{"id":786539,"date":"2023-11-17T13:03:09","date_gmt":"2023-11-17T19:03:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/4-amazon-annonstrender-som-du-inte-kan-ignorera-2023\/"},"modified":"2023-11-17T13:03:09","modified_gmt":"2023-11-17T19:03:09","slug":"4-amazon-annonstrender-som-du-inte-kan-ignorera-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/4-amazon-annonstrender-som-du-inte-kan-ignorera-2023\/","title":{"rendered":"4 Amazon-annonstrender som du inte kan ignorera 2023"},"content":{"rendered":"

Om du s\u00e4ljer en fysisk produkt b\u00f6r listning p\u00e5 Amazon vara en del av din \u00f6vergripande marknadsf\u00f6ringsstrategi, oavsett var din huvudbutik ligger. En annan del av den strategin borde vara att betala f\u00f6r annonsering p\u00e5 plattformen.<\/p>\n

Facebook och Google har dominerat det digitala annonsutrymmet i flera \u00e5r, men Amazon \u00e4r nummer tre och v\u00e4xer snabbt: de tj\u00e4nade n\u00e4stan 10 miljarder dollar i annonsint\u00e4kter 2019, vilket \u00e4r n\u00e4stan 8 % av den digitala annonsmarknaden, och mer fr\u00e5n 30 % f\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r. H\u00e4r \u00e4r vad som f\u00f6rv\u00e4ntas f\u00f6r 2020 och fram\u00e5t:<\/p>\n

\"inklistrad<\/p>\n

Amazon lanserade nyligen ett g\u00e4ng nya produkter och verktyg f\u00f6r annons\u00f6rer, tillsammans med fler platser att annonsera p\u00e5. Om du \u00e4r en s\u00e4ljare och vill t\u00e4vla om kunder 2021 och se till att dina produkter syns b\u00f6r du dra nytta av dessa nya m\u00f6jligheter.<\/p>\n

<\/span>Vad g\u00f6r Amazon-annonser annorlunda<\/span><\/h2>\n

Google har namnigenk\u00e4nning och inventering, men Amazon har n\u00e5got mer kraftfullt: avsikt. Om jag Googlar “b\u00e4sta l\u00f6parskorna” kanske jag \u00e4r i forskningsfasen. Men om jag s\u00f6ker efter samma fras p\u00e5 Amazon \u00e4r det mer sannolikt att jag \u00e4r i k\u00f6pl\u00e4ge.<\/p>\n

Det \u00e4r en av anledningarna till att s\u00e4ljare som har sina egna e-handelssidor ocks\u00e5 b\u00f6r s\u00e4lja och marknadsf\u00f6ra sina produkter p\u00e5 Amazon. Denna enorma globala plattform exponerar din produkt f\u00f6r m\u00e4nniskor som \u00e4r redo att k\u00f6pa n\u00e5got. Och det \u00e4r kraftfullt.<\/p>\n

En annan f\u00f6rdel \u00e4r att eftersom konverteringar sker direkt p\u00e5 plattformen \u00e4r det mycket l\u00e4ttare att m\u00e4ta prestanda. Du kan tydligt se varje steg i f\u00f6rs\u00e4ljningstratten:<\/p>\n

\"Marknadsf\u00f6ringstratt\"<\/h3>\n

T\u00e4nk inte p\u00e5 Amazon som en detaljhandelssida, t\u00e4nk p\u00e5 det som en s\u00f6kmotor. N\u00e4r volymen av produkter p\u00e5 Amazon \u00f6kar, \u00f6kar ocks\u00e5 antalet produkts\u00f6kningar.<\/p>\n

Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n

<\/span>4 Amazon-annonstrender som du inte kan ignorera 2021<\/span><\/h2>\n

H\u00e4r \u00e4r de fyra st\u00f6rsta Amazon-trenderna att h\u00e5lla ett \u00f6ga p\u00e5 under det nya \u00e5ret och f\u00f6r att testa om de \u00e4r vettiga f\u00f6r ditt f\u00f6retag.<\/p>\n

<\/span>Trend nr. Myt #1: Amazon kommer att vara mer pay-to-play<\/strong><\/span><\/h3>\n

Precis som Google var Amazon f\u00f6rr en plattform d\u00e4r r\u00e4tt s\u00f6kord skulle garantera dig en h\u00f6g s\u00f6krankning. Inte l\u00e4ngre. Amazon \u00f6kade nyligen sitt lager av sponsrade produkter.<\/p>\n

Detta \u00e4r vad som visas h\u00f6gst upp i s\u00f6kresultaten n\u00e4r du s\u00f6ker efter “gourmet presentkorgar”:<\/p>\n

\"inklistrad<\/p>\n

Den utvalda delen h\u00f6gst upp p\u00e5 sk\u00e4rmen \u00e4r sponsrad, liksom de tre b\u00e4sta resultaten, vilket betyder att det bara finns en produkt ovanf\u00f6r mitten som inte \u00e4r en betald placering.<\/p>\n

Och om du scrollar till botten, finns det ocks\u00e5 en annan rad med helt sponsrade produkter:<\/p>\n

\"inklistrad<\/p>\n

Under 2018 analyserade marknadsplatsreklamf\u00f6retaget Quartile mer \u00e4n en miljon Amazon-ordrar och fann att annonsgenererade best\u00e4llningar stod f\u00f6r 25 % av den totala f\u00f6rs\u00e4ljningen. J\u00e4mf\u00f6r det med 2017, d\u00e5 det bara var 16 %, s\u00e5 kan du se vilken v\u00e4g Amazon-f\u00f6rs\u00e4ljningen \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g.<\/p>\n

Om detta \u00e4r bra f\u00f6r kunden eller inte kan diskuteras, men det \u00e4r s\u00e4kert bra f\u00f6r Amazon. Folk kallar Amazon f\u00f6r ett detaljhandels- och e-handelsf\u00f6retag, men de tj\u00e4nar faktiskt inte det mesta av sina pengar p\u00e5 onlinef\u00f6rs\u00e4ljning. Med bottenpriser och fri frakt \u00e4r shopping inte d\u00e4r f\u00f6retaget tj\u00e4nar pengar, det \u00e4r AWS (Amazon Web Services), reklam och tredjepartss\u00e4ljartj\u00e4nster.<\/p>\n

Det \u00e4r vettigt att Amazon skulle f\u00f6rs\u00f6ka kompensera sina f\u00f6rluster genom att vara det billigaste och snabbaste st\u00e4llet att handla med reklampengar.<\/p>\n

Om Amazon-s\u00e4ljare inte visar sponsrade annonser, finns det en god chans att deras produkter inte syns. Klicka f\u00f6r att tweeta<\/p>\n

Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n

<\/span>Trend nr. Myt #2: Amazon-annonser kommer att bli dyrare<\/strong><\/span><\/h3>\n

N\u00e4r fler s\u00e4ljare str\u00f6mmar till Amazons reklamplattform, f\u00f6rv\u00e4nta dig att se h\u00e5rdare konkurrens om placeringar. Det inneb\u00e4r en h\u00f6gre kostnad per klick (CPC).<\/p>\n

Den genomsnittliga CPC p\u00e5 Amazon \u00e4r 0,97 USD:<\/p>\n

\"kostnad<\/p>\n

Men din kan vara h\u00f6gre eller l\u00e4gre beroende p\u00e5 hur konkurrenskraftig din bransch och dina produkter \u00e4r. S\u00e4ljer du till exempel hudv\u00e5rdsprodukter blir den siffran mycket h\u00f6gre \u00e4n om du s\u00e4ljer pooltillbeh\u00f6r.<\/p>\n

Amazon kommer sannolikt att komma p\u00e5 kreativa s\u00e4tt att tillgodose den v\u00e4xande efterfr\u00e5gan fr\u00e5n annons\u00f6rer med mer lager, men de kan bara g\u00e5 s\u00e5 l\u00e5ngt. Kunder \u00e4r redan frustrerade \u00f6ver antalet sponsrade annonser i s\u00f6kresultaten, s\u00e5 de kan inte \u00f6ka dem och fortfarande kalla sig ett kundcentrerat f\u00f6retag.<\/p>\n

Oavsett stigande kostnader kan du fokusera p\u00e5 det annonsformat som b\u00e4st passar ditt annonseringsm\u00e5l:<\/p>\n

\"Amazon<\/p>\n

<\/span>Trend nr. Myt #3: Amazon-sponsrad display till\u00e5ter annonsering utanf\u00f6r plattformen<\/strong><\/span><\/h3>\n

H\u00f6sten 2019 lanserade Amazon sponsrad visning, vilket ger annons\u00f6rer m\u00f6jlighet att marknadsf\u00f6ra produkter b\u00e5de p\u00e5 och utanf\u00f6r plattformen. F\u00f6retaget tar en sida ur Googles spelbok med sj\u00e4lvbetj\u00e4ningsplattformen:<\/p>\n

\"inklistrad<\/p>\n

Som vi alla vet \u00e4r klickfrekvensen f\u00f6r visningsannonser i allm\u00e4nhet mindre \u00e4n 1 %. Om du bara lanserar produkter till webbplatser och appar kommer du f\u00f6rmodligen inte att se mycket avkastning p\u00e5 investeringen.<\/p>\n

D\u00e4r sponsrade displayannonser har stor potential \u00e4r retargeting. Nu, om du tittar p\u00e5 en produkt p\u00e5 Amazon, kan den f\u00f6lja dig n\u00e4r du surfar p\u00e5 webbplatser och anv\u00e4nder appar. Och det \u00e4r enormt f\u00f6r s\u00e4ljarna.<\/p>\n

Du kan skapa en sponsrad visningskampanj p\u00e5 bara n\u00e5gra minuter, vilket g\u00f6r det till ett enkelt alternativ f\u00f6r s\u00e4ljare utan mycket reklamerfarenhet eller massor av lager som de vill marknadsf\u00f6ra. En stor nackdel \u00e4r dock bristen p\u00e5 anpassning f\u00f6r m\u00e5lgruppsinriktning, men f\u00f6retaget kommer sannolikt att g\u00f6ra f\u00f6rb\u00e4ttringar i framtiden.<\/p>\n

Sponsrad visning \u00e4r f\u00f6r n\u00e4rvarande tillg\u00e4nglig f\u00f6r professionella s\u00e4ljare som \u00e4r registrerade i Amazons varum\u00e4rkesregister, leverant\u00f6rer och byr\u00e5er med kunder som s\u00e4ljer produkter i kvalificerade kategorier p\u00e5 Amazon:<\/p>\n

\"Vem<\/p>\n

Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n

<\/span>Trend nr. Tips #4: Amazon-video i s\u00f6kannonser<\/strong><\/span><\/h3>\n

Det \u00e4r ingen hemlighet att videomarknadsf\u00f6ring \u00e4r effektiv: 68 % av konsumenterna vill hellre l\u00e4ra sig om en ny produkt via video \u00e4n genom n\u00e5gon annan plattform, s\u00e5 det var bara en tidsfr\u00e5ga innan Amazon lanserade videoannonser. .<\/p>\n

Amazon lanserade video som ett reklamalternativ 2019, och du kan f\u00f6rv\u00e4nta dig att se m\u00e5nga fler videor i s\u00f6kresultaten under 2021:<\/p>\n

\"inklistrad<\/p>\n

Videoannonser visas nedanf\u00f6r mitten f\u00f6r relevanta s\u00f6kord. Fr\u00e5n och med nu \u00e4r de bara tillg\u00e4ngliga i den mobila shoppingappen p\u00e5 iOS och Android, men vi tror att den troligen kommer att ut\u00f6kas till att omfatta station\u00e4ra och mobila webbplatser med tiden. Videoannonser kan riktas mot en produktdetaljsida, en anpassad m\u00e5lsida eller en Amazon-butik och kr\u00e4ver en minimibudget p\u00e5 35 000 USD.<\/p>\n

H\u00e4r \u00e4r ett exempel p\u00e5 en videoannons fr\u00e5n littleBits: “Genom att visa ett barn som packar upp och demonstrerar produkten hj\u00e4lper littleBits-videon i s\u00f6kannonsen kunderna att visualisera sig sj\u00e4lva (eller sina barn) anv\u00e4nda den” :\"littleBits-video<\/p>\n

<\/span>Fallstudie fr\u00e5n Amazon Ads: Rocco & Roxie Supply Co.<\/span><\/h2>\n

Det lilla familje\u00e4gda f\u00f6retaget Rocco & Roxie Supply Co. lanserades 2013 och s\u00e4ljer husdjursprodukter som schampon, tissues och beef jerky. De investerade mycket i Amazon-annonsering, skapade en anpassad m\u00e5lsida och experimenterade med reklaml\u00f6sningar, inklusive sponsrade produkter, displayannonser, video i s\u00f6kannonser och Amazon DSP:<\/p>\n

\"Rocco<\/p>\n

Amazons reklaml\u00f6sningar har gjort det m\u00f6jligt f\u00f6r dem att konkurrera med etablerade djurm\u00e4rken p\u00e5 lika villkor, och de har sett en \u00f6kning fr\u00e5n m\u00e5nad till m\u00e5nad i s\u00f6kningar efter varum\u00e4rkena n\u00e4r fler och fler m\u00e4nniskor blir medvetna om dem. Vidare har de lyckats skapa en stor lojal kundbas.<\/p>\n

N\u00e4r videoannonser lanserades var Rocco & Roxie Supply Co. en av de f\u00f6rsta annons\u00f6rerna som testade dem. Enligt Matson Magleby, medgrundare av f\u00f6retaget, hade videoannonser i s\u00f6kning den h\u00f6gsta avkastningen p\u00e5 investeringen av n\u00e5gon av deras kampanjer p\u00e5 grund av h\u00f6gre engagemang:<\/p>\n

\"Rocco<\/p>\n

F\u00f6r sm\u00e5 varum\u00e4rken som vill v\u00e4xa och inte \u00e4r r\u00e4dda f\u00f6r att spendera lite pengar f\u00f6r att n\u00e5 dit, kan annonsering p\u00e5 Amazon vara ett riktigt effektivt s\u00e4tt att konkurrera med st\u00f6rre f\u00f6retag i din bransch.<\/p>\n

Dyk djupare:<\/strong><\/p>\n

Kolla in v\u00e5r 3-minuters video om Amazon Advertising 101:<\/strong><\/p>\n

<\/span>Att uppm\u00e4rksamma grunderna \u00e4r fortfarande viktigt p\u00e5 Amazon<\/span><\/h2>\n

Amazon \u00e4r pay-to-play, men det betyder inte att du bara ska fokusera p\u00e5 reklam. Att rangordna din produkt \u00e4r fortfarande viktigt, s\u00e5 t\u00e4nk p\u00e5 dessa s\u00f6krankningsfaktorer f\u00f6r 2021:<\/p>\n