Image \u00e4r en viktig aspekt av varum\u00e4rkesmedvetenhet, som p\u00e5verkar om dina potentiella kunder k\u00e4nner, gillar och litar p\u00e5 dig. N\u00e4r reklam ligger utanf\u00f6r ett varum\u00e4rkes kontroll \u00e4r PR (PR) ett effektivt s\u00e4tt att bidra till samtalet.<\/p>\n
Det finns ett gammalt tales\u00e4tt: “Reklam \u00e4r vad du betalar f\u00f6r; publicitet \u00e4r vad du ber om.\u201d<\/p>\n
PR \u00e4r inte ett l\u00e4tt yrke att definiera. Faktum \u00e4r att 2012 accepterade Public Relations Society of America (PRSA) n\u00e5gra bidrag innan de slutligen enades om en:<\/p>\n
![\"Vad](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/%C2%BFQue-son-las-relaciones-publicas-La-definicion-de-relaciones-publicas.png\")
S\u00e5 hur kan en organisation utnyttja sin f\u00f6rdelaktiga relation med allm\u00e4nheten och f\u00f6rvandla den till bra press? \u00c4r du verkligen “ber” f\u00f6r n\u00e5got, som det gamla ordspr\u00e5ket s\u00e4ger, om du anv\u00e4nder en strategisk process f\u00f6r att f\u00e5 resultat?<\/p>\n
Om PR \u00e4r en bro till den relationen, d\u00e5 \u00e4r PR-proffs det. L\u00e5t oss prata om dem lite mer specifikt:<\/p>\n
En PR-expert \u00e4r ansvarig f\u00f6r att skapa och genomf\u00f6ra en PR-strategi, hj\u00e4lpa ett f\u00f6retag eller en individ att odla ett positivt rykte genom olika intj\u00e4nade eller obetalda kanaler och format, inklusive press, sociala medier och engagemang online. De hj\u00e4lper ocks\u00e5 kunder att f\u00f6rsvara sitt rykte under kriser som hotar deras trov\u00e4rdighet.<\/p>\n
F\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 detta m\u00e5ste du f\u00f6rst \u00f6verv\u00e4ga de tv\u00e5 sidorna av PR: den positiva sidan av ber\u00e4ttande och den negativa sidan av skadekontroll.<\/p>\n
![\"PR:](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1631710512_114_%C2%BFQue-son-las-relaciones-publicas-La-definicion-de-relaciones-publicas.png\")
Om en organisation \u00e4r proaktiv n\u00e4r det g\u00e4ller sin image kommer den sannolikt att investera i positiva PR d\u00e4r en PR-proffs hj\u00e4lper till att skildra varum\u00e4rkets rykte, id\u00e9, produkt, position eller prestationer i ett positivt ljus.<\/p>\n
S\u00e5 p\u00e5 s\u00e4tt och vis kan du t\u00e4nka p\u00e5 PR-proffs som ber\u00e4ttare. Till skillnad fr\u00e5n annons\u00f6rer, som ber\u00e4ttar historier genom betalda metoder, ber\u00e4ttar PR-proffs sina historier genom intj\u00e4nade eller obetalda medier.<\/p>\n
Dessa obetalda eller intj\u00e4nade v\u00e4gar inkluderar:<\/p>\n
T\u00e4nk p\u00e5 att en PR-proffs inte bara f\u00f6rs\u00f6ker n\u00e5 en betalande kund… de f\u00f6rs\u00f6ker n\u00e5 alla.<\/p>\n
L\u00e5t oss s\u00e4ga att du arbetar f\u00f6r ett litet inredningsf\u00f6retag och ditt f\u00f6retag har precis vunnit ett pris: “B\u00e4sta inredningsf\u00f6retag i Chicago.” En PR-specialist kan skriva ett pressmeddelande och kontakta reportrar f\u00f6r att skriva en ber\u00e4ttelse om denna prestation f\u00f6r att sprida nyheterna till allm\u00e4nheten.<\/p>\n
F\u00f6rutom att bygga upp ett trov\u00e4rdigt rykte f\u00f6r ditt inredningsf\u00f6retag, hj\u00e4lper PR-proffsen ocks\u00e5 allm\u00e4nheten att f\u00e5 relevant information om denna utm\u00e4rkelse. Om jag \u00e4r en konsument som letar efter en inredningsdesigner kan den h\u00e4r annonsen ocks\u00e5 hj\u00e4lpa mig.<\/p>\n
PR str\u00e4cker sig ocks\u00e5 till regeringen. PR-personal kan driva politiska kampanjer eller f\u00f6rklara en regerings nya policy f\u00f6r allm\u00e4nheten. I det h\u00e4r fallet kan du se hur PR-proffs arbetar f\u00f6r att uppr\u00e4tth\u00e5lla en sund och produktiv relation mellan sin klient (regeringen) och allm\u00e4nheten, som har r\u00e4tt att k\u00e4nna till den nya policyn.<\/p>\n
![\"PR:](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1631710512_876_%C2%BFQue-son-las-relaciones-publicas-La-definicion-de-relaciones-publicas.png\")
<\/p>\n
PR anv\u00e4nds inte bara f\u00f6r att ber\u00e4tta positiva historier. Det anv\u00e4nds ocks\u00e5 f\u00f6r att mildra eventuella skador som kan f\u00f6rsvaga en klients rykte.<\/p>\n
Om den offentliga diskursen om ett visst varum\u00e4rke har negativa k\u00e4nslor, kanske som ett resultat av negativ reklam eller nyheter, \u00e4r en PR-experts uppgift att ge organisationen r\u00e5d om hur man ska g\u00e5 vidare.<\/p>\n
N\u00e4r allt kommer omkring, om samtal f\u00f6rs, b\u00f6r en organisation dela sin sida av historien. Det kommer dock att p\u00e5verka allm\u00e4nhetens uppfattning. Om det g\u00f6rs fel kan det f\u00f6rv\u00e4rra situationen.<\/p>\n
Sedan kommer en PR-expert att ansvara f\u00f6r:<\/p>\n
I b\u00f6rjan av 1980-talet spetsade en ok\u00e4nd person flera flaskor av Johnson & Johnsons Tylenol-produkt med cyanid, vilket resulterade i sju m\u00e4nniskors d\u00f6d. Detta orsakade utbredd panik och kunde ha lett till slutet f\u00f6r Tylenol-produkter.<\/p>\n
Johnson & Johnson vidtog aggressiva PR-\u00e5tg\u00e4rder f\u00f6r att mildra skadan: F\u00f6rst drog f\u00f6retaget alla sina Tylenol-produkter fr\u00e5n hyllorna och utf\u00e4rdade ett nationellt uttalande som varnade konsumenterna att inte k\u00f6pa eller anv\u00e4nda Tylenol. Johnson & Johnson skapade sedan en ny manipuleringss\u00e4ker f\u00f6rsegling och instruerade 2 000 s\u00e4ljare att g\u00f6ra presentationer f\u00f6r det medicinska samh\u00e4llet f\u00f6r att \u00e5terinf\u00f6ra dessa nya, s\u00e4krare Tylenol-flaskor.<\/p>\n
Denna effektiva PR-strategi r\u00e4ddade Johnson & Johnsons rykte s\u00e5v\u00e4l som dess produkt; i sj\u00e4lva verket steg Tylenol-aktien igen till 24 procent bara sex veckor efter cyanidkrisen.<\/p>\n
I fallet med Johnson & Johnson skulle en enkel reklamkampanj inte ha fungerat. Ist\u00e4llet var PR n\u00f6dv\u00e4ndigt: PR-proffs kunde sprida en historia som portr\u00e4tterade Johnson & Johnson som ett f\u00f6retag som s\u00e4tter konsumenterna f\u00f6re vinster. F\u00f6rutom att mildra skadan p\u00e5 Johnson & Johnsons rykte, anv\u00e4ndes PR f\u00f6r att hindra fler m\u00e4nniskor fr\u00e5n att konsumera cyanidspetsad Tylenol, och anv\u00e4ndes sedan f\u00f6r att informera allm\u00e4nheten om att Tylenol var s\u00e4ker igen. En win-win-win.<\/p>\n
I dessa exempel kan du se att PR-proffs \u00e4r experter p\u00e5 att hantera en m\u00e4ngd olika bra och d\u00e5liga omst\u00e4ndigheter och m\u00e5ste ta itu med dessa h\u00e4ndelser s\u00e5 att allm\u00e4nheten och klienten kan uppr\u00e4tth\u00e5lla en f\u00f6rdelaktig relation. PR-specialister spelar ocks\u00e5 en roll i att ge r\u00e5d till ledningen om de b\u00e4sta politiska besluten eller \u00e5tg\u00e4rderna att vidta och i att genomf\u00f6ra program, s\u00e5som insamlingar eller n\u00e4tverksevenemang, f\u00f6r att hj\u00e4lpa allm\u00e4nheten att f\u00f6rst\u00e5 organisationens m\u00e5l.<\/p>\n
PR anv\u00e4nds inte bara f\u00f6r att p\u00e5verka en ber\u00e4ttelse efter att den har h\u00e4nt, den anv\u00e4nds ocks\u00e5 f\u00f6r att skriva den ber\u00e4ttelsen i f\u00f6rsta hand.<\/p>\n
![\"Ny](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1631475641_339_Top-10-Services-4-Mistakes-to-Avoid.png\")
<\/p>\n