{"id":787107,"date":"2023-11-18T20:30:40","date_gmt":"2023-11-19T02:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-ar-egentligen-ppc-sokordshantering\/"},"modified":"2023-11-18T20:30:40","modified_gmt":"2023-11-19T02:30:40","slug":"vad-ar-egentligen-ppc-sokordshantering","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-ar-egentligen-ppc-sokordshantering\/","title":{"rendered":"Vad \u00e4r egentligen PPC-s\u00f6kordshantering?"},"content":{"rendered":"<p><strong>PPC-s\u00f6kordshantering f\u00e5r en hel del uppm\u00e4rksamhet som ett samtals\u00e4mne (\u00e5tminstone i v\u00e4rlden av PPC-proffs!).<\/strong><\/p>\n<p>Det \u00e4r ocks\u00e5 ett \u00e4mne som f\u00e5r min hj\u00e4rna att rasa n\u00e4r kunder n\u00e4mner det.<\/p>\n<p>D\u00e4rf\u00f6r att?  Eftersom frasen anv\u00e4nds s\u00e5 l\u00f6st betyder det ofta olika saker f\u00f6r olika m\u00e4nniskor.<\/p>\n<p>En del av f\u00f6rvirringen kommer fr\u00e5n det faktum att PPC-s\u00f6kordshantering inte bara \u00e4r en uppgift, det \u00e4r en grupp uppgifter.  Och vissa \u00e4r mindre uppenbara \u00e4n andra.<\/p>\n<p>I det h\u00e4r inl\u00e4gget ska jag f\u00f6rtydliga vad nyckelordshantering betyder f\u00f6r oss p\u00e5 Group Twenty-Seven och beskriva dess m\u00e5nga aspekter, inklusive:<\/p>\n<ul>\n<li>Hantering av negativa s\u00f6kord<\/li>\n<li>Nyckelord trendrevisioner<\/li>\n<li>Riktm\u00e4rken f\u00f6r kvalitetsresultat<\/li>\n<li>Duplicera s\u00f6kordshantering<\/li>\n<li>Hantering av s\u00f6kordsklickfrekvens<\/li>\n<li>Hantering av s\u00f6kord med l\u00e5g s\u00f6kvolym.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hantering_av_negativa_sokord\"><\/span>Hantering av negativa s\u00f6kord<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>F\u00f6r m\u00e5nga icke-PPC-experter \u00e4r s\u00f6kordshantering synonymt med negativ s\u00f6kordshantering.<\/p>\n<p>Det \u00e4r sant att hantering av negativa s\u00f6kord \u00e4r en viktig del av s\u00f6kordshantering.  Men det \u00e4r bara en del.<\/p>\n<p>Oavsett vilket \u00e4r att skapa listor \u00f6ver negativa s\u00f6kord ett bra st\u00e4lle att b\u00f6rja n\u00e4r du lanserar nya kampanjer eller tar \u00f6ver befintliga kampanjer.  Eftersom ju starkare din lista med negativa s\u00f6kord \u00e4r, desto mindre bortkastade annonsutgifter f\u00e5r du.<\/p>\n<p>Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r vi ofta hanterar negativa s\u00f6kord varje timme n\u00e4r vi lanserar nya kampanjer.  Sedan kommer vi gradvis att g\u00f6ra det mindre ofta eftersom vi identifierar f\u00e4rre och f\u00e4rre negativa s\u00f6kord.<\/p>\n<p>Men vi slutar aldrig hantera negativa s\u00f6kord helt.  Saker och ting f\u00f6r\u00e4ndras och nya irrelevanta ord dyker upp med tiden.  S\u00e5 vi forts\u00e4tter \u00e5tminstone att utf\u00f6ra denna uppgift varje m\u00e5nad.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nyckelord_trendrevisioner\"><\/span>Nyckelord trendrevisioner<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En annan nyckelordshanteringsaktivitet vi genomf\u00f6r \u00e4r trendrevisioner.  I grund och botten analyserar vi faktiska s\u00f6kfr\u00e5gor i Google Analytics och AdWords f\u00f6r att se om vi kan identifiera popul\u00e4ra s\u00f6kord som vi kan anv\u00e4nda (eller utesluta).<\/p>\n<p>Du kanske blir f\u00f6rv\u00e5nad \u00f6ver hur ofta nya termer dyker upp f\u00f6r att beskriva befintliga produkter och tj\u00e4nster \u2013 termer som v\u00e5ra kunder aldrig har t\u00e4nkt p\u00e5 att anv\u00e4nda tidigare.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jamforelser_av_kvalitetsnivaer\"><\/span>J\u00e4mf\u00f6relser av kvalitetsniv\u00e5er<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>I allm\u00e4nhet hanterar vi inte v\u00e5ra kunders PPC-konton i det specifika syftet att uppn\u00e5 h\u00f6gkvalitativa po\u00e4ng.  Vi har alltid funnit att om ett konto \u00e4r v\u00e4lsk\u00f6tt kommer det att resultera i ett h\u00f6gt (eller s\u00e4kert \u00f6kande) kvalitetsresultat.<\/p>\n<p>Men det betyder inte att vi ignorerar kvalitetspo\u00e4ng helt och h\u00e5llet.  Om ett kvalitetsresultat \u00e4r s\u00e4rskilt l\u00e5gt f\u00f6r en ny kund, tar vi en n\u00e4rmare titt.<\/p>\n<p>Ibland kommer vi att uppt\u00e4cka att problemet ligger p\u00e5 kundens m\u00e5lsida.  N\u00e4r en kund har en m\u00e5lsida med flera omvandlingsv\u00e4gar som leder till den kanske m\u00e5lsidan inte \u00e5terspeglar alla s\u00f6kord som anv\u00e4nds.  Detta f\u00e5r Google att dra slutsatsen att sidan erbjuder irrelevant information till anv\u00e4ndarna och d\u00e4rf\u00f6r kan tilldela l\u00e5ga kvalitetsresultat till vissa s\u00f6kord.<\/p>\n<p>Vi kan vanligtvis l\u00f6sa dessa problem genom att l\u00e4gga till n\u00e5gra &#8220;saknade&#8221; s\u00f6kord p\u00e5 m\u00e5lsidan.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Duplicera_sokordshantering\"><\/span>Duplicera s\u00f6kordshantering<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Att ha dubbletter av s\u00f6kord strider mot AdWords rekommendationer.  Och vi rekommenderar det inte heller.<\/p>\n<p>Men ibland \u00e4rver vi konton med dubbletter av s\u00f6kord (eller l\u00e4gger till dem av misstag sj\u00e4lva), speciellt om PPC-programmet \u00e4r stort.<\/p>\n<p>Lyckligtvis \u00e4r det l\u00e4tt att hitta dubbletter av s\u00f6kord om du s\u00f6ker efter dem.  Detta \u00e4r en uppgift som vi utf\u00f6r regelbundet med AdWords Editor, ett gratis nedladdningsbart verktyg.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hantering_av_sokordsklickfrekvens_CTR\"><\/span>Hantering av s\u00f6kordsklickfrekvens (CTR).<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Vanligtvis \u00f6vervakar vi noggrant CTR vid kampanjlansering och tar snabbt bort s\u00f6kord som inte ger resultat.<\/p>\n<p>Som sagt, det \u00e4r ocks\u00e5 en bra id\u00e9 att \u00f6vervaka CTR \u00e4ven p\u00e5 mer etablerade kampanjer.  Ibland \u00e4ndras pl\u00f6tsligt CTR-statistiken, vilket kan tyda p\u00e5 att en ny och attraktiv konkurrent har kommit in p\u00e5 marknaden, vilket kan kr\u00e4va vissa justeringar av din PPC-strategi.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hantering_av_sokord_med_lag_sokvolym_LSV\"><\/span>Hantering av s\u00f6kord med l\u00e5g s\u00f6kvolym (LSV).<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>N\u00e4r s\u00f6kord faller inom LSV-omr\u00e5det \u00e4r det frestande att ta bort dem omedelbart.  Men i praktiken r\u00f6r sig m\u00e5nga s\u00f6kord in och ut ur LSV \u00f6ver tid.  Ibland \u00e4r det v\u00e4rt att l\u00e4mna LSV-s\u00f6kord ifred ett tag f\u00f6r att se hur de presterar.<\/p>\n<p>Och ibland kan vi f\u00e5 ut ett nyckelord ur LSV-tillst\u00e5ndet genom att l\u00e4tt manipulera s\u00f6kordet (eller s\u00f6kordsfrasen).  (Proffstips: Att leka med singular kontra plural versioner fungerar ibland.)<\/p>\n<p>Som du kan se \u00e4r PPC-s\u00f6kordshantering mycket mer \u00e4n bara en uppgift.  S\u00e5 n\u00e4r \u00e4mnet kommer upp hoppas jag att du f\u00f6rl\u00e5ter mig f\u00f6r att jag peppar dig med 20 fr\u00e5gor f\u00f6r att exakt definiera vad vi pratar om.<\/p>\n<p>Observera att det h\u00e4r inl\u00e4gget ursprungligen publicerades p\u00e5 Group Twenty Seven-bloggen.<\/p>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_88 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-ar-egentligen-ppc-sokordshantering\/#Hantering_av_negativa_sokord\" >Hantering av negativa s\u00f6kord<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-ar-egentligen-ppc-sokordshantering\/#Nyckelord_trendrevisioner\" >Nyckelord trendrevisioner<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-ar-egentligen-ppc-sokordshantering\/#Jamforelser_av_kvalitetsnivaer\" >J\u00e4mf\u00f6relser av kvalitetsniv\u00e5er<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-ar-egentligen-ppc-sokordshantering\/#Duplicera_sokordshantering\" >Duplicera s\u00f6kordshantering<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-ar-egentligen-ppc-sokordshantering\/#Hantering_av_sokordsklickfrekvens_CTR\" >Hantering av s\u00f6kordsklickfrekvens (CTR).<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-ar-egentligen-ppc-sokordshantering\/#Hantering_av_sokord_med_lag_sokvolym_LSV\" >Hantering av s\u00f6kord med l\u00e5g s\u00f6kvolym (LSV).<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>PPC-s\u00f6kordshantering f\u00e5r en hel del uppm\u00e4rksamhet som ett samtals\u00e4mne (\u00e5tminstone i v\u00e4rlden av PPC-proffs!). Det \u00e4r ocks\u00e5 ett \u00e4mne som f\u00e5r min hj\u00e4rna att rasa n\u00e4r kunder n\u00e4mner det. D\u00e4rf\u00f6r att? Eftersom frasen anv\u00e4nds s\u00e5 l\u00f6st betyder det ofta olika saker f\u00f6r olika m\u00e4nniskor. En del av f\u00f6rvirringen kommer fr\u00e5n det faktum att PPC-s\u00f6kordshantering inte [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":787108,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/124-content-1-768x432-1.png","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-787107","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bloggar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/787107","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=787107"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/787107\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/media\/787108"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=787107"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=787107"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=787107"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}