F\u00f6r\u00e4ndring \u00e4r en naturlig del av ett f\u00f6retag, s\u00e4rskilt n\u00e4r det kommer till din digitala n\u00e4rvaro.<\/strong><\/p>\n Behovet av att \u00e4ndra varum\u00e4rke, \u00e4ndra CMS (inneh\u00e5llshanteringssystem), konsolidera dina resurser eller f\u00f6rnya din webbplats arkitektur och anv\u00e4ndarresa \u00e4r i slut\u00e4ndan oundvikligt. Och oavsett m\u00e5let \u00e4r det inte ovanligt att alla st\u00f6rre initiativ faller under paraplyet av en samtida digital marknadsf\u00f6rare.<\/p>\n En sak att t\u00e4nka p\u00e5 \u00e4r dock Googles tendens att vara mindre \u00e4n tillm\u00f6tesg\u00e5ende med stora webbplats\u00e4ndringar, s\u00e4rskilt URL-\u00e4ndringar. Och vem kan klandra dem? \u00c4ven om Googles algoritm kan uppt\u00e4cka semantiska skillnader mellan webbplatser, \u00e4r det orealistiskt att f\u00f6rv\u00e4nta sig att den ocks\u00e5 m\u00e4rker att likheter mellan store.hmv.com och hmv.com inneb\u00e4r att de b\u00e5da \u00e4r samma varum\u00e4rke.<\/p>\n D\u00e4rf\u00f6r, utan att inse detta, resulterar m\u00e5nga dom\u00e4n\u00e4ndringar i svindlande f\u00f6rluster av trafik och rankningar, och pl\u00f6tsligt blir det mest k\u00e4nda varum\u00e4rket i en bransch obefintligt inom Googles universum. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det absolut n\u00f6dv\u00e4ndigt att se till att Google korrekt kan f\u00f6rst\u00e5 de \u00e4ndringar du g\u00f6r.<\/p>\n Att f\u00f6rv\u00e4nta sig att en ensam digital marknadsf\u00f6rare ska vara expert i alla kanaler \u00e4r ganska orealistiskt. Men som tur \u00e4r \u00e4r det inte n\u00f6dv\u00e4ndigt. Det finns en hel bransch av m\u00e4nniskor som \u00e4gnar sina dagar \u00e5t att komma p\u00e5 hur man t\u00e4nker precis som Google, och de kan hj\u00e4lpa dig att undvika risken att decimera dina surt f\u00f6rv\u00e4rvade s\u00f6kordsrankningar (s\u00e5vida du inte anv\u00e4nder black hat-taktik, i vilket fall, efter alla, dessa rankningar \u00e4r inte s\u00e4rskilt sv\u00e5ra att uppn\u00e5). Denna bransch \u00e4r SEO.<\/p>\n Innan vi dyker in i v\u00e4rdet av SEO, h\u00e4r \u00e4r en snabb sammanfattning av de tre nyckelpelarna:<\/p>\n S\u00e5 med den snabbkursen kan vi nu koppla ihop punkterna mellan SEO-expertis och migreringskrav p\u00e5 h\u00f6g niv\u00e5.<\/p>\n \u00c4ven om utseendet p\u00e5 en webbplats \u00e4r viktigt, \u00e4r det f\u00f6rst och fr\u00e4mst avg\u00f6rande att f\u00f6rst\u00e5 hur du ska f\u00f6rklara de \u00e4ndringar du g\u00f6r p\u00e5 Google. Vi f\u00f6resl\u00e5r en handskriven anteckning:<\/p>\n “K\u00e4ra Google:<\/p>\n Oroa dig inte, vissa saker f\u00f6r\u00e4ndras, men vi \u00e4lskar det fortfarande, s\u00e5 h\u00e4r \u00e4r en komplett och otroligt stor karta \u00f6ver URL-omdirigeringar som beskriver nya versioner av exakt samma sidor som du vet rankades f\u00f6rsta g\u00e5ngen.\u201d<\/p>\n Men p\u00e5 ett mer allvarligt s\u00e4tt, h\u00e4r \u00e4r fem s\u00e4tt som expertis hos en SEO-proffs kan driva din webbplats mot en framg\u00e5ngsrik migrering.<\/p>\n Eftersom en sajts interna l\u00e4nkning och sidr\u00e4ttvisa \u00e4r en v\u00e4sentlig del av SEO, hanterar vi omdirigering och URL-kartl\u00e4ggning och alla komplikationer som f\u00f6ljer med det, hela tiden. S\u00e5 du m\u00e5ste se till att varje omdirigering \u00e4r vettig och \u00e4ven att varje sida kan anta det nya tillst\u00e5ndet. Vanliga problem i detta skede kan vara:<\/p>\n Om du inte \u00e4r \u00f6vertygad, h\u00e4r \u00e4r en skr\u00e4mmande graf \u00f6ver vad som h\u00e4nder n\u00e4r du inte g\u00f6r det r\u00e4tt.<\/p>\n K\u00e4lla: Croud<\/p>\n Processen att ber\u00e4tta f\u00f6r Google vad som str\u00e4cker sig bortom omdirigeringskartl\u00e4ggning, den inkluderar ocks\u00e5 arbete p\u00e5 sidan. N\u00e4rmare best\u00e4mt den kanoniska taggen.<\/p>\n Kul fakta: 301-omdirigeringar hindrar faktiskt inte Google fr\u00e5n att indexera dina sidor, s\u00e5 om du l\u00e4mnar det s\u00e5 skulle du f\u00e5 en del d\u00e5lig ranking och n\u00e5gra f\u00f6rvirrade anv\u00e4ndare. Lyckligtvis vet din lokala SEO allt om de olika s\u00e4tten att hj\u00e4lpa till att uppmuntra Google att ta bort din gamla sida fr\u00e5n indexet n\u00e4r du g\u00e5r vidare till din nya webbplats.<\/p>\n S\u00e5 du har gjort all kartl\u00e4ggning och konfigurerat hur du ska presentera f\u00f6r Google p\u00e5 din nya webbplats. \u00c4ven om det \u00e4r v\u00e4ldigt sp\u00e4nnande, m\u00e5ste vi komma ih\u00e5g “f\u00f6rst\u00e5elsen” under dessa f\u00f6rsta veckorna. Den fr\u00e4msta anledningen till webbplatsmigrering \u00e4r att tillhandah\u00e5lla en ny och f\u00f6rb\u00e4ttrad webbplats som (f\u00f6rhoppningsvis) kommer att f\u00e5 mer trafik och generera fler aff\u00e4rer. Men utan att f\u00f6rst\u00e5 prestandan p\u00e5 din ursprungliga webbplats \u00e4r det mycket sv\u00e5rt att fastst\u00e4lla om din nya webbplats verkligen \u00e4r \u00f6verl\u00e4gsen. Detta understryker d\u00e4rf\u00f6r vikten av benchmarking.<\/p>\n Naturligtvis kanske du vet hur mycket trafik dina annonskampanjer, och till och med din webbplats i allm\u00e4nhet, lockar, men du m\u00e5ste veta mer f\u00f6r att bli framg\u00e5ngsrik. Som s\u00f6kmotoroptimerare \u00e4r v\u00e5rt m\u00e5l att f\u00f6rst\u00e5 din webbplats lika mycket som s\u00f6kmotorer g\u00f6r, vilket, som f\u00f6rklarats ovan, \u00e4r mycket mer \u00e4n bara inneh\u00e5ll p\u00e5 dina sidor.<\/p>\n F\u00f6r att f\u00e5 den b\u00e4sta titten p\u00e5 din webbplats innan du migrerar, anv\u00e4nd flera verktyg som tillhandah\u00e5ller en m\u00e4ngd viktiga SEO-datapunkter:<\/p>\n Genom att l\u00e4gga till olika m\u00e4tv\u00e4rden och vyer fr\u00e5n varje verktyg kan du skapa ett vackert, detaljerat portr\u00e4tt av hur din webbplats presterar och hur den tolkas av b\u00e5de s\u00f6kmotorer och anv\u00e4ndare. Smart benchmarking kommer att m\u00f6jligg\u00f6ra en djupg\u00e5ende och anv\u00e4ndbar analys efter migrering, s\u00e4rskilt f\u00f6r de m\u00e4tv\u00e4rden som bara kan registreras vid en viss tidpunkt. Det finns inget s\u00e4tt att veta hur snabbt dina sidor laddades eller hur m\u00e5nga sidor som returnerade statuskoder som inte var 200 f\u00f6rra veckan. Om du inte samlar in denna information i f\u00f6rv\u00e4g kommer du inte att kunna rapportera effekten av migreringen fullt ut.<\/p>\n N\u00e4r du har slutf\u00f6rt migreringen kan du samla in denna data igen f\u00f6r att verkligen bed\u00f6ma dina resultat. Alla kommer ih\u00e5g att kontrollera ny trafikstatistik, och till och med nya rankningar, men bara en SEO kommer ih\u00e5g att kontrollera att dessa siffror \u00e4r vettiga och att du inte av misstag har gjort h\u00e4lften av dina produktsidor f\u00f6r\u00e4ldral\u00f6sa. SEO:s kommer att se till att inte bara anv\u00e4ndare finns p\u00e5 din webbplats, utan \u00e4ven s\u00f6krobotar. Med r\u00e4tt data till ditt f\u00f6rfogande kan du b\u00f6rja g\u00f6ra iterativa f\u00f6rb\u00e4ttringar som utan tvekan kommer att vara n\u00f6dv\u00e4ndiga.<\/p>\n Allt det h\u00e4r snacket om prestanda och resultat \u00e4r v\u00e4rdel\u00f6st om du faktiskt inte kan sp\u00e5ra n\u00e5got av det. Precis som Googles s\u00f6kmotor \u00e4r Googles verktyg inte heller s\u00e5 intresserade av att st\u00f6dja din webbplatsmigrering. S\u00e5 du m\u00e5ste se till att du \u00e4r redo att b\u00f6rja genoms\u00f6ka den nya webbplatsen, helst utan att f\u00f6rlora din gamla data.<\/p>\n Att hantera olika verktyg och sp\u00e5rningskoder hela tiden m\u00e5ste en SEO ocks\u00e5 vara expert p\u00e5 Google Analytics (vanligtvis ett krav p\u00e5 de flesta CV). S\u00e5 hur kan du undvika ett scenario d\u00e4r du inte har historisk data och inte kan m\u00e4ta framg\u00e5ng, eller n\u00e4r du har tv\u00e5 olika konton och sj\u00e4lv m\u00e5ste r\u00e4kna ut prestationsj\u00e4mf\u00f6relser? G\u00f6ra planer f\u00f6r att migrera dina sp\u00e5rningsverktyg.<\/p>\n Helst ska du anv\u00e4nda samma analyssp\u00e5rningskod f\u00f6r migreringsplatsen, s\u00e5 att de gamla m\u00e4tv\u00e4rdena kan j\u00e4mf\u00f6ras direkt med de nya siffrorna n\u00e4r det \u00e4r klart. Beh\u00f6ver du mer \u00f6vertalning?<\/p>\n Ta en titt p\u00e5 den h\u00e4r grafiken som visar en framg\u00e5ngsrik webbplatsmigrering.<\/p>\n K\u00e4lla: Croud<\/p>\n S\u00e5 du har planerat alla dina nya sidor och din nya webbplats \u00e4r byggd. Vad kommer h\u00e4rn\u00e4st? F\u00f6rhoppningsvis \u00e4r det byggt i en iscens\u00e4ttningsmilj\u00f6 och inte live. Om inte riskerar du att orsaka alla m\u00f6jliga problem med duplicerat inneh\u00e5ll och ranking kannibalisering.<\/p>\n Din SEO kan dock enkelt ta hand om detta med ett robots.txt-direktiv (som kommer att jaga dem tills sajten \u00e4r live och de kan \u00e4ndra den). Trots sitt syfte speglar en iscens\u00e4ttningsmilj\u00f6 inte alltid s\u00f6kmotorns beteende, eftersom den lever isolerat. Det finns inget s\u00e4tt att sp\u00e5ra bak\u00e5tl\u00e4nkar eller se exakt hur det kommer att se ut i en SERP just nu.<\/p>\n Ofta genoms\u00f6ker Googlebot inte ens iscens\u00e4ttningsmilj\u00f6er helt, eftersom det anses vara sl\u00f6seri med tid. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r din SEO-hj\u00e4rna ditt b\u00e4sta test.<\/p>\n Alla kommer att kontrollera att sidorna \u00e4r inst\u00e4llda som planerat, men din SEO kommer att vara den som noggrant kan testa varje enskild omdirigering klockan 02:00. Detta \u00e4r sannolikt sista g\u00e5ngen n\u00e5gra fel kommer att erk\u00e4nnas f\u00f6re release, s\u00e5 det \u00e4r viktigt att se till att varje omdirigering fungerar som f\u00f6rv\u00e4ntat och att de alla \u00e4r 301-statuskoder.<\/p>\n Slutligen m\u00e5ste du se till att en enda XML-fil f\u00f6rblir aktiv p\u00e5 den \u00e4ldre webbplatsen, som inneh\u00e5ller alla \u00e4ldre webbadresser. Detta kommer att anv\u00e4ndas f\u00f6r att skicka Googlebot genom de gamla webbadresserna och till den nya webbplatsen, vilket effektiviserar dina noggrant mappade omdirigeringar.<\/p>\n \u00c4ntligen \u00e4r du redo att v\u00e4nda str\u00f6mbrytaren och champagneflaskorna \u00e4r slut. S\u00e5 du startar upp den nya sajten och grattis, du f\u00f6rlorade precis 20 % av din trafik.<\/p>\n Nej, seri\u00f6st, grattis. Om du gl\u00f6mde den dystra bilden vi delade tidigare i det h\u00e4r inl\u00e4gget, kan webbplatsmigreringar orsaka skadliga f\u00f6rluster, och webbplatser som inte \u00e4r f\u00f6rberedda d\u00e4refter \u00e5terh\u00e4mtar sig ofta aldrig. Men om du \u00e4r smart och anlitar en SEO-expert f\u00f6r att ta sig an detta projekt, kommer de att ha uppgiften till hands.<\/p>\n F\u00f6rlusten av trafik beror p\u00e5 att s\u00f6kmotorer och anv\u00e4ndare tillf\u00e4lligt inte k\u00e4nner igen din nya webbplats. Din SEO kommer att ha sett till att allt \u00e4r korrekt inst\u00e4llt, s\u00e5 Googlebot uppt\u00e4cker snabbt att din nya webbplats inneh\u00e5ller samma h\u00f6gt rankade, p\u00e5litliga inneh\u00e5ll som din gamla webbplats. Han \u00e4r fortfarande lite uppr\u00f6rd \u00f6ver dig f\u00f6r att du \u00e4ndrade det, s\u00e5 du kanske bara hamnar tillbaka till den andra sidan med resultat.<\/p>\n Du har fortfarande n\u00e5gra ytterligare optimeringar att g\u00f6ra, men det \u00e4r mycket l\u00e4ttare att g\u00e5 fr\u00e5n sida tv\u00e5 till sida ett, snarare \u00e4n sida tio till sida ett.<\/p>\n Kom bara ih\u00e5g att vi v\u00e4gleder denna migrering ur ett SEO-perspektiv. Googlebot \u00e4r i grunden en person, s\u00e5 s\u00e5 l\u00e4nge den kan l\u00e4sa webbplatsen antar vi att anv\u00e4ndarna ocks\u00e5 kommer att njuta av deras upplevelse.<\/p>\n Kailin Ambwani \u00e4r en digital medarbetare p\u00e5 den globala digitalbyr\u00e5n Croud, baserad p\u00e5 sitt kontor i New York.<\/p>\n <\/span>Vad tycker Google om f\u00f6r\u00e4ndringarna?<\/strong><\/span><\/h2>\n
<\/span>Hur man f\u00f6rst\u00e5r Google<\/span><\/h2>\n
<\/span>Tre pelare i SEO<\/span><\/h2>\n
\n
![\"grafik](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633177868_977_Por-que-un-SEO-deberia-liderar-la-migracion-de-su.png\")
<\/p>\n<\/span>Varf\u00f6r beh\u00f6ver du SEO?<\/span><\/h2>\n
<\/span>1. Eliminera komplexiteten med omdirigeringar och URL-mappning<\/span><\/h3>\n
\n
![\"diagram](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633177869_321_Por-que-un-SEO-deberia-liderar-la-migracion-de-su.png\")
<\/p>\n<\/span>2. F\u00f6rst\u00e5 din webbplats beteende<\/span><\/h3>\n
\n
<\/span>3. Migrering av dina sp\u00e5rningsverktyg<\/strong><\/span><\/h3>\n
![\"grafik](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Por-que-un-SEO-deberia-liderar-la-migracion-de-su.jpg\")
<\/p>\n<\/span> 4. Testning och vikten av den m\u00e4nskliga ber\u00f6ringen<\/span><\/h3>\n
<\/span>5. Frig\u00f6relse och f\u00f6rlustreducering<\/span><\/h3>\n