{"id":790492,"date":"2023-11-26T15:54:11","date_gmt":"2023-11-26T21:54:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/har-du-ett-arbetsflode-som-ateranvander-innehall-tja-ditt-basta\/"},"modified":"2023-11-26T15:54:11","modified_gmt":"2023-11-26T21:54:11","slug":"har-du-ett-arbetsflode-som-ateranvander-innehall-tja-ditt-basta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/har-du-ett-arbetsflode-som-ateranvander-innehall-tja-ditt-basta\/","title":{"rendered":"Har du ett arbetsfl\u00f6de som \u00e5teranv\u00e4nder inneh\u00e5ll? Tja ditt b\u00e4sta"},"content":{"rendered":"

Ett arbetsfl\u00f6de f\u00f6r \u00e5teranv\u00e4ndning av inneh\u00e5ll kan hj\u00e4lpa dig att extrahera nytt v\u00e4rde och m\u00e5lgruppsengagemang fr\u00e5n gammalt inneh\u00e5ll. En gammal hund kanske inte kan l\u00e4ra sig nya trick, men kl\u00e4 honom i en humledr\u00e4kt s\u00e5 har du \u00f6ver 100 000 Twitter-gilla-markeringar d\u00e4r! Du kan ta ett utdrag av vintergr\u00f6nt inneh\u00e5ll, piffa upp det med en viss aktuell relevans (ENTended tree pun) och anv\u00e4nda det f\u00f6r att locka nya tittare eller \u00e4ndra trenden f\u00f6r ett utbrett \u00e4mne p\u00e5 sociala medier.<\/p>\n

Det finns n\u00e4stan o\u00e4ndliga s\u00e4tt att \u00e5teranv\u00e4nda inneh\u00e5ll, allt fr\u00e5n att helt enkelt k\u00f6ra om v\u00e4lpresterande blogginl\u00e4gg till att Frankenstein skapa ett m\u00e4sterverk av vissa inneh\u00e5llstillg\u00e5ngar som inte har granskats lika bra men som fortfarande har anv\u00e4ndning.<\/p>\n

Den viktigaste punkten att komma ih\u00e5g \u00e4r att oavsett vilka \u00e5teranstr\u00e4ngningar du g\u00f6r, beh\u00f6ver du en inneh\u00e5llsstrategi f\u00f6r att st\u00f6dja allt. Det inneb\u00e4r att ha en integrerad redaktionell kalender och vidta andra steg f\u00f6r inneh\u00e5llsplanering f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla m\u00e4tbara, positiva effekter.<\/p>\n

<\/span>Vad \u00e4r \u00e5teranv\u00e4ndning av inneh\u00e5ll?<\/span><\/h2>\n

Det finns mycket investeringar som g\u00e5r till inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring, inte bara i form av faktiska spenderade dollar, utan alla svettkapitalteam som l\u00e4gger ner p\u00e5 id\u00e9er, skapande, spridning och utv\u00e4rdering. N\u00e4r allt kommer ihop \u00e4r magin p\u00e5taglig: starkt publikengagemang, nyckeltal och resultat. Men om marknadsf\u00f6rare tror att de m\u00e5ste publicera hela tiden f\u00f6r att f\u00f6rbli relevanta, finns det en stor risk att avkastningen p\u00e5 investeringen blir kortvarig. Det skulle vara synd om efter allt det arbetet en fantastisk pj\u00e4s l\u00e4mnades f\u00f6r att samla damm efter en snabb 15 minuters ber\u00f6mmelse.<\/p>\n

\u00c5teranv\u00e4ndning av inneh\u00e5ll g\u00f6r det m\u00f6jligt f\u00f6r marknadsf\u00f6rare att f\u00e5 l\u00f6pande v\u00e4rde fr\u00e5n en tillg\u00e5ng utan att beh\u00f6va producera nytt material som ett kabelnyhetsn\u00e4tverk. Det \u00e4r inte bara aff\u00e4rsm\u00e4ssigt meningsfullt till den n:e graden, utan det \u00f6verensst\u00e4mmer med en nyckelprincip i modern inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsideologi: kvalitet framf\u00f6r kvantitet. \u00c4ven om det finns mycket att s\u00e4ga f\u00f6r att ha ett konstant fl\u00f6de av inneh\u00e5ll, f\u00f6rst\u00e4rker det ett engagemang f\u00f6r kvalitet att beskriva s\u00e4tt att utnyttja en befintlig inneh\u00e5llstillg\u00e5ng.<\/p>\n

En gammal hund kanske inte kan l\u00e4ra sig nya trick, men kl\u00e4 honom i en humledr\u00e4kt s\u00e5 har du \u00f6ver 100 000 Twitter-gilla-markeringar d\u00e4r!<\/p>\n

Situationen \u00e4r vanlig: du vet att du har en vinnande pj\u00e4s, men du tvekar att l\u00e4gga tillbaka den av r\u00e4dsla f\u00f6r att bli en regummerad, eller \u00e4nnu v\u00e4rre, det ger inte samma effekt den h\u00e4r g\u00e5ngen. \u00c5teranv\u00e4ndning ger marknadsf\u00f6rare ett s\u00e4tt att omstrukturera sitt inneh\u00e5ll p\u00e5 olika s\u00e4tt, till exempel att \u00e5teruppfinna ett textbaserat blogginl\u00e4gg till en ensidig bild som s\u00e4ljmaterial. Detta enstaka exempel visar de m\u00e5nga f\u00f6rdelar som \u00e5teranv\u00e4ndning har, s\u00e5v\u00e4l som de m\u00e5nga problem den kan l\u00f6sa. Det \u00e4r ingen skam att g\u00e5 upp f\u00f6r varmr\u00e4tter h\u00e4r! Tv\u00e4rtom, det uppmuntras (jag lj\u00f6g om slutet p\u00e5 matanalogier).<\/p>\n

<\/span>Vilka \u00e4r f\u00f6rdelarna med \u00e5teranv\u00e4ndning?<\/span><\/h2>\n

Den verkliga fr\u00e5gan \u00e4r vad kan du inte uppn\u00e5 med \u00e5teranv\u00e4ndning av inneh\u00e5ll? Dessa taktiker kan till\u00e4mpas p\u00e5 en m\u00e4ngd inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsm\u00e5l. \u00c5teranv\u00e4ndning \u00e4r ett m\u00e5ngsidigt tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt som kan:<\/p>\n

    \n
  • \u00d6ka r\u00e4ckvidden och m\u00e5lgruppsengagemanget<\/strong>: Alla l\u00e4sare av din blogg kommer inte att f\u00f6ljas p\u00e5 sociala n\u00e4tverk och vice versa. Genom att \u00e5teranv\u00e4nda inneh\u00e5ll kan du n\u00e5 publiken mer effektivt, oavsett plattform. En del av riktade kunder eller webbbes\u00f6kare kommer sannolikt att missa en unik del, s\u00e5 att \u00e5teranv\u00e4nda hj\u00e4lper dig att t\u00e4cka alla grunder n\u00e4r du tar ett hett blogg\u00e4mne och f\u00f6rvandlar det till en social graf. Detta kan inte bara hj\u00e4lpa till att ut\u00f6ka r\u00e4ckvidden, utan ett enhetligt budskap \u00f6ver alla distributionskanaler kommer att skapa en sammanh\u00e5llen kundupplevelse, vilket kan \u00f6ka engagemangsgraden.<\/li>\n
  • Tar dig fr\u00e5n noll till hj\u00e4lte<\/strong>: Inte varje tr\u00e4ff kommer att vara en hemmak\u00f6rning, s\u00e5 oroa dig inte f\u00f6r missar. Basebollspelare anses vara stj\u00e4rnslagare om de f\u00e5r en tr\u00e4ff inom en tredjedel av sina chanser p\u00e5 plattan. Ibland st\u00e4mmer inte f\u00f6ruts\u00e4ttningarna och inneh\u00e5llet kommer inte fram, men det finns alltid en andra chans. En vitbok kanske inte v\u00e4ckte intresset hos de potentiella kunderna du r\u00e4knade med, men en interaktiv presentation kan presentera data eller inneh\u00e5ll p\u00e5 ett l\u00e4ttsm\u00e4lt s\u00e4tt som g\u00f6r skillnad.<\/li>\n
  • Hj\u00e4lp inneh\u00e5ll att m\u00f6ta behov genom hela marknadsf\u00f6ringstratten<\/strong>: Samma id\u00e9er som uttrycks i ett blogginl\u00e4gg kan vara anv\u00e4ndbara n\u00e4r de l\u00e4ses av en annan kund i en e-bok under hela livscykeln. Att ta redaktionellt inneh\u00e5ll och ge det en touch av f\u00f6rs\u00e4ljningsmaterial fr\u00e4mjar effektivitet, konsekvens och intern produktivitet. Det \u00e4r n\u00e4stan som Pok\u00e9mon n\u00e4r du t\u00e4nker efter, eller Digimon om det \u00e4r din grej. Inneh\u00e5llet b\u00f6rjar basalt och g\u00e5r gradvis upp\u00e5t en niv\u00e5 n\u00e4r klienten blir mer mogen; \u00c5teranv\u00e4ndning erbjuder marknadsf\u00f6rare ett s\u00e4tt att m\u00f6ta behoven hos varje kontaktpunkt med en bepr\u00f6vad tillg\u00e5ng.<\/li>\n<\/ul>\n

    <\/span>Hur fungerar \u00e5teranv\u00e4ndning?<\/span><\/h2>\n

    \u00c4r du bekant med de tre milj\u00f6m\u00e4ssiga R:en f\u00f6r “reducera, \u00e5teranv\u00e4nda och \u00e5tervinna”? Tja, samma typ av mantra kan till\u00e4mpas p\u00e5 en inneh\u00e5llsstrategi: omarbeta, \u00e5tercirkulera och \u00e5tervinna (titta, vi f\u00f6ljde till och med r\u00e5den fr\u00e5n den tredje R). De tre grundl\u00e4ggande \u00e5teranv\u00e4ndningss\u00e4tten \u00e4r uppdelade i:<\/p>\n

    \"arbetsfl\u00f6de<\/p>\n

      \n
    1. G\u00f6ra om<\/strong>: Enkelt nog inneb\u00e4r detta lite revidering, till och med n\u00e5gon form av ombyggnad, men inte grossistf\u00f6r\u00e4ndringar. Till exempel kan ett blogginl\u00e4gg som fick mycket webbplatstrafik avskalas till v\u00e4sentliga element och f\u00f6rvandlas till en infografik. Inneh\u00e5llsprinciperna \u00e4r i stort sett desamma, men det eleganta nya utseendet kan l\u00e5sa upp fler f\u00f6rdelar med publikengagemang samtidigt som det ber\u00e4ttar samma historia.<\/li>\n
    2. Recir<\/strong>: F\u00f6rkortning f\u00f6r recirkulation, denna id\u00e9 relaterar till det planerade \u00e5terinf\u00f6randet av inneh\u00e5ll. Typen av inneh\u00e5ll \u00e4r mycket viktig h\u00e4r, eftersom br\u00e5dskande bloggar inte kan marknadsf\u00f6ras under alla tider p\u00e5 \u00e5ret. Identifiera den h\u00e4r g\u00e5ngen vintergr\u00f6na bitar, s\u00e5som instruktionsbok eller guider, som kan \u00e5tercirkuleras med maximal anstr\u00e4ngning med minimal redigering som kr\u00e4vs f\u00f6r att f\u00e5 r\u00e4tt sammanhang.<\/li>\n
    3. \u00c5tervinna<\/strong>: En plastflaska som kommer in i en \u00e5tervinningsanl\u00e4ggning kommer ofta ut n\u00e5got helt annat men sammansatt av samma material (gl\u00f6m inte bevarandelagen!). Samma sak kan g\u00f6ras med inneh\u00e5ll. \u00d6verv\u00e4g till exempel att ta ett branschorienterat blogginl\u00e4gg som inneh\u00e5ller kundunders\u00f6kningsdata och f\u00f6rvandla det till ett omd\u00f6me att anv\u00e4nda i f\u00f6rs\u00e4ljningen. Det finns en liten tangentlinje mellan tillg\u00e5ngar, som ansluter men inte korsar varandra, men detta \u00e4r den typ av t\u00e4nk som inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6rare b\u00f6r anv\u00e4nda f\u00f6r att \u00e5teranv\u00e4nda.<\/li>\n<\/ol>\n

      <\/span>4 innovativa tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt f\u00f6r att \u00e5teranv\u00e4nda inneh\u00e5ll<\/span><\/h2>\n

      Vill du ha mer en id\u00e9 om hur du kan ta fast inneh\u00e5ll och f\u00f6rvandla det till en p\u00e4rla i en secondhandbutik?<\/p>\n

      <\/span>F\u00f6rvandla ett g\u00e4stinl\u00e4gg till en live Q&A-video<\/span><\/h3>\n

      G\u00e4stblogginl\u00e4gg \u00e4r bra ur ett SEO-perspektiv eftersom de \u00e4r ett effektivt s\u00e4tt att bygga l\u00e4nkar och f\u00f6rb\u00e4ttra organisk s\u00f6kmotorrankning. S\u00e5dana bloggar har ocks\u00e5 egenskaper som kan utnyttjas p\u00e5 andra s\u00e4tt, till exempel auktoritet eller ett h\u00f6gprofilerat namn. Ett s\u00e4tt att dra nytta av dessa teman \u00e4r med en live Q&A-video p\u00e5 sociala medier med samma g\u00e4stbloggare. Detta g\u00f6r ditt l\u00e5nga inneh\u00e5ll till ett evenemang, samt skapar mer material f\u00f6r mitt senare.<\/p>\n

      <\/span>Skapa en bloggserie fr\u00e5n ett webinar<\/span><\/h3>\n

      Vill du jobba bakl\u00e4nges och skapa st\u00e4ndigt gr\u00f6nt inneh\u00e5ll fr\u00e5n en dynamisk h\u00e4ndelse? En inspelad webinarbloggserie \u00e4r ett bra st\u00e4lle att b\u00f6rja. Det finns s\u00e5 m\u00e5nga bra bytes som kommer ut fr\u00e5n webbseminarier, men vilken modern kund ska sitta ner i en timme och titta p\u00e5 en f\u00f6rinspelad sk\u00e5despelare? Uppdelat i en sekvens av mer f\u00f6rbrukningsbara blogginl\u00e4gg som lyfter fram viktiga \u00f6gonblick, kan webbinariet leva vidare och forts\u00e4tta att ge v\u00e4rde till din inneh\u00e5llsstrategi.<\/p>\n

      <\/span>Trendiga e-bokssidor i e-postkopia<\/span><\/h3>\n

      Du kan \u00f6verbrygga klyftan lite mellan utg\u00e5ende och inkommande genom att \u00e5teranv\u00e4nda e-bokssidor till kopior f\u00f6r en droppe-e-postkampanj. Att reducera ett vitt papper eller till och med ett blogginl\u00e4gg till en handfull ord som beh\u00f6vs f\u00f6r e-postkopiering skulle vara en uppgift som passar Ron Swanson, men e-bokssidor ger inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6rare n\u00e4stan redo att \u00e5teranv\u00e4nda inneh\u00e5ll f\u00f6r anv\u00e4ndning av e-post.<\/p>\n

      <\/span>Extrapolera en tankebit till ett vitt papper<\/span><\/h3>\n

      Korta inneh\u00e5llsbes\u00f6k \u00e4r bra f\u00f6r sociala medier, men seri\u00f6sa framtidsutsikter kommer att vilja ha kvalitetsmaterial f\u00f6r att l\u00e4ra sig om dig, din produkt eller din bransch. M\u00e5nga f\u00f6retag f\u00f6rs\u00f6ker driva tankeledarskap i sina publikationer f\u00f6r att f\u00e5 den erfarenheten. N\u00e4r det \u00e4r framg\u00e5ngsrikt \u00e4r det bra, men vissa kanske letar efter mer. Ut\u00f6ka dina bloggid\u00e9er till en omfattande vitbok f\u00f6r att verkligen komma till k\u00e4rnan av \u00e4mnet eller l\u00f6sningen och skapa en vettig, gradvis och informativ v\u00e4g f\u00f6r konsumenterna.<\/p>\n

      <\/span>Hur man strukturerar ett arbetsfl\u00f6de<\/span><\/h2>\n

      All brainstorming om \u00e5teranv\u00e4ndning \u00e4r stor, men tills planen s\u00e4tts i verket \u00e4r det inte v\u00e4rt mycket. F\u00f6r att \u00e5teranv\u00e4ndning ska vara en fokuserad, effektiv och produktiv insats m\u00e5ste inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6rare definiera och utforma ett arbetsfl\u00f6de uttryckligen i syfte att \u00e5teranv\u00e4nda. Utan ett ramverk att arbeta inom k\u00e4nns \u00e5teranv\u00e4ndning mindre som s\u00f6ml\u00f6st inneh\u00e5llsskapande och mer som ett r\u00f6rigt hugg som bara drar ner marknadsf\u00f6ringen inom andra omr\u00e5den.<\/p>\n

      F\u00f6r det f\u00f6rsta, Identifiera inneh\u00e5llet du vill \u00e5teranv\u00e4nda<\/strong>. Allt b\u00f6rjar med att \u00f6verv\u00e4ga tillg\u00e5ngar. F\u00f6rs\u00f6k att inkludera olika delar som \u00e4r schemalagda f\u00f6r \u00e5teranv\u00e4ndning, som att v\u00e4lja b\u00e5de vintergr\u00f6nt inneh\u00e5ll och aktuella bloggar, s\u00e5v\u00e4l som e-b\u00f6cker, vitb\u00f6cker och videor. Utel\u00e4mna ingenting, men se till att specifikt identifiera vilka delar av inneh\u00e5ll som kommer att \u00e5teranv\u00e4ndas.<\/p>\n

      D\u00e4rf\u00f6r att? F\u00f6r ditt n\u00e4sta steg \u00e4r utforma en redaktionell kalender<\/strong>. Att l\u00e4gga upp allt du vill kommer ingen vart. Schema f\u00f6r inneh\u00e5llsproduktion m\u00e5ste utarbetas i f\u00f6rv\u00e4g: det \u00e4r ett krav f\u00f6r att all \u00e5teranv\u00e4ndning ska vara effektiv. Du m\u00e5ste hantera tiden mellan att en id\u00e9 dyker upp som en blogg och som en infografik, annars riskerar du att dr\u00e4nka din publik i budskap.<\/p>\n

      Kalendrar fungerar eftersom de synkroniserar deadlines. Inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6rare b\u00f6r ocks\u00e5 leta efter anpassning i sitt arbetsfl\u00f6de och Samordna \u00e5teranv\u00e4ndning med \u00f6vergripande m\u00e5l f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring. <\/strong>De flesta varum\u00e4rken har skapat ett bibliotek med inneh\u00e5ll som kan \u00e5teranv\u00e4ndas; och n\u00e4r det genomf\u00f6rs m\u00e5ste det alltid anpassas till ett specifikt m\u00e5l. Om att utnyttja generering av potentiella kunder \u00e4r ett kvartalsm\u00e5l f\u00f6r dig, ta en fr\u00e5ga fr\u00e5n en tidigare unders\u00f6kning och \u00e4ndra den till ett webbformul\u00e4r. P\u00e5 samma s\u00e4tt, kanske kondensera en l\u00e5ng guide till en e-bok och anv\u00e4nda den som en gated nedladdning.<\/p>\n

      Gl\u00f6m inte Se upp f\u00f6r duplicerat inneh\u00e5ll<\/strong>. Duplicering \u00e4r till viss del en naturlig biprodukt av \u00e5teranv\u00e4ndning av inneh\u00e5ll, men tillg\u00e5ngar som inneh\u00e5ller betydande delar av samma ord kan straffas av s\u00f6kmotorer. Marknadsf\u00f6rare kan undvika duplicerat inneh\u00e5ll p\u00e5 tv\u00e5 s\u00e4tt: ett genom att uppr\u00e4tth\u00e5lla en redaktionell kalender som avsl\u00f6jar s\u00e5dana konflikter; och tv\u00e5, n\u00e4r du skapar kvalitetsinneh\u00e5ll \u00e4r det inte l\u00e4tt att \u00e5teranv\u00e4nda en blogg som just arkiverats med en annan bild.<\/p>\n

      N\u00e4r inneh\u00e5llet \u00e4r publicerat, sp\u00e5ra KPI:er<\/strong>. Prestandam\u00e5tt \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r alla inneh\u00e5llsstrategier, och det g\u00e4ller \u00e5teranv\u00e4ndning. Oavsett om det \u00e4r konverteringar, klick, \u00f6ppningsfrekvenser f\u00f6r e-post, engagemang i sociala medier eller nedladdningar, v\u00e4lj ditt m\u00e5tt p\u00e5 framg\u00e5ng och \u00f6vervaka dessa siffror.<\/p>\n

      Och slutligen, forts\u00e4tt leta efter nya s\u00e4tt att \u00e5teranv\u00e4nda<\/strong>. Ju mer inneh\u00e5ll du genererar, desto fler \u00e5teranv\u00e4ndningsm\u00f6jligheter kommer att uppst\u00e5. Om permutationerna verkar o\u00e4ndliga, ja, det \u00e4r i grunden f\u00f6r att de \u00e4r det; dock skulle en redaktionell kalender hj\u00e4lpa till att diskutera den potentialen. Var alltid p\u00e5 utkik efter s\u00e4tt att omvandla inneh\u00e5ll eller hur ett blogginl\u00e4gg kan bli en podcast, eller till och med en m\u00e5lsida som har blivit en social s\u00e4kerhet.<\/p>\n

      <\/span>Hitta syfte med \u00e5teranv\u00e4ndning<\/span><\/h2>\n

      Om du inte redan har gjort det: Gl\u00f6m vad F. Scott Fitzgerald s\u00e4ger om att det inte finns n\u00e5gra andra akter i det amerikanska livet. Inneh\u00e5ll kan leva om och om igen. Ett fruktbart arbetsfl\u00f6de f\u00f6r \u00e5teranv\u00e4ndning kommer att sk\u00f6rda frukter g\u00e5ng p\u00e5 g\u00e5ng och kan hj\u00e4lpa till att fr\u00e4mja viktiga \u00f6vergripande m\u00e5l f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring.<\/p>\n

      Ta en titt p\u00e5 din resurscache och utv\u00e4rdera dina tillg\u00e5ngar f\u00f6r \u00e5teranv\u00e4ndningsv\u00e4gar. Det finns sannolikt en stor m\u00f6jlighet att utvinna nytt v\u00e4rde fr\u00e5n gammalt inneh\u00e5ll, en strategi som kan leda till en dygdig, sj\u00e4lvuppeh\u00e5llande cykel.<\/p>\n

      \n
      \n

      Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n