han kallade programmet “AdWords f\u00f6r YouTube”.<\/p>\n
Med sponsrade videor kan du marknadsf\u00f6ra ditt videoklipp mot s\u00f6kresultat p\u00e5 YouTube, mot relaterade videor p\u00e5 YouTube eller mot inneh\u00e5ll i Googles Display-n\u00e4tverk. Du kan skapa sponsrade videokampanjer med ditt Google AdWords-konto. I likhet med vad du g\u00f6r med s\u00f6kmotormarknadsf\u00f6ring (betal-per-klick) kan du best\u00e4mma hur mycket du skulle betala f\u00f6r att titta p\u00e5 en video och ange en maximal budget.<\/p>\n
Tusentals annons\u00f6rer har utnyttjat detta annonsformat f\u00f6r att locka potentiella kunder med videor om allt fr\u00e5n Mighty Wallet till ett botemedel mot d\u00e5lig andedr\u00e4kt. Stora och sm\u00e5 f\u00f6retag anv\u00e4nder detta annonsformat f\u00f6r att n\u00e5 en bred publik med filmtrailers, recept och Halloween-id\u00e9er. Och politiker och politiska aktivister anv\u00e4nde de marknadsf\u00f6rda videorna f\u00f6r att f\u00f6rsvara ett f\u00f6rslag eller mot en fr\u00e5ga. YouTube publicerade sin 500 miljonte marknadsf\u00f6rda video den 28 oktober 2010.<\/p>\n
<\/span>Senaste \u00e4ndringarna<\/span><\/h3>\nIdag har YouTube implementerat tre \u00e4ndringar av marknadsf\u00f6rda videor:<\/p>\n
\n- Plats i Google Videos s\u00f6kresultat:<\/strong> YouTube sponsrade videoannonser kommer att visas p\u00e5 Googles videos\u00f6kresultatsidor i USA. Annons\u00f6rer kan l\u00e4gga till detta i sin kampanj genom att v\u00e4lja “S\u00f6kpartner”.<\/li>\n
- Komma ig\u00e5ng med YouTube f\u00f6r mobilen:<\/strong> Videor som marknadsf\u00f6rs av YouTube kommer att visas p\u00e5 m.youtube.com p\u00e5 alla mobila enheter eller surfplattor fr\u00e5n och med de kommande veckorna. “Alla enheter” \u00e4r standardalternativet f\u00f6r alla nya AdWords-kampanjer, men du kan v\u00e4lja bort att dina annonser visas p\u00e5 mobila enheter genom att bes\u00f6ka fliken Kampanjer i “Inst\u00e4llningar”. Befintliga kampanjer kan kontrollera enhetsinst\u00e4llningar f\u00f6r att inkludera eller utesluta mobila enheter.<\/li>\n
- Inkludering i TrueView-videoannonser: <\/strong>Sponsrade videor \u00e4r nu en del av “TrueView-familjen av annonsformat”, vilket inneb\u00e4r att annons\u00f6rer bara debiteras n\u00e4r en tittare v\u00e4ljer att titta p\u00e5 en videoannons, baserat p\u00e5 kostnad per visning. Ursprungligen var marknadsf\u00f6rda videor tillg\u00e4ngliga till ett pris per klick.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>Annons\u00f6rens kommentarer<\/span><\/h3>\nJag intervjuade Troy Olson, Digital Advertising Manager p\u00e5 ShoppersChoice.com, som \u00e4ger och driver en familj av webbutiker med ett brett utbud av produkter, fr\u00e5n grillgrillar och tillbeh\u00f6r till uteplatsspel. En s\u00e5dan webbutik \u00e4r BBQGuys.com.<\/p>\n
BBQGuys YouTube-kanal inneh\u00e5ller Tony Matassa, BBQGuys kocken och hans grill-\/produkttestare. Se deras “Homemade Pizza Dough”-video nedan.<\/p>\n
H\u00e4r \u00e4r fr\u00e5gorna jag mailade till Olson och svaren han mailade mig:<\/p>\n
Greg Jarboe:<\/strong> ShoppersChoice.com s\u00e4ljer allt fr\u00e5n heminredning och eldst\u00e4der till k\u00f6ksredskap. Hur kom du p\u00e5 id\u00e9n till BBQGuys YouTube-videor?<\/p>\nTroy Olson:<\/strong> \u201dVi \u00e4r ett v\u00e4ldigt kundfokuserat f\u00f6retag. V\u00e5r grundare var ursprungligen en butiks\u00e4gare, s\u00e5 han var mycket lyh\u00f6rd f\u00f6r den lucka som kunderna upplevde n\u00e4r de f\u00f6rs\u00f6kte handla online och fatta ett beslut. Mycket av shoppingupplevelsen g\u00e5r f\u00f6rlorad, och inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis den taktila upplevelsen, utan den m\u00e4nskliga upplevelsen. Vi vill verkligen att v\u00e5ra kunder ska f\u00e5 den b\u00e4sta grillen f\u00f6r dem och framf\u00f6r allt tror vi att det f\u00e5ngas p\u00e5 kamera.\u201d<\/p>\nGJ:<\/strong> Det b\u00f6rjade med instruktionsfilmer f\u00f6r att adressera kundtj\u00e4nst. N\u00e4r din VD var p\u00e5 aff\u00e4rsresa 1 000 miles hemifr\u00e5n och blev erk\u00e4nd som “BBQ-killen”, hur f\u00f6r\u00e4ndrades hans inst\u00e4llning till video?<\/p>\nF\u00d6R:<\/strong> “Faktiskt blev v\u00e5r \u00e4gare igenk\u00e4nd tv\u00e5 g\u00e5nger p\u00e5 n\u00e5gra dagar (andra g\u00e5ngen n\u00e4rmare hemmet). Det \u00e4r en fullst\u00e4ndig validering av v\u00e5ra anstr\u00e4ngningar, inte f\u00f6r att den h\u00e4r personen k\u00f6pte en grill av oss, utan f\u00f6r att r\u00e4tt meddelande har mottagits. Jag var p\u00e5 en konferens i Baltimore och av misstag visade n\u00e5gon v\u00e5r YouTube-kanal, och de k\u00e4nde omedelbart igen v\u00e5r kock. Han ber\u00e4ttade historien om hur en v\u00e4n hade bjudit in honom till en grillfest och han anv\u00e4nde ett av v\u00e5ra videorecept. Han sa att v\u00e4nnen inte var s\u00e5 duktig kock, men att maten var fantastisk. Nu \u00e4r nyckelordet h\u00e4r “historia”. Genom video kan vi dela v\u00e5r historia, som vi har l\u00e4rt oss \u00e4r ett fr\u00f6 f\u00f6r v\u00e5ra kunder att utveckla sina egna ber\u00e4ttelser.\u201d<\/p>\nGJ:<\/strong> I ett YouTube-blogginl\u00e4gg i oktober f\u00f6rra \u00e5ret sa du att marknadsf\u00f6rda videor hade genererat n\u00e4stan 100 000 visningar p\u00e5 din YouTube-kanal och mer \u00e4n 15 miljoner visningar f\u00f6r ditt varum\u00e4rke, allt till “den mest konkurrenskraftiga kostnaden per klick du hittar n\u00e5gonstans”. uppkopplad.” Han har tagit \u00f6ver 2 200 bes\u00f6kare till sin BBQGuys.com-webbplats fr\u00e5n YouTube och har ocks\u00e5 sett en betydande \u00f6kning av prenumeranter p\u00e5 alla sina sociala mediekanaler sedan han b\u00f6rjade anv\u00e4nda YouTube. Kan du dela med dig av de senaste siffrorna?<\/p>\nF\u00d6R:<\/strong> “De senaste siffrorna \u00e4r 450 000 bes\u00f6k, mer \u00e4n 42 miljoner visningar och 16 000 webbplatsbes\u00f6k. Men det h\u00e4r visar inte riktigt hur mycket fart det ger alla andra kanaler. [Below is] en graf att f\u00f6rklara. Den orangea representerar vad vi har gjort med den marknadsf\u00f6rda videon. Du kan se att i stort sett alla andra kanaler ocks\u00e5 f\u00e5r ett uppsving. (Urs\u00e4kta att jag m\u00e5ste neutralisera informationen, vi vill inte ge bort all v\u00e5r specials\u00e5s.) \u201c<\/p>\n![\"tabell-\u00f6ver-youtube-promoterade-videor\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/El-programa-de-videos-promocionados-de-YouTube-supera-los-mil.jpg\" "\\"tabell-\u00f6ver-youtube-promoterade-videor\\"")
<\/p>\n
GJ:<\/strong> I det inl\u00e4gget i oktober f\u00f6rra \u00e5ret sa han att hans inkomst \u00f6kade med 48 procent. Hans videor s\u00e5gs 94 000 g\u00e5nger bara under en m\u00e5nad. Den totala trafiken till BBQGuys.com \u00f6kade med 20 procent j\u00e4mf\u00f6rt med f\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r. Kan du dela de senaste resultaten?<\/p>\nF\u00d6R:<\/strong> “Tyv\u00e4rr har vi haft n\u00e5gra rej\u00e4la utmaningar med de senaste algoritmuppdateringarna och v\u00e5r sajts organiska ranking minskade i s\u00f6kningar. S\u00e5 det skulle vara sv\u00e5rt att f\u00e5 en korrekt l\u00e4sning om detta. Jag kommer att s\u00e4ga att vi \u00e4r \u00f6vertygade om att v\u00e5ra videoinsatser verkligen har skyddat oss mot den kamp vi har haft med v\u00e5r ranking. Att diversifiera v\u00e5ra kanaler har verkligen l\u00f6nat sig i det h\u00e4r fallet, eftersom v\u00e5r int\u00e4ktstillv\u00e4xt \u00f6vertr\u00e4ffar 2010.”<\/p>\nGJ:<\/strong> Vad tycker du om de senaste \u00e4ndringarna av sponsrade videor? Vad tycker du om att YouTube g\u00e5r fr\u00e5n ett annonsformat med kostnad per klick till ett kostnad per visning?<\/p>\nF\u00d6R:<\/strong> “Jag tycker att det \u00e4r v\u00e4ldigt vettigt. Vi t\u00e4nker verkligen p\u00e5 video annorlunda \u00e4n vi g\u00f6r en textannons eller en displayannons. YouTube verkar inse denna skillnad och gjorde denna f\u00f6r\u00e4ndring troligen till en betydande kostnad f\u00f6r dem.”<\/p>\nD\u00e4refter pratade jag med Corey Vidal, vars produktions- och konsultf\u00f6retag \u00e4r k\u00e4nt som ApprenticeA Productions.<\/p>\n
Hans video, “‘Star Wars (John Williams \u00e4r mannen)’ a cappella hyllningsmedley \u2013 Corey Vidal och Moosebutter” har n\u00e4stan 14,9 miljoner visningar.<\/p>\n
ApprenticeAs YouTube-kanal har \u00f6ver 57,7 miljoner totala uppladdningsvisningar och \u00f6ver 217 000 prenumeranter, vilket g\u00f6r den till den 15:e “mest prenumererade” kanalen i Kanada.<\/p>\n
Vidal har ocks\u00e5 arbetat med en m\u00e4ngd olika f\u00f6retag och varum\u00e4rken, inklusive: Atlantic, Blendtec, Google, Intel, NBC Universal, Sanyo, Staples, Timberland, Toshiba, Warner Music Group, Wrigley och YouTube.<\/p>\n
Han sa: “F\u00f6retag har sett framg\u00e5ngar som Old Spice, men de har ocks\u00e5 sett misslyckanden. Och byr\u00e5erna vill ha garantier.\u201d Anv\u00e4nd d\u00e4rf\u00f6r sponsrade videor f\u00f6r att \u00f6ka antalet visningar en video f\u00e5r f\u00f6r att f\u00e5 de totala visningar som f\u00f6retag och byr\u00e5er f\u00f6rv\u00e4ntar sig.<\/p>\n
Slutligen pratade jag i telefon med Will Robinson, grundare av The New Media Firm, en konsult- och reklambyr\u00e5 f\u00f6r politiska medier. Robinson har hj\u00e4lpt till att v\u00e4lja sex guvern\u00f6rer, sju amerikanska senatorer och dussintals medlemmar av det amerikanska representanthuset. Dessutom har han producerat media f\u00f6r 26 initiativ- och folkomr\u00f6stningskampanjer i 18 delstater och District of Columbia.<\/p>\n
The New Media Firm specialiserar sig p\u00e5 traditionell och ny medieintegration f\u00f6r demokratiska kandidater och progressiva organisationer. Till exempel producerade byr\u00e5n en annons som heter “Respect” for Women’s Voices, Women’s Vote Action Fund, en oberoende utgiftskampanj i 2010 \u00e5rs Colorado US Senate race.<\/p>\n
Annonsen, som har tv\u00e5 h\u00f6ga klackar som pratar, anv\u00e4nde animation f\u00f6r att sticka ut i ett hav av typiska politiska annonser. Den vann nyligen platinapriset “Remi” f\u00f6r b\u00e4sta animerade tv-reklam vid WorldFest-Houston International Independent Film Festival.<\/p>\n
Robinson sa: “Varje \u00e5r blir det sv\u00e5rare att f\u00e5 ut r\u00e4tt budskap till r\u00e4tt v\u00e4ljare till l\u00e4gsta m\u00f6jliga pris. V\u00e4ljarna har fler mediaalternativ \u00e4n n\u00e5gonsin och f\u00f6r att n\u00e5 dessa v\u00e4ljare kr\u00e4vs innovation, flexibilitet och kontinuerlig utv\u00e4rdering av vad som fungerar och vad som inte fungerar.\u201d<\/p>\n
Han tillade: “Jag tror inte p\u00e5 siffror som slutar p\u00e5 noll.” S\u00e5 du uppskattar mikroinriktningen som YouTube-annonsering till\u00e5ter din butiksbyr\u00e5 att g\u00f6ra f\u00f6r kunder.<\/p>\n
Robinson anv\u00e4nde sponsrade videor i ett “isbergsk\u00f6p” f\u00f6r kampanjer i New Jersey, d\u00e4r tipset \u00e4r n\u00e5gra TV-annonser som s\u00e4nds fr\u00e5n New York City och Philadelphia, men de flesta av kampanjen anv\u00e4nder riktade videor i specifika f\u00f6rsamlingsdistrikt fr\u00e5n New Jersey.<\/p>\n
Och han sa att han gillar det faktum att sponsrade videor kommer att g\u00e5 med i YouTubes TrueView-familj av annonsformat eftersom “Vi betalar inte om en tittare inte v\u00e4ljer att se v\u00e5r annons.”<\/p>\n
Robinson avslutade: “Folk tittar inte p\u00e5 nyheterna klockan 11 som de gjorde f\u00f6r \u00e5r sedan. S\u00e5 vart annars kan vi g\u00e5 f\u00f6r att n\u00e5 dem? “<\/p>\n
<\/span>Sociala medier l\u00f6sningar<\/span><\/h3>\nOm du ska till SES San Francisco n\u00e4sta vecka kommer jag att prata om videorna som marknadsf\u00f6rs under sessionen Social Media Solutions on a Budget. Vissa marknadsf\u00f6rare gl\u00f6mmer att YouTube inte bara \u00e4r en webbplats f\u00f6r videodelning, utan ocks\u00e5 ett av de mest popul\u00e4ra varum\u00e4rkena f\u00f6r sociala medier.<\/p>\n
Enligt Compete hade Facebook 146,2 miljoner unika bes\u00f6kare i juni 2011 och YouTube hade 128,7 miljoner den m\u00e5naden. Som j\u00e4mf\u00f6relse hade Twitter 31,7 miljoner unika bes\u00f6kare i juni 2011 och LinkedIn hade 21,2 miljoner den m\u00e5naden.<\/p>\n
Nu beh\u00f6ver du inte vara ett Fortune 500-f\u00f6retag f\u00f6r att vara relevant p\u00e5 sociala medier. Att f\u00e5 ig\u00e5ng ditt f\u00f6retag eller din organisation med sociala medier beh\u00f6ver inte vara ett dyrt f\u00f6rslag. Och marknadsf\u00f6rda YouTube-videor \u00e4r en av de sociala mediel\u00f6sningarna du vill l\u00e4ra dig mer om.<\/p>\n
<\/span>Annons\u00f6rens kommentarer<\/span><\/h3>\nJag intervjuade Troy Olson, Digital Advertising Manager p\u00e5 ShoppersChoice.com, som \u00e4ger och driver en familj av webbutiker med ett brett utbud av produkter, fr\u00e5n grillgrillar och tillbeh\u00f6r till uteplatsspel. En s\u00e5dan webbutik \u00e4r BBQGuys.com.<\/p>\n
BBQGuys YouTube-kanal inneh\u00e5ller Tony Matassa, BBQGuys kocken och hans grill-\/produkttestare. Se deras “Homemade Pizza Dough”-video nedan.<\/p>\n
H\u00e4r \u00e4r fr\u00e5gorna jag mailade till Olson och svaren han mailade mig:<\/p>\n
Greg Jarboe:<\/strong> ShoppersChoice.com s\u00e4ljer allt fr\u00e5n heminredning och eldst\u00e4der till k\u00f6ksredskap. Hur kom du p\u00e5 id\u00e9n till BBQGuys YouTube-videor?<\/p>\nTroy Olson:<\/strong> \u201dVi \u00e4r ett v\u00e4ldigt kundfokuserat f\u00f6retag. V\u00e5r grundare var ursprungligen en butiks\u00e4gare, s\u00e5 han var mycket lyh\u00f6rd f\u00f6r den lucka som kunderna upplevde n\u00e4r de f\u00f6rs\u00f6kte handla online och fatta ett beslut. Mycket av shoppingupplevelsen g\u00e5r f\u00f6rlorad, och inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis den taktila upplevelsen, utan den m\u00e4nskliga upplevelsen. Vi vill verkligen att v\u00e5ra kunder ska f\u00e5 den b\u00e4sta grillen f\u00f6r dem och framf\u00f6r allt tror vi att det f\u00e5ngas p\u00e5 kamera.\u201d<\/p>\nGJ:<\/strong> Det b\u00f6rjade med instruktionsfilmer f\u00f6r att adressera kundtj\u00e4nst. N\u00e4r din VD var p\u00e5 aff\u00e4rsresa 1 000 miles hemifr\u00e5n och blev erk\u00e4nd som “BBQ-killen”, hur f\u00f6r\u00e4ndrades hans inst\u00e4llning till video?<\/p>\nF\u00d6R:<\/strong> “Faktiskt blev v\u00e5r \u00e4gare igenk\u00e4nd tv\u00e5 g\u00e5nger p\u00e5 n\u00e5gra dagar (andra g\u00e5ngen n\u00e4rmare hemmet). Det \u00e4r en fullst\u00e4ndig validering av v\u00e5ra anstr\u00e4ngningar, inte f\u00f6r att den h\u00e4r personen k\u00f6pte en grill av oss, utan f\u00f6r att r\u00e4tt meddelande har mottagits. Jag var p\u00e5 en konferens i Baltimore och av misstag visade n\u00e5gon v\u00e5r YouTube-kanal, och de k\u00e4nde omedelbart igen v\u00e5r kock. Han ber\u00e4ttade historien om hur en v\u00e4n hade bjudit in honom till en grillfest och han anv\u00e4nde ett av v\u00e5ra videorecept. Han sa att v\u00e4nnen inte var s\u00e5 duktig kock, men att maten var fantastisk. Nu \u00e4r nyckelordet h\u00e4r “historia”. Genom video kan vi dela v\u00e5r historia, som vi har l\u00e4rt oss \u00e4r ett fr\u00f6 f\u00f6r v\u00e5ra kunder att utveckla sina egna ber\u00e4ttelser.\u201d<\/p>\nGJ:<\/strong> I ett YouTube-blogginl\u00e4gg i oktober f\u00f6rra \u00e5ret sa du att marknadsf\u00f6rda videor hade genererat n\u00e4stan 100 000 visningar p\u00e5 din YouTube-kanal och mer \u00e4n 15 miljoner visningar f\u00f6r ditt varum\u00e4rke, allt till “den mest konkurrenskraftiga kostnaden per klick du hittar n\u00e5gonstans”. uppkopplad.” Han har tagit \u00f6ver 2 200 bes\u00f6kare till sin BBQGuys.com-webbplats fr\u00e5n YouTube och har ocks\u00e5 sett en betydande \u00f6kning av prenumeranter p\u00e5 alla sina sociala mediekanaler sedan han b\u00f6rjade anv\u00e4nda YouTube. Kan du dela med dig av de senaste siffrorna?<\/p>\nF\u00d6R:<\/strong> “De senaste siffrorna \u00e4r 450 000 bes\u00f6k, mer \u00e4n 42 miljoner visningar och 16 000 webbplatsbes\u00f6k. Men det h\u00e4r visar inte riktigt hur mycket fart det ger alla andra kanaler. [Below is] en graf att f\u00f6rklara. Den orangea representerar vad vi har gjort med den marknadsf\u00f6rda videon. Du kan se att i stort sett alla andra kanaler ocks\u00e5 f\u00e5r ett uppsving. (Urs\u00e4kta att jag m\u00e5ste neutralisera informationen, vi vill inte ge bort all v\u00e5r specials\u00e5s.) \u201c<\/p>\n<\/p>\n
GJ:<\/strong> I det inl\u00e4gget i oktober f\u00f6rra \u00e5ret sa han att hans inkomst \u00f6kade med 48 procent. Hans videor s\u00e5gs 94 000 g\u00e5nger bara under en m\u00e5nad. Den totala trafiken till BBQGuys.com \u00f6kade med 20 procent j\u00e4mf\u00f6rt med f\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r. Kan du dela de senaste resultaten?<\/p>\nF\u00d6R:<\/strong> “Tyv\u00e4rr har vi haft n\u00e5gra rej\u00e4la utmaningar med de senaste algoritmuppdateringarna och v\u00e5r sajts organiska ranking minskade i s\u00f6kningar. S\u00e5 det skulle vara sv\u00e5rt att f\u00e5 en korrekt l\u00e4sning om detta. Jag kommer att s\u00e4ga att vi \u00e4r \u00f6vertygade om att v\u00e5ra videoinsatser verkligen har skyddat oss mot den kamp vi har haft med v\u00e5r ranking. Att diversifiera v\u00e5ra kanaler har verkligen l\u00f6nat sig i det h\u00e4r fallet, eftersom v\u00e5r int\u00e4ktstillv\u00e4xt \u00f6vertr\u00e4ffar 2010.”<\/p>\nGJ:<\/strong> Vad tycker du om de senaste \u00e4ndringarna av sponsrade videor? Vad tycker du om att YouTube g\u00e5r fr\u00e5n ett annonsformat med kostnad per klick till ett kostnad per visning?<\/p>\nF\u00d6R:<\/strong> “Jag tycker att det \u00e4r v\u00e4ldigt vettigt. Vi t\u00e4nker verkligen p\u00e5 video annorlunda \u00e4n vi g\u00f6r en textannons eller en displayannons. YouTube verkar inse denna skillnad och gjorde denna f\u00f6r\u00e4ndring troligen till en betydande kostnad f\u00f6r dem.”<\/p>\nD\u00e4refter pratade jag med Corey Vidal, vars produktions- och konsultf\u00f6retag \u00e4r k\u00e4nt som ApprenticeA Productions.<\/p>\n
Hans video, “‘Star Wars (John Williams \u00e4r mannen)’ a cappella hyllningsmedley \u2013 Corey Vidal och Moosebutter” har n\u00e4stan 14,9 miljoner visningar.<\/p>\n
ApprenticeAs YouTube-kanal har \u00f6ver 57,7 miljoner totala uppladdningsvisningar och \u00f6ver 217 000 prenumeranter, vilket g\u00f6r den till den 15:e “mest prenumererade” kanalen i Kanada.<\/p>\n
Vidal har ocks\u00e5 arbetat med en m\u00e4ngd olika f\u00f6retag och varum\u00e4rken, inklusive: Atlantic, Blendtec, Google, Intel, NBC Universal, Sanyo, Staples, Timberland, Toshiba, Warner Music Group, Wrigley och YouTube.<\/p>\n
Han sa: “F\u00f6retag har sett framg\u00e5ngar som Old Spice, men de har ocks\u00e5 sett misslyckanden. Och byr\u00e5erna vill ha garantier.\u201d Anv\u00e4nd d\u00e4rf\u00f6r sponsrade videor f\u00f6r att \u00f6ka antalet visningar en video f\u00e5r f\u00f6r att f\u00e5 de totala visningar som f\u00f6retag och byr\u00e5er f\u00f6rv\u00e4ntar sig.<\/p>\n
Slutligen pratade jag i telefon med Will Robinson, grundare av The New Media Firm, en konsult- och reklambyr\u00e5 f\u00f6r politiska medier. Robinson har hj\u00e4lpt till att v\u00e4lja sex guvern\u00f6rer, sju amerikanska senatorer och dussintals medlemmar av det amerikanska representanthuset. Dessutom har han producerat media f\u00f6r 26 initiativ- och folkomr\u00f6stningskampanjer i 18 delstater och District of Columbia.<\/p>\n
The New Media Firm specialiserar sig p\u00e5 traditionell och ny medieintegration f\u00f6r demokratiska kandidater och progressiva organisationer. Till exempel producerade byr\u00e5n en annons som heter “Respect” for Women’s Voices, Women’s Vote Action Fund, en oberoende utgiftskampanj i 2010 \u00e5rs Colorado US Senate race.<\/p>\n
Annonsen, som har tv\u00e5 h\u00f6ga klackar som pratar, anv\u00e4nde animation f\u00f6r att sticka ut i ett hav av typiska politiska annonser. Den vann nyligen platinapriset “Remi” f\u00f6r b\u00e4sta animerade tv-reklam vid WorldFest-Houston International Independent Film Festival.<\/p>\n
Robinson sa: “Varje \u00e5r blir det sv\u00e5rare att f\u00e5 ut r\u00e4tt budskap till r\u00e4tt v\u00e4ljare till l\u00e4gsta m\u00f6jliga pris. V\u00e4ljarna har fler mediaalternativ \u00e4n n\u00e5gonsin och f\u00f6r att n\u00e5 dessa v\u00e4ljare kr\u00e4vs innovation, flexibilitet och kontinuerlig utv\u00e4rdering av vad som fungerar och vad som inte fungerar.\u201d<\/p>\n
Han tillade: “Jag tror inte p\u00e5 siffror som slutar p\u00e5 noll.” S\u00e5 du uppskattar mikroinriktningen som YouTube-annonsering till\u00e5ter din butiksbyr\u00e5 att g\u00f6ra f\u00f6r kunder.<\/p>\n
Robinson anv\u00e4nde sponsrade videor i ett “isbergsk\u00f6p” f\u00f6r kampanjer i New Jersey, d\u00e4r tipset \u00e4r n\u00e5gra TV-annonser som s\u00e4nds fr\u00e5n New York City och Philadelphia, men de flesta av kampanjen anv\u00e4nder riktade videor i specifika f\u00f6rsamlingsdistrikt fr\u00e5n New Jersey.<\/p>\n
Och han sa att han gillar det faktum att sponsrade videor kommer att g\u00e5 med i YouTubes TrueView-familj av annonsformat eftersom “Vi betalar inte om en tittare inte v\u00e4ljer att se v\u00e5r annons.”<\/p>\n
Robinson avslutade: “Folk tittar inte p\u00e5 nyheterna klockan 11 som de gjorde f\u00f6r \u00e5r sedan. S\u00e5 vart annars kan vi g\u00e5 f\u00f6r att n\u00e5 dem? “<\/p>\n
<\/span>Sociala medier l\u00f6sningar<\/span><\/h3>\nOm du ska till SES San Francisco n\u00e4sta vecka kommer jag att prata om videorna som marknadsf\u00f6rs under sessionen Social Media Solutions on a Budget. Vissa marknadsf\u00f6rare gl\u00f6mmer att YouTube inte bara \u00e4r en webbplats f\u00f6r videodelning, utan ocks\u00e5 ett av de mest popul\u00e4ra varum\u00e4rkena f\u00f6r sociala medier.<\/p>\n
Enligt Compete hade Facebook 146,2 miljoner unika bes\u00f6kare i juni 2011 och YouTube hade 128,7 miljoner den m\u00e5naden. Som j\u00e4mf\u00f6relse hade Twitter 31,7 miljoner unika bes\u00f6kare i juni 2011 och LinkedIn hade 21,2 miljoner den m\u00e5naden.<\/p>\n
Nu beh\u00f6ver du inte vara ett Fortune 500-f\u00f6retag f\u00f6r att vara relevant p\u00e5 sociala medier. Att f\u00e5 ig\u00e5ng ditt f\u00f6retag eller din organisation med sociala medier beh\u00f6ver inte vara ett dyrt f\u00f6rslag. Och marknadsf\u00f6rda YouTube-videor \u00e4r en av de sociala mediel\u00f6sningarna du vill l\u00e4ra dig mer om.<\/p>\n
Troy Olson:<\/strong> \u201dVi \u00e4r ett v\u00e4ldigt kundfokuserat f\u00f6retag. V\u00e5r grundare var ursprungligen en butiks\u00e4gare, s\u00e5 han var mycket lyh\u00f6rd f\u00f6r den lucka som kunderna upplevde n\u00e4r de f\u00f6rs\u00f6kte handla online och fatta ett beslut. Mycket av shoppingupplevelsen g\u00e5r f\u00f6rlorad, och inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis den taktila upplevelsen, utan den m\u00e4nskliga upplevelsen. Vi vill verkligen att v\u00e5ra kunder ska f\u00e5 den b\u00e4sta grillen f\u00f6r dem och framf\u00f6r allt tror vi att det f\u00e5ngas p\u00e5 kamera.\u201d<\/p>\n GJ:<\/strong> Det b\u00f6rjade med instruktionsfilmer f\u00f6r att adressera kundtj\u00e4nst. N\u00e4r din VD var p\u00e5 aff\u00e4rsresa 1 000 miles hemifr\u00e5n och blev erk\u00e4nd som “BBQ-killen”, hur f\u00f6r\u00e4ndrades hans inst\u00e4llning till video?<\/p>\n F\u00d6R:<\/strong> “Faktiskt blev v\u00e5r \u00e4gare igenk\u00e4nd tv\u00e5 g\u00e5nger p\u00e5 n\u00e5gra dagar (andra g\u00e5ngen n\u00e4rmare hemmet). Det \u00e4r en fullst\u00e4ndig validering av v\u00e5ra anstr\u00e4ngningar, inte f\u00f6r att den h\u00e4r personen k\u00f6pte en grill av oss, utan f\u00f6r att r\u00e4tt meddelande har mottagits. Jag var p\u00e5 en konferens i Baltimore och av misstag visade n\u00e5gon v\u00e5r YouTube-kanal, och de k\u00e4nde omedelbart igen v\u00e5r kock. Han ber\u00e4ttade historien om hur en v\u00e4n hade bjudit in honom till en grillfest och han anv\u00e4nde ett av v\u00e5ra videorecept. Han sa att v\u00e4nnen inte var s\u00e5 duktig kock, men att maten var fantastisk. Nu \u00e4r nyckelordet h\u00e4r “historia”. Genom video kan vi dela v\u00e5r historia, som vi har l\u00e4rt oss \u00e4r ett fr\u00f6 f\u00f6r v\u00e5ra kunder att utveckla sina egna ber\u00e4ttelser.\u201d<\/p>\n GJ:<\/strong> I ett YouTube-blogginl\u00e4gg i oktober f\u00f6rra \u00e5ret sa du att marknadsf\u00f6rda videor hade genererat n\u00e4stan 100 000 visningar p\u00e5 din YouTube-kanal och mer \u00e4n 15 miljoner visningar f\u00f6r ditt varum\u00e4rke, allt till “den mest konkurrenskraftiga kostnaden per klick du hittar n\u00e5gonstans”. uppkopplad.” Han har tagit \u00f6ver 2 200 bes\u00f6kare till sin BBQGuys.com-webbplats fr\u00e5n YouTube och har ocks\u00e5 sett en betydande \u00f6kning av prenumeranter p\u00e5 alla sina sociala mediekanaler sedan han b\u00f6rjade anv\u00e4nda YouTube. Kan du dela med dig av de senaste siffrorna?<\/p>\n F\u00d6R:<\/strong> “De senaste siffrorna \u00e4r 450 000 bes\u00f6k, mer \u00e4n 42 miljoner visningar och 16 000 webbplatsbes\u00f6k. Men det h\u00e4r visar inte riktigt hur mycket fart det ger alla andra kanaler. [Below is] en graf att f\u00f6rklara. Den orangea representerar vad vi har gjort med den marknadsf\u00f6rda videon. Du kan se att i stort sett alla andra kanaler ocks\u00e5 f\u00e5r ett uppsving. (Urs\u00e4kta att jag m\u00e5ste neutralisera informationen, vi vill inte ge bort all v\u00e5r specials\u00e5s.) \u201c<\/p>\n GJ:<\/strong> I det inl\u00e4gget i oktober f\u00f6rra \u00e5ret sa han att hans inkomst \u00f6kade med 48 procent. Hans videor s\u00e5gs 94 000 g\u00e5nger bara under en m\u00e5nad. Den totala trafiken till BBQGuys.com \u00f6kade med 20 procent j\u00e4mf\u00f6rt med f\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r. Kan du dela de senaste resultaten?<\/p>\n F\u00d6R:<\/strong> “Tyv\u00e4rr har vi haft n\u00e5gra rej\u00e4la utmaningar med de senaste algoritmuppdateringarna och v\u00e5r sajts organiska ranking minskade i s\u00f6kningar. S\u00e5 det skulle vara sv\u00e5rt att f\u00e5 en korrekt l\u00e4sning om detta. Jag kommer att s\u00e4ga att vi \u00e4r \u00f6vertygade om att v\u00e5ra videoinsatser verkligen har skyddat oss mot den kamp vi har haft med v\u00e5r ranking. Att diversifiera v\u00e5ra kanaler har verkligen l\u00f6nat sig i det h\u00e4r fallet, eftersom v\u00e5r int\u00e4ktstillv\u00e4xt \u00f6vertr\u00e4ffar 2010.”<\/p>\n GJ:<\/strong> Vad tycker du om de senaste \u00e4ndringarna av sponsrade videor? Vad tycker du om att YouTube g\u00e5r fr\u00e5n ett annonsformat med kostnad per klick till ett kostnad per visning?<\/p>\n F\u00d6R:<\/strong> “Jag tycker att det \u00e4r v\u00e4ldigt vettigt. Vi t\u00e4nker verkligen p\u00e5 video annorlunda \u00e4n vi g\u00f6r en textannons eller en displayannons. YouTube verkar inse denna skillnad och gjorde denna f\u00f6r\u00e4ndring troligen till en betydande kostnad f\u00f6r dem.”<\/p>\n D\u00e4refter pratade jag med Corey Vidal, vars produktions- och konsultf\u00f6retag \u00e4r k\u00e4nt som ApprenticeA Productions.<\/p>\n Hans video, “‘Star Wars (John Williams \u00e4r mannen)’ a cappella hyllningsmedley \u2013 Corey Vidal och Moosebutter” har n\u00e4stan 14,9 miljoner visningar.<\/p>\n ApprenticeAs YouTube-kanal har \u00f6ver 57,7 miljoner totala uppladdningsvisningar och \u00f6ver 217 000 prenumeranter, vilket g\u00f6r den till den 15:e “mest prenumererade” kanalen i Kanada.<\/p>\n Vidal har ocks\u00e5 arbetat med en m\u00e4ngd olika f\u00f6retag och varum\u00e4rken, inklusive: Atlantic, Blendtec, Google, Intel, NBC Universal, Sanyo, Staples, Timberland, Toshiba, Warner Music Group, Wrigley och YouTube.<\/p>\n Han sa: “F\u00f6retag har sett framg\u00e5ngar som Old Spice, men de har ocks\u00e5 sett misslyckanden. Och byr\u00e5erna vill ha garantier.\u201d Anv\u00e4nd d\u00e4rf\u00f6r sponsrade videor f\u00f6r att \u00f6ka antalet visningar en video f\u00e5r f\u00f6r att f\u00e5 de totala visningar som f\u00f6retag och byr\u00e5er f\u00f6rv\u00e4ntar sig.<\/p>\n Slutligen pratade jag i telefon med Will Robinson, grundare av The New Media Firm, en konsult- och reklambyr\u00e5 f\u00f6r politiska medier. Robinson har hj\u00e4lpt till att v\u00e4lja sex guvern\u00f6rer, sju amerikanska senatorer och dussintals medlemmar av det amerikanska representanthuset. Dessutom har han producerat media f\u00f6r 26 initiativ- och folkomr\u00f6stningskampanjer i 18 delstater och District of Columbia.<\/p>\n The New Media Firm specialiserar sig p\u00e5 traditionell och ny medieintegration f\u00f6r demokratiska kandidater och progressiva organisationer. Till exempel producerade byr\u00e5n en annons som heter “Respect” for Women’s Voices, Women’s Vote Action Fund, en oberoende utgiftskampanj i 2010 \u00e5rs Colorado US Senate race.<\/p>\n Annonsen, som har tv\u00e5 h\u00f6ga klackar som pratar, anv\u00e4nde animation f\u00f6r att sticka ut i ett hav av typiska politiska annonser. Den vann nyligen platinapriset “Remi” f\u00f6r b\u00e4sta animerade tv-reklam vid WorldFest-Houston International Independent Film Festival.<\/p>\n Robinson sa: “Varje \u00e5r blir det sv\u00e5rare att f\u00e5 ut r\u00e4tt budskap till r\u00e4tt v\u00e4ljare till l\u00e4gsta m\u00f6jliga pris. V\u00e4ljarna har fler mediaalternativ \u00e4n n\u00e5gonsin och f\u00f6r att n\u00e5 dessa v\u00e4ljare kr\u00e4vs innovation, flexibilitet och kontinuerlig utv\u00e4rdering av vad som fungerar och vad som inte fungerar.\u201d<\/p>\n Han tillade: “Jag tror inte p\u00e5 siffror som slutar p\u00e5 noll.” S\u00e5 du uppskattar mikroinriktningen som YouTube-annonsering till\u00e5ter din butiksbyr\u00e5 att g\u00f6ra f\u00f6r kunder.<\/p>\n Robinson anv\u00e4nde sponsrade videor i ett “isbergsk\u00f6p” f\u00f6r kampanjer i New Jersey, d\u00e4r tipset \u00e4r n\u00e5gra TV-annonser som s\u00e4nds fr\u00e5n New York City och Philadelphia, men de flesta av kampanjen anv\u00e4nder riktade videor i specifika f\u00f6rsamlingsdistrikt fr\u00e5n New Jersey.<\/p>\n Och han sa att han gillar det faktum att sponsrade videor kommer att g\u00e5 med i YouTubes TrueView-familj av annonsformat eftersom “Vi betalar inte om en tittare inte v\u00e4ljer att se v\u00e5r annons.”<\/p>\n Robinson avslutade: “Folk tittar inte p\u00e5 nyheterna klockan 11 som de gjorde f\u00f6r \u00e5r sedan. S\u00e5 vart annars kan vi g\u00e5 f\u00f6r att n\u00e5 dem? “<\/p>\n Om du ska till SES San Francisco n\u00e4sta vecka kommer jag att prata om videorna som marknadsf\u00f6rs under sessionen Social Media Solutions on a Budget. Vissa marknadsf\u00f6rare gl\u00f6mmer att YouTube inte bara \u00e4r en webbplats f\u00f6r videodelning, utan ocks\u00e5 ett av de mest popul\u00e4ra varum\u00e4rkena f\u00f6r sociala medier.<\/p>\n Enligt Compete hade Facebook 146,2 miljoner unika bes\u00f6kare i juni 2011 och YouTube hade 128,7 miljoner den m\u00e5naden. Som j\u00e4mf\u00f6relse hade Twitter 31,7 miljoner unika bes\u00f6kare i juni 2011 och LinkedIn hade 21,2 miljoner den m\u00e5naden.<\/p>\n Nu beh\u00f6ver du inte vara ett Fortune 500-f\u00f6retag f\u00f6r att vara relevant p\u00e5 sociala medier. Att f\u00e5 ig\u00e5ng ditt f\u00f6retag eller din organisation med sociala medier beh\u00f6ver inte vara ett dyrt f\u00f6rslag. Och marknadsf\u00f6rda YouTube-videor \u00e4r en av de sociala mediel\u00f6sningarna du vill l\u00e4ra dig mer om.<\/p>\n <\/p>\n<\/span>Sociala medier l\u00f6sningar<\/span><\/h3>\n