{"id":789712,"date":"2023-11-24T20:35:23","date_gmt":"2023-11-25T02:35:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/intervju-varfor-marknadsforare-inte-bor-slosa-tid-pa-google-posts\/"},"modified":"2023-11-24T20:35:23","modified_gmt":"2023-11-25T02:35:23","slug":"intervju-varfor-marknadsforare-inte-bor-slosa-tid-pa-google-posts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/intervju-varfor-marknadsforare-inte-bor-slosa-tid-pa-google-posts\/","title":{"rendered":"Intervju: Varf\u00f6r marknadsf\u00f6rare inte b\u00f6r sl\u00f6sa tid p\u00e5 Google Posts"},"content":{"rendered":"

S\u00f6kmotorns resultatsida s\u00e5g nyligen tillbaka Google Posts, den partiella och sociala postningsfunktionen som lanserades av Google f\u00f6r drygt ett \u00e5r sedan. <\/strong>under det amerikanska presidentvalet<\/strong>.<\/strong><\/p>\n

Google Posts anses vara “ett nytt experimentellt podium p\u00e5 Google” och har v\u00e4ckt stor uppm\u00e4rksamhet fr\u00e5n marknadsf\u00f6rare, s\u00f6kspecialister och Google-entusiaster tack vare sin framtr\u00e4dande plats i SERP, som visas i form av en karusell av kort. sl\u00e5ende och dess mystiska uppvisning.<\/p>\n

Under \u00e5ret sedan den f\u00f6rst sl\u00e4pptes har den dykt upp och f\u00f6rsvunnit fr\u00e5n s\u00f6kresultaten flera g\u00e5nger utan n\u00e5got tydligt m\u00f6nster eller f\u00f6rklaring. Varum\u00e4rken som ville ha en chans att vara en del av Googles nya podium tvingades “g\u00e5 med p\u00e5 v\u00e4ntelistan” och h\u00e5lla tummarna.<\/p>\n

Men f\u00f6rra m\u00e5naden tillk\u00e4nnagav Google pl\u00f6tsligt att de skulle \u00f6ppna Publishing f\u00f6r “museer, sportlag, sportligor och filmer” i USA, och f\u00f6r alla de ovan n\u00e4mnda grupperna tillsammans med musiker i Brasilien, vilket v\u00e4ckte f\u00f6rnyat intresse fr\u00e5n marknadsf\u00f6rare. . Samtidigt blev de \u00e5terlanserade inl\u00e4ggen mer visuellt sl\u00e5ende med till\u00e4gg av GIF:er och inb\u00e4ddade videor.<\/p>\n

<\/p>\n

En person anser dock inte att Google-inl\u00e4gg \u00e4r v\u00e4rt det. Michael Bertini, onlinemarknadsf\u00f6ringskonsult och s\u00f6kstrateg p\u00e5 iQuanti, ber\u00e4ttade varf\u00f6r han tycker att Google har blivit galen p\u00e5 publiceringen och varf\u00f6r marknadsf\u00f6rare skulle vara b\u00e4ttre av att spendera sin energi n\u00e5gon annanstans.<\/p>\n

<\/span>Google Posts: var \u00e4r v\u00e4rdet?<\/strong><\/span><\/h2>\n

“Jag tror inte att Google kommer att erk\u00e4nna att de gjorde ett misstag med hela det h\u00e4r med Posts”, s\u00e4ger Bertini.<\/p>\n

“Google har redan m\u00e5nga fantastiska produkter och funktioner f\u00f6r s\u00f6kresultat p\u00e5 sidan; Om du l\u00e4gger till Google Posts d\u00e4r blir resultatsidan belamrad i on\u00f6dan. Och jag tror inte att det ger mycket v\u00e4rde f\u00f6r slutanv\u00e4ndaren.”<\/p>\n

Det \u00e4r sant att \u00e4ven om det har funnits mycket sp\u00e4nning fr\u00e5n varum\u00e4rken och marknadsf\u00f6rare kring m\u00f6jligheten att l\u00e4gga upp direkt till SERP, har f\u00e5 av oss ansett dess anv\u00e4ndbarhet f\u00f6r anv\u00e4ndarna. Google f\u00f6rblir f\u00f6rst och fr\u00e4mst en s\u00f6kmotor; N\u00e4r anv\u00e4ndare anger en s\u00f6kfr\u00e5ga s\u00f6ker de f\u00f6rmodligen efter information.<\/p>\n

Medan personer som s\u00f6ker efter kandidater p\u00e5 Google inf\u00f6r det amerikanska presidentvalet utan tvekan skulle ha varit intresserade av vad dessa kandidater hade att s\u00e4ga i vissa fr\u00e5gor, har efterf\u00f6ljande versioner av Googles inl\u00e4gg flyttat bort varje g\u00e5ng en funktion som \u00e4r anv\u00e4ndbar t.o.m. slutet. anv\u00e4ndare.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

F\u00e5 personer som s\u00f6ker efter “Boston Red Sox” letar efter pseudo-sociala uppdateringar om sina favoritidrottslag; de \u00e4r mer ben\u00e4gna att s\u00f6ka efter matchresultat, matchbiljetter eller kanske en l\u00e4nk till lagets hemsida.<\/p>\n

Mycket av intresset kring Google Posts hittills har drivits av ren nyhet, med m\u00e4nniskor som googlat “Andrews Jewellers” eller “Escape Pod Comics” helt enkelt f\u00f6r att se hur f\u00f6retag hade anv\u00e4nt inl\u00e4ggen, i st\u00e4llet f\u00f6r att de presenterar anv\u00e4ndbar information. Hur mycket v\u00e4rde tillf\u00f6r inl\u00e4gg till s\u00f6kmotorn i sig?<\/p>\n

“Jag tror inte att n\u00e5gon ska fokusera strikt p\u00e5 att komma in p\u00e5 inl\u00e4gg eller n\u00e5gon Google-funktion”, s\u00e4ger Bertini. “Vad jag har m\u00e4rkt under hela min karri\u00e4r \u00e4r att m\u00e4nniskor som fokuserar specifikt p\u00e5 att komma in p\u00e5 ett omr\u00e5de av Google (l\u00e5t oss anv\u00e4nda Googles svarsruta som exempel) i slut\u00e4ndan l\u00e4mnas med inneh\u00e5ll som inte passar in i slutanv\u00e4ndarnas behov . Och s\u00e5 d\u00f6r han.”<\/p>\n

“Om n\u00e5gon ville engagera sig i Google Posts m\u00e5ste de skriva inneh\u00e5ll som faktiskt svarar p\u00e5 s\u00f6kfr\u00e5gan och, naturligtvis, beg\u00e4ra \u00e5tkomst p\u00e5 posts.withgoogle.com. Men det \u00e4r allt.”<\/p>\n

<\/span>allt \u00e4r ett test<\/strong><\/span><\/h2>\n

Baserat p\u00e5 det faktum att Posts redan har kommit och g\u00e5tt p\u00e5 SERP flera g\u00e5nger innan denna senaste, bredare lansering, tror Bertini att Posts \u00e4ntligen \u00e4r h\u00e4r f\u00f6r att stanna?<\/p>\n

“Allt som Google handlar om att testa”, svarar Bertini. “\u00c4ven efter att vi sl\u00e4ppt ut det p\u00e5 marknaden \u00e4r det du skulle betrakta som “permanent” inte riktigt vad vi skulle betrakta som permanent. Personligen tror jag att det h\u00e5ller fram till tredje kvartalet 2017, och sedan kommer de att blanda det med n\u00e5got annat.<\/p>\n

“Om inl\u00e4ggen f\u00e5r en riktigt h\u00f6g CTR kan Google investera mer i dem och l\u00e4gga till fler funktioner. Men f\u00f6r tillf\u00e4llet \u00e4r det fortfarande i testfasen. Det saknar fortfarande funktioner, till exempel finns det ingen riktig social interaktion.\u201d<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Google Posts till\u00e5ter f\u00f6r n\u00e4rvarande begr\u00e4nsad social delning, men erbjuder inte ett s\u00e4tt f\u00f6r anv\u00e4ndare att faktiskt interagera eller svara p\u00e5 inl\u00e4gg.<\/p>\n

Om Posts i slut\u00e4ndan fortfarande testas, f\u00f6rklarar det varf\u00f6r det har f\u00f6rsvunnit och dykt upp igen med s\u00e5 lite fanfar: Google vill inte dra s\u00e5 mycket uppm\u00e4rksamhet till en funktion som kanske inte ens sl\u00e4pps i en bredare skala.<\/p>\n

Bertini h\u00e5ller med om att bristen p\u00e5 marknadsf\u00f6ring s\u00e4ger mycket om Googles avsikter, eller bristen p\u00e5 s\u00e5dan, f\u00f6r funktionen. “Om Google hade fullt f\u00f6rtroende f\u00f6r den h\u00e4r funktionen skulle de marknadsf\u00f6ra den mer.”<\/p>\n

Han forts\u00e4tter: “Om jag drev mitt eget f\u00f6retag och ville locka fler anv\u00e4ndare till min sida, finns det b\u00e4ttre s\u00e4tt att g\u00f6ra det \u00e4n att fokusera p\u00e5 GIF:er och videor f\u00f6r att komma in i Google-inl\u00e4gg.<\/p>\n

“Om jag till exempel redan gjorde videor skulle jag skapa sidor f\u00f6r mina videor, transkribera inneh\u00e5llet och optimera det f\u00f6r s\u00f6kning; det skulle vara en b\u00e4ttre anv\u00e4ndning av resurser \u00e4n att fokusera p\u00e5 att komma in i inl\u00e4gg.<\/p>\n

“I slut\u00e4ndan kommer folk att investera tid och anstr\u00e4ngning i publicering, n\u00e4r Google sj\u00e4lvt \u00e4nnu inte har full\u00e4ndat den h\u00e4r funktionen.”<\/p>\n

<\/span>Google Plus granskad?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Med tanke p\u00e5 Google Posts pseudosociala karakt\u00e4r \u00e4r det f\u00f6rst\u00e5eligt att m\u00e5nga j\u00e4mf\u00f6relser har gjorts mellan Google Posts och Google Plus, Googles senaste olyckliga satsning p\u00e5 sociala medier. Och det kan vara s\u00e5 att Google Plus ger en plan f\u00f6r vad man kan f\u00f6rv\u00e4nta sig av framtiden f\u00f6r Google Publishing.<\/p>\n

“Om vi \u200b\u200bser tillbaka p\u00e5 Google Plus, n\u00e4r det f\u00f6rst lanserades, \u00e4r Googles id\u00e9 om vad Plus inte skulle vara vad den \u00e4r idag. Och som alla andra Google kommer Google aldrig att erk\u00e4nna att de gjorde ett misstag eller att produkten inte blev som de ville.<\/p>\n

“Men jag tror att s\u00f6kmarknadsf\u00f6rare som anv\u00e4nde Google Plus som en social plattform \u00e4r mycket besvikna idag, om de investerat mycket tid och pengar p\u00e5 att skapa sina profiler och optimera sitt Google Plus. Det anv\u00e4nds inte l\u00e4ngre som det brukade anv\u00e4ndas. Jag tror att samma sak kommer att h\u00e4nda med Google Posts.\u201d<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kommer du ih\u00e5g n\u00e4r Google Plus var storf\u00f6retag?<\/p>\n

Bertini tror att m\u00e5let med att introducera Google Posts till SERP \u00e4r att uppmuntra till st\u00f6rre anv\u00e4ndarinteraktion med s\u00f6kmotorns resultatsida. Detta skulle knyta an till det senaste till\u00e4gget av ut\u00f6kade resultat f\u00f6r podcasts till SERP, vilket g\u00f6r att smartphone- och Google Home-anv\u00e4ndare kan spela upp podcaster direkt fr\u00e5n s\u00f6ksidan.<\/p>\n

“Google f\u00f6rs\u00f6ker skapa en annan version av sociala n\u00e4tverk [with Posts], som \u00e4r social interaktion med s\u00f6kmotorns resultatsida, d\u00e4r en anv\u00e4ndare kan interagera med sj\u00e4lva s\u00f6ksidan. Det \u00e4r v\u00e4ldigt tidigt just nu.”<\/p>\n

Om Google lyckas ut\u00f6ka funktionen f\u00f6r s\u00f6kresultatsidan p\u00e5 det h\u00e4r s\u00e4ttet, skulle det definitivt vara ett s\u00e4tt att h\u00e5lla anv\u00e4ndare i sin egen muromg\u00e4rdade tr\u00e4dg\u00e5rd l\u00e4ngre.<\/p>\n

Men utan v\u00e4rde f\u00f6r slutanv\u00e4ndaren kan Google Posts bli ett misslyckande i Plus-stil, och Bertini tror att Google skulle vara b\u00e4ttre att fokusera sin uppm\u00e4rksamhet p\u00e5 att f\u00f6rfina befintliga SERP-funktioner som har st\u00f6rst v\u00e4rde f\u00f6r de som s\u00f6ker.<\/p>\n

<\/p>\n

“Google f\u00f6rs\u00f6ker st\u00e4ndigt blanda ihop saker och ting n\u00e4r jag personligen tycker att de borde fokusera p\u00e5 bra produkter som de har sl\u00e4ppt som Answer Box, vilket redan \u00e4r effektivt. Eller ‘People Also Ask’: De sl\u00e4ppte det h\u00e4r avsnittet, och det \u00e4r fortfarande inte perfekt, men det \u00e4r bra.<\/p>\n

“Jag tror att det \u00e4r detta Google borde \u00e4gna sin energi \u00e5t, ist\u00e4llet f\u00f6r att… Jag vill inte s\u00e4ga att bli av med Facebook eller Twitter, f\u00f6r jag tror inte att det kommer att h\u00e4nda, utan ist\u00e4llet f\u00f6r att f\u00f6rs\u00f6ka g\u00f6ra s\u00f6kresultatsidan en social plattform.\u201d<\/p>\n

<\/span>Framtiden f\u00f6r Google-inl\u00e4gg<\/span><\/h2>\n

Google Posts, som det ser ut, saknar fortfarande m\u00e5nga funktioner. S\u00e5, i en idealisk v\u00e4rld, hur skulle ett fullfj\u00e4drat Google Post se ut?<\/p>\n

\u201dF\u00f6r det f\u00f6rsta letar folk efter n\u00e5got; tv\u00e5, en publiceringsfunktion visas; Tre, det skulle finnas ett rankningssystem f\u00f6r att avg\u00f6ra om inl\u00e4gget matchar s\u00f6kfr\u00e5gan eller inte.<\/p>\n

\u201dD\u00e5 skulle det finnas en delningsfunktion d\u00e4r anv\u00e4ndaren kan dela inl\u00e4gget via sociala medier. Du kan ocks\u00e5 ha en funktion i Hangouts-stil som integrerar chatten i inl\u00e4gg, s\u00e5 att m\u00e4nniskor kan chatta om det de just l\u00e4st.\u201d<\/p>\n

Det \u00e5terst\u00e5r att se om Google kommer att f\u00f6rs\u00f6ka forts\u00e4tta integrera fler funktioner i inl\u00e4gg eller om det tyst kommer att f\u00f6rsvinna fr\u00e5n SERP igen.<\/p>\n

Men p\u00e5 ett eller annat s\u00e4tt m\u00e5ste marknadsf\u00f6rare t\u00e4nka p\u00e5 vikten av att tj\u00e4na slutanv\u00e4ndaren, inte bara Googles senaste funktion.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n