{"id":783253,"date":"2023-11-09T22:19:45","date_gmt":"2023-11-10T04:19:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/tre-skal-att-sluta-bjuda-pa-90-procent-av-dina-sokord\/"},"modified":"2023-11-09T22:19:45","modified_gmt":"2023-11-10T04:19:45","slug":"tre-skal-att-sluta-bjuda-pa-90-procent-av-dina-sokord","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/tre-skal-att-sluta-bjuda-pa-90-procent-av-dina-sokord\/","title":{"rendered":"Tre sk\u00e4l att sluta bjuda p\u00e5 90 procent av dina s\u00f6kord"},"content":{"rendered":"

I Larry Kims artikel, “Attention Keyword Hoarers: You Need to Remove 98 Percent of Your AdWords Keywords\u2014Here’s Why”, b\u00f6rjar han med att tala om ett AdWords-konto som bjuder p\u00e5 273 000 s\u00f6kord, men du f\u00e5r bara visningar p\u00e5 3 372 av dem, vilket \u00e4r cirka 1,2 procent.<\/p>\n

H\u00e4r \u00e4r en graf han anv\u00e4nde f\u00f6r att visa hur det h\u00e4r ser ut:<\/p>\n

\"js1-s\u00f6kord-cirkeldiagram\"Larry g\u00f6r ett bra jobb med att f\u00f6rklara varf\u00f6r detta h\u00e4nder och hur s\u00f6kordsmatchningstyper har f\u00f6r\u00e4ndrats dramatiskt. S\u00f6kordsmatchningstyper fungerar inte som de brukade. Till exempel beh\u00f6vde du tidigare l\u00e4gga till “n\u00e4ra varianter” f\u00f6r att uppt\u00e4cka felstavningar f\u00f6r att visa annonser f\u00f6r s\u00f6kord som var felstavade. Google l\u00e4gger nu automatiskt till n\u00e4ra varianter f\u00f6r s\u00f6kord.<\/p>\n

Detta \u00e4r bara ett av m\u00e5nga s\u00e4tt som s\u00f6kordsmatchning har f\u00f6r\u00e4ndrats under de senaste \u00e5ren. Efter att ha l\u00e4st Larrys artikel t\u00e4nkte jag p\u00e5 s\u00f6korden vi bjuder p\u00e5 p\u00e5 iSpionage, vilket fick mig att g\u00f6ra en granskning av v\u00e5rt konto. Jag ville veta hur m\u00e5nga s\u00f6kord vi hade bjudit p\u00e5 och hur m\u00e5nga procent av dessa s\u00f6kord som konverterades under det senaste \u00e5ret.<\/p>\n

Det h\u00e4r \u00e4r vad jag hittade:<\/p>\n

<\/span>B\u00e4sta konverterande s\u00f6kord<\/span><\/h3>\n

Efter att ha granskat v\u00e5rt konto fann jag att 8 % av v\u00e5ra s\u00f6kord resulterade i omvandlingar, fr\u00e5n 1 januari 2014 till idag. Det betyder att 8 procent av v\u00e5ra s\u00f6kord genererade 100 procent av v\u00e5ra omvandlingar. Jag uppt\u00e4ckte ocks\u00e5 att 64 procent av dessa s\u00f6kord kom fr\u00e5n varum\u00e4rkesrelaterade termer som “iSpionage” och “iSpionage.com”, och att alla v\u00e5ra omvandlingar kom fr\u00e5n en av fyra s\u00f6kordskategorier.<\/p>\n

Nedan f\u00f6ljer en uppdelning av den totala konverteringsprocenten f\u00f6r var och en av dessa kategorier:<\/p>\n

\"js2-spionage-pie-diagram\"<\/p>\n

Utifr\u00e5n dessa resultat kom jag fram till tre viktiga slutsatser och n\u00e5gra \u00e5tg\u00e4rder.<\/p>\n

<\/span>1. Frist\u00e5ende kampanj f\u00f6r varum\u00e4rkess\u00f6kord<\/span><\/h3>\n

N\u00e4r konkurrenter b\u00f6rjar k\u00f6pa ditt namn m\u00e5ste du h\u00e5lla dina annonser unika och attraktiva. Det \u00e4r v\u00e4ldigt viktigt att bjuda och dominera varum\u00e4rkets s\u00f6kord.<\/p>\n

Sextiofyra procent av omvandlingarna kom fr\u00e5n varum\u00e4rkestermer. Det betyder att det \u00e4r m\u00f6jligt att f\u00f6rlora n\u00e5gra mycket v\u00e4rdefulla klick genom att l\u00e5ta en av v\u00e5ra konkurrenter placera ett resultat \u00f6ver v\u00e5rt organiska resultat. Ja, det \u00e4r irriterande att beh\u00f6va betala Google f\u00f6r klick n\u00e4r vi redan rankar nummer 1 f\u00f6r en term organiskt. Det \u00e4r dock v\u00e4rt det n\u00e4r du ser l\u00f6nsamheten och ROI f\u00f6r dessa s\u00f6kord. Dessutom inneb\u00e4r detta att vi f\u00e5r en konvertering som annars skulle ha g\u00e5tt till en annan av v\u00e5ra konkurrenter.<\/p>\n

<\/span>2. Minska antalet s\u00f6kord du bjuder p\u00e5<\/span><\/h3>\n

Om bara 8 % av s\u00f6korden konverterade under det senaste \u00e5ret, varf\u00f6r skulle mitt f\u00f6retag forts\u00e4tta att avs\u00e4tta en del av budgeten till s\u00f6kord som inte konverterar? Det enda sk\u00e4let skulle vara att om n\u00e5gra av s\u00f6korden som inte har konverterat har en h\u00f6g s\u00f6kvolym kan vi tj\u00e4na pengar p\u00e5 dem i framtiden.<\/p>\n

Det k\u00e4ndes konstigt att pausa s\u00e5 m\u00e5nga s\u00f6kord. Men det gjorde det m\u00f6jligt f\u00f6r oss att bjuda mer p\u00e5 dessa termer och f\u00f6rb\u00e4ttra v\u00e5r annonsrankning f\u00f6r att konvertera s\u00f6kord, snarare \u00e4n att sp\u00e4da p\u00e5 v\u00e5r budget p\u00e5 hundratals icke-konverterande s\u00f6kord.<\/p>\n

<\/span>3. Anv\u00e4nd \u00f6vervakningsverktyget f\u00f6r s\u00f6kord och omvandlingar med b\u00e4sta varum\u00e4rken<\/span><\/h3>\n

Jag lade till alla v\u00e5ra konverterande s\u00f6kord i ett s\u00f6kords\u00f6vervakningsverktyg s\u00e5 att jag skulle bli varnad om n\u00e5gra \u00e4ndringar intr\u00e4ffade. Genom att g\u00f6ra det kunde jag h\u00e5lla ett \u00f6ga p\u00e5 visningsandelen f\u00f6r v\u00e5ra konverterande s\u00f6kordskategorier, som visas nedan med v\u00e5ra varum\u00e4rkestermer.<\/p>\n

\"impression-quota-js3\"Det h\u00e4r diagrammet visar att vi har en visningsandel p\u00e5 100 procent och en annonsposition nummer ett f\u00f6r l\u00f6nsamma och varum\u00e4rkesrelaterade termer. Det g\u00f6r det ocks\u00e5 enkelt att h\u00e5lla sig uppdaterad med dessa v\u00e4rdefulla termer om v\u00e5r visningsandel eller genomsnittliga annonsrankning b\u00f6rjar sjunka n\u00e5gon g\u00e5ng.<\/p>\n

Med hj\u00e4lp av det \u00f6vervakningsverktyg du v\u00e4ljer kan du kontrollera sparade SERP-resultat f\u00f6r att ge dig en b\u00e4ttre uppfattning om hur annonser ser ut. Du kan ocks\u00e5 se resultaten historiskt f\u00f6r att se n\u00e4r Google \u00e4ndrade designen eller lade till ett nytt annonsformat som kan f\u00e5 min position att \u00e4ndras f\u00f6r att b\u00e4ttre avg\u00f6ra vilka justeringar som kan beh\u00f6vas.<\/p>\n

H\u00e4r \u00e4r ett exempel p\u00e5 detta:<\/p>\n

\"js4-serp-resultat\"Du kommer att se exakt hur dina webbplatsl\u00e4nkar och till\u00e4gg kan visas och se vilka som visas f\u00f6r vilka s\u00f6kord och platser.<\/p>\n

Att \u00f6vervaka viktiga s\u00f6kord, annonser och m\u00e5lsidor \u00e4r ett m\u00e5ste f\u00f6r att utv\u00e4rdera UVP eller meddelanden och avg\u00f6ra om jag g\u00f6r ett bra jobb med att skilja mig fr\u00e5n konkurrenterna.<\/p>\n

\"js5-t\u00e4vling\"Avslutningsvis, ta en ny titt p\u00e5 hela din s\u00f6kordsportf\u00f6lj och se om det finns utrymme att eliminera eller f\u00f6rb\u00e4ttra. Anv\u00e4nd dessa tips p\u00e5 dina kampanjer och l\u00e5t mig veta resultaten.<\/p>\n

Om du har n\u00e5gra fr\u00e5gor, kommentarer eller id\u00e9er, v\u00e4nligen dela i kommentarerna nedan.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n