{"id":788129,"date":"2023-11-21T05:11:44","date_gmt":"2023-11-21T11:11:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-far-din-sociala-publik-att-klicka-om-inte-clickbait\/"},"modified":"2023-11-21T05:11:44","modified_gmt":"2023-11-21T11:11:44","slug":"vad-far-din-sociala-publik-att-klicka-om-inte-clickbait","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-far-din-sociala-publik-att-klicka-om-inte-clickbait\/","title":{"rendered":"Vad f\u00e5r din sociala publik att klicka (om inte clickbait)?"},"content":{"rendered":"

Facebook sl\u00e5r ner p\u00e5 clickbait. Igen. S\u00e5 vad kommer f\u00e5 publiken p\u00e5 sociala medier att klicka nu?<\/strong><\/p>\n

N\u00e4r vi var barn var vi glada \u00f6ver “Visste du?” i b\u00f6ckerna och Ripleys Believe It or Not i tidningarna. Inte mycket har f\u00f6r\u00e4ndrats, f\u00f6rutom att vi nu blir glada \u00f6ver rubriker som “Hans reaktion \u00e4r ov\u00e4rderlig!” eller “Du kommer aldrig gissa vad som h\u00e4nde sedan!”<\/p>\n

\"din<\/p>\n

Bildk\u00e4lla<\/p>\n

De gyllene kriterierna f\u00f6r framg\u00e5ng i sociala medier var tidigare engagemang och engagemang. Dessa har dock visat sig vara bara f\u00e5f\u00e4nga m\u00e4tv\u00e4rden.<\/p>\n

Om m\u00e4nniskor tror att de sl\u00f6sar bort sin dyrbara tid (och bandbredd) som i exemplet ovan, ser de m\u00f6rker i \u00f6gonen.<\/p>\n

Facebook har b\u00f6rjat straffa inneh\u00e5ll som inte h\u00e5ller l\u00e4sarna klistrade p\u00e5 din webbplats l\u00e4nge. Om ditt inneh\u00e5ll faller inom den h\u00e4r kategorin och inte lyckas engagera din publik kan du hamna i problem.<\/p>\n

<\/span>Den nya vetenskapen bakom klick<\/strong><\/span><\/h2>\n

Det finns m\u00e5nga teorier, teser och hypoteser om vad som f\u00e5r m\u00e4nniskor att klicka. En av de vanligaste bovarna som f\u00f6rekommer i de flesta av dessa teorier \u00e4r “nyfikenhetsgapet”.<\/p>\n

Men denna nyfikenhetsgap st\u00e4ngs f\u00f6r varje dag som g\u00e5r; Klickbete \u00e4r en gr\u00e5zon och kan s\u00e5 sm\u00e5ningom orsaka problem.<\/p>\n

Vad v\u00e4rre \u00e4r, man ser bara positiva f\u00f6rdelar fr\u00e5n b\u00f6rjan och slutar med att man skapar mer och mer sopor, utan att inse att skadan \u00e4r o\u00e5terkallelig.<\/p>\n

Ett snabbt s\u00e4tt att ta reda p\u00e5 om dina inl\u00e4gg p\u00e5 sociala medier \u00e4r clickbait eller attraherar, gynnar eller skadar ditt varum\u00e4rke, \u00e4r att f\u00f6rs\u00f6ka sponsra dina inl\u00e4gg ett tag.<\/p>\n

Skapa ett A\/B- eller flerarmsbandittest med och ett utan cliffhanger-rubriker.<\/p>\n

Men innan du startar kampanjen, se till att du implementerar den grundl\u00e4ggande taktiken som hj\u00e4lper dig att \u00f6ka din CTR. Detta kommer att s\u00e4kerst\u00e4lla att du f\u00e5r en ansenlig publik (statistiskt signifikant bas) f\u00f6r att k\u00f6ra ditt test, s\u00e5 att du inte spenderar mycket pengar p\u00e5 ofullst\u00e4ndiga resultat.<\/p>\n

I slutet av testperioden kommer du att uppt\u00e4cka att dina clickbait-inl\u00e4gg kan f\u00e5 en topp i klick och ett varmt gensvar till en b\u00f6rjan, men dina int\u00e4kter kommer s\u00e5 sm\u00e5ningom att minska n\u00e4r den sociala medieplattformen b\u00f6rjar straffa ditt inl\u00e4gg s\u00e5v\u00e4l som ditt konto. sida.<\/p>\n

\u00c5 andra sidan kanske dina engagerande inl\u00e4gg inte precis startar en eld, men de kommer att bel\u00f6na dig med mer synlighet \u00f6ver en l\u00e4ngre tid (mer om detta senare).<\/p>\n

S\u00e5 ist\u00e4llet f\u00f6r att l\u00e4ngta efter klick, l\u00e4r dig hur du \u00f6kar din engagemang.<\/p>\n

Den nya vetenskapen om klick \u00e4r v\u00e4ldigt enkel: skapa bra inneh\u00e5ll, anv\u00e4nd relevanta bilder p\u00e5 r\u00e4tt st\u00e4llen, anv\u00e4nd fraser som skapar en k\u00e4nsla av br\u00e5dska och viktigast av allt, f\u00f6rol\u00e4mpa inte dina l\u00e4sares intelligens.<\/p>\n

<\/span>Clickbaits uppg\u00e5ng och nedg\u00e5ng<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dagarna av nyfikenhetsframkallande ber\u00e4ttelser \u00e4r r\u00e4knade, om man ska tro Adam Mosseri, vice vd f\u00f6r produkthantering p\u00e5 Facebook News. Facebook har bek\u00e4mpat clickbait-spam sedan 2014, men den h\u00e4r g\u00e5ngen lovar dess uppdatering att f\u00f6rbjuda utgivare och inneh\u00e5llsg\u00e5rdar som trivs med spaminneh\u00e5ll.<\/p>\n

F\u00f6r de som lever av clickbait \u00e4r skriften p\u00e5 v\u00e4ggen tydlig: n\u00e4r algoritmer blir smartare, n\u00e4r din publik blir mer kr\u00e4vande, vad d\u00e5? Bortsett fr\u00e5n clickbait-artiklar, har du den dummaste uppfattningen om vad som f\u00e5r din publik p\u00e5 sociala medier att klicka?<\/p>\n

N\u00e4r Facebook fr\u00e5gade folk vilken typ av inneh\u00e5ll de f\u00f6redrog att se i sitt nyhetsfl\u00f6de, sa en \u00f6verv\u00e4ldigande majoritet av de svarande (80 %) att de f\u00f6redrog rubriker som var tydliga och entydiga indikatorer p\u00e5 artikelns inneh\u00e5ll.<\/p>\n

Anv\u00e4ndare gillar inte att bli lurade eller besvikna, s\u00e5 ist\u00e4llet f\u00f6r att v\u00e4cka nyfikenhet innan de klickar, framkalla v\u00f6rdnad och respekt efter att de b\u00f6rjar konsumera ditt inneh\u00e5ll.<\/p>\n

Och det verkar som att Facebook redan arbetar h\u00e5rt. Mitt Facebook-fl\u00f6de verkar magiskt rensa sig sj\u00e4lv, utan BuzzFeed, Upworthy eller annat “viralt” inneh\u00e5ll som kopplar ihop mitt fl\u00f6de.<\/p>\n

<\/span>Framtiden f\u00f6r sociala medier: b\u00e4sta praxis<\/strong><\/span><\/h2>\n

Jag skulle vilja analysera n\u00e5gra inl\u00e4gg fr\u00e5n mitt Facebook- och Twitter-fl\u00f6de i ett f\u00f6rs\u00f6k att f\u00f6rst\u00e5 vilken typ av rubriker och inneh\u00e5ll som kommer att fungera i framtiden.<\/p>\n

<\/span>Facebook:<\/strong><\/span><\/h3>\n

Det h\u00e4r inl\u00e4gget \u00e4r fr\u00e5n BBC. Jag beundrar det faktum att de inte anv\u00e4nde clickbait som en krycka och f\u00f6rst\u00f6r det k\u00e4nslom\u00e4ssiga \u00f6gonblicket. Blotta anv\u00e4ndningen av r\u00e5a k\u00e4nslor och ignorering av eventuella hashtags av BBC Sports och BBC News s\u00e4ger mycket om den f\u00f6r\u00e4nderliga vetenskapen om klick.<\/p>\n

Titta p\u00e5 de reaktioner och kommentarer de har, trots att de ignorerar de s\u00e5 kallade “reglerna f\u00f6r sociala medier”.<\/p>\n

\"bbc<\/p>\n

Bildk\u00e4lla<\/p>\n

Vill du veta hur Facebook bel\u00f6nade detta inl\u00e4gg?<\/p>\n

Det \u00e4r ingen hemlighet att de flesta inl\u00e4gg bara lever i fem timmar p\u00e5 Facebook (mat tar l\u00e4ngre tid att sm\u00e4lta).<\/p>\n

Men titta noga p\u00e5 tiden i inl\u00e4gget ovan. Den fl\u00f6t runt i mitt fl\u00f6de h\u00e4pnadsv\u00e4ckande 12 timmar efter att den lades upp!<\/p>\n

Det h\u00e4r \u00e4r f\u00f6rdelen jag pratade om tidigare. “Bra” inneh\u00e5ll kan ta tid att komma ikapp, men det kommer s\u00e5 sm\u00e5ningom att bel\u00f6nas av b\u00e5de anv\u00e4ndare av sociala medier och plattformar.<\/p>\n

<\/span>Twitter:<\/strong><\/span><\/h3>\n

Begr\u00e4nsningen p\u00e5 140 tecken \u00e4r en v\u00e4lsignelse f\u00f6r Twitter-anv\u00e4ndare. Tack vare denna begr\u00e4nsning \u00e4r Twitter-fl\u00f6det j\u00e4mf\u00f6relsevis mindre spamfritt. Dessutom \u00e4r Twitter-anv\u00e4ndare mycket mer kr\u00e4vande (jag \u00e4r \u00f6ppen f\u00f6r en debatt om denna \u00e5sikt), vilket s\u00e4kerst\u00e4ller att clickbait inte har en chans att \u00f6verleva.<\/p>\n

Men f\u00f6r att vara s\u00e4ker, h\u00e4r \u00e4r en tweet fr\u00e5n NY Times om deras Rio Olympics-upplaga, som tydligt f\u00f6rklarar hur dina inl\u00e4gg p\u00e5 sociala medier ska se ut:<\/p>\n

Den mest dominerande simmaren i poolen \u00e4r Katie Ledecky. Fr\u00e5gan \u00e4r inte om han vinner, utan hur mycket. https:\/\/t.co\/WKoAbRiZhN<\/p>\n

\u2013 The New York Times (@nytimes) 8 augusti 2016<\/p>\n

Tweeten \u00e4r tydlig med vad artikeln inneh\u00e5ller och lovar att inte f\u00f6rol\u00e4mpa l\u00e4sarnas intelligens.<\/p>\n

J\u00e4mf\u00f6r det nu med f\u00f6ljande och f\u00f6rest\u00e4ll dig att du tar emot dessa meningsl\u00f6sa tweets:<\/p>\n

Alla vet vad Katie gjorde, men det \u00e4r INTE vad du tror<\/strong><\/p>\n

Slog den h\u00e4r simsensationen guld eller inte?<\/strong><\/p>\n

\u00c4r Katie Ledecky den mest omtalade idrottaren i OS-historien?<\/strong><\/p>\n

Inga ord, eller hur?<\/p>\n

En annan bra po\u00e4ng med den h\u00e4r tweeten: l\u00e4gg m\u00e4rke till hur utdraget ger mer information om vad inl\u00e4gget talar om. Det \u00e4r klart att n\u00e5gon klickar p\u00e5 artikeln bara om dessa saker intresserar dem.<\/p>\n

H\u00e4r \u00e4r ett annat exempel:<\/p>\n

Kreativitetsval: Ikea f\u00f6rest\u00e4ller Instagram f\u00f6r 1600-talet p\u00e5 en rolig plats https:\/\/t.co\/xR7Vq57fgF pic.twitter.com\/DxJIILI35H<\/p>\n

\u2013 Annons\u00e5lder (@adage) 8 augusti 2016<\/p>\n

Ad Age \u00e4r inte alltid s\u00e4rskilt lysande p\u00e5 Twitter, men den h\u00e4r sammanfattar ganska mycket hur du respekterar din publik p\u00e5 sociala medier.<\/p>\n

En titt och du vet att tweeten handlar om Ikeas senaste annons, den \u00e4r rolig och den har valts av deras team som ett “Creativity Pick”, vilket betyder att det skulle vara bra.<\/p>\n

Sammantaget \u00e4r det ett faktum att om du klickar p\u00e5 den h\u00e4r tweeten kommer du inte att s\u00e4ga “M\u00e4h.”<\/p>\n

<\/span>Sista ord<\/strong><\/span><\/h2>\n

Vi har sett n\u00e5gra lysande exempel p\u00e5 hur man respekterar sin publik. Det \u00e4r sant att du kan f\u00e5 f\u00e4rre klick p\u00e5 dina inl\u00e4gg, men de klicken skulle komma fr\u00e5n personer som \u00e4r mer ben\u00e4gna att l\u00e4sa ditt inneh\u00e5ll fr\u00e5n p\u00e4rm till p\u00e4rm och med en ben\u00e4genhet att vara lojala l\u00e4sare i framtiden.<\/p>\n

I framtiden \u00e4r det detta som allt kommer att handla om. S\u00e5 sluta vara besatt av klick och oroa dig bara f\u00f6r kvaliteten p\u00e5 ditt inneh\u00e5ll.<\/p>\n

Och om du har fler exempel eller id\u00e9er om hur du kan engagera din publik utan en “skaka och br\u00e4nna” attityd till inneh\u00e5ll eller klick, se dig i kommentarerna!<\/p>\n