Annonsbranschens k\u00e4llor har belyst hur snabbt Amazons annonsbudgetar v\u00e4xer. Rapporter fr\u00e5n olika mediebyr\u00e5er visar att varum\u00e4rken har flyttat upp till 50 procent<\/u> av dina tidigare utgifter f\u00f6r Google-s\u00f6kning p\u00e5 Amazon-annonser. Med f\u00f6r\u00e4ndringen i budget kommer behovet av mer avsiktlig Amazon SEO.<\/p>\n
En rapport fr\u00e5n Jumpshot konstaterar att det som brukade vara Googles andel av produkts\u00f6kningar f\u00f6r bara tre \u00e5r sedan nu \u00e4r Amazons och vice versa. Rapporten s\u00e4ger att senast 2018, 54 procent av produkts\u00f6kningarna startade p\u00e5 Amazon.<\/u> j\u00e4mf\u00f6rt med de som b\u00f6rjade p\u00e5 Google, p\u00e5 46 procent. Naturligtvis tog kunder som hittade produkter via Amazon relativt l\u00e4ngre tid att g\u00f6ra ett k\u00f6p. Dessutom har Google en mer varierad spelplan f\u00f6r annons\u00f6rer att spela p\u00e5 YouTube, i synnerhet.<\/p>\n
Amazon visar sig dock vara en seri\u00f6s konkurrent i det Google-dominerade omr\u00e5det. F\u00f6r marknadsf\u00f6rare betyder detta att arbetet bara b\u00f6rjar n\u00e4r det g\u00e4ller att optimera produktkopia f\u00f6r Amazons algoritm, Amazon A9.<\/p>\n
Denna trend visar att Amazon h\u00e5ller p\u00e5 att bli ett nav f\u00f6r produktuppt\u00e4ckt. \u00c5 andra sidan anv\u00e4nds Google f\u00f6r att validera k\u00f6pet. F\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 priser, kvalitetsstandarder eller varum\u00e4rken m\u00e5ste konsumenterna fortfarande v\u00e4nda sig till Google.<\/p>\n
Enligt Jumpshot \u00e4r n\u00e4stan 90 procent av produktvisningarna p\u00e5 Amazon resultatet av s\u00f6kning och inte reklam, produktsamlare eller merchandising.<\/p>\n
Som varum\u00e4rke vet du nu att de flesta av dina kunder s\u00f6ker efter din produkt p\u00e5 Amazon just nu. De har inte tid f\u00f6r affischer och merchandisingplaceringar. De skriver in namnet p\u00e5 en produkt och p\u00e5 n\u00e5gra sekunder har de vad de beh\u00f6ver. F\u00f6r att hittas p\u00e5 Amazon m\u00e5ste du f\u00f6rst\u00e5 Amazon SEO.<\/p>\n
S\u00e5 h\u00e4r beskriver Amazon sin s\u00f6kprocess<\/u>:<\/p>\n
V\u00e5rt arbete b\u00f6rjar l\u00e5ngt innan en kund skriver en f\u00f6rfr\u00e5gan. Vi har analyserat data, tittat p\u00e5 tidigare trafikm\u00f6nster och indexerat texten som beskriver varje produkt i v\u00e5r katalog innan kunden ens har best\u00e4mt sig f\u00f6r att g\u00f6ra en s\u00f6kning. S\u00e5 snart vi ser den f\u00f6rsta tangenttryckningen \u00e4r vi redo med omedelbara f\u00f6rslag och en fullst\u00e4ndig upps\u00e4ttning s\u00f6kresultat.<\/p>\n
I enklare termer anser Amazons algoritm att b\u00e4sts\u00e4ljare<\/strong> produkter, de som har \u00e5terv\u00e4nda bes\u00f6kare till webbplatsen<\/strong> och dess relevans f\u00f6r s\u00f6kmotors avsikt<\/strong>.<\/p>\n Att s\u00e4tta ihop allt: Du beh\u00f6ver produktvisningar f\u00f6r att generera fler visningar. Hall\u00e5!<\/p>\n Om m\u00e5let \u00e4r att hittas genom att matcha k\u00f6parens avsikt, beh\u00f6ver du bara hitta r\u00e4tt s\u00f6kord och inkludera dem i din produktkopia. H\u00f6ger? Tyv\u00e4rr \u00e4r s\u00e5 inte fallet.<\/p>\n Amazons A9 tar h\u00e4nsyn till flera faktorer, vilket kan vara en ledtr\u00e5d till hur du kan f\u00f6rb\u00e4ttra din e-handelsf\u00f6rs\u00e4ljning under 2019. Enligt Amazon, n\u00e4r relevansen \u00e4r etablerad (via nyckelord), p\u00e5verkar tv\u00e5 huvudfaktorer fortfarande mer i produktklassificeringen:<\/p>\n \u2013 omvandlingsfrekvens och<\/p>\n \u2013 f\u00f6rs\u00e4ljningshastighet.<\/p>\n Amazon forts\u00e4tter med att f\u00f6rklara att faktorer som b\u00e4sts\u00e4ljarbetyg (BSR) och kundrecensioner inte r\u00e4knas. Du kommer dock att uppt\u00e4cka att de r\u00e4knas med tanke p\u00e5 att de \u00e4r bland de faktorer som \u00f6kar omvandlingsfrekvensen och f\u00f6rs\u00e4ljningshastigheten p\u00e5 sajten. Kom ih\u00e5g att ju l\u00e4ttare du blir hittad, desto fler visningar kan du f\u00e5, vilket borde resultera i en h\u00f6gre ranking.<\/p>\n F\u00f6ljande \u00e4r en lista \u00f6ver faktorer som p\u00e5verkar din ranking p\u00e5 Amazon.<\/p>\n Relevans anv\u00e4nds f\u00f6r att beskriva hur passande produktf\u00f6rslaget \u00e4r f\u00f6r s\u00f6ksammanhanget. I allm\u00e4nhet uttrycks s\u00f6kmotorns avsikt i de s\u00f6kord den anv\u00e4nder.<\/p>\n D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r ett bra s\u00e4tt att fastst\u00e4lla relevans att anv\u00e4nda relevanta s\u00f6kord i din produktkopia. Detta inkluderar produktbeskrivning, produktegenskaper och specifikationer och varum\u00e4rkesnummer (f\u00f6r mer kunniga kunder).<\/p>\n Inom produktlistan tilldelar Amazon ett v\u00e4rde som visar hur bra den produkten s\u00e4ljer j\u00e4mf\u00f6rt med andra inom samma kategori. Det heter Best Seller Ranking och Amazon uppdaterar det varje timme<\/u>.<\/p>\n Det \u00e4r ett automatiskt uppdaterat v\u00e4rde som kan vara anv\u00e4ndbart f\u00f6r dig som marknadsf\u00f6rare. Du kan anv\u00e4nda den f\u00f6r att b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 dina konkurrenter. Genom att st\u00e4ndigt kontrollera prestanda hos dina konkurrenters produkter kan du se vem du st\u00e4lls mot och vad de g\u00f6r bra.<\/p>\n Tid Recensioner<\/u> De kanske inte direkt p\u00e5verkar A9, de kan f\u00f6rb\u00e4ttra andra omr\u00e5den som f\u00f6rb\u00e4ttrar rankningen.<\/p>\n N\u00e4r kunderna unders\u00f6ker din produktkategori kommer de sannolikt att titta p\u00e5 recensionersektionen f\u00f6r information. Mer \u00e4n 90 procent av onlinekunderna l\u00e4ser recensioner innan de g\u00f6r ett k\u00f6p. Och 85 procent litar lika mycket p\u00e5 onlinerecensioner som personliga rekommendationer, enligt BrightLocal forskning<\/u>.<\/p>\n F\u00f6r att f\u00e5 bra recensioner, fr\u00e5ga dina kunder n\u00e4r du tillhandah\u00e5ller utm\u00e4rkt kundservice.<\/p>\n A9 anv\u00e4nder f\u00f6rmodligen inte kundn\u00f6jdhet som en rankningsfaktor, men n\u00f6jda kunders agerande kan hj\u00e4lpa till att anpassa din produkt till en framtida kunds avsikt.<\/p>\n Till exempel, n\u00e4r en kund \u00e4r n\u00f6jd och \u00e5terv\u00e4nder inte bara till Amazon utan till din produktsida, visar den webbplatsen som genererar trafik f\u00f6r dem. Detta, som du har sett, \u00e4r viktigt f\u00f6r Amazon n\u00e4r man klassificerar produkter som din. Om kunden k\u00f6per av dig igen \u00f6kar din BSR. Om du har m\u00e5nga kunder som g\u00f6r detta \u00f6kar din konverteringsfrekvens; dess BSR f\u00f6rblir i toppen; och genererar betydande trafik f\u00f6r Amazon.<\/p>\n D\u00e4rf\u00f6r kan kundn\u00f6jdhet p\u00e5verka Amazons ranking.<\/p>\n Amazon SEO optimerar inte bara din produktkopia s\u00e5 att A9 kan hitta produkten. Det handlar om att rangordna p\u00e5 f\u00f6rsta sidan med resultat eftersom 70 procent<\/u> av Amazon-shoppare kommer inte att utforska mer \u00e4n s\u00e5.<\/p>\n F\u00f6r att h\u00f6ja din position m\u00e5ste du f\u00f6rst\u00e5 hur Amazon rankar dig. Men du m\u00e5ste g\u00e5 bortom det uppenbara. Du m\u00e5ste veta vad som p\u00e5verkar A9. Och detta inkluderar produktrelevans som best\u00e4ms av ditt exemplar, hur ofta folk k\u00f6per din produkt j\u00e4mf\u00f6rt med dina konkurrenters produkter, kundrecensioner och kundn\u00f6jdhet.<\/p>\n <\/span>F\u00f6rst\u00e5 Amazons rankningsfaktorer<\/strong><\/span><\/h3>\n
\n
<\/span> Relevans<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\n
<\/span> Bestseller ranking<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\n
<\/span> Recensioner<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\n
<\/span> Kundn\u00f6jdhet<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
<\/span>Slutsats<\/strong><\/span><\/h3>\n