{"id":788618,"date":"2023-11-22T07:54:00","date_gmt":"2023-11-22T13:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/sokannonsering-kontra-displayannonsering-vilket-ger-bast-avkastning\/"},"modified":"2023-11-22T07:54:00","modified_gmt":"2023-11-22T13:54:00","slug":"sokannonsering-kontra-displayannonsering-vilket-ger-bast-avkastning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/sokannonsering-kontra-displayannonsering-vilket-ger-bast-avkastning\/","title":{"rendered":"S\u00f6kannonsering kontra displayannonsering: Vilket ger b\u00e4st avkastning?"},"content":{"rendered":"

Oavsett om du \u00e4r nyb\u00f6rjare eller en erfaren veterin\u00e4r \u00e4r det sv\u00e5rt att avg\u00f6ra om du ska anv\u00e4nda s\u00f6kannonsering eller displayannonsering f\u00f6r din marknadsf\u00f6ringskampanj.<\/strong><\/p>\n

Anv\u00e4nd fel kanal och du kommer potentiellt att f\u00f6rst\u00f6ra den maximala framg\u00e5ngen f\u00f6r hela din kampanj.<\/p>\n

Lyckligtvis finns det s\u00e4tt att avg\u00f6ra vilket som \u00e4r b\u00e4st f\u00f6r ditt f\u00f6retag och vilket som kommer att generera flest konverteringar.<\/p>\n

<\/span>Visa annons<\/span><\/h2>\n

Displayannonsering finns \u00f6verallt online. Varje webbplats du bes\u00f6ker har annonser som visar produkter till f\u00f6rs\u00e4ljning. Men har du n\u00e5gonsin m\u00e4rkt att du forts\u00e4tter att se samma annonser p\u00e5 dina sociala medier och liknande?<\/p>\n

Detta beror p\u00e5 att displayannonsering sp\u00e5rar en anv\u00e4ndares beteende f\u00f6r att visa r\u00e4tt annonser f\u00f6r r\u00e4tt kunder. Visningsannonser kallas ibland \u00e4ven f\u00f6r bannerannonser, som den h\u00e4r:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/span>Stora f\u00f6rdelar<\/span><\/h2>\n

<\/span>Varum\u00e4rkesk\u00e4nnedom<\/span><\/h3>\n

F\u00f6r att kunna anv\u00e4nda visningsannonsering p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt m\u00e5ste du f\u00f6rst\u00e5 dess syfte. Kort sagt, visningsannonser \u00e4r bra f\u00f6r att skapa varum\u00e4rkesmedvetenhet eftersom dessa typer av annonser i allm\u00e4nhet finns p\u00e5 en plats d\u00e4r en potentiell kund kan hittas.<\/p>\n

Om en kund till exempel \u00e4r p\u00e5 en webbplats f\u00f6r vegetariska recept, skulle en visningsannons som kan visas vara en annons f\u00f6r en h\u00e4lsokostbutik. Kunden kanske inte k\u00e4nner till den h\u00e4r typen av butik, men annonsen skulle skapa medvetenhet. Marknadsf\u00f6rare samlar vanligtvis in denna information genom att studera kundbeteenden, demografi och tidigare s\u00f6khistorik.<\/p>\n

<\/span>Omorientering<\/span><\/h3>\n

L\u00e5t oss s\u00e4ga att en anv\u00e4ndare har bes\u00f6kt din webbplats men inte har konverterat. Visningsannonser ger dig m\u00f6jligheten att engagera dessa anv\u00e4ndare igen med retargeting. Din visningsannons p\u00e5minner anv\u00e4ndaren om ditt varum\u00e4rke; vilket f\u00f6rb\u00e4ttrar chansen f\u00f6r dem att konvertera. Kolla in v\u00e5ra “5 remarketingstrategier f\u00f6r att f\u00f6rbereda f\u00f6r Q4” f\u00f6r att l\u00e4ra dig mer om retargeting som helhet.<\/p>\n

<\/span>H\u00f6g volym<\/span><\/h3>\n

Visningsannonser kan marknadsf\u00f6ra ditt varum\u00e4rke f\u00f6r r\u00e4tt personer, men de har ocks\u00e5 stor synlighet. N\u00e4r du anv\u00e4nder displayannonser visas de \u00e4ven f\u00f6r kunder som kanske inte har t\u00e4nkt p\u00e5 att s\u00f6ka efter dina produkter eller tj\u00e4nster (\u00e4ven om de inte \u00e4r en del av din demografi).<\/p>\n

\u00c4ven om du inte riktar dig mot en m\u00e5lgrupp, kommer de fortfarande att se ditt f\u00f6retag framf\u00f6r sig.<\/p>\n

<\/span>S\u00f6kannonsering<\/span><\/h2>\n

S\u00f6kannonsering, eller betala-per-klick-annonsering (PPC), \u00e4r ett enkelt s\u00e4tt att n\u00e5 r\u00e4tt m\u00e5lgrupp med l\u00e5g budget. Du kan styra vem som ser dina annonser med n\u00e4stan omedelbara resultat. PPC-annonser visas direkt p\u00e5 s\u00f6kmotorernas webbplatser efter att ett s\u00f6kord eller en fras har s\u00f6kts.<\/p>\n

H\u00e4r \u00e4r till exempel tv\u00e5 PPC-annonser som kan visas \u00f6verst i en Google-s\u00f6kning:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/span>Stora f\u00f6rdelar<\/span><\/h2>\n

<\/span>Kvalificerade leads<\/span><\/h3>\n

En PPC-kampanj, genomf\u00f6rd effektivt, \u00f6kar trafiken till din webbplats och leder till h\u00f6gre konverteringar. Detta beror p\u00e5 att kunder aktivt s\u00f6ker efter nyckelord som kommer att resultera i att du ser dina PPC-annonser, s\u00e5 l\u00e4nge dina s\u00f6kord matchar din produkt eller tj\u00e4nst. PPC-annonskampanjer genererar vanligtvis h\u00f6gre klickfrekvenser \u00e4n visningsannonser p\u00e5 grund av kvalificerade potentiella kunder.<\/p>\n

<\/span>M\u00e4tbar data<\/span><\/h3>\n

Google AdWords \u00e4r inte bara platsen f\u00f6r att skapa din s\u00f6kannonskampanj, utan det g\u00f6r det ocks\u00e5 enkelt att sp\u00e5ra resultatet f\u00f6r din PPC-kampanj. \u00d6ppna bara ditt AdWords-konto, v\u00e4lj fliken Kampanjer och v\u00e4lj “S\u00f6kord”. Detta visar dig exakt hur v\u00e4l kunderna svarar p\u00e5 dina s\u00f6kord och fraser.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/span>Ekonomisk<\/span><\/h3>\n

Om du precis har b\u00f6rjat eller startar din kampanj med en l\u00e4gre budget kan PPC vara den b\u00e4sta valutan f\u00f6r pengarna. Med en PPC-kampanj betalar du inte f\u00f6r annonserna om inte en anv\u00e4ndare har klickat p\u00e5 dem, d\u00e4rav namnet.<\/p>\n

Det betyder att om du v\u00e4ljer och bjuder p\u00e5 s\u00f6kord som \u00e4r relevanta f\u00f6r din produkt eller tj\u00e4nst kommer anv\u00e4ndarna med st\u00f6rsta sannolikhet att vara kvalificerade leads, vilket leder till h\u00f6gre konverteringsfrekvens.<\/p>\n

Det \u00e4r ett bra s\u00e4tt att testa vad som fungerar innan du g\u00e5r vidare till mer tidskr\u00e4vande marknadsf\u00f6ringsstrategier som SEO och inneh\u00e5ll.<\/p>\n

<\/span>Best\u00e4mmande faktorer<\/span><\/h2>\n

Nu n\u00e4r du k\u00e4nner till de viktigaste skillnaderna mellan s\u00f6k- och visningsannonsering b\u00f6r du \u00f6verv\u00e4ga n\u00e5gra av de faktorer du b\u00f6r ta h\u00e4nsyn till innan du fattar ett beslut.<\/p>\n

<\/span>S\u00f6kvolym<\/span><\/h3>\n

Vad letar dina potentiella kunder efter? S\u00f6ker de redan aktivt efter de produkter du s\u00e4ljer? Det \u00e4r h\u00e4r Google AdWords hj\u00e4lper igen. Anv\u00e4nd det h\u00e4r verktyget f\u00f6r att avg\u00f6ra om s\u00f6korden du anv\u00e4nder har h\u00f6g volym.<\/p>\n

Om s\u00f6korden som \u00e4r relevanta f\u00f6r ditt f\u00f6retag visas som s\u00f6kord med h\u00f6g konkurrens, \u00e4r ditt b\u00e4sta alternativ att b\u00f6rja med en PPC-kampanj. Nedan finns ett exempel som anv\u00e4nder s\u00f6korden “h\u00e4lsosam mat”.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/span>Medvetenhet<\/span><\/h3>\n

Varum\u00e4rkesmedvetenhet \u00e4r en annan avg\u00f6rande faktor n\u00e4r man best\u00e4mmer sig. Den f\u00f6rsta fr\u00e5gan du b\u00f6r st\u00e4lla dig sj\u00e4lv \u00e4r: Hur m\u00e5nga k\u00e4nner redan till ditt varum\u00e4rke? Om du vill \u00f6ka varum\u00e4rkesmedvetenheten \u00e4r visningsannonser det b\u00e4sta alternativet. Men en s\u00f6kkampanj kan ocks\u00e5 dra nytta av varum\u00e4rkesmedvetenhet, s\u00e4rskilt om din kampanj fokuserar p\u00e5 varum\u00e4rkesspecifika s\u00f6kord.<\/p>\n

<\/span>Typ av tj\u00e4nster eller produkter<\/span><\/h3>\n

Vissa annonser kanske inte ger dig den h\u00f6gsta ROI direkt, beroende p\u00e5 vilken typ av produkt eller tj\u00e4nst du erbjuder.<\/p>\n

Till exempel, tj\u00e4nster som bogsering, l\u00e5ssmeder och l\u00e4kare (\u00e4ven k\u00e4nda som “br\u00e5dskande” tj\u00e4nster) \u00e4r alla tj\u00e4nster som anv\u00e4ndare specifikt kommer att leta efter och beh\u00f6ver snabbt. Att anv\u00e4nda en visningsannons f\u00f6r att annonsera kanske inte \u00e4r det mest f\u00f6rdelaktiga om din tj\u00e4nst \u00e4r n\u00e5got potentiella kunder kan beh\u00f6va direkt.<\/p>\n

Detta betyder dock inte att dina tj\u00e4nster inte skulle dra nytta av en visningsannons, det kommer bara inte att vara lika f\u00f6rdelaktigt f\u00f6r kunden i deras behov.<\/p>\n

<\/span>Mobilen f\u00f6rst<\/span><\/h3>\n

Visste du att n\u00e4stan 60 % av s\u00f6kningarna g\u00f6rs p\u00e5 en mobil enhet? S\u00f6kannonskampanjer \u00e4r generellt sett b\u00e4ttre rustade f\u00f6r att hantera mobils\u00f6kningar.<\/p>\n

En anv\u00e4ndare kan till exempel s\u00f6ka efter en tj\u00e4nst p\u00e5 sin mobila enhet, vilket inneb\u00e4r att de inte kommer att scrolla igenom en webbplats. De kommer att v\u00e4lja den f\u00f6rsta annonsen som visas och det kommer vanligtvis att vara en PPC-annons.<\/p>\n

<\/span>Mat att ta med<\/span><\/h2>\n

N\u00e4r du startar en ny kampanj \u00e4r det inte alltid l\u00e4tt att identifiera vilken typ av reklam du ska anv\u00e4nda. Faktorer som din budget, din s\u00f6kvolym och ditt prim\u00e4ra m\u00e5l \u00e4r bara n\u00e5gra av de saker du b\u00f6r t\u00e4nka p\u00e5 innan du v\u00e4ljer en.<\/p>\n

Ibland vill du anv\u00e4nda b\u00e5da plattformarna f\u00f6r att maximera din ROI. Att anv\u00e4nda b\u00e5da samtidigt inneb\u00e4r att du n\u00e5r kunder p\u00e5 olika punkter i kundresan, vilket kan vara en stor bel\u00f6ning f\u00f6r dig i slut\u00e4ndan.<\/p>\n

Vad har fungerat f\u00f6r dig n\u00e4r det g\u00e4ller s\u00f6kannonsering kontra displayannonsering? L\u00e5t oss veta dina tankar och ber\u00e4ttelser i kommentarsf\u00e4ltet nedan!<\/p>\n

Amanda DiSilvestro \u00e4r skribent p\u00e5 No Risk SEO, en allt-i-ett-rapporteringsplattform f\u00f6r byr\u00e5er. Du kan f\u00e5 kontakt med Amanda p\u00e5 Twitter och LinkedIn, eller kolla in hennes inneh\u00e5llstj\u00e4nster p\u00e5 amandadisilvestro.com.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n