{"id":786169,"date":"2023-11-16T16:21:50","date_gmt":"2023-11-16T22:21:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/11-anledningar-till-att-din-facebook-annonsmatning-ar-trasslig\/"},"modified":"2023-11-16T16:21:50","modified_gmt":"2023-11-16T22:21:50","slug":"11-anledningar-till-att-din-facebook-annonsmatning-ar-trasslig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/11-anledningar-till-att-din-facebook-annonsmatning-ar-trasslig\/","title":{"rendered":"11 anledningar till att din Facebook-annonsm\u00e4tning \u00e4r trasslig"},"content":{"rendered":"

Ett \u00e5terkommande tema jag h\u00f6r bland betalda socialproffs \u00e4r m\u00e4tskillnaden mellan Facebook och Google Analytics.<\/strong><\/p>\n

Det verkar som att folk har sv\u00e5rt att matcha vad som h\u00e4nder med Facebook-kampanjer och efterf\u00f6ljande engagemang, m\u00e4tt med deras valfria analysplattform (inklusive men inte begr\u00e4nsat till Google Analytics).<\/p>\n

Vissa g\u00e5r s\u00e5 l\u00e5ngt som att h\u00e4vda att detta \u00e4r systematiskt klickbedr\u00e4geri som beg\u00e5s av Facebook. Detta \u00e4r h\u00f6gst osannolikt, av alla m\u00f6jliga uppenbara sk\u00e4l. Det finns dock ett tydligt problem.<\/p>\n

Den goda nyheten \u00e4r att du kan g\u00f6ra n\u00e5got \u00e5t \u200b\u200bdet.<\/p>\n

Tredjepartsverktyg anv\u00e4nder olika m\u00e4ttekniker, s\u00e5 att anpassa tv\u00e5 plattformar perfekt \u00e4r praktiskt taget om\u00f6jligt. Men du kan komma mycket n\u00e4rmare.<\/p>\n

Om din data ser v\u00e4ldigt d\u00e5lig ut, \u00e4r den f\u00f6rmodligen kopplad till \u00e5tminstone en av f\u00f6ljande orsaker. Kontrollera och kontrollera igen f\u00f6r att se om du kan minska m\u00e4tgapet.<\/p>\n

L\u00e5t mig veta om det finns n\u00e5gra andra orsaker till avvikelserna i kommentarsektionen nedan, eller om n\u00e5gon av dessa saker hj\u00e4lper dig.<\/p>\n

<\/span>1) Ditt m\u00e4tf\u00f6nster \u00e4r en enda r\u00f6ra<\/span><\/h2>\n

Som standard st\u00e4ller Facebook in f\u00f6nstret p\u00e5 en dag efter att en annons visades eller ett f\u00f6nster p\u00e5 28 dagar efter klicket. Om det inte \u00e4r detta du vill sp\u00e5ra m\u00e5ste du \u00e4ndra dina inst\u00e4llningar.<\/p>\n

<\/span>2) Du m\u00e4ter omvandlingar baserat p\u00e5 det senaste klicket.<\/span><\/h2>\n

Det \u00e4r inte s\u00e5 Facebook g\u00f6r det, s\u00e5 det m\u00e4ter olika saker.<\/p>\n

Facebook s\u00e4ger:<\/p>\n

“Tredjepartsplattformar f\u00e5ngar upp konverteringar som \u00e4r resultatet av en direkt h\u00e4nvisning. \u00c4ven om du skapade en kampanj med URL-parametrar f\u00f6r att sp\u00e5ra l\u00e4nken som anv\u00e4nds i din annons, identifierar tredje part de senaste klicken eller linj\u00e4ra omvandlingarna, d\u00e4r anv\u00e4ndaren klickade p\u00e5 en annons och konverterade omedelbart.”<\/p>\n

Facebook \u00e5sido, det \u00e4r det definitivt<\/strong> Det \u00e4r dags att b\u00f6rja tillskriva prestanda \u00f6ver kanaler, snarare \u00e4n att fokusera p\u00e5 det sista klicket i anv\u00e4ndarresan.<\/p>\n

<\/span>3) Har problem med pixelimplementering<\/span><\/h2>\n

Kanske din teknikinst\u00e4llning inte fungerar som den ska? Facebook pekar ut f\u00f6ljande m\u00f6jliga problem och tester att prova:<\/p>\n

    \n
  1. Kontrollera om dina r\u00e5a pixelbilder matchar.<\/li>\n
  2. Om du anv\u00e4nder villkorlig triggning, f\u00f6rv\u00e4nta dig en liten avvikelse.<\/li>\n
  3. Kontrollera din valuta, decimaler och andra variabler i dina k\u00f6ph\u00e4ndelsekoder.<\/li>\n
  4. Anv\u00e4nd Pixel Helper Tool f\u00f6r att leta efter dubbla pixelbr\u00e4nder<\/li>\n
  5. Kontrollera att du inte “pixel-piggar” befintliga tagghanterare.<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/span>4) Du j\u00e4mf\u00f6r klick med \u00e4pplen.<\/span><\/h2>\n

    Totalt antal “klick” som rapporterats av Facebook inkluderar m\u00e5nga saker som du kanske inte visste om. Du kanske tror att ett klick har att g\u00f6ra med annonsl\u00e4nken, men du skulle ha fel.<\/p>\n

    Till exempel, f\u00f6rutom l\u00e4nkar i dina annonser, inkluderar Facebook-klick saker som ut\u00f6kade beskrivningar, klicka f\u00f6r att l\u00e4sa kommentarer, gilla sidan, samt l\u00e4gga upp gilla-markeringar, kommentarer och delningar. Det finns andra ocks\u00e5.<\/p>\n

    Att fokusera p\u00e5 klick kanske inte \u00e4r det b\u00e4sta m\u00e5ttet p\u00e5 direkt engagemang och kampanjresultat.<\/p>\n

    <\/span>5) Du har sp\u00e5rningsproblem mellan enheter<\/span><\/h2>\n

    Mobilkonverteringar sp\u00e5ras inte alltid av cookie-baserade analysplattformar. Mobilappar och webbl\u00e4sare v\u00e4grar ofta att samarbeta med varandra n\u00e4r det kommer till cookies.<\/p>\n

    Facebook tillhandah\u00e5ller “rapportering \u00f6ver flera enheter” som kommer att bidra till att f\u00f6rb\u00e4ttra synligheten p\u00e5 detta omr\u00e5de, men det finns sannolikt alltid problem.<\/p>\n

    <\/span>6) Du har problem med Google (eller annan) Analytics<\/span><\/h2>\n

    Det \u00e4r alltid v\u00e4rt att kontrollera dina analysinst\u00e4llningar n\u00e4r avvikelser uppst\u00e5r. Fungerar allt som det ska? <\/p>\n

    Ibland kan en enkel webbplats\u00e4ndring som ingen ber\u00e4ttat f\u00f6r dig om leda till vilda snedvridningar av dina siffror. Reklam \u00e4r ibland kanarief\u00e5geln i kolgruvan.<\/p>\n

    <\/span>7) Du sp\u00e5rar inte dina l\u00e4nkar korrekt<\/span><\/h2>\n

    Det beh\u00f6ver inte s\u00e4gas att du f\u00f6rmodligen anv\u00e4nder Googles URL-byggare f\u00f6r att hj\u00e4lpa till att sp\u00e5ra kampanjer. Om inte, ta en titt p\u00e5 hur det fungerar.<\/p>\n

    Det \u00e4r v\u00e4rt att till\u00e4gga att jag delar dessa fula l\u00e4nkar dagligen p\u00e5 kanaler som de inte tillskrivs, s\u00e5 detta \u00e4r ocks\u00e5 en ofullkomlig l\u00f6sning<\/strong>.<\/p>\n

    Till exempel l\u00e4gger folk upp l\u00e4nkar p\u00e5 Twitter som ofta \u00e4r bifogade med mer \u00e4n 100 tecken sp\u00e5rningskod. Det h\u00e4r \u00e4r v\u00e4l och bra, tills du ser “medium=email” eller n\u00e5gon annan icke-social kampanjidentifierare d\u00e4r.<\/p>\n

    Se inl\u00e4gg p\u00e5 imgur.com<\/p>\n

    Utg\u00e5ngspunkten i exemplet ovan verkar vara ett dagligt nyhetsbrev via e-post. Summan av kardemumman, s\u00e5 l\u00e5ngt som mitt klick g\u00e5r, var Twitter.<\/p>\n

    Som s\u00e5dan undrar jag allt mer hur dessa l\u00e4nkar faktiskt tillskrivs. Vi m\u00e5ste f\u00f6rst\u00e5 hur dessa l\u00e4nkar delas och sluta \u00f6verdriva prestandan f\u00f6r e-post (och liknande “kampanj”-kanaler).<\/p>\n

    Stora doser salt beh\u00f6vs f\u00f6r att sp\u00e5ra prestanda p\u00e5 detta s\u00e4tt. De smartare personerna i rummet har en bredare syn p\u00e5 attribution.<\/p>\n

    <\/span>8) Du har en l\u00e5ngsam webbplats<\/span><\/h2>\n

    Om det tar en evighet innan din webbplats startar, kommer du att f\u00f6rlora m\u00e4nniskor mellan annonsklicket och sidan som laddas. Ju l\u00e4ngre tid det tar, desto fler m\u00e4nniskor kommer att r\u00e4ddas.<\/p>\n

    Om dina analystaggar inte aktiveras omedelbart kommer det att finnas en avvikelse i dina rapporter.<\/p>\n

    Dessutom kan vissa anv\u00e4ndare klicka p\u00e5 en annons tv\u00e5 g\u00e5nger om allt de ser \u00e4r en tom laddningssida f\u00f6rsta g\u00e5ngen (och tryck sedan p\u00e5 bak\u00e5tknappen och f\u00f6rs\u00f6k igen). Dubbelt problem.<\/p>\n

    <\/span>9) Dina anv\u00e4ndare inaktiverar JavaScript en masse<\/span><\/h2>\n

    Tja, det \u00e4r de f\u00f6rmodligen inte, men detta kommer att f\u00f6rklara en del av m\u00e4tgapet.<\/p>\n

    F\u00f6r ett par \u00e5r sedan fann GDS att 1,1 % av webbanv\u00e4ndarna inte anv\u00e4nde JavaScript, vare sig av misstag eller av misstag. Eftersom de flesta analysplattformar anv\u00e4nder JavaScript kan det f\u00f6rklara en liten avvikelse.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    <\/span>10) Tidsinst\u00e4llningar \u00e4r inte synkroniserade<\/span><\/h2>\n

    Du kanske vill kontrollera att b\u00e5de Facebook och din analysplattform \u00e4r inst\u00e4llda p\u00e5 samma tidszon och rapporteringsperiod.<\/p>\n

    <\/span>11) Du anv\u00e4nder filter<\/span><\/h2>\n

    Analysverktyg l\u00e5ter dig ignorera viss data. Se till att du inte utesluter ett stort antal personer som interagerar med din reklam, vare sig det \u00e4r p\u00e5 Facebook eller n\u00e5gon annanstans.<\/p>\n

    Vad mer \u00e4r v\u00e4rt att testa? N\u00e5gra andra kommentarer eller f\u00f6rslag?<\/p>\n

    \n
    \n

    Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n