S\u00e5 om du vill ut\u00f6ka r\u00e4ckvidden f\u00f6r din digitala annonsering till att inkludera, snarare \u00e4n att utesluta, fler m\u00e4nniskor och d\u00e4rf\u00f6r f\u00e5 mer trafik, l\u00e4s vidare!<\/p>\n
<\/span>Vad \u00e4r egentligen m\u00e5ngkulturell marknadsf\u00f6ring?<\/span><\/h2>\nFr\u00e5gorna i min inledning ovan \u00e4r bara n\u00e5gra som vanligtvis dyker upp n\u00e4r vi best\u00e4mmer oss f\u00f6r att k\u00f6pa n\u00e5got. Om du g\u00f6r internetmarknadsf\u00f6ring m\u00e5ste du komma ih\u00e5g att f\u00f6r var och en av dessa fr\u00e5gor kommer konsumenterna att ge olika svar. \u00d6verraskande (eller inte) beror mycket av v\u00e5rt beslutsfattande p\u00e5 v\u00e5ra individuella erfarenheter och kulturella bakgrunder.<\/p>\n
M\u00e5ngkulturell marknadsf\u00f6ring<\/strong> Det g\u00f6r att varum\u00e4rken kan rikta in sig p\u00e5 m\u00e4nniskor fr\u00e5n olika etniciteter och kulturer mer effektivt, vilket minimerar intr\u00e5ng och missf\u00f6rst\u00e5nd. Med samma allm\u00e4nna syns\u00e4tt och varum\u00e4rkeserfarenhet kan moderna annons\u00f6rer l\u00e4ra sig att f\u00f6rmedla sitt budskap till olika m\u00e5lgruppssegment.<\/p>\nF\u00f6r att internationell reklam och marknadsf\u00f6ring ska bli framg\u00e5ngsrik \u00e4r det viktigt att f\u00f6rst\u00e5 hur kunder fattar beslut. Det \u00e4r inte mindre viktigt att inse att m\u00e4nniskor i olika omr\u00e5den kanske inte har samma tillg\u00e5ng till Internetk\u00e4llor. De m\u00f6ter olika livsutmaningar och prioriterar varor och tj\u00e4nster olika.<\/p>\n
Till exempel har det faktum att sociala medier-preferenser varierar beroende p\u00e5 ras och etnicitet illustrerats i Pew-rapporter. Enligt dem representerar afroamerikaner och latinamerikanska amerikaner de mest aktiva anv\u00e4ndarna av TV, radio och mobila enheter:<\/p>\n
![\"inklistrad](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Como-utilizar-el-marketing-multicultural-en-su-publicidad-digital.png\")
<\/p>\n
\u00c5lderssegmentering visar att m\u00e5ngkulturella millennials \u00e4r konsumenterna med h\u00f6gst inneh\u00e5ll:<\/p>\n
\n- 62% bloggar<\/li>\n
- 78 % radie<\/li>\n
- 89% TV<\/li>\n
- 93 % smartphones<\/li>\n<\/ul>\n
![\"M\u00e5ngkulturella](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633388770_121_Como-utilizar-el-marketing-multicultural-en-su-publicidad-digital.png\")
<\/p>\n
Detta segment representerar 75 miljoner m\u00e4nniskor i USA, vilket g\u00f6r det till det st\u00f6rsta befolkningsskiktet i landet. Just d\u00e4rf\u00f6r har marknadsf\u00f6rare utvecklat m\u00e5ngkulturellt inneh\u00e5llsanpassning.<\/p>\n
Vi presenterar n\u00e5gra av de mest anv\u00e4ndbara m\u00e5ngkulturella marknadsf\u00f6ringstaktikerna (programmatiska verktyg, inneh\u00e5ll, videomarknadsf\u00f6ring och bloggtips) som f\u00e5r dina kunder att relatera till de meddelanden du skickar. Det \u00e4r dags att b\u00f6rja!<\/p>\n
<\/span>Anv\u00e4nd programmatiska verktyg<\/strong> f\u00f6r enskilda annonser<\/span><\/h2>\nProgramatiska verktyg f\u00f6rvandlar enkel digital reklam till individualiserad digital reklam.<\/p>\n
Programmatisk reklam <\/strong>\u00e4r anv\u00e4ndningen av artificiell intelligens och algoritmer f\u00f6r att k\u00f6pa och optimera annonser i realtid.<\/p>\nF\u00f6r m\u00e5ngkulturell marknadsf\u00f6ringsstrategi \u00e4r programmatisk programvara oers\u00e4ttlig eftersom den till\u00e5ter m\u00e5lgruppssegmentering och inriktning baserat p\u00e5 spr\u00e5k, omr\u00e5de, IP, enhetstyp, kanal, inkomstniv\u00e5, preferenser, etc. av m\u00e5lgruppens egenskaper.<\/p>\n
<\/span>Definiera dina anv\u00e4ndarsegment<\/strong><\/span><\/h3>\nDMP (Data Management Platform) \u00e4r en enhetlig kunddatabas som hj\u00e4lper till att samla in fullst\u00e4ndig information om din m\u00e5lgrupp. Genom att samla in separata data fr\u00e5n en m\u00e4ngd olika medier som anv\u00e4nds av kunder (webbplats, in-app, e-post, sociala kanaler, etc.), organiserar databasen, f\u00f6renar och \u00f6verf\u00f6r f\u00e4rdiga att anv\u00e4nda segment till DSP (sidoplattform). ) ansluten f\u00f6r att m\u00f6jligg\u00f6ra omnikanal riktad annonsering.<\/p>\n
Hur skiljer den sig fr\u00e5n n\u00e5gon annan enhetlig anv\u00e4ndardatabas? Till att b\u00f6rja med, till skillnad fr\u00e5n CRM, \u00e4r DPM inte begr\u00e4nsat av f\u00f6rstapartsdata (personliga uppgifter som kunder tillhandah\u00e5ller varum\u00e4rket: namn, e-post, mobiltelefon, etc.). Den \u00e4r ocks\u00e5 berikad med tredjeparts- och tredjepartsdata aggregerade av andra globala resurser (individuella demografiska egenskaper, inkomstniv\u00e5, familjestatus, antal barn per familj, etc.). Denna typ av data \u00f6kar avsev\u00e4rt noggrannheten f\u00f6r riktade annonser.<\/p>\n
Interactive Advertising Bureau uppger att 49,3 % av datacentrerade organisationer letar efter datacentraliseringssystem som ger prediktiv analys och m\u00e4tning \u00f6ver kanaler. Eftersom DMP integrerar alla kanaler blir denna uppgift helt genomf\u00f6rbar.<\/p>\n
Medan CRM-databaser g\u00f6r det m\u00f6jligt att v\u00e5rda befintliga m\u00e5ngkulturella framtidsutsikter, driver DMP ocks\u00e5 en kampanj fram\u00e5t och arbetar mot kundf\u00f6rv\u00e4rv (med DSP) och liknande modellering:<\/p>\n
![\"1\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Como-utilizar-el-marketing-multicultural-en-su-publicidad-digital.jpg\")
<\/p>\n
Font\u00e4n<\/p>\n
Lookalike-modellering tar h\u00e4nsyn till egenskaperna hos befintliga kunder f\u00f6r att attrahera nya. Under en reklamkampanj analyseras anv\u00e4ndarens beteende och insamlade data i realtid. Matematisk modellering tolkar sedan resultaten och anv\u00e4ndare med liknande egenskaper f\u00e5r annonserna.<\/p>\n
D\u00e4rf\u00f6r minskar det intelligenta systemet den genomsnittliga anskaffningskostnaden per kund genom att kanalisera annonser till personer som med st\u00f6rsta sannolikhet \u00e4r intresserade av det du erbjuder. Till exempel kan ett varum\u00e4rke som producerar ekologiska livsmedel men bara riktar sig till livsmedelstillverkare och restaurangchefer uppt\u00e4cka helt nya m\u00e5lgrupper: personer som \u00e4r intresserade av att g\u00e5 ner i vikt eller sportfantaster.<\/p>\n
Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n<\/span>Inriktning p\u00e5 alla kanaler<\/strong><\/span><\/h3>\nNuf\u00f6rtiden spenderar m\u00e4nniskor mycket tid p\u00e5 att s\u00f6ka efter produkter eller tj\u00e4nster online. N\u00e4r de g\u00f6r det anv\u00e4nder de en m\u00e4ngd olika enheter, som vi redan har uppt\u00e4ckt i statistiken. Omnichannel programmatic DSP (demand-side platform) g\u00f6r det m\u00f6jligt f\u00f6r marknadsf\u00f6rare att n\u00e5 konsumenter p\u00e5 smartphones, surfplattor, datorer, smarta eller anslutna TV-apparater och andra kanaler samtidigt.<\/p>\n
Plattformar p\u00e5 efterfr\u00e5gesidan automatiserar mediek\u00f6p genom att k\u00f6pa m\u00e5lvisningar p\u00e5 webbplatser som bes\u00f6ks av ett varum\u00e4rkes m\u00e5lkunder. Som? AI- och ML-baserade systemkontroller baserade p\u00e5 kunddata och inriktningsalternativ som valts via instrumentpanelen.<\/p>\n
Det \u00e4r vanligt att multikulturella kampanjer riktar sig mot m\u00e5lgruppssegment baserat p\u00e5 spr\u00e5k, geolokalisering, tidszon, IP och trafiktyp (kanal). P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt s\u00e4kerst\u00e4ller en omnikanal-DSP att varje annonsvisning levereras till r\u00e4tt anv\u00e4ndare, p\u00e5 r\u00e4tt sk\u00e4rm och vid r\u00e4tt tidpunkt n\u00e4r de \u00e4r som mest mottagliga.<\/p>\n
Genom att best\u00e4mma r\u00e4tt kunder, r\u00e4tt plats och r\u00e4tt sammanhang f\u00f6r annonsering, \u00f6kar omnikanals programmatic r\u00e4ckvidd, ROI och engagemang, vilket ocks\u00e5 \u00e4r mycket viktigt. Som praxis visar tenderar anv\u00e4ndare som deltar i omnikanalkampanjer att spendera 10 % mer tid i onlinebutiker och 23 % mer tid i fysiska butiker, j\u00e4mf\u00f6rt med de som f\u00e5r annonser via en kanal:<\/p>\n
![\"inklistrad](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633388771_603_Como-utilizar-el-marketing-multicultural-en-su-publicidad-digital.png\")
<\/p>\n
L\u00e4s mer: <\/strong><\/p>\n<\/span>Definiera m\u00e5ngkulturella personaliseringspunkter<\/span><\/h2>\nOm du ut\u00f6kar din kundbas, planera f\u00f6r att g\u00f6ra dina nya m\u00e5ngkulturella kunders f\u00f6rsta varum\u00e4rkesupplevelse bekv\u00e4m och relevant. Sedan, vid varje interaktion med ditt f\u00f6retag, kommer m\u00e4nniskor att se att de f\u00e5r det de verkligen beh\u00f6ver.<\/p>\n
Det finns m\u00e5nga s\u00e4tt att anpassa kundupplevelsen f\u00f6r m\u00e5ngkulturella bes\u00f6kare. Troligtvis beh\u00f6ver du inte b\u00f6rja om fr\u00e5n b\u00f6rjan. N\u00e4stan varje f\u00f6retag har en grundl\u00e4ggande upps\u00e4ttning information f\u00f6r tillr\u00e4cklig personalisering av inneh\u00e5ll: en databas med e-postadresser, geografiska data, trafiktyp, etc. Om inte kan det vara en bra id\u00e9 att “l\u00e5na” data fr\u00e5n tredje part och andra f\u00f6retag. med hj\u00e4lp av en datahanteringsplattform.<\/p>\n
Den goda nyheten \u00e4r att:<\/p>\n
58 % av amerikanerna tillfr\u00e5gade av American Direct Marketing Association (DMA) \u00e4r villiga att dela sin personliga information med varum\u00e4rken om det \u00e4r i utbyte mot n\u00e5got v\u00e4rdefullt: bonusar, rabatter och personalisering av upplevelsen. Klicka f\u00f6r att tweeta<\/p>\n
Denna trend fungerar ocks\u00e5 bra f\u00f6r f\u00f6retag: 86 % av konsumenterna \u00e4r villiga att betala mer om det f\u00f6rb\u00e4ttrar deras kundupplevelse:<\/p>\n
![\"Kundupplevelse\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633388772_469_Como-utilizar-el-marketing-multicultural-en-su-publicidad-digital.png\")
<\/p>\n
Du kan anv\u00e4nda flera kundinteraktionspunkter f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra denna upplevelse: e-postmarknadsf\u00f6ring, webbplats, sociala medier eller reklam. T\u00e4nk dock p\u00e5 att varje kunds resa \u00e4r unik och hur de uppfattar ditt budskap kan vara annorlunda \u00e4n du trodde att det skulle vara.<\/p>\n
Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r som marknadsf\u00f6rare brukar testa uppfattningen om egenskaper, funktioner och f\u00f6rdelar i olika m\u00e5lgruppssegment innan de startar m\u00e5ngkulturella kampanjer med gemensam analys. Gemensam analys simulerar verkliga marknadsbeslut med h\u00e4nsyn till priser, produktegenskaper, variationer och andra viktiga detaljer.<\/p>\n
Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n<\/span>Anpassa videomarknadsf\u00f6ring<\/span><\/h2>\nSom visas i rapporten om tillst\u00e5nd f\u00f6r personalisering per segment m\u00e5ste \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare (inte bara inom e-handel, utan inom alla branscher) agera exceptionellt snabbt n\u00e4r de anpassar inneh\u00e5ll f\u00f6r kunder eftersom anv\u00e4ndarna kr\u00e4ver personalisering inom en timme efter att de identifierat sig med varum\u00e4rket. :<\/p>\n
![\"Personaliseringsstatistik\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633388772_833_Como-utilizar-el-marketing-multicultural-en-su-publicidad-digital.png\")
<\/p>\n
Tekniskt sett \u00e4r anpassning mer komplicerat \u00e4n det verkar. I grund och botten \u00e4r detta en individualisering av sajten\/appen\/tv-inneh\u00e5llet i realtid som m\u00e5ste m\u00f6ta varje bes\u00f6kares unika behov och gradvis v\u00e4gleda dem mot konvertering.<\/p>\n
Med en stor f\u00f6r\u00e4ndring mot mobila enheter, d\u00e4r andelen videokonsumtion \u00e4r mer betydande, f\u00f6rv\u00e4ntas personalisering r\u00e5da inom videomarknadsf\u00f6ring. Inb\u00e4ddad p\u00e5 en m\u00e5lsida kan video \u00f6ka konverteringarna med 80 % och \u00f6ka klickfrekvensen f\u00f6r ett e-postmeddelande med 200\u2013300 %.<\/p>\n
Personaliseringsstrategier f\u00f6r videomarknadsf\u00f6ring inkluderar ett brett utbud av komponenter, som popup-f\u00f6nster, f\u00f6rslag och produktrekommendationer, men det \u00e4r inte slutet p\u00e5 listan. Videoanpassning kan ocks\u00e5 automatiseras.<\/p>\n
Genom att anv\u00e4nda videomarknadsf\u00f6ringsplattformar kan du skapa dynamiska delar av videoinneh\u00e5ll som inneh\u00e5ller data fr\u00e5n ditt CRM och levererar relevanta f\u00f6rs\u00e4ljningsbudskap till dina kunder. Genom att ladda ner din video till DSP kan du f\u00f6rv\u00e4nta dig storskalig programmatisk anpassning baserat p\u00e5 geografisk plats, spr\u00e5k, tid p\u00e5 dygnet, etc.<\/p>\n
F\u00f6rmodligen har du representanter f\u00f6r olika etniciteter i ditt team, s\u00e5 det \u00e4r alltid en bra id\u00e9 att testa och utv\u00e4rdera relevansen och l\u00e4mpligheten av videoinneh\u00e5ll tillsammans f\u00f6r att skydda det fr\u00e5n potentiella missf\u00f6rst\u00e5nd.<\/p>\n
Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n<\/span>Leverera inneh\u00e5ll med bloggar<\/span><\/h2>\nSedan 2000-talet har bloggar f\u00f6rvandlats till mycket specialiserade medier som talar till intressen och livsstilar hos vissa publiksegment: tekniska hj\u00e4rnor, politiska f\u00f6ljare, mammor, l\u00e4sare av k\u00e4ndisskvaller, teknikentusiaster. h\u00e4lsosam mat, etc. Faktum \u00e4r att dessa bloggar f\u00e5r enorma m\u00e4ngder trafik.<\/p>\n
Personalisering \u00e4r baserad p\u00e5 stora m\u00e4ngder data, vilket inneb\u00e4r att du har m\u00e5nga alternativ f\u00f6r att skr\u00e4ddarsy blogginneh\u00e5ll till dina m\u00e5ngkulturella segment. Rapporten Affinitetskategorier i Google Analytics kan hj\u00e4lpa dig att analysera vanliga bloggtrender: vilka affinitetssegment som driver mest trafik, omvandlingar och den l\u00e4gsta avvisningsfrekvensen. Resultaten kan vara \u00f6verraskande. Du kanske uppt\u00e4cker att din b\u00e4sta m\u00e5lgrupp faktiskt \u00e4r m\u00e4nniskor som du aldrig riktat in dig p\u00e5.<\/p>\n
![\"Affinitetskategorier\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633388773_239_Como-utilizar-el-marketing-multicultural-en-su-publicidad-digital.png\")
<\/p>\n
P\u00e5 samma s\u00e4tt kan du best\u00e4mma dina mest popul\u00e4ra typer av inneh\u00e5ll genom att gruppera dina artiklar efter kategorier eller taggar f\u00f6r att uppt\u00e4cka de \u00e4mnen som din publik tycker \u00e4r mest engagerande.<\/p>\n
Om du har en DMP eller annan anv\u00e4ndardatabas kan du \u00e4ven utf\u00f6ra publikanalys baserat p\u00e5 data som erh\u00e5llits fr\u00e5n tredjepartsleverant\u00f6rer. Baserat p\u00e5 denna data kan du utveckla inneh\u00e5llsstrategier f\u00f6r smala m\u00e5lgruppssegment och attrahera smal nischtrafik.<\/p>\n
Om du tj\u00e4nar pengar p\u00e5 din bloggtrafik med digitala annonser kommer detta att \u00f6ka effekten av visningar avsev\u00e4rt. D\u00e4rf\u00f6r kommer du att \u00f6ka v\u00e4rdet p\u00e5 din bloggtrafik och attrahera annons\u00f6rer som \u00e4r villiga att betala ett bra pris f\u00f6r visningar p\u00e5 din blogg.<\/p>\n
Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n<\/span>Mat att ta med<\/span><\/h2>\nDet b\u00e4sta s\u00e4ttet att engagera kunder med olika kulturell bakgrund \u00e4r att ta reda p\u00e5 vad som motiverar dem, vad som driver deras k\u00f6pbeslut och vilken digital milj\u00f6 de f\u00f6redrar att umg\u00e5s i.<\/p>\n
M\u00e5ngkulturell marknadsf\u00f6ring fokuserar p\u00e5 din viktigaste tillg\u00e5ng: kunder och deras individualiteter. Med modern teknik utformad f\u00f6r att analysera, automatisera och anpassa anv\u00e4ndarupplevelsen, kan f\u00f6retag utforma en robust marknadsf\u00f6ringsstrategi som driver h\u00f6gre effektivitet och h\u00e5ller varje kund n\u00f6jd.<\/p>\n
F\u00f6r att internationell reklam och marknadsf\u00f6ring ska bli framg\u00e5ngsrik \u00e4r det viktigt att f\u00f6rst\u00e5 hur kunder fattar beslut. Det \u00e4r inte mindre viktigt att inse att m\u00e4nniskor i olika omr\u00e5den kanske inte har samma tillg\u00e5ng till Internetk\u00e4llor. De m\u00f6ter olika livsutmaningar och prioriterar varor och tj\u00e4nster olika.<\/p>\n
Till exempel har det faktum att sociala medier-preferenser varierar beroende p\u00e5 ras och etnicitet illustrerats i Pew-rapporter. Enligt dem representerar afroamerikaner och latinamerikanska amerikaner de mest aktiva anv\u00e4ndarna av TV, radio och mobila enheter:<\/p>\n
<\/p>\n
\u00c5lderssegmentering visar att m\u00e5ngkulturella millennials \u00e4r konsumenterna med h\u00f6gst inneh\u00e5ll:<\/p>\n
- \n
- 62% bloggar<\/li>\n
- 78 % radie<\/li>\n
- 89% TV<\/li>\n
- 93 % smartphones<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n
Detta segment representerar 75 miljoner m\u00e4nniskor i USA, vilket g\u00f6r det till det st\u00f6rsta befolkningsskiktet i landet. Just d\u00e4rf\u00f6r har marknadsf\u00f6rare utvecklat m\u00e5ngkulturellt inneh\u00e5llsanpassning.<\/p>\n
Vi presenterar n\u00e5gra av de mest anv\u00e4ndbara m\u00e5ngkulturella marknadsf\u00f6ringstaktikerna (programmatiska verktyg, inneh\u00e5ll, videomarknadsf\u00f6ring och bloggtips) som f\u00e5r dina kunder att relatera till de meddelanden du skickar. Det \u00e4r dags att b\u00f6rja!<\/p>\n
<\/span>Anv\u00e4nd programmatiska verktyg<\/strong> f\u00f6r enskilda annonser<\/span><\/h2>\n
Programatiska verktyg f\u00f6rvandlar enkel digital reklam till individualiserad digital reklam.<\/p>\n
Programmatisk reklam <\/strong>\u00e4r anv\u00e4ndningen av artificiell intelligens och algoritmer f\u00f6r att k\u00f6pa och optimera annonser i realtid.<\/p>\n
F\u00f6r m\u00e5ngkulturell marknadsf\u00f6ringsstrategi \u00e4r programmatisk programvara oers\u00e4ttlig eftersom den till\u00e5ter m\u00e5lgruppssegmentering och inriktning baserat p\u00e5 spr\u00e5k, omr\u00e5de, IP, enhetstyp, kanal, inkomstniv\u00e5, preferenser, etc. av m\u00e5lgruppens egenskaper.<\/p>\n
<\/span>Definiera dina anv\u00e4ndarsegment<\/strong><\/span><\/h3>\n
DMP (Data Management Platform) \u00e4r en enhetlig kunddatabas som hj\u00e4lper till att samla in fullst\u00e4ndig information om din m\u00e5lgrupp. Genom att samla in separata data fr\u00e5n en m\u00e4ngd olika medier som anv\u00e4nds av kunder (webbplats, in-app, e-post, sociala kanaler, etc.), organiserar databasen, f\u00f6renar och \u00f6verf\u00f6r f\u00e4rdiga att anv\u00e4nda segment till DSP (sidoplattform). ) ansluten f\u00f6r att m\u00f6jligg\u00f6ra omnikanal riktad annonsering.<\/p>\n
Hur skiljer den sig fr\u00e5n n\u00e5gon annan enhetlig anv\u00e4ndardatabas? Till att b\u00f6rja med, till skillnad fr\u00e5n CRM, \u00e4r DPM inte begr\u00e4nsat av f\u00f6rstapartsdata (personliga uppgifter som kunder tillhandah\u00e5ller varum\u00e4rket: namn, e-post, mobiltelefon, etc.). Den \u00e4r ocks\u00e5 berikad med tredjeparts- och tredjepartsdata aggregerade av andra globala resurser (individuella demografiska egenskaper, inkomstniv\u00e5, familjestatus, antal barn per familj, etc.). Denna typ av data \u00f6kar avsev\u00e4rt noggrannheten f\u00f6r riktade annonser.<\/p>\n
Interactive Advertising Bureau uppger att 49,3 % av datacentrerade organisationer letar efter datacentraliseringssystem som ger prediktiv analys och m\u00e4tning \u00f6ver kanaler. Eftersom DMP integrerar alla kanaler blir denna uppgift helt genomf\u00f6rbar.<\/p>\n
Medan CRM-databaser g\u00f6r det m\u00f6jligt att v\u00e5rda befintliga m\u00e5ngkulturella framtidsutsikter, driver DMP ocks\u00e5 en kampanj fram\u00e5t och arbetar mot kundf\u00f6rv\u00e4rv (med DSP) och liknande modellering:<\/p>\n
<\/p>\nFont\u00e4n<\/p>\n
Lookalike-modellering tar h\u00e4nsyn till egenskaperna hos befintliga kunder f\u00f6r att attrahera nya. Under en reklamkampanj analyseras anv\u00e4ndarens beteende och insamlade data i realtid. Matematisk modellering tolkar sedan resultaten och anv\u00e4ndare med liknande egenskaper f\u00e5r annonserna.<\/p>\n
D\u00e4rf\u00f6r minskar det intelligenta systemet den genomsnittliga anskaffningskostnaden per kund genom att kanalisera annonser till personer som med st\u00f6rsta sannolikhet \u00e4r intresserade av det du erbjuder. Till exempel kan ett varum\u00e4rke som producerar ekologiska livsmedel men bara riktar sig till livsmedelstillverkare och restaurangchefer uppt\u00e4cka helt nya m\u00e5lgrupper: personer som \u00e4r intresserade av att g\u00e5 ner i vikt eller sportfantaster.<\/p>\n
Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n
<\/span>Inriktning p\u00e5 alla kanaler<\/strong><\/span><\/h3>\n
Nuf\u00f6rtiden spenderar m\u00e4nniskor mycket tid p\u00e5 att s\u00f6ka efter produkter eller tj\u00e4nster online. N\u00e4r de g\u00f6r det anv\u00e4nder de en m\u00e4ngd olika enheter, som vi redan har uppt\u00e4ckt i statistiken. Omnichannel programmatic DSP (demand-side platform) g\u00f6r det m\u00f6jligt f\u00f6r marknadsf\u00f6rare att n\u00e5 konsumenter p\u00e5 smartphones, surfplattor, datorer, smarta eller anslutna TV-apparater och andra kanaler samtidigt.<\/p>\n
Plattformar p\u00e5 efterfr\u00e5gesidan automatiserar mediek\u00f6p genom att k\u00f6pa m\u00e5lvisningar p\u00e5 webbplatser som bes\u00f6ks av ett varum\u00e4rkes m\u00e5lkunder. Som? AI- och ML-baserade systemkontroller baserade p\u00e5 kunddata och inriktningsalternativ som valts via instrumentpanelen.<\/p>\n
Det \u00e4r vanligt att multikulturella kampanjer riktar sig mot m\u00e5lgruppssegment baserat p\u00e5 spr\u00e5k, geolokalisering, tidszon, IP och trafiktyp (kanal). P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt s\u00e4kerst\u00e4ller en omnikanal-DSP att varje annonsvisning levereras till r\u00e4tt anv\u00e4ndare, p\u00e5 r\u00e4tt sk\u00e4rm och vid r\u00e4tt tidpunkt n\u00e4r de \u00e4r som mest mottagliga.<\/p>\n
Genom att best\u00e4mma r\u00e4tt kunder, r\u00e4tt plats och r\u00e4tt sammanhang f\u00f6r annonsering, \u00f6kar omnikanals programmatic r\u00e4ckvidd, ROI och engagemang, vilket ocks\u00e5 \u00e4r mycket viktigt. Som praxis visar tenderar anv\u00e4ndare som deltar i omnikanalkampanjer att spendera 10 % mer tid i onlinebutiker och 23 % mer tid i fysiska butiker, j\u00e4mf\u00f6rt med de som f\u00e5r annonser via en kanal:<\/p>\n
<\/p>\nL\u00e4s mer: <\/strong><\/p>\n
<\/span>Definiera m\u00e5ngkulturella personaliseringspunkter<\/span><\/h2>\n
Om du ut\u00f6kar din kundbas, planera f\u00f6r att g\u00f6ra dina nya m\u00e5ngkulturella kunders f\u00f6rsta varum\u00e4rkesupplevelse bekv\u00e4m och relevant. Sedan, vid varje interaktion med ditt f\u00f6retag, kommer m\u00e4nniskor att se att de f\u00e5r det de verkligen beh\u00f6ver.<\/p>\n
Det finns m\u00e5nga s\u00e4tt att anpassa kundupplevelsen f\u00f6r m\u00e5ngkulturella bes\u00f6kare. Troligtvis beh\u00f6ver du inte b\u00f6rja om fr\u00e5n b\u00f6rjan. N\u00e4stan varje f\u00f6retag har en grundl\u00e4ggande upps\u00e4ttning information f\u00f6r tillr\u00e4cklig personalisering av inneh\u00e5ll: en databas med e-postadresser, geografiska data, trafiktyp, etc. Om inte kan det vara en bra id\u00e9 att “l\u00e5na” data fr\u00e5n tredje part och andra f\u00f6retag. med hj\u00e4lp av en datahanteringsplattform.<\/p>\n
Den goda nyheten \u00e4r att:<\/p>\n
58 % av amerikanerna tillfr\u00e5gade av American Direct Marketing Association (DMA) \u00e4r villiga att dela sin personliga information med varum\u00e4rken om det \u00e4r i utbyte mot n\u00e5got v\u00e4rdefullt: bonusar, rabatter och personalisering av upplevelsen. Klicka f\u00f6r att tweeta<\/p>\n
Denna trend fungerar ocks\u00e5 bra f\u00f6r f\u00f6retag: 86 % av konsumenterna \u00e4r villiga att betala mer om det f\u00f6rb\u00e4ttrar deras kundupplevelse:<\/p>\n
<\/p>\nDu kan anv\u00e4nda flera kundinteraktionspunkter f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra denna upplevelse: e-postmarknadsf\u00f6ring, webbplats, sociala medier eller reklam. T\u00e4nk dock p\u00e5 att varje kunds resa \u00e4r unik och hur de uppfattar ditt budskap kan vara annorlunda \u00e4n du trodde att det skulle vara.<\/p>\n
Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r som marknadsf\u00f6rare brukar testa uppfattningen om egenskaper, funktioner och f\u00f6rdelar i olika m\u00e5lgruppssegment innan de startar m\u00e5ngkulturella kampanjer med gemensam analys. Gemensam analys simulerar verkliga marknadsbeslut med h\u00e4nsyn till priser, produktegenskaper, variationer och andra viktiga detaljer.<\/p>\n
Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n
<\/span>Anpassa videomarknadsf\u00f6ring<\/span><\/h2>\n
Som visas i rapporten om tillst\u00e5nd f\u00f6r personalisering per segment m\u00e5ste \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare (inte bara inom e-handel, utan inom alla branscher) agera exceptionellt snabbt n\u00e4r de anpassar inneh\u00e5ll f\u00f6r kunder eftersom anv\u00e4ndarna kr\u00e4ver personalisering inom en timme efter att de identifierat sig med varum\u00e4rket. :<\/p>\n
<\/p>\nTekniskt sett \u00e4r anpassning mer komplicerat \u00e4n det verkar. I grund och botten \u00e4r detta en individualisering av sajten\/appen\/tv-inneh\u00e5llet i realtid som m\u00e5ste m\u00f6ta varje bes\u00f6kares unika behov och gradvis v\u00e4gleda dem mot konvertering.<\/p>\n
Med en stor f\u00f6r\u00e4ndring mot mobila enheter, d\u00e4r andelen videokonsumtion \u00e4r mer betydande, f\u00f6rv\u00e4ntas personalisering r\u00e5da inom videomarknadsf\u00f6ring. Inb\u00e4ddad p\u00e5 en m\u00e5lsida kan video \u00f6ka konverteringarna med 80 % och \u00f6ka klickfrekvensen f\u00f6r ett e-postmeddelande med 200\u2013300 %.<\/p>\n
Personaliseringsstrategier f\u00f6r videomarknadsf\u00f6ring inkluderar ett brett utbud av komponenter, som popup-f\u00f6nster, f\u00f6rslag och produktrekommendationer, men det \u00e4r inte slutet p\u00e5 listan. Videoanpassning kan ocks\u00e5 automatiseras.<\/p>\n
Genom att anv\u00e4nda videomarknadsf\u00f6ringsplattformar kan du skapa dynamiska delar av videoinneh\u00e5ll som inneh\u00e5ller data fr\u00e5n ditt CRM och levererar relevanta f\u00f6rs\u00e4ljningsbudskap till dina kunder. Genom att ladda ner din video till DSP kan du f\u00f6rv\u00e4nta dig storskalig programmatisk anpassning baserat p\u00e5 geografisk plats, spr\u00e5k, tid p\u00e5 dygnet, etc.<\/p>\n
F\u00f6rmodligen har du representanter f\u00f6r olika etniciteter i ditt team, s\u00e5 det \u00e4r alltid en bra id\u00e9 att testa och utv\u00e4rdera relevansen och l\u00e4mpligheten av videoinneh\u00e5ll tillsammans f\u00f6r att skydda det fr\u00e5n potentiella missf\u00f6rst\u00e5nd.<\/p>\n
Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n
<\/span>Leverera inneh\u00e5ll med bloggar<\/span><\/h2>\n
Sedan 2000-talet har bloggar f\u00f6rvandlats till mycket specialiserade medier som talar till intressen och livsstilar hos vissa publiksegment: tekniska hj\u00e4rnor, politiska f\u00f6ljare, mammor, l\u00e4sare av k\u00e4ndisskvaller, teknikentusiaster. h\u00e4lsosam mat, etc. Faktum \u00e4r att dessa bloggar f\u00e5r enorma m\u00e4ngder trafik.<\/p>\n
Personalisering \u00e4r baserad p\u00e5 stora m\u00e4ngder data, vilket inneb\u00e4r att du har m\u00e5nga alternativ f\u00f6r att skr\u00e4ddarsy blogginneh\u00e5ll till dina m\u00e5ngkulturella segment. Rapporten Affinitetskategorier i Google Analytics kan hj\u00e4lpa dig att analysera vanliga bloggtrender: vilka affinitetssegment som driver mest trafik, omvandlingar och den l\u00e4gsta avvisningsfrekvensen. Resultaten kan vara \u00f6verraskande. Du kanske uppt\u00e4cker att din b\u00e4sta m\u00e5lgrupp faktiskt \u00e4r m\u00e4nniskor som du aldrig riktat in dig p\u00e5.<\/p>\n
<\/p>\nP\u00e5 samma s\u00e4tt kan du best\u00e4mma dina mest popul\u00e4ra typer av inneh\u00e5ll genom att gruppera dina artiklar efter kategorier eller taggar f\u00f6r att uppt\u00e4cka de \u00e4mnen som din publik tycker \u00e4r mest engagerande.<\/p>\n
Om du har en DMP eller annan anv\u00e4ndardatabas kan du \u00e4ven utf\u00f6ra publikanalys baserat p\u00e5 data som erh\u00e5llits fr\u00e5n tredjepartsleverant\u00f6rer. Baserat p\u00e5 denna data kan du utveckla inneh\u00e5llsstrategier f\u00f6r smala m\u00e5lgruppssegment och attrahera smal nischtrafik.<\/p>\n
Om du tj\u00e4nar pengar p\u00e5 din bloggtrafik med digitala annonser kommer detta att \u00f6ka effekten av visningar avsev\u00e4rt. D\u00e4rf\u00f6r kommer du att \u00f6ka v\u00e4rdet p\u00e5 din bloggtrafik och attrahera annons\u00f6rer som \u00e4r villiga att betala ett bra pris f\u00f6r visningar p\u00e5 din blogg.<\/p>\n
Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n
<\/span>Mat att ta med<\/span><\/h2>\n
Det b\u00e4sta s\u00e4ttet att engagera kunder med olika kulturell bakgrund \u00e4r att ta reda p\u00e5 vad som motiverar dem, vad som driver deras k\u00f6pbeslut och vilken digital milj\u00f6 de f\u00f6redrar att umg\u00e5s i.<\/p>\n
M\u00e5ngkulturell marknadsf\u00f6ring fokuserar p\u00e5 din viktigaste tillg\u00e5ng: kunder och deras individualiteter. Med modern teknik utformad f\u00f6r att analysera, automatisera och anpassa anv\u00e4ndarupplevelsen, kan f\u00f6retag utforma en robust marknadsf\u00f6ringsstrategi som driver h\u00f6gre effektivitet och h\u00e5ller varje kund n\u00f6jd.<\/p>\n