Om det \u00e4r en sak som \u00e4r allm\u00e4nt accepterad s\u00e5 \u00e4r det att SEO-resultat \u00e4r of\u00f6ruts\u00e4gbara. <\/strong><\/p>\n Men i takt med att mer investeras i kanalen, \u00e4r vi under \u00f6kande press att vara prestationsdrivna (och visa v\u00e4rdet vi kan generera \u201dout of the box\u201d) p\u00e5 samma s\u00e4tt som vi har f\u00e5tt v\u00e5ra motsvarigheter att betala under en tid. .<\/p>\n Det betyder alltid att vi st\u00e4ller upp m\u00e5l och \u00e4r ansvariga f\u00f6r huruvida vi uppn\u00e5r dem eller inte. Men detta borde inte vara ett problem, och faktiskt tror jag att det \u00e4r fullt m\u00f6jligt, med r\u00e4tt varningar och utbildning, f\u00f6r SEO att bli en resultatorienterad kanal. Och i slut\u00e4ndan, om vi ska forts\u00e4tta att v\u00e4xa i popularitet (och se fler investeringar), m\u00e5ste vi g\u00f6ra det.<\/p>\n SEOs har l\u00e4nge pratat om att “f\u00f6rb\u00e4ttra s\u00f6kordsrankningen”, d\u00e4r den eftertraktade f\u00f6rsta platsen f\u00f6r en term med h\u00f6g trafik \u00e4r det prim\u00e4ra m\u00e5let f\u00f6r m\u00e5nga marknadsf\u00f6rare. Under 2019 \u00e4r detta tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt dock kortsiktigt. Jag skrotar inte rankningar helt, de har fortfarande v\u00e4rde, men att fr\u00e4mja id\u00e9n om att en liten, v\u00e4lst\u00f6dd webbplats kan sl\u00e5 en titan som Amazon, Compare The Market eller RightMove f\u00f6r en konkurrenskraftig term \u00e4r orealistiskt. Dessutom skulle de resurser som beh\u00f6vs f\u00f6r att g\u00f6ra detta b\u00e4ttre kunna anv\u00e4ndas f\u00f6r att driva f\u00f6r\u00e4ndringar n\u00e5gon annanstans och det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r det \u00e4r viktigt att m\u00e4ta r\u00e4tt saker.<\/p>\n F\u00f6r prognoser tittar jag vanligtvis p\u00e5 tre m\u00e4tv\u00e4rden: trafik, konverteringar och int\u00e4kter, d\u00e4r den f\u00f6rsta \u00e4r den viktigaste.<\/p>\n Mitt resonemang: \u00c4ven om du kan f\u00e5 en betydande m\u00e4ngd ny trafik fr\u00e5n en h\u00f6gv\u00e4rdig term, men (f\u00f6r det mesta) kommer trafiken inte att vara lika kvalificerad, vilket minskar det “verkliga v\u00e4rdet”. Det anv\u00e4nds som ett fordon f\u00f6r att driva en bredare webbplatsf\u00f6r\u00e4ndring, SEO. Det b\u00f6r dock leda till resultat i hela ditt f\u00f6retags s\u00f6klandskap och detta kan verkligen bara m\u00e4tas genom \u00f6kad trafik (och utifr\u00e5n detta kan vi ber\u00e4kna konvertering och int\u00e4kts\u00f6kningar).<\/p>\n Men trafik \u00e4r inte heller ett “rent” m\u00e5tt och kan p\u00e5verkas av f\u00f6r\u00e4ndringar p\u00e5 marknaden, bredare mediaaktivitet, konkurrenter eller till och med v\u00e4dret. Av denna anledning f\u00f6rs\u00f6ker m\u00e5nga h\u00e4rleda en “tillv\u00e4xtfaktor” eller en absolut \u00f6kningssiffra fr\u00e5n s\u00f6kordsvinster, baserat p\u00e5 det f\u00f6rv\u00e4ntade trafikresultatet fr\u00e5n f\u00f6r\u00e4ndringar i position (och klicken som erh\u00e5lls fr\u00e5n detta). Detta \u00e4r ett tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt som vi kommer att diskutera inom kort och kan s\u00e4kert ge en indikation p\u00e5 eventuella resultatf\u00f6rb\u00e4ttringar, men dess beroende av s\u00f6kordsdata har fortfarande vissa brister.<\/p>\n En viktig punkt att ha i \u00e5tanke med varje prognos \u00e4r att det \u00e4r en framskrivning, baserad p\u00e5 faktorer som vi tror att vi kan f\u00f6ruts\u00e4ga med varierande grad av s\u00e4kerhet. Apple kan inte ge en exakt siffra till aktie\u00e4garna p\u00e5 det totala antalet nya iPhones de kommer att s\u00e4lja; Disney kan heller inte f\u00f6ruts\u00e4ga det specifika antalet biljetter n\u00e4sta Star Wars-film kommer att s\u00e4lja. Detta sammanhang \u00e4r viktigt med tanke p\u00e5 den of\u00f6ruts\u00e4gbara karakt\u00e4ren hos s\u00f6kmarknadsf\u00f6ring.<\/p>\n Jag tror att vi ofta g\u00e5r vilse n\u00e4r vi f\u00f6rs\u00f6ker f\u00f6r mycket att vara korrekta, att vi missar po\u00e4ngen med en prognos helt och h\u00e5llet – det \u00e4r en indikation, inte ett definitivt uttalande om tillv\u00e4xt som skulle kunna uppn\u00e5s, kopplat till den investering som g\u00f6rs. D\u00e4rf\u00f6r g\u00e5r det alldeles utm\u00e4rkt att g\u00f6ra en varning som s\u00e5dan och representera vilken figur som helst som icke-bindande. Personligen anv\u00e4nder jag en “procentuell s\u00e4kerhet”-po\u00e4ng baserat p\u00e5 min erfarenhet av att implementera specifika aktiviteter (och deras inverkan), vilket ofta mottas v\u00e4l.<\/p>\n Viktigt, och som en viktig takeaway f\u00f6r det h\u00e4r avsnittet, m\u00e5ste du s\u00e4tta dina data i perspektiv.<\/p>\n Om du m\u00e5ste projicera effekten av en mindre f\u00f6r\u00e4ndring, kanske f\u00f6r att hj\u00e4lpa IT att prioritera sin utvecklingsk\u00f6, kan det vara mer realistiskt att ange ett procentintervall snarare \u00e4n ett specifikt antal. S\u00e5 l\u00e4nge metodiken och din f\u00f6rklaring av hur detta skulle kunna bli \u00e4r logisk och datadriven. I slut\u00e4ndan \u00e4r en prognos bara s\u00e5 tillf\u00f6rlitlig som data och erfarenheter fr\u00e5n den person som g\u00f6r den.<\/p>\n N\u00e4r det g\u00e4ller beredningen av specifika siffror har varje SEO sin egen metodik, men generellt sett kan dessa grupperas i tre:<\/p>\n Denna typ av prognos \u00e4r baserad p\u00e5 individens erfarenhet och kan vara en anv\u00e4ndbar, \u201dsnabb och enkel\u201d guide f\u00f6r att fatta snabba beslut. Tillf\u00f6rlitligheten i prognosen \u00e4r naturligt kopplad till kunskapen hos den person som g\u00f6r den och b\u00f6r inte anv\u00e4ndas i n\u00e5gon officiell egenskap eller f\u00f6r att fatta aff\u00e4rskritiska beslut. Men detta betyder inte att den h\u00e4r typen av f\u00f6ruts\u00e4gelser inte \u00e4r v\u00e4rdefulla, det beror bara p\u00e5 anv\u00e4ndningsfallet och i vilket sammanhang prognosen g\u00f6rs.<\/p>\n Detta anv\u00e4nder rankningsdata f\u00f6r att projicera en \u00f6kning av s\u00f6kordets position \u00f6ver tid (och v\u00e4rdet av detta). Enligt min erfarenhet anv\u00e4nder m\u00e5nga “out-of-the-box” prognosverktyg denna metod, som \u00e4r baserad p\u00e5 modellering av trafik baserat p\u00e5 klickfrekvensen f\u00f6r rankade positioner. Mer avancerade studier kan inkludera konkurrens- eller s\u00e4songsfaktorer (kanske fr\u00e5n Googles s\u00f6kordsplanerare) och kan ge resultatet som en total tillv\u00e4xtsiffra eller visas per m\u00e5nad med en sammansatt tillv\u00e4xttakt eller en mer komplex tillv\u00e4xtkurva.<\/p>\n Enligt min \u00e5sikt \u00e4r detta det mest korrekta s\u00e4ttet att prognostisera och anv\u00e4nder ofta historisk trafikdata f\u00f6r att f\u00f6ruts\u00e4ga effekten av att inte utf\u00f6ra SEO-aktivitet, med h\u00e4nsyn till marknadsp\u00e5verkan, s\u00e4songsf\u00f6r\u00e4ndringar och andra faktorer, och uppskatta f\u00f6rv\u00e4ntade \u00f6kningar fr\u00e5n detta. . Det \u00e4r ofta otroligt sv\u00e5rt att perfektionera och kr\u00e4ver oftast hj\u00e4lp av en datavetare. Men om den utf\u00f6rs korrekt kan den h\u00e4r metoden ge en bra representation av vilken effekt din f\u00f6reslagna aktivitet kan ha.<\/p>\n En sidoanteckning: i m\u00e5nga scenarier kan du f\u00f6rv\u00e4nta dig att se en \u00f6kning av f\u00f6rv\u00e4ntad trafik under din tidsperiod. SEO tar dock tid och passar ofta inte inom de f\u00f6rutbest\u00e4mda tidslinjerna f\u00f6r en kampanj eller ett kontrakt. Som s\u00e5dan kanske en faktisk prognos inte visar omedelbar tillv\u00e4xt eller till och med (om din webbplats \u00e4r p\u00e5 en ned\u00e5tg\u00e5ende bana) ingen \u00f6kning alls.<\/p>\n Det viktigaste h\u00e4r \u00e4r att utan aktiviteten kan du vara p\u00e5 en mycket s\u00e4mre plats \u00e4n v\u00e4ntat, och ingen tillv\u00e4xt betyder inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis att det inte finns n\u00e5got v\u00e4rde.<\/p>\n Men i grunden kr\u00e4ver var och en av ovanst\u00e5ende metoder fortfarande en expert f\u00f6r att utv\u00e4rdera vilka typer av f\u00f6r\u00e4ndringar du t\u00e4nker g\u00f6ra och deras inverkan. Det h\u00e4r b\u00f6r vara n\u00e5gon med tillr\u00e4ckligt med erfarenhet av kanalen f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 hur olika projekt kommer att flytta n\u00e5len, i samband med din webbplats situation.<\/p>\n Det finns ingen “officiell uppfattning” om hur s\u00f6kaktiviteter kommer att p\u00e5verka ditt resultat och \u00e5sikterna kan skilja sig \u00e5t mellan experter. Dessutom kommer v\u00e4rdet av varje arbetsfl\u00f6de sannolikt att f\u00f6r\u00e4ndras beroende p\u00e5 bransch (eller till och med efter fr\u00e5ga) och detta \u00e4r ett viktigt sammanhang att ha i \u00e5tanke n\u00e4r man analyserar m\u00e5l och nyckeltal.<\/p>\n Hittills har vi diskuterat sammanhang, m\u00e4tning och metodik.<\/p>\n Som s\u00e5dan, i denna prognostiseringsturn\u00e9, skulle det saknas att inte ber\u00f6ra prestationsutv\u00e4rdering och m\u00e5l. Som jag n\u00e4mnde i f\u00f6rra avsnittet tar SEO tid och vi har redan konstaterat att det \u00e4r mycket of\u00f6ruts\u00e4gbart. D\u00e4rf\u00f6r kan det inte vara till hj\u00e4lp att uppr\u00e4tth\u00e5lla den med samma grad av ansvarighet som andra kanaler. Viktigt \u00e4r att prestanda b\u00f6r vara en \u00f6ppen, tv\u00e5v\u00e4gskonversation mellan din expert och ditt f\u00f6retag (eftersom det p\u00e5verkas av m\u00e5nga olika faktorer); Enligt min erfarenhet \u00e4r att forts\u00e4tta med detta tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt under hela slutf\u00f6randet av en strategi och in i utv\u00e4rderingsprocessen det b\u00e4sta s\u00e4ttet att s\u00e4kerst\u00e4lla att du genererar mest v\u00e4rde fr\u00e5n kanalen.<\/p>\n Det finns ingen officiell plan eller f\u00e4rdplan f\u00f6r SEO-framg\u00e5ng och det \u00e4r mycket troligt att du provar saker som inte fungerar och saker som \u00f6vertr\u00e4ffar f\u00f6rv\u00e4ntningarna. Inte alla fluktuationer i trafiken eller missade m\u00e5l (eller \u00f6verprestationer) beror p\u00e5 prestanda och din expert b\u00f6r kunna f\u00f6rklara varf\u00f6r s\u00e5 \u00e4r fallet. Avvikelser betyder inte heller alltid att modellen \u00e4r avst\u00e4ngd; Kom ih\u00e5g att i en SEO-prognos ber du i slut\u00e4ndan din expert att f\u00f6ruts\u00e4ga inte bara riktningen f\u00f6r en st\u00e4ndigt utvecklande algoritm, utan ocks\u00e5 f\u00f6r\u00e4ndringar i marknadens efterfr\u00e5gan och den v\u00e4rld d\u00e4r du verkar. Det \u00e4r ingen slump att m\u00e5nga av oss blir futurister!<\/p>\n Kort sagt, att f\u00f6rutse SEO-resultat kan vara v\u00e4ldigt sv\u00e5rt, men det \u00e4r en utmaning som vi m\u00e5ste f\u00f6rs\u00f6ka l\u00f6sa om vi vill ta kanalen till n\u00e4sta niv\u00e5 inom digitala marknadsf\u00f6ringsteam. En f\u00f6ruts\u00e4gelse kan anv\u00e4nda en datadriven metodik, men det \u00e4r fortfarande i huvudsak en specialists \u00e5sikt, baserat p\u00e5 deras erfarenhet av s\u00f6klandskapet. Alla prognoser kommer inte att visa tillv\u00e4xt och alla m\u00e5l kommer inte att n\u00e5s, detta ska inte ses som ett problem s\u00e5 l\u00e4nge resonemanget bakom detta kan f\u00f6rklaras.<\/p>\n Ric Rodriguez \u00e4r SEO-direkt\u00f6r och vinnare av Drum Search Award 2018. Han finns p\u00e5 Twitter @RicRodriguez_UK.<\/p>\n <\/span>M\u00e4t r\u00e4tt saker<\/strong><\/span><\/h2>\n
<\/span>S\u00e4tt detta i ett sammanhang<\/strong><\/span><\/h2>\n
<\/span>Prognostisera tillv\u00e4xt (eller inte)<\/strong><\/span><\/h2>\n
<\/span>1. “intuition baserad p\u00e5 erfarenhet”<\/span><\/h3>\n
<\/span>2. “Klickkurvor med fokus p\u00e5 rangordning”<\/span><\/h3>\n
<\/span>3. “Trafikbaserad tillv\u00e4xtmodellering”<\/span><\/h3>\n
<\/span>Utv\u00e4rdera objektivt<\/strong><\/span><\/h2>\n