{"id":785243,"date":"2023-11-14T13:03:48","date_gmt":"2023-11-14T19:03:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/en-sjustegs-b2b-adwords-trail-audit\/"},"modified":"2023-11-14T13:03:48","modified_gmt":"2023-11-14T19:03:48","slug":"en-sjustegs-b2b-adwords-trail-audit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/en-sjustegs-b2b-adwords-trail-audit\/","title":{"rendered":"En sjustegs B2B AdWords Trail Audit"},"content":{"rendered":"

Omvandlingssp\u00e5rning kan vara el\u00e4ndet med en PPC-professionells existens. Det beror p\u00e5 att det finns s\u00e5 m\u00e5nga variabler.<\/strong><\/p>\n

Varje f\u00f6retag har olika webbplatser och CMS, n\u00e5got annat de vill sp\u00e5ra, olika webbutvecklingsteam med olika kompetenser. Alla dessa olika varianter g\u00f6r denna del av PPC till en av de sv\u00e5raste att implementera.<\/p>\n

\u00c4ven om det \u00e4r komplicerat \u00e4r konverteringssp\u00e5rning viktigt. Eftersom AdWords-sp\u00e5rning ger dig den information du beh\u00f6ver f\u00f6r att fatta smartare beslut om var du spenderar dina reklampengar och n\u00e4r du ska optimera ditt PPC-konto.<\/p>\n

I det h\u00e4r inl\u00e4gget kommer jag att beskriva sju steg du kan ta f\u00f6r att granska h\u00e4lsan hos dina PPC-konverteringar.<\/p>\n

<\/span>1. Ta reda p\u00e5 vad f\u00f6retaget redan sp\u00e5rar<\/strong><\/span><\/h2>\n

Det f\u00f6rsta du kan g\u00f6ra \u00e4r att ta reda p\u00e5 vad f\u00f6retaget sp\u00e5rar idag.<\/p>\n

G\u00e5 till din AdWords-instrumentpanel > Verktyg > Konverterings\u00e5tg\u00e4rder, d\u00e4r du kan se konverteringsstatusen.<\/p>\n

\"AdWords-konverterings\u00e5tg\u00e4rder\"<\/p>\n

<\/span>2. Kontrollera dina konverterings\u00e5tg\u00e4rder<\/strong><\/span><\/h2>\n

Kontrollera att webbsidorna matchar konverteringsinst\u00e4llningarna genom att titta p\u00e5 avsnittet “webbsidor”.<\/p>\n

Detta kommer att visa dig de sidor p\u00e5 webbplatsen som rapporterar omvandlingar.<\/p>\n

\"adwords<\/p>\n

F\u00f6r B2B kan du vanligtvis se att det \u00e4r en bra konverteringssida om den slutar med .com \/ thanks eller .com \/ confirmation, eller n\u00e5gon typ av sida som visas efter att en bes\u00f6kare har slutf\u00f6rt en \u00e5tg\u00e4rd.<\/p>\n

I bilden ovan sp\u00e5rar webbadressen till whitepaper endast personer som kommer \u00e5t nedladdningssidan f\u00f6r whitepaper, inte personer som faktiskt har laddat ner whitepaper. Det h\u00e4r \u00e4r ett bra exempel p\u00e5 att sp\u00e5ra n\u00e5got fel.<\/p>\n

<\/span>3.Verifiera att sp\u00e5rningstaggen \u00e4r korrekt inst\u00e4lld<\/strong><\/span><\/h2>\n

Kontrollera att AdWords-sp\u00e5rningstaggen \u00e4r inst\u00e4lld p\u00e5 r\u00e4tt sida (tack- eller bekr\u00e4ftelsesidan) och att den \u00e4r korrekt konfigurerad.<\/p>\n

Du kommer att bli f\u00f6rv\u00e5nad \u00f6ver hur l\u00e4tt det h\u00e4r steget \u00e4r att f\u00f6lja, \u00e4ven om du har utvecklare eller teknisk personal som arbetar med det.<\/p>\n

Hitta f\u00f6rst sp\u00e5rningstaggen f\u00f6r enskilda konverterings\u00e5tg\u00e4rder genom att g\u00e5 till AdWords instrumentpanel > Konverterings\u00e5tg\u00e4rder och klicka p\u00e5 den du \u00e4r intresserad av att se.<\/p>\n

D\u00e5 kommer du att se n\u00e5got s\u00e5nt h\u00e4r:<\/p>\n

\"konverteringskod\"<\/p>\n

G\u00e5 sedan till den faktiska webbsidan och h\u00f6gerklicka f\u00f6r att se sidk\u00e4llan. N\u00e4r HTML-sidan av sidan \u00e4r synlig kan du snabbt s\u00f6ka efter koden genom att s\u00f6ka efter konverterings-ID-numret p\u00e5 HTML-sidan med hj\u00e4lp av informationen du h\u00e4mtade fr\u00e5n din AdWords-instrumentpanel (som i bilden ovan).<\/p>\n

N\u00e4r du ser att koden faktiskt finns p\u00e5 sidan, kontrollera att den finns i r\u00e4tt omr\u00e5de p\u00e5 webbsidan. Den h\u00e4r AdWords-hj\u00e4lpfilen visar var den ska placeras, och h\u00e4r \u00e4r en markerad bild:<\/p>\n

\"html-adwords-tagg\"<\/p>\n

<\/span>4.Anv\u00e4nd till\u00e4gget “Tag Assistant” f\u00f6r att kontrollera sp\u00e5rningskoder<\/strong><\/span><\/h2>\n

Jag \u00e4lskar Google Chromes “Tag Assistant”-till\u00e4gg f\u00f6r att validera sp\u00e5rning p\u00e5 vilken webbsida som helst.<\/p>\n

Fr\u00e5n Googles hj\u00e4lpfiler nedan \u00e4r statusmeddelandena som du ser:<\/p>\n

\"label-wizard-extension\"<\/p>\n

Observera att du kan f\u00e5 rekommendationer fr\u00e5n till\u00e4gget \u00e4ven n\u00e4r koden \u00e4r korrekt implementerad. Detta beror vanligtvis p\u00e5 att det finns ytterligare detaljer du kan implementera f\u00f6r att g\u00f6ra sp\u00e5rningen mer robust.<\/p>\n

Du kan ta f\u00f6rl\u00e4ngningen h\u00e4r.<\/p>\n

<\/span>5. Verifiera AdWords-konverteringsdata med interna konverteringsdata.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Kontrollera f\u00f6rra m\u00e5nadens omvandlingsdata och fr\u00e5ga sedan din kund (eller om internt, ditt team) om siffrorna \u00f6verensst\u00e4mmer med din interna sp\u00e5rning (som p\u00e5 Salesforce.com eller ditt eget interna sp\u00e5rningssystem).<\/p>\n

Ibland kan f\u00f6retaget rapportera fler eller f\u00e4rre konverteringar \u00e4n vad du ser, och om det \u00e4r inom r\u00e4ckh\u00e5ll finns det inget att oroa sig f\u00f6r. Men om du b\u00f6rjar se stora skillnader \u00e4r det d\u00e5 du vill gr\u00e4va djupare och uppt\u00e4cka mer.<\/p>\n

<\/span>6. J\u00e4mf\u00f6r med Google Analytics-data<\/strong><\/span><\/h2>\n

Nu \u00e4r detta steg ett ytterligare steg som inte alla f\u00f6retag har implementerat. Vi sp\u00e5rar alltid konverteringar med b\u00e5da typerna av kod, AdWords-sp\u00e5rningstaggen och Google Analytics-sp\u00e5rningskoden.<\/p>\n

Vissa f\u00f6retag f\u00f6redrar produkten Google Tag Manager, som \u00e4r en f\u00f6renklad version f\u00f6r att l\u00e4gga till och uppdatera konverteringssp\u00e5rning och ytterligare element (f\u00f6rmodligen utan att st\u00f6ra webbutvecklaren varje g\u00e5ng du beh\u00f6ver n\u00e5got).<\/p>\n

I Google Analytics letar vi ocks\u00e5 efter siffror som liknar AdWords-konverteringar. De kommer aldrig att bli helt desamma eftersom de tv\u00e5 plattformarna rapporterar olika (den h\u00e4r hj\u00e4lpfilen fr\u00e5n Google f\u00f6rtydligar skillnaden). Om n\u00e5got \u00e4r fel \u00e4r det dags att b\u00f6rja unders\u00f6ka.<\/p>\n

Och ibland g\u00e5r problemet l\u00e4ngre \u00e4n att titta p\u00e5 siffrorna. L\u00e5t oss till exempel s\u00e4ga att en webbplatsbes\u00f6kare har tre saker att g\u00f6ra p\u00e5 webbplatsen: fylla i en ans\u00f6kan, prenumerera p\u00e5 ett nyhetsbrev och prenumerera p\u00e5 ett webbseminarium.<\/p>\n

Det som kan h\u00e4nda \u00e4r att f\u00f6retaget kanske sp\u00e5rar alla tre i AdWords, men de har bara ett formul\u00e4r inst\u00e4llt f\u00f6r att sp\u00e5ra i analys. Se d\u00e4rf\u00f6r till att du f\u00f6rst\u00e5r vilka konverterings\u00e5tg\u00e4rder som finns representerade i b\u00e5da sp\u00e5rningssystemen.<\/p>\n

<\/span>7. G\u00f6r omvandlingsprocessen sj\u00e4lv.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Du kan verifiera att konverteringssp\u00e5rningen \u00e4r korrekt genom att sj\u00e4lv utf\u00f6ra \u00e5tg\u00e4rden p\u00e5 webbplatsen. B\u00f6rja med att g\u00f6ra en onlines\u00f6kning med ditt \u00f6nskade s\u00f6kord, klicka p\u00e5 annonsen och fyll i formul\u00e4ret.<\/p>\n

Jag gillar att anv\u00e4nda en enkel identifierare n\u00e4r jag f\u00f6rst s\u00f6ker (till exempel “Pauline test f\u00f6r personskadeadvokater”), s\u00e5 att du enkelt kan hitta din konvertering.<\/p>\n

Sammanfattning: Ja, omvandlingssp\u00e5rning kan vara jobbigt, men det \u00e4r det enda s\u00e4ttet du kan fatta kloka beslut om ditt AdWords-konto p\u00e5 daglig basis. Ta dig tid att se om din PPC-klient eller ditt f\u00f6retag g\u00e5r bra genom att f\u00f6lja stegen i den h\u00e4r artikeln.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n