{"id":785437,"date":"2023-11-14T23:49:46","date_gmt":"2023-11-15T05:49:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/marknadsforare-har-stora-forhoppningar-om-automatiserat-innehall\/"},"modified":"2023-11-14T23:49:46","modified_gmt":"2023-11-15T05:49:46","slug":"marknadsforare-har-stora-forhoppningar-om-automatiserat-innehall","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/marknadsforare-har-stora-forhoppningar-om-automatiserat-innehall\/","title":{"rendered":"Marknadsf\u00f6rare har stora f\u00f6rhoppningar om automatiserat inneh\u00e5ll"},"content":{"rendered":"

I en unders\u00f6kning som gjordes f\u00f6r att \u00e5tf\u00f6lja rapporten ClickZ Intelligence Digital Trends 2016, identifierade n\u00e4stan en fj\u00e4rdedel av de svarande inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring som den viktigaste trenden f\u00f6r deras verksamhet i \u00e5r.<\/strong><\/p>\n

Men trots den utbredda anv\u00e4ndningen av inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring st\u00e5r f\u00f6retag fortfarande inf\u00f6r m\u00e5nga utmaningar n\u00e4r det g\u00e4ller att anv\u00e4nda det effektivt. Till exempel har de flesta f\u00f6retag inte ett dedikerat team f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring. Ist\u00e4llet tilldelar m\u00e5nga sina marknadsavdelningar ansvar f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring.<\/p>\n

Med tanke p\u00e5 de sv\u00e5righeter f\u00f6retag m\u00f6ter med att producera inneh\u00e5ll \u00e4r det f\u00f6rmodligen ingen \u00f6verraskning att, enligt en studie utf\u00f6rd av Forrester Research p\u00e5 uppdrag av leverant\u00f6ren av kognitiv inneh\u00e5llsplattform Persado, ett v\u00e4xande antal seniora marknadsf\u00f6rare i USA och Europa har stora f\u00f6rhoppningar p\u00e5 automatiserad inneh\u00e5llsproduktion . .<\/p>\n

Tre fj\u00e4rdedelar av de tillfr\u00e5gade av Forrester tror att automatiskt inneh\u00e5llsskapande kommer att g\u00f6ra det l\u00e4ttare att “underh\u00e5lla och uppdatera inneh\u00e5ll”, en logisk f\u00f6rv\u00e4ntning.<\/p>\n

Mer \u00e4n h\u00e4lften (56 %) f\u00f6rv\u00e4ntar sig att automatisering av inneh\u00e5llsskapande ska ge dem m\u00f6jligheten att producera modul\u00e4rt, dynamiskt sammansatt inneh\u00e5ll, medan n\u00e4stan h\u00e4lften (47 %) ser automatiserat inneh\u00e5ll som ett s\u00e4tt att finjustera och svara i realtid.<\/p>\n

\"automatiserat<\/p>\n

Men marknadsf\u00f6rarnas f\u00f6rv\u00e4ntningar stannar inte d\u00e4r. Faktum \u00e4r att en stor andel av de tillfr\u00e5gade tror att automatiserat inneh\u00e5llsskapande inte bara kommer att \u00f6ka volymen och hastigheten, utan kommer att hj\u00e4lpa dem att f\u00f6rb\u00e4ttra effektiviteten i sin inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring helt och h\u00e5llet.<\/p>\n

Till exempel tror 43 % att automatiskt skapande av inneh\u00e5ll kommer att hj\u00e4lpa till att \u201dpersonifiera inneh\u00e5ll f\u00f6r b\u00e4ttre kundengagemang\u201d och 38 % tror att det kan hj\u00e4lpa dem att \u201dutnyttja kundernas k\u00e4nslom\u00e4ssiga triggers f\u00f6r att leverera mer effektfullt inneh\u00e5ll\u201d.<\/p>\n

30 % och 29 % r\u00e4knar till och med med att automatisering av inneh\u00e5llsskapande kommer att \u00f6ka antalet nya kundf\u00f6rv\u00e4rv respektive \u00f6ka kundlojaliteten.<\/p>\n

<\/span>Orealistiska f\u00f6rv\u00e4ntningar?<\/span><\/h2>\n

Problemet f\u00f6r marknadsf\u00f6rare \u00e4r att automatiserad teknik f\u00f6r inneh\u00e5llsskapande kanske inte kan uppfylla de mer ambiti\u00f6sa f\u00f6rv\u00e4ntningarna.<\/p>\n

Till och med medgrundaren av Persado, f\u00f6retaget som best\u00e4llde Forrester-studien, sa till TechCrunch, “f\u00f6r att komma till en plats d\u00e4r en maskin kan producera en artikel med (helst) lite kreativitet och kritisk analys, kommer det att ta ytterligare 20 \u00e5r.”<\/p>\n

Dessutom har de st\u00f6rsta problemen som organisationer st\u00e5r inf\u00f6r med att f\u00e5 inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring att fungera inte med teknik eller ens inneh\u00e5llsproduktion att g\u00f6ra, vilket framg\u00e5r av det faktum att h\u00e4lften av inneh\u00e5llet som f\u00f6retag producerar aldrig anv\u00e4nds.<\/p>\n

Ist\u00e4llet \u00e4r den st\u00f6rsta utmaningen att h\u00e5lla tillbaka inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring avsaknaden av en tydlig strategi och den tredje st\u00f6rsta \u00e4r motstridiga m\u00e5l mellan avdelningarna.<\/p>\n

\"inneh\u00e5llsbarri\u00e4rer\"<\/p>\n

S\u00e5 \u00e4ven om automatiserad inneh\u00e5llsproduktion s\u00e4kerligen kommer att \u00f6ka n\u00e4r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring blir en \u00e4nnu viktigare del av den digitala marknadsf\u00f6ringsmixen, f\u00f6r att verkligen dra nytta av dessa tekniker, kommer f\u00f6retag att beh\u00f6va se till att deras inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsinsatser v\u00e4xer.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n