M\u00e4rkesinneh\u00e5ll kan ta m\u00e5nga former, vilket oundvikligen leder till f\u00f6rvirring om vad vi exakt menar n\u00e4r vi pratar om den h\u00e4r stilen av digital marknadsf\u00f6ring. Det finns till och med de som h\u00e4vdar att branded content marketing inte \u00e4r n\u00e5got annat \u00e4n reklam med ett snyggt nytt smeknamn. Det \u00e4r naturligtvis inte sant, men det hindrar inte folk fr\u00e5n att s\u00e4ga det.<\/p>\n
Vad skiljer varum\u00e4rkesinneh\u00e5ll fr\u00e5n reklam och andra former av marknadsf\u00f6ring? K\u00e4rnan \u00e4r det s\u00e4ttet du anv\u00e4nder f\u00f6r att ber\u00e4tta ditt varum\u00e4rkes historia: Ist\u00e4llet f\u00f6r att bygga runt produkten byggs den kring personen.<\/strong><\/p>\n L\u00e5t oss g\u00e5 tillbaka till den d\u00e4r Onion-artikeln. Han n\u00e4mner inte Dewar’s Scotch f\u00f6rr\u00e4n i slutet, ist\u00e4llet fokuserar han p\u00e5 m\u00e4nniskorna och den gemensamma upplevelsen av att ha telefonskygga f\u00f6r\u00e4ldrar. Det \u00e4r ocks\u00e5 l\u00e4gligt, eftersom det direkt anv\u00e4nder Fars dag som ett tillf\u00e4lle att s\u00e4ga, “Hej, du kanske borde k\u00f6pa den d\u00e4r gamle killen en flaska whisky?”<\/p>\n Ett mer typiskt exempel p\u00e5 varum\u00e4rkesinneh\u00e5ll \u00e4r Doves kampanj “Real Beauty”, som anv\u00e4nde kreativt videoinneh\u00e5ll f\u00f6r att utmana tittarnas l\u00e5ga uppfattning om sin egen attraktionskraft. Tv\u00e5 v\u00e4ldigt olika tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt f\u00f6r varum\u00e4rkesinneh\u00e5ll, men b\u00e5da lyckas engagera publiken p\u00e5 en mer k\u00e4nslom\u00e4ssig niv\u00e5 utan att explicit pusha deras produkter.<\/p>\n Doves \u00f6vning i branded content marketing var enormt framg\u00e5ngsrik och fick 50 miljoner visningar under de f\u00f6rsta 12 dagarna av videokampanjens lansering.<\/p>\n Det finns goda sk\u00e4l att tro att dessa resultat ocks\u00e5 \u00e4r l\u00e4tta att upprepa: En studie fr\u00e5n 2016 publicerad gemensamt av Forbes, SI Newhouse School och IPG Media Lab fann att varum\u00e4rkes\u00e5terkallelsen p\u00e5 varum\u00e4rkesinneh\u00e5ll var 59 procent h\u00f6gre \u00e4n standardvisningsannonser. Konsumenter var dessutom 14 procent mer ben\u00e4gna att s\u00f6ka efter mer inneh\u00e5ll som publicerats av ett visst varum\u00e4rke efter att ha sett ett enda varum\u00e4rkesinneh\u00e5ll.<\/p>\n Branded content marketing \u00e4r ett helt unikt s\u00e4tt att engagera din publik och, n\u00e4r det g\u00f6rs r\u00e4tt, \u00e4r det ett mycket effektivt verktyg f\u00f6r att \u00f6ka varum\u00e4rkesmedvetenheten.<\/p>\n S\u00e5 h\u00e4r kan du skapa vinnande varum\u00e4rkesinneh\u00e5ll:<\/p>\n Ibland \u00e4r det sv\u00e5rt att ta sig ur det d\u00e4r laservision-inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringst\u00e4nket, det d\u00e4r du pl\u00e5gas \u00f6ver ett specifikt segment av din m\u00e5lgrupp och alla sm\u00e4rtpunkter du skulle kunna hj\u00e4lpa till att l\u00f6sa om de bara k\u00f6pte dina produkter eller tj\u00e4nster. Men en branded content marketing-strategi b\u00f6r tona ner just den aspekten och f\u00f6rs\u00f6ka kommunicera ett mer allm\u00e4nt budskap som tilltalar ett bredare budskap. Namnet p\u00e5 spelet h\u00e4r \u00e4r varum\u00e4rkesk\u00e4nnedom.<\/p>\n Om du har problem med att st\u00e4nga av din hj\u00e4rnas marknadsf\u00f6ringscenter, \u00f6verv\u00e4g detta tips, med tillst\u00e5nd av Forbes-bidragsgivaren Amanda Brinkman: Skapa inneh\u00e5ll som du sj\u00e4lv skulle vilja l\u00e4sa eller titta p\u00e5. N\u00e4r du g\u00e5r hem f\u00f6r dagen och kopplar av, hoppar du fr\u00e5n en webbplats f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring till en annan och l\u00e4ser de senaste branschnyheterna och artiklar om tankeledarskap? Kom igen, du vet att du f\u00f6redrar att spendera din fritid med att titta p\u00e5 YouTube-videor och l\u00e4sa Reddit.<\/p>\n (D\u00f6m inte dig sj\u00e4lv om du inte kan sluta l\u00e4sa inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsbloggar. Vi har alla v\u00e5ra laster.)<\/p>\n Om du \u00e4r ett videofan, vilken typ av inneh\u00e5ll f\u00e5r dina visningar egentligen? Skulle du titta p\u00e5 n\u00e5got liknande Dove-kampanjen \u00e4ven om det inte var en marknadsf\u00f6ringsmilstolpe?<\/p>\n Eller, om du \u00e4r mer intresserad av skrivandet, och vi antar att du \u00e4r det, eftersom du l\u00e4ser en inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsblogg och allt, vad \u00e4r det som garanterat inte bara f\u00e5ngar din uppm\u00e4rksamhet, utan h\u00e5ller ditt intresse? Det \u00e4r det som g\u00f6r varum\u00e4rkespartnerskap med butiker som The Onion s\u00e5 bra: du kan skapa material med avsikten, f\u00f6rst och fr\u00e4mst, att underh\u00e5lla. L\u00e4sare kanske f\u00f6rst\u00e5r dina v\u00e4rdef\u00f6rslag, men de \u00e4r inte i fokus.<\/p>\n Vi s\u00e4ger alltid, “S\u00e4tt dig sj\u00e4lv i publikens skor”, men i det h\u00e4r fallet, s\u00e4tt dig sj\u00e4lv i dina egna skor. Det borde v\u00e4l inte vara s\u00e5 sv\u00e5rt?<\/p>\n Ov\u00f6rdnadsl\u00f6sheten och satiren i The Onion \u00e4r inte allas kopp te, men om du \u00e4r mer intresserad av att skapa en varum\u00e4rkesstrategi f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring med lite mer k\u00e4nslom\u00e4ssig tyngd, s\u00e5 k\u00f6r p\u00e5 det. Att ge ditt inneh\u00e5ll ett uttalat syfte \u00e4r ett bra s\u00e4tt att skapa en kampanj som verkligen resonerar hos en bred publik. Att vara underh\u00e5llande betyder inte att ditt inneh\u00e5ll ska sakna ett starkt budskap.<\/p>\n Ett exempel p\u00e5 avsiktligt ber\u00e4ttande kommer fr\u00e5n en ganska osannolik k\u00e4lla: Smirnoff. F\u00f6rra \u00e5ret samarbetade vodkam\u00e4rket med Vice och dess EDM-fokuserade publikation, Thump, f\u00f6r att ta itu med skillnaderna i j\u00e4mst\u00e4lldhet mellan k\u00f6nen p\u00e5 musikfestivaler. Den resulterande varum\u00e4rkeskampanjen f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring har \u00f6kat medvetenheten om denna fr\u00e5ga och partnerna hoppas i slut\u00e4ndan kunna hj\u00e4lpa till att f\u00f6rdubbla antalet kvinnliga headliners p\u00e5 elektroniska musikfestivaler.<\/p>\n Vi tittar p\u00e5 siffrorna och EDM-festivaler har fortfarande ett j\u00e4mst\u00e4lldhetsproblem: https:\/\/t.co\/n30StA76P0 pic.twitter.com\/HrAw5YQb3h<\/p>\n \u2013 VICE NZ (@VICE_NZ) 20 juli 2016<\/p>\n Det finns verkliga aff\u00e4rsf\u00f6rdelar med att inf\u00f6rliva ett starkt budskap i ber\u00e4ttandet av ditt varum\u00e4rkesinneh\u00e5ll. Det kan till exempel hj\u00e4lpa till att g\u00f6ra ditt varum\u00e4rke mer \u00e4lskat av en idealistisk yngre publik. Enligt en studie av Cone Communications skulle 90 procent av millennials byta varum\u00e4rke f\u00f6r att k\u00f6pa fr\u00e5n ett f\u00f6retag som var i linje med en sak de trodde p\u00e5.<\/p>\n En nyligen genomf\u00f6rd Harvard Business Review-studie visade att ge ditt f\u00f6retag och varum\u00e4rke en k\u00e4nsla av syfte kan ha en betydande positiv inverkan p\u00e5 din verksamhet och resultat. Dessa f\u00f6retag tenderar att vara mer l\u00f6nsamma, ha mer engagerade och produktiva anst\u00e4llda och en mer lojal kundbas.<\/p>\n Oavsett om det finns en v\u00e4lg\u00f6renhetsorganisation som ditt f\u00f6retag st\u00f6djer eller en sak som din personal k\u00e4nner starkt f\u00f6r, visar det att du inf\u00f6rlivar det budskapet i ditt ber\u00e4ttande f\u00f6r kunderna att du \u00e4r mer \u00e4n en ansiktsl\u00f6s organisation.<\/p>\n Naturligtvis b\u00f6r du alltid vara f\u00f6rsiktig med att st\u00f6dja kontroversiella positioner som kan fj\u00e4rma s\u00e5 m\u00e5nga m\u00e4nniskor som de attraherar. T\u00e4nk verkligen p\u00e5 hur folk sannolikt kommer att svara p\u00e5 ditt meddelande s\u00e5 att du inte riskerar att alienera vissa konsumenter.<\/p>\n Jag vet, jag vet, det h\u00e4r \u00e4r motsatsen till allt vi har f\u00e5tt l\u00e4ra oss om inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring, men ibland l\u00f6nar det sig att h\u00e5lla ditt varum\u00e4rke i bakgrunden, om det \u00f6verhuvudtaget finns. N\u00e4r du skapar en varum\u00e4rkeskampanj f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring som fokuserar p\u00e5 enskilda m\u00e4nniskors ber\u00e4ttelser, s\u00e4rskilt om du vill ha en inspirerande ton, \u00e4r det ofta b\u00e4st f\u00f6r ditt varum\u00e4rke att kliva \u00e5t sidan och l\u00e5ta n\u00e5gon annan stj\u00e4la rampljuset.<\/p>\n Our Social Times lyfte fram tv\u00e5 exempel p\u00e5 detta tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt i praktiken. Den f\u00f6rsta, en 7-minuters funktion p\u00e5 Usain Bolt skapad av Gatorade, visar m\u00e4rket sparsamt, med den signaturblixtlogotypen som bara visas kort. Du m\u00e5ste verkligen ge det till de d\u00e4r Gatorade-folket f\u00f6r att de visar s\u00e5dan \u00e5terh\u00e5llsamhet. Mindre marknadsf\u00f6ringsteam skulle ha klistrat den ikoniska logotypen p\u00e5 allt inneh\u00e5ll som inneh\u00f6ll en kille med efternamnet “Bolt”.<\/p>\n Det andra exemplet p\u00e5 varum\u00e4rkesinneh\u00e5ll \u00e4r en video fr\u00e5n Samsung och Vimeos “Connected Series”-kampanj. Videon, som kallas “Hearing Colors”, fokuserar p\u00e5 en man med ett s\u00e4llsynt sensoriskt tillst\u00e5nd s\u00e5 extraordin\u00e4rt att Oliver Sacks kunde ha skrivit en hel bok om det. Det \u00e4r ingen smart titel; Mannen i fr\u00e5ga kan h\u00f6ra f\u00e4rger med hj\u00e4lp av en antenn inopererad i bakhuvudet.<\/p>\n Samsung g\u00e5r \u00e4nnu l\u00e4ngre \u00e4n Gatorade f\u00f6r att eliminera sig sj\u00e4lv som fokuspunkt f\u00f6r inneh\u00e5ll. Det finns faktiskt en god chans att du inte ens inser att Samsung var inblandad om du inte l\u00e4ser videobeskrivningen. Elektronikvarum\u00e4rket n\u00e4mns inte en enda g\u00e5ng under den 5 minuter l\u00e5nga videon. Det kan verka som en stor chansning, men om du \u00e4r s\u00e4ker p\u00e5 kvaliteten p\u00e5 ditt ber\u00e4ttande \u00e4r det en risk v\u00e4rd att ta.<\/p>\n Branded content marketing \u00e4r en unik utmaning f\u00f6r digitala marknadsf\u00f6rare. Det kr\u00e4ver en skicklig touch och ibland ber vi oss att g\u00e5 emot grundl\u00e4ggande marknadsf\u00f6ringsprinciper i s\u00f6kandet efter underh\u00e5llande och meningsfullt inneh\u00e5ll. Om du kan hitta r\u00e4tt partner, r\u00e4tt budskap och r\u00e4tt material kommer varum\u00e4rkesinneh\u00e5ll att generera mer varum\u00e4rkesmedvetenhet \u00e4n du n\u00e5gonsin trodde var m\u00f6jligt.<\/p>\n ![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketing-de-contenido-de-marca-abrazalo.jpg\")
<\/p>\n<\/span>1. Fokusera p\u00e5 inneh\u00e5ll som tilltalar en bred publik<\/span><\/h2>\n
<\/span>2. Ge ditt ber\u00e4ttande ett syfte<\/span><\/h2>\n
<\/span>3. S\u00e4tt ditt varum\u00e4rke i bakgrunden<\/span><\/h2>\n