<\/span>Vad \u00e4r en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj?<\/b><\/span><\/h2>\nEn integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj involverar olika marknadsf\u00f6ringskanaler som anv\u00e4nds i kombination f\u00f6r att marknadsf\u00f6ra dina produkter eller tj\u00e4nster. Dessa marknadsf\u00f6ringskampanjer hj\u00e4lper till att anpassa dina varum\u00e4rkesbudskap f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla konsekvent leverans \u00f6ver alla marknadsf\u00f6ringskanaler och tillg\u00e5ngar. Medan termen “integrerad marknadsf\u00f6ring” ibland anv\u00e4nds omv\u00e4xlande med “omnikanalmarknadsf\u00f6ring” eller “flerkanalsmarknadsf\u00f6ring”, fokuserar integrerad marknadsf\u00f6ring verkligen p\u00e5 konsekventa meddelanden \u00f6ver plattformar, medan flerkanalsmarknadsf\u00f6ring tenderar att rikta in sig p\u00e5 olika segment p\u00e5 olika plattformar.<\/p>\n
<\/span>F\u00f6rdelar med integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer<\/b><\/span><\/h2>\nVarf\u00f6r v\u00e4lja en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj framf\u00f6r andra typer av marknadsf\u00f6ringskampanjer? Integrerade kampanjer syftar till att rikta in dig p\u00e5 din m\u00e5lgrupp genom konsekventa meddelanden \u00f6ver flera kanaler. Detta ger dig fler m\u00f6jligheter att tr\u00e4ffa din publik var de \u00e4n \u00e4r. Och statistik st\u00f6djer behovet av integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer.<\/p>\n
Enligt GE Capital Retail Banks andra \u00e5rliga Big Shopper-studie genomf\u00f6r 81 % av konsumenterna onlineunders\u00f6kningar innan de g\u00f6r ett k\u00f6p. Inte bara det, utan Marketing Week rapporterar att konsumenter anv\u00e4nder i genomsnitt sex kontaktpunkter n\u00e4r de g\u00f6r ett k\u00f6p, j\u00e4mf\u00f6rt med ett genomsnitt p\u00e5 tv\u00e5 kontaktpunkter f\u00f6r 15 \u00e5r sedan. Integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer rapporteras ocks\u00e5 ha 3 g\u00e5nger h\u00f6gre effektivitetsgrad (Heinz\/PFL Multichannel Marketing Effectiveness Report 2018).<\/p>\n
J\u00e4mf\u00f6rt med enkanalsmarknadsf\u00f6ringskampanjer kan integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer hj\u00e4lpa ditt varum\u00e4rke:<\/p>\n
\n- N\u00e5 en bredare publik<\/li>\n
- \u00d6ka varum\u00e4rkets minne och igenk\u00e4nning.<\/li>\n
- Bygg f\u00f6rtroende genom konsekvens<\/li>\n
- Balansera kortsiktiga resultat med l\u00e5ngsiktig tillv\u00e4xt<\/li>\n
- \u00c5teranv\u00e4nd inneh\u00e5ll f\u00f6r att minska kostnaderna f\u00f6r att skapa inneh\u00e5ll<\/li>\n<\/ul>\n
Fler marknadsf\u00f6ringskanaler g\u00f6r f\u00f6rst\u00e5s ocks\u00e5 att din planering och leverans blir mer intensiv. Du kommer att ha fler deadlines att uppfylla, mer data att samla in och fler datapunkter att analysera. Men totalt sett tror vi att integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer erbjuder m\u00e5nga fler f\u00f6rdelar \u00e4n nackdelar.<\/p>\n
Trots de uppenbara f\u00f6rdelarna med integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer har cirka 55 % av f\u00f6retagen ingen integrerad marknadsf\u00f6ringsstrategi (CMO Council). Om ditt f\u00f6retag inte anv\u00e4nder integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer, h\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra b\u00e4sta metoder som hj\u00e4lper dig att komma ig\u00e5ng.<\/p>\n
<\/span>Integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj: Strategier och b\u00e4sta praxis<\/b><\/span><\/h2>\nIntegrerad marknadsf\u00f6ring betyder inte att du k\u00f6r samma annons eller publicerar samma inneh\u00e5ll i alla marknadsf\u00f6ringskanaler. Det \u00e4r mycket mer nyanserat \u00e4n s\u00e5. N\u00e4r allt kommer omkring vet du redan att varje marknadsf\u00f6ringskanal har sina f\u00f6rdelar och nackdelar. Dessutom kommer inte alla marknadsf\u00f6ringskanaler att n\u00e5 samma segment av din m\u00e5lmarknad. Vi delar med oss \u200b\u200bav ett steg-f\u00f6r-steg-s\u00e4tt f\u00f6r att skapa en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj p\u00e5 bara ett \u00f6gonblick. Men l\u00e5t oss f\u00f6rst \u00e4gna en minut \u00e5t att prata om tre nyckelstrategier och b\u00e4sta praxis som du b\u00f6r t\u00e4nka p\u00e5 n\u00e4r du skapar dina kampanjer.<\/p>\n
\n- Laguppst\u00e4llning:<\/b> F\u00f6r att f\u00e5 ut s\u00e5 mycket som m\u00f6jligt av dina marknadsf\u00f6ringskampanjer b\u00f6r du v\u00e4lja chefer f\u00f6r marknadsf\u00f6ringskanaler och uppmuntra dem att prata och dela id\u00e9er.<\/li>\n
- Kanal\u00f6verg\u00e5ngar:<\/b> Integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer kommer att generera trafik fr\u00e5n flera k\u00e4llor. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det viktigt att t\u00e4nka p\u00e5 och planera hur varje bes\u00f6kare kommer att uppleva din kampanj oavsett vilken kanal eller v\u00e4g de anv\u00e4nder f\u00f6r att komma dit.<\/li>\n
- Korsmarknadsf\u00f6ringskanaler:<\/b> F\u00f6r att undvika \u00f6verlappningar i t\u00e4ckningen av dina integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer, b\u00f6r du se till att du tittar p\u00e5 alla marknadsf\u00f6ringskanaler tillsammans ist\u00e4llet f\u00f6r att klumpa ihop dem. Dessa kampanjer m\u00e5ste vara konsekventa f\u00f6r att vara effektiva. Detta inneb\u00e4r att du l\u00e4gger till dina sociala medieprofiler i dina reklammeddelanden, l\u00e4gger till din webbplats i dina sociala medieprofiler, b\u00e4ddar in socialt medieinneh\u00e5ll p\u00e5 din webbplats och integrerar delningsknappar p\u00e5 din webbplats.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>Skapa en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj<\/b><\/span><\/h2>\n![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1632110888_855_%C2%BFQue-es-una-campana-de-marketing-integrada.png\")
<\/p>\n
Om du aldrig har skapat integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer tidigare, oroa dig inte. H\u00e4r \u00e4r stegen du kan vidta f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att dina integrerade kampanjer tr\u00e4ffar m\u00e5let och levererar det budskap du vill ha.<\/p>\n
<\/span>1. S\u00e4tt kampanjm\u00e5l<\/b><\/span><\/h4>\nSom med alla strategier b\u00f6r du b\u00f6rja med att s\u00e4tta upp m\u00e5l. M\u00e5len f\u00f6r dina integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer b\u00f6r vara specifika, tydliga och koncisa. T\u00e4nk verkligen p\u00e5 vad du vill uppn\u00e5 med kampanjen och vilka m\u00e5l som hj\u00e4lper dig att kartl\u00e4gga din marknadsf\u00f6ringsplan och l\u00e5ta dig veta att dina kampanjer har varit framg\u00e5ngsrika. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra fr\u00e5gor att st\u00e4lla dig sj\u00e4lv n\u00e4r du t\u00e4nker p\u00e5 m\u00e5l:<\/p>\n
\n- Vad \u00e4r din budget? Integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer involverar flera marknadsf\u00f6ringskanaler, s\u00e5 det \u00e4r viktigt att vara tydlig med din budget innan du b\u00f6rjar skapa.<\/li>\n
- Vad \u00e4r din tidslinje? Att ha ett m\u00e5ldatum i \u00e5tanke kommer att hj\u00e4lpa dig n\u00e4r det g\u00e4ller att omv\u00e4nda din plan och hj\u00e4lper dig att h\u00e5lla alla dina deadlines.<\/li>\n
- Vad \u00e4r din uppmaning till handling? Din uppmaning till handling \u00e4r vad din m\u00e5lgrupp ska g\u00f6ra med budskapet du f\u00f6rmedlar till dem. Det h\u00e4r kan vara n\u00e5got enkelt som att registrera dig f\u00f6r ett nyhetsbrev via e-post eller n\u00e5got stort som att registrera dig och betala f\u00f6r din onlinekurs.<\/li>\n
- Vilka m\u00e4tv\u00e4rden kommer du att sp\u00e5ra? Dina m\u00e4tv\u00e4rden, eller KPI:er, kommer att l\u00e4nkas till din CTA. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt vet du om dina kampanjer var framg\u00e5ngsrika.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>2. Unders\u00f6k din m\u00e5lmarknad<\/b><\/span><\/h4>\nVem f\u00f6rs\u00f6ker du n\u00e5 med ditt budskap? N\u00e4r du har satt upp m\u00e5l f\u00f6r din integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj vill du best\u00e4mma vilka segment av din m\u00e5lmarknad du ska fokusera p\u00e5. \u00c4ven om du kan fokusera p\u00e5 alla segment med en integrerad kampanj, kommer du sannolikt att prestera mycket b\u00e4ttre med ett sn\u00e4vare fokus. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra saker att t\u00e4nka p\u00e5 n\u00e4r du best\u00e4mmer vem du ska kontakta:<\/p>\n
\n- Vilket problem f\u00f6rs\u00f6ker du l\u00f6sa med dessa specifika kampanjer? Vilka segment av din m\u00e5lmarknadsf\u00f6ring har dessa problem?<\/li>\n
- Vilka egenskaper definierar dessa segment?<\/li>\n
- Vilka marknadsf\u00f6ringskanaler anv\u00e4nder dessa segment?<\/li>\n
- I vilket skede av din marknadsf\u00f6ringstratt befinner sig dessa segment?<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>3. V\u00e4lj dina marknadsf\u00f6ringskanaler<\/b><\/span><\/h4>\nN\u00e4r du har listat ut vem du f\u00f6rs\u00f6ker n\u00e5 med ditt budskap, v\u00e4lj de marknadsf\u00f6ringskanaler du vill inkludera i din integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj. Olika kanaler tj\u00e4nar olika syften och n\u00e5r olika segment av din publik, s\u00e5 t\u00e4nk verkligen p\u00e5 hur ditt budskap kommer att f\u00f6rmedlas p\u00e5 varje kanal, vem din publik \u00e4r p\u00e5 dessa kanaler och hur ditt budskap kommer att tas emot. Det finns flera olika marknadsf\u00f6ringskanaler att v\u00e4lja mellan, inklusive:<\/p>\n
\n- Sociala media<\/li>\n
- Skr\u00e4ppost<\/li>\n
- Betald annonser<\/li>\n
- SEO<\/li>\n
- Direktreklam<\/li>\n
- Tryckt reklam<\/li>\n
- \u2026och mer<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>4. Samla ditt lag<\/b><\/span><\/h4>\nNu \u00e4r det dags att s\u00e4tta ihop r\u00e4tt team f\u00f6r att g\u00f6ra din integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj till verklighet. Personerna du tar in kommer att f\u00f6r\u00e4ndras beroende p\u00e5 vilka marknadsf\u00f6ringskanaler du fokuserar p\u00e5 och m\u00f6jligen \u00e4ven de segment du riktar in dig p\u00e5.<\/p>\n
<\/span>5. Skapa inneh\u00e5ll skapat f\u00f6r \u00e5teranv\u00e4ndning<\/b><\/span><\/h4>\nN\u00e4r du skapar inneh\u00e5ll f\u00f6r en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj vill du se till att du kan \u00e5teranv\u00e4nda s\u00e5 mycket inneh\u00e5ll som m\u00f6jligt. \u00c5terigen kommer detta att bero p\u00e5 marknadsf\u00f6ringskanalerna och segmenten p\u00e5 din m\u00e5lmarknad du fokuserar p\u00e5 med denna kampanj. \u00c4ven om ditt budskap kommer att vara konsekvent \u00f6ver alla marknadsf\u00f6ringskanaler, kommer s\u00e4ttet du delar budskapet p\u00e5 att f\u00f6r\u00e4ndras. N\u00e4r du har skapat ditt inneh\u00e5ll \u00e4r du redo att lansera din kampanj.<\/p>\n
<\/span>6. M\u00e4t framg\u00e5ngen f\u00f6r din kampanj<\/b><\/span><\/h4>\nAtt trycka p\u00e5 “start”-knappen p\u00e5 din integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj \u00e4r inte slutet p\u00e5 ditt jobb. Faktum \u00e4r att du kommer in p\u00e5 den b\u00e4sta delen: sp\u00e5ra framg\u00e5ngen f\u00f6r din kampanj. Det finns massor av marknadsf\u00f6ringsanalysverktyg tillg\u00e4ngliga f\u00f6r att hj\u00e4lpa dig sp\u00e5ra framg\u00e5ngen f\u00f6r dina marknadsf\u00f6ringskampanjer. Beroende p\u00e5 kanalen och dess m\u00e5l finns det olika m\u00e4tv\u00e4rden som kan vara viktiga f\u00f6r dig:<\/p>\n
<\/span>Exempel p\u00e5 integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer<\/b><\/span><\/h3>\nH\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra av v\u00e5ra favoritexempel p\u00e5 integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer f\u00f6r att inspirera din n\u00e4sta kampanj.<\/p>\n
<\/span>Casper<\/b><\/span><\/h4>\nCasper \u00e4r ett v\u00e4lk\u00e4nt DTC (direkt-till-konsument) madrassm\u00e4rke. I sin integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj “The Perfect Madtress” annonserade Casper p\u00e5 skyltar, tunnelbanor, taxibilar och mer, med samma konsekventa bilder och budskap.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/%C2%BFQue-es-una-campana-de-marketing-integrada.jpg\")
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1632110888_790_%C2%BFQue-es-una-campana-de-marketing-integrada.jpg\")
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1632110888_820_%C2%BFQue-es-una-campana-de-marketing-integrada.jpg\")
<\/p>\n
<\/span>HAHA Awards<\/b><\/span><\/h4>\nThe Hilarious Animated Hulu Awards (HAHA) \u00e4r ett annat exempel p\u00e5 integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer som g\u00f6rs r\u00e4tt. Streamingplattformen anv\u00e4nde en kombination av reklam p\u00e5 sin egen plattform, webbplats och Twitter-konto f\u00f6r att skapa buzz och engagemang f\u00f6r den f\u00f6rsta animerade inneh\u00e5llsutm\u00e4rkelsen. Med fans som kunde f\u00e5 tillg\u00e5ng till inneh\u00e5ll och r\u00f6sta p\u00e5 s\u00e5 m\u00e5nga kanaler kunde Hulu f\u00e5nga inte bara sina egna prenumeranter, utan \u00e4ven potentiella nya prenumeranter p\u00e5 plattformen. Dessutom inkluderade vissa kategorier popul\u00e4ra tv-program som The Simpsons, Archer, Bob’s Burgers och Family Guy, s\u00e5 det var viktigt f\u00f6r kampanjen att f\u00e5 en bred r\u00e4ckvidd.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1632110888_38_%C2%BFQue-es-una-campana-de-marketing-integrada.jpg\")
<\/p>\n
<\/span>Spotify<\/b><\/span><\/h4>\nSpotifys integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj 2019, “For the Ride”, utnyttjade den mycket relaterbara upplevelsen av att sitta i din bil eller ta en ny tur runt kvarteret f\u00f6r att avsluta den fantastiska l\u00e5ten. Inte bara fanns det reklam som den nedan, utan Spotify anv\u00e4nde ocks\u00e5 skyltar. Ja det st\u00e4mmer. En str\u00f6mmande musikj\u00e4tte valde OOH-kanaler. Och fungerar. Var annars tillbringar folk det mesta av sin tid med att lyssna p\u00e5 Spotify om de inte \u00e4r p\u00e5 spr\u00e5ng, d\u00e4r de \u00e4r mest ben\u00e4gna att se skyltar?<\/p>\n
<\/span>sm\u00e4lta kosmetika<\/b><\/span><\/h4>\nMelt Cosmetics anv\u00e4nde en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj f\u00f6r att lansera sin \u00f6gonskuggspalett She’s in Parties. Varum\u00e4rket anv\u00e4nde YouTubes sk\u00f6nhetsinfluencers f\u00f6r att dela recensioner p\u00e5 plattformen, en social mediakampanj med en hashtagg och en landningssida p\u00e5 sin webbplats d\u00e4r de h\u00e4mtade anv\u00e4ndargenererat inneh\u00e5ll fr\u00e5n Instagram-inl\u00e4gg med hashtaggen.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/%C2%BFQue-es-una-campana-de-marketing-integrada.jpeg\")
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1632110888_194_%C2%BFQue-es-una-campana-de-marketing-integrada.jpg\")
<\/p>\n
<\/span>Fnissar<\/b><\/span><\/h4>\nSnickers-m\u00e4rkets popul\u00e4ra “You’re Not You When You’re Hungry”-kampanj lanserades vid 2010 Super Bowl och har blivit en l\u00e5ngvarig favorit bland marknadsf\u00f6rare och konsumenter. Kampanjen \u00e4r kul, visst, men den \u00e4r otroligt popul\u00e4r eftersom den finns \u00f6verallt; Det skulle vara v\u00e4ldigt sv\u00e5rt att INTE vara popul\u00e4r.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1632110889_145_%C2%BFQue-es-una-campana-de-marketing-integrada.jpg\")
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1632110889_797_%C2%BFQue-es-una-campana-de-marketing-integrada.jpg\")
<\/p>\n
<\/span>Slut<\/b><\/span><\/h3>\nEn integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj \u00e4r ett underbart s\u00e4tt att n\u00e5 din m\u00e5lmarknad \u00f6ver flera marknadsf\u00f6ringskanaler genom att anv\u00e4nda ett konsekvent budskap som \u00f6kar minnet och medvetenheten. Genom att anv\u00e4nda b\u00e4sta praxis f\u00f6r integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj och de steg vi har tagit med h\u00e4r, kommer du att kunna fokusera din energi p\u00e5 de mest effektiva omr\u00e5dena och skapa en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj som konverterar.<\/p>\n
Varf\u00f6r v\u00e4lja en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj framf\u00f6r andra typer av marknadsf\u00f6ringskampanjer? Integrerade kampanjer syftar till att rikta in dig p\u00e5 din m\u00e5lgrupp genom konsekventa meddelanden \u00f6ver flera kanaler. Detta ger dig fler m\u00f6jligheter att tr\u00e4ffa din publik var de \u00e4n \u00e4r. Och statistik st\u00f6djer behovet av integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer.<\/p>\n
Enligt GE Capital Retail Banks andra \u00e5rliga Big Shopper-studie genomf\u00f6r 81 % av konsumenterna onlineunders\u00f6kningar innan de g\u00f6r ett k\u00f6p. Inte bara det, utan Marketing Week rapporterar att konsumenter anv\u00e4nder i genomsnitt sex kontaktpunkter n\u00e4r de g\u00f6r ett k\u00f6p, j\u00e4mf\u00f6rt med ett genomsnitt p\u00e5 tv\u00e5 kontaktpunkter f\u00f6r 15 \u00e5r sedan. Integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer rapporteras ocks\u00e5 ha 3 g\u00e5nger h\u00f6gre effektivitetsgrad (Heinz\/PFL Multichannel Marketing Effectiveness Report 2018).<\/p>\n
J\u00e4mf\u00f6rt med enkanalsmarknadsf\u00f6ringskampanjer kan integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer hj\u00e4lpa ditt varum\u00e4rke:<\/p>\n
- \n
- N\u00e5 en bredare publik<\/li>\n
- \u00d6ka varum\u00e4rkets minne och igenk\u00e4nning.<\/li>\n
- Bygg f\u00f6rtroende genom konsekvens<\/li>\n
- Balansera kortsiktiga resultat med l\u00e5ngsiktig tillv\u00e4xt<\/li>\n
- \u00c5teranv\u00e4nd inneh\u00e5ll f\u00f6r att minska kostnaderna f\u00f6r att skapa inneh\u00e5ll<\/li>\n<\/ul>\n
Fler marknadsf\u00f6ringskanaler g\u00f6r f\u00f6rst\u00e5s ocks\u00e5 att din planering och leverans blir mer intensiv. Du kommer att ha fler deadlines att uppfylla, mer data att samla in och fler datapunkter att analysera. Men totalt sett tror vi att integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer erbjuder m\u00e5nga fler f\u00f6rdelar \u00e4n nackdelar.<\/p>\n
Trots de uppenbara f\u00f6rdelarna med integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer har cirka 55 % av f\u00f6retagen ingen integrerad marknadsf\u00f6ringsstrategi (CMO Council). Om ditt f\u00f6retag inte anv\u00e4nder integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer, h\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra b\u00e4sta metoder som hj\u00e4lper dig att komma ig\u00e5ng.<\/p>\n
<\/span>Integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj: Strategier och b\u00e4sta praxis<\/b><\/span><\/h2>\n
Integrerad marknadsf\u00f6ring betyder inte att du k\u00f6r samma annons eller publicerar samma inneh\u00e5ll i alla marknadsf\u00f6ringskanaler. Det \u00e4r mycket mer nyanserat \u00e4n s\u00e5. N\u00e4r allt kommer omkring vet du redan att varje marknadsf\u00f6ringskanal har sina f\u00f6rdelar och nackdelar. Dessutom kommer inte alla marknadsf\u00f6ringskanaler att n\u00e5 samma segment av din m\u00e5lmarknad. Vi delar med oss \u200b\u200bav ett steg-f\u00f6r-steg-s\u00e4tt f\u00f6r att skapa en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj p\u00e5 bara ett \u00f6gonblick. Men l\u00e5t oss f\u00f6rst \u00e4gna en minut \u00e5t att prata om tre nyckelstrategier och b\u00e4sta praxis som du b\u00f6r t\u00e4nka p\u00e5 n\u00e4r du skapar dina kampanjer.<\/p>\n
- \n
- Laguppst\u00e4llning:<\/b> F\u00f6r att f\u00e5 ut s\u00e5 mycket som m\u00f6jligt av dina marknadsf\u00f6ringskampanjer b\u00f6r du v\u00e4lja chefer f\u00f6r marknadsf\u00f6ringskanaler och uppmuntra dem att prata och dela id\u00e9er.<\/li>\n
- Kanal\u00f6verg\u00e5ngar:<\/b> Integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer kommer att generera trafik fr\u00e5n flera k\u00e4llor. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det viktigt att t\u00e4nka p\u00e5 och planera hur varje bes\u00f6kare kommer att uppleva din kampanj oavsett vilken kanal eller v\u00e4g de anv\u00e4nder f\u00f6r att komma dit.<\/li>\n
- Korsmarknadsf\u00f6ringskanaler:<\/b> F\u00f6r att undvika \u00f6verlappningar i t\u00e4ckningen av dina integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer, b\u00f6r du se till att du tittar p\u00e5 alla marknadsf\u00f6ringskanaler tillsammans ist\u00e4llet f\u00f6r att klumpa ihop dem. Dessa kampanjer m\u00e5ste vara konsekventa f\u00f6r att vara effektiva. Detta inneb\u00e4r att du l\u00e4gger till dina sociala medieprofiler i dina reklammeddelanden, l\u00e4gger till din webbplats i dina sociala medieprofiler, b\u00e4ddar in socialt medieinneh\u00e5ll p\u00e5 din webbplats och integrerar delningsknappar p\u00e5 din webbplats.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>Skapa en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj<\/b><\/span><\/h2>\n
<\/p>\nOm du aldrig har skapat integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer tidigare, oroa dig inte. H\u00e4r \u00e4r stegen du kan vidta f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att dina integrerade kampanjer tr\u00e4ffar m\u00e5let och levererar det budskap du vill ha.<\/p>\n
<\/span>1. S\u00e4tt kampanjm\u00e5l<\/b><\/span><\/h4>\n
Som med alla strategier b\u00f6r du b\u00f6rja med att s\u00e4tta upp m\u00e5l. M\u00e5len f\u00f6r dina integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer b\u00f6r vara specifika, tydliga och koncisa. T\u00e4nk verkligen p\u00e5 vad du vill uppn\u00e5 med kampanjen och vilka m\u00e5l som hj\u00e4lper dig att kartl\u00e4gga din marknadsf\u00f6ringsplan och l\u00e5ta dig veta att dina kampanjer har varit framg\u00e5ngsrika. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra fr\u00e5gor att st\u00e4lla dig sj\u00e4lv n\u00e4r du t\u00e4nker p\u00e5 m\u00e5l:<\/p>\n
- \n
- Vad \u00e4r din budget? Integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer involverar flera marknadsf\u00f6ringskanaler, s\u00e5 det \u00e4r viktigt att vara tydlig med din budget innan du b\u00f6rjar skapa.<\/li>\n
- Vad \u00e4r din tidslinje? Att ha ett m\u00e5ldatum i \u00e5tanke kommer att hj\u00e4lpa dig n\u00e4r det g\u00e4ller att omv\u00e4nda din plan och hj\u00e4lper dig att h\u00e5lla alla dina deadlines.<\/li>\n
- Vad \u00e4r din uppmaning till handling? Din uppmaning till handling \u00e4r vad din m\u00e5lgrupp ska g\u00f6ra med budskapet du f\u00f6rmedlar till dem. Det h\u00e4r kan vara n\u00e5got enkelt som att registrera dig f\u00f6r ett nyhetsbrev via e-post eller n\u00e5got stort som att registrera dig och betala f\u00f6r din onlinekurs.<\/li>\n
- Vilka m\u00e4tv\u00e4rden kommer du att sp\u00e5ra? Dina m\u00e4tv\u00e4rden, eller KPI:er, kommer att l\u00e4nkas till din CTA. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt vet du om dina kampanjer var framg\u00e5ngsrika.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>2. Unders\u00f6k din m\u00e5lmarknad<\/b><\/span><\/h4>\n
Vem f\u00f6rs\u00f6ker du n\u00e5 med ditt budskap? N\u00e4r du har satt upp m\u00e5l f\u00f6r din integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj vill du best\u00e4mma vilka segment av din m\u00e5lmarknad du ska fokusera p\u00e5. \u00c4ven om du kan fokusera p\u00e5 alla segment med en integrerad kampanj, kommer du sannolikt att prestera mycket b\u00e4ttre med ett sn\u00e4vare fokus. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra saker att t\u00e4nka p\u00e5 n\u00e4r du best\u00e4mmer vem du ska kontakta:<\/p>\n
- \n
- Vilket problem f\u00f6rs\u00f6ker du l\u00f6sa med dessa specifika kampanjer? Vilka segment av din m\u00e5lmarknadsf\u00f6ring har dessa problem?<\/li>\n
- Vilka egenskaper definierar dessa segment?<\/li>\n
- Vilka marknadsf\u00f6ringskanaler anv\u00e4nder dessa segment?<\/li>\n
- I vilket skede av din marknadsf\u00f6ringstratt befinner sig dessa segment?<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>3. V\u00e4lj dina marknadsf\u00f6ringskanaler<\/b><\/span><\/h4>\n
N\u00e4r du har listat ut vem du f\u00f6rs\u00f6ker n\u00e5 med ditt budskap, v\u00e4lj de marknadsf\u00f6ringskanaler du vill inkludera i din integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj. Olika kanaler tj\u00e4nar olika syften och n\u00e5r olika segment av din publik, s\u00e5 t\u00e4nk verkligen p\u00e5 hur ditt budskap kommer att f\u00f6rmedlas p\u00e5 varje kanal, vem din publik \u00e4r p\u00e5 dessa kanaler och hur ditt budskap kommer att tas emot. Det finns flera olika marknadsf\u00f6ringskanaler att v\u00e4lja mellan, inklusive:<\/p>\n
- \n
- Sociala media<\/li>\n
- Skr\u00e4ppost<\/li>\n
- Betald annonser<\/li>\n
- SEO<\/li>\n
- Direktreklam<\/li>\n
- Tryckt reklam<\/li>\n
- \u2026och mer<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>4. Samla ditt lag<\/b><\/span><\/h4>\n
Nu \u00e4r det dags att s\u00e4tta ihop r\u00e4tt team f\u00f6r att g\u00f6ra din integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj till verklighet. Personerna du tar in kommer att f\u00f6r\u00e4ndras beroende p\u00e5 vilka marknadsf\u00f6ringskanaler du fokuserar p\u00e5 och m\u00f6jligen \u00e4ven de segment du riktar in dig p\u00e5.<\/p>\n
<\/span>5. Skapa inneh\u00e5ll skapat f\u00f6r \u00e5teranv\u00e4ndning<\/b><\/span><\/h4>\n
N\u00e4r du skapar inneh\u00e5ll f\u00f6r en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj vill du se till att du kan \u00e5teranv\u00e4nda s\u00e5 mycket inneh\u00e5ll som m\u00f6jligt. \u00c5terigen kommer detta att bero p\u00e5 marknadsf\u00f6ringskanalerna och segmenten p\u00e5 din m\u00e5lmarknad du fokuserar p\u00e5 med denna kampanj. \u00c4ven om ditt budskap kommer att vara konsekvent \u00f6ver alla marknadsf\u00f6ringskanaler, kommer s\u00e4ttet du delar budskapet p\u00e5 att f\u00f6r\u00e4ndras. N\u00e4r du har skapat ditt inneh\u00e5ll \u00e4r du redo att lansera din kampanj.<\/p>\n
<\/span>6. M\u00e4t framg\u00e5ngen f\u00f6r din kampanj<\/b><\/span><\/h4>\n
Att trycka p\u00e5 “start”-knappen p\u00e5 din integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj \u00e4r inte slutet p\u00e5 ditt jobb. Faktum \u00e4r att du kommer in p\u00e5 den b\u00e4sta delen: sp\u00e5ra framg\u00e5ngen f\u00f6r din kampanj. Det finns massor av marknadsf\u00f6ringsanalysverktyg tillg\u00e4ngliga f\u00f6r att hj\u00e4lpa dig sp\u00e5ra framg\u00e5ngen f\u00f6r dina marknadsf\u00f6ringskampanjer. Beroende p\u00e5 kanalen och dess m\u00e5l finns det olika m\u00e4tv\u00e4rden som kan vara viktiga f\u00f6r dig:<\/p>\n
<\/span>Exempel p\u00e5 integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer<\/b><\/span><\/h3>\n
H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra av v\u00e5ra favoritexempel p\u00e5 integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer f\u00f6r att inspirera din n\u00e4sta kampanj.<\/p>\n
<\/span>Casper<\/b><\/span><\/h4>\n
Casper \u00e4r ett v\u00e4lk\u00e4nt DTC (direkt-till-konsument) madrassm\u00e4rke. I sin integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj “The Perfect Madtress” annonserade Casper p\u00e5 skyltar, tunnelbanor, taxibilar och mer, med samma konsekventa bilder och budskap.<\/p>\n
<\/p>\n<\/span>HAHA Awards<\/b><\/span><\/h4>\n
The Hilarious Animated Hulu Awards (HAHA) \u00e4r ett annat exempel p\u00e5 integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer som g\u00f6rs r\u00e4tt. Streamingplattformen anv\u00e4nde en kombination av reklam p\u00e5 sin egen plattform, webbplats och Twitter-konto f\u00f6r att skapa buzz och engagemang f\u00f6r den f\u00f6rsta animerade inneh\u00e5llsutm\u00e4rkelsen. Med fans som kunde f\u00e5 tillg\u00e5ng till inneh\u00e5ll och r\u00f6sta p\u00e5 s\u00e5 m\u00e5nga kanaler kunde Hulu f\u00e5nga inte bara sina egna prenumeranter, utan \u00e4ven potentiella nya prenumeranter p\u00e5 plattformen. Dessutom inkluderade vissa kategorier popul\u00e4ra tv-program som The Simpsons, Archer, Bob’s Burgers och Family Guy, s\u00e5 det var viktigt f\u00f6r kampanjen att f\u00e5 en bred r\u00e4ckvidd.<\/p>\n
<\/p>\n<\/span>Spotify<\/b><\/span><\/h4>\n
Spotifys integrerade marknadsf\u00f6ringskampanj 2019, “For the Ride”, utnyttjade den mycket relaterbara upplevelsen av att sitta i din bil eller ta en ny tur runt kvarteret f\u00f6r att avsluta den fantastiska l\u00e5ten. Inte bara fanns det reklam som den nedan, utan Spotify anv\u00e4nde ocks\u00e5 skyltar. Ja det st\u00e4mmer. En str\u00f6mmande musikj\u00e4tte valde OOH-kanaler. Och fungerar. Var annars tillbringar folk det mesta av sin tid med att lyssna p\u00e5 Spotify om de inte \u00e4r p\u00e5 spr\u00e5ng, d\u00e4r de \u00e4r mest ben\u00e4gna att se skyltar?<\/p>\n
<\/span>sm\u00e4lta kosmetika<\/b><\/span><\/h4>\n
Melt Cosmetics anv\u00e4nde en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj f\u00f6r att lansera sin \u00f6gonskuggspalett She’s in Parties. Varum\u00e4rket anv\u00e4nde YouTubes sk\u00f6nhetsinfluencers f\u00f6r att dela recensioner p\u00e5 plattformen, en social mediakampanj med en hashtagg och en landningssida p\u00e5 sin webbplats d\u00e4r de h\u00e4mtade anv\u00e4ndargenererat inneh\u00e5ll fr\u00e5n Instagram-inl\u00e4gg med hashtaggen.<\/p>\n
<\/p>\n<\/span>Fnissar<\/b><\/span><\/h4>\n
Snickers-m\u00e4rkets popul\u00e4ra “You’re Not You When You’re Hungry”-kampanj lanserades vid 2010 Super Bowl och har blivit en l\u00e5ngvarig favorit bland marknadsf\u00f6rare och konsumenter. Kampanjen \u00e4r kul, visst, men den \u00e4r otroligt popul\u00e4r eftersom den finns \u00f6verallt; Det skulle vara v\u00e4ldigt sv\u00e5rt att INTE vara popul\u00e4r.<\/p>\n
<\/p>\n<\/span>Slut<\/b><\/span><\/h3>\n
En integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj \u00e4r ett underbart s\u00e4tt att n\u00e5 din m\u00e5lmarknad \u00f6ver flera marknadsf\u00f6ringskanaler genom att anv\u00e4nda ett konsekvent budskap som \u00f6kar minnet och medvetenheten. Genom att anv\u00e4nda b\u00e4sta praxis f\u00f6r integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj och de steg vi har tagit med h\u00e4r, kommer du att kunna fokusera din energi p\u00e5 de mest effektiva omr\u00e5dena och skapa en integrerad marknadsf\u00f6ringskampanj som konverterar.<\/p>\n
- Kanal\u00f6verg\u00e5ngar:<\/b> Integrerade marknadsf\u00f6ringskampanjer kommer att generera trafik fr\u00e5n flera k\u00e4llor. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det viktigt att t\u00e4nka p\u00e5 och planera hur varje bes\u00f6kare kommer att uppleva din kampanj oavsett vilken kanal eller v\u00e4g de anv\u00e4nder f\u00f6r att komma dit.<\/li>\n
- Laguppst\u00e4llning:<\/b> F\u00f6r att f\u00e5 ut s\u00e5 mycket som m\u00f6jligt av dina marknadsf\u00f6ringskampanjer b\u00f6r du v\u00e4lja chefer f\u00f6r marknadsf\u00f6ringskanaler och uppmuntra dem att prata och dela id\u00e9er.<\/li>\n