{"id":791196,"date":"2023-11-28T22:20:58","date_gmt":"2023-11-29T04:20:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/tre-grundlaggande-faktorer-i-link-building-content-production\/"},"modified":"2023-11-28T22:20:58","modified_gmt":"2023-11-29T04:20:58","slug":"tre-grundlaggande-faktorer-i-link-building-content-production","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/tre-grundlaggande-faktorer-i-link-building-content-production\/","title":{"rendered":"Tre grundl\u00e4ggande faktorer i Link Building Content Production"},"content":{"rendered":"

En av de mest \u00f6veranv\u00e4nda fraserna inom content marketing \u00e4r hur det \u00e4r ett st\u00e4ndigt f\u00f6r\u00e4nderligt landskap som tvingar byr\u00e5er och marknadsf\u00f6rare att anpassa och f\u00f6rb\u00e4ttra sina befintliga processer. <\/strong><\/p>\n

P\u00e5 kort tid kan ett \u00e4mne g\u00e5 fr\u00e5n nyhetsv\u00e4rde till obetydligt, samtidigt som vissa typer av inneh\u00e5ll blir tr\u00e5kigt f\u00f6r pressen och dess l\u00e4sare.<\/p>\n

Mycket av arbetet g\u00f6r vi i Kaizen <\/strong>och m\u00e5nga andra liknande byr\u00e5er \u2013 \u00e4r att skapa inneh\u00e5ll i det enda syftet att bygga l\u00e4nkar med h\u00f6g auktoritet, vilket g\u00f6r det \u00e4nnu mer absolut n\u00f6dv\u00e4ndigt att vi \u00e4r medvetna om de f\u00f6r\u00e4ndringar och trender som beskrivs ovan.<\/p>\n

Om vi \u200b\u200bdelade upp den kreativa processen i tre delar: inneh\u00e5ll, design och upps\u00f6kande strategi, hur skulle vi kunna kartl\u00e4gga v\u00e5ra egna framg\u00e5ngar och misslyckanden f\u00f6r att ge oss ett ramverk f\u00f6r framtida kampanjer?<\/p>\n

<\/span>Tre viktiga faktorer f\u00f6r att producera l\u00e4nkv\u00e4rdigt inneh\u00e5ll<\/span><\/h2>\n

Under den senaste m\u00e5naden har jag analyserat mer \u00e4n 120 delar av inneh\u00e5ll i 16 branscher f\u00f6r att hitta och definiera r\u00f6da tr\u00e5dar bland kampanjer som \u00f6vertr\u00e4ffar eller inte uppfyller dina f\u00f6rv\u00e4ntningar. Fr\u00e5n m\u00e4ngden data som anv\u00e4nds och visas till vikten av effektiv rubrikber\u00e4ttelse, insikter \u00e4r ett s\u00e4tt att effektivisera och omforma v\u00e5rt f\u00f6rh\u00e5llningss\u00e4tt till inneh\u00e5llsproduktion.<\/p>\n

<\/span>1. Inte f\u00f6r mycket data: V\u00e5r studie visade ett genomsnitt p\u00e5 drygt fem m\u00e4tv\u00e4rden.<\/span><\/h3>\n

Bakom varje bra inneh\u00e5ll finns (vanligtvis) en unik eller anm\u00e4rkningsv\u00e4rd upps\u00e4ttning data. B\u00e5de statiskt och interaktivt inneh\u00e5ll till\u00e5ter oss att visa obegr\u00e4nsade m\u00e4ngder forskning som ger ursprunget till de ber\u00e4ttelser vi f\u00f6rs\u00f6ker kommunicera. Oavsett hur m\u00e5nga siffror eller m\u00e4tv\u00e4rden du v\u00e4ljer att visa, finns det alltid en punkt d\u00e4r en journalist eller l\u00e4sare st\u00e4ngs av.<\/p>\n

Detta glastak \u00e4r sv\u00e5rt att identifiera och beror p\u00e5 vilken typ av inneh\u00e5ll och vilken bransch eller l\u00e4sare du vill attrahera, men en n\u00e4rmare studie av de v\u00e4l- och d\u00e5ligt presterande kampanjerna jag k\u00f6rde f\u00f6reslog n\u00e5gra f\u00f6rdelar med att f\u00f6rfina datam\u00e4ngderna. .<\/p>\n

<\/span>Observationer<\/strong><\/span><\/h4>\n

En utg\u00e5ngspunkt f\u00f6r varje unders\u00f6kning \u00e4r individuella m\u00e4tetal, oavsett om det \u00e4r kostnad, typ eller i princip allt som \u00e4r v\u00e4rt att m\u00e4ta och j\u00e4mf\u00f6ra. I min forskning, i inneh\u00e5llskampanjer som \u00f6versteg v\u00e5r typiska KPI, anv\u00e4ndes i genomsnitt drygt 5 m\u00e4tv\u00e4rden i varje del j\u00e4mf\u00f6rt med n\u00e4stan dubbelt s\u00e5 m\u00e5nga i kampanjer som presterade genomsnittligt eller mindre \u00e4n tillfredsst\u00e4llande. F\u00f6ljande diagram visar sambandet mellan f\u00e4rre m\u00e4tv\u00e4rden och h\u00f6gre l\u00e4nkprestanda.<\/p>\n

\"Diagram<\/p>\n

Ett exempel p\u00e5 dessa resultat i praktiken kan hittas i en infografisk studie utf\u00f6rd f\u00f6r onlineresehandlaren Lastminute.com som f\u00f6rs\u00f6kte hitta de tystaste l\u00e4nderna i v\u00e4rlden. Efter en utt\u00f6mmande studie av 36 l\u00e4nder \u00f6ver 10 m\u00e5tt, var uppgiften att f\u00f6rfina dessa siffror p\u00e5 ett s\u00e4tt som skulle \u00f6vers\u00e4ttas v\u00e4l genom deras design. Antalet l\u00e4nder reducerades till bara de 15 b\u00e4sta, och m\u00e4tv\u00e4rdena sammanfattades till att ha fyra index som rankingen baserades p\u00e5. Beslutet att inte visa data i sin helhet visade sig vara fruktbart och s\u00e4krade \u00f6ver 50 l\u00e4nkar, t\u00e4ckta av Mail Online och Lonely Planet.<\/p>\n

Som en individ som i h\u00f6g grad tycker om att engagera sig i forskningsprocessen kan det vara extremt sv\u00e5rt att offra n\u00e5gon del av ditt arbete, men det \u00e4r den niv\u00e5n av takt i att producera inneh\u00e5ll som skiljer en del fr\u00e5n en annan.<\/p>\n

<\/span>2. Enkla och kraftfulla datavisualiseringar: V\u00e5r analys visade att de b\u00e4st presterande bara hade en visualisering.<\/span><\/h3>\n

Oavsett hur m\u00e4ttad inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsbranschen blir, hedras vi varje \u00e5r med nya och innovativa s\u00e4tt att <\/strong>datavisualisering. Balansakten mellan originalitet i din design och en on\u00f6digt komplex datavisualisering \u00e4r ofta dit framg\u00e5ng och misslyckande kan v\u00e4nda sig. Precis som fallet \u00e4r med data \u00e4r \u00f6verbelastning av inneh\u00e5ll med ett stort antal m\u00e5ngfacetterade diagram och tabeller ett s\u00e4kert s\u00e4tt att alienera dina anv\u00e4ndare och g\u00f6ra dem uttr\u00e5kade eller f\u00f6rvirrade.<\/p>\n

<\/span>Observationer<\/span><\/h4>\n

F\u00f6r min studie best\u00e4mde jag mig f\u00f6r att titta p\u00e5 inneh\u00e5ll som inneh\u00f6ll datavisualiseringar som missade m\u00e5let och se om kvalitet \u00e4r en lika stor fr\u00e5ga som kvantitet n\u00e4r det g\u00e4ller design. N\u00e4r jag genomf\u00f6rde analysen angav jag de tv\u00e5 exemplen d\u00e4r en bild kommer att inneh\u00e5lla st\u00f6rre delen av eller hela studien, eller samma illustration replikerades flera g\u00e5nger f\u00f6r ett land, en region eller en sektor. Till exempel, den h\u00e4r studien fr\u00e5n den medicinska resef\u00f6rs\u00e4kringsleverant\u00f6ren Get Going on betrodda flygbolag kondenserar all nyckelinformation till en enda datavisualisering. D\u00e4remot visar den h\u00e4r Guardian-artikeln om l\u00f6neskillnaderna mellan k\u00f6nen hur det kan vara effektivt att anv\u00e4nda en bild flera g\u00e5nger f\u00f6r att presentera din data. <\/strong><\/p>\n

Som f\u00f6rv\u00e4ntat var m\u00e5nga av de som fick l\u00e5ga po\u00e4ng i min forskning i genomsnitt runt \u00e5tta olika former av datavisualiseringar, medan de h\u00f6gpresterande bara inkluderade en. F\u00f6ljande graf visar hur m\u00e5nga datavisualiseringar som anv\u00e4nds i genomsnitt av h\u00f6g- och l\u00e5gpresterande delar, b\u00e5de statiska och interaktiva. L\u00e5gpresterande statiska exempel inneh\u00f6ll i genomsnitt drygt sex, med mindre \u00e4n ett f\u00f6r deras motsvarigheter med h\u00f6gre po\u00e4ng. F\u00f6r interaktivt inneh\u00e5ll \u00e4r lite mer \u00e4n ett optimalt med l\u00e5gpresterande inneh\u00e5ll som inneh\u00e5ller n\u00e4stan nio stycken.<\/p>\n

\"Diagram<\/p>\n

I exempel d\u00e4r samma typ av diagram eller tabell anv\u00e4ndes upprepade g\u00e5nger, hade d\u00e5liga artister cirka 33 st, och deras mer gynnsamma motsvarigheter anv\u00e4nde bara tre.<\/p>\n

Det \u00e4r viktigt att notera att rankningsbaserade bitar ofta kr\u00e4ver upprepning av ett visuellt element f\u00f6r att ber\u00e4tta en historia, men \u00e5terigen, detta \u00e4r en del av balansg\u00e5ngen f\u00f6r annonsmaterial n\u00e4r det g\u00e4ller vilken typ och hur m\u00e5nga datavisualiseringar som anv\u00e4nds.<\/p>\n

Ett bra exempel p\u00e5 en effektiv illustration av datastudien i en bild kommer fr\u00e5n en artikel fr\u00e5n 2017 av Federica Fragapane f\u00f6r den italienska publikationen La Lettura, som visar de mest v\u00e5ldsamma st\u00e4derna i v\u00e4rlden. Grafen visar varje stad som en form dimensionerad efter dess mordfrekvens, med andra sm\u00e5 indikatorer definierade i f\u00f6rklaringen till h\u00f6ger om grafen. Grafikens estetiska kvaliteter ger en kampanj, ganska morbid i temat, en dragningskraft som str\u00e4cker sig bortom temat global brottslighet. Medan termen “designledd” <\/strong>\u00e4r s\u00e5 vanligt att det h\u00e4r exemplet visar hur effektivt det kan vara att integrera bilder effektivt i dina data. Verket, som ursprungligen producerades f\u00f6r tryck, var en stor hit i designutrymmet, med 18 refererande dom\u00e4ner fr\u00e5n webbplatser som Visme.co.<\/p>\n

\"Ett<\/p>\n

<\/span>3. Tillfredsst\u00e4llande pressen: Mer \u00e4n en tredjedel av v\u00e5ra publicerade l\u00e4nkar anv\u00e4nde samma titel som \u00e4mnesraden i v\u00e5rt inledande e-postmeddelande.<\/span><\/h3>\n

Kaizen producerar hundratals kampanjer \u00e5rligen i en m\u00e4ngd olika branscher, vilket inneb\u00e4r att uppgiften att se in\u00e5t \u00e4r lika n\u00f6dv\u00e4ndig idag som n\u00e5gonsin. Konkurrens inneb\u00e4r att presskontakter letar efter n\u00e5got alldeles speciellt f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att deras inneh\u00e5ll publiceras. \u00c4ven om uppfinningsrikedom kr\u00e4vs inom alla omr\u00e5den av inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring, \u00e4r det lika viktigt att inse vikten av att f\u00e5 grunderna r\u00e4tt.<\/p>\n

Den upps\u00f6kande uppgiften kan vinnas och f\u00f6rloras p\u00e5 ett antal s\u00e4tt, men din \u00e4mnesrad \u00e4r, och kommer alltid att vara, den viktigaste komponenten i ditt tal. Oavsett om du kapslar in ditt inneh\u00e5ll i en enda mening eller framh\u00e4ver ditt mest uppm\u00e4rksamhetsv\u00e4rda fynd, \u00e4r en e-postrubrik en m\u00f6dosam men avg\u00f6rande uppgift. Min uppgift genom min forskning var att ta reda p\u00e5 hur viktigt det \u00e4r n\u00e4r det g\u00e4ller slutresultatet av att uppn\u00e5 t\u00e4ckning.<\/p>\n

<\/span>Observationer<\/span><\/h4>\n

Som en del av min analys spelade jag in bak\u00e5tl\u00e4nkarna f\u00f6r ett urval av v\u00e5rt medium och h\u00f6ga inneh\u00e5ll och spelade in rubrikerna som anv\u00e4ndes i bevakningen av varje kampanj. I de b\u00e4st presterande exemplen fann jag att mer \u00e4n en tredjedel av l\u00e4nkarna anv\u00e4nde samma rubriker som anv\u00e4nds i v\u00e5ra inledande e-postmeddelanden, vilket betonar vikten av effektivt ber\u00e4ttande i alla delar av din PR-process. . Nedan \u00e4r en illustration i SERP:erna av hur l\u00e5ngt en effektiv rubrik kan ta dig, med exempelbevakning fr\u00e5n en av v\u00e5ra mest framg\u00e5ngsrika artiklar f\u00f6r TotallyMoney om balans mellan arbete och privatliv i Europa.<\/p>\n

\"Exempel<\/p>\n

Ett annat omr\u00e5de jag var v\u00e4ldigt intresserad av att unders\u00f6ka, med tanke p\u00e5 den tid och kraft som g\u00e5r \u00e5t det, \u00e4r hur pressmeddelanden anv\u00e4nds i all bevakning vi f\u00e5r. Med hj\u00e4lp av skrapningsprogram kunde jag h\u00e4mta kopior av varje artikel d\u00e4r en sp\u00e5rningsl\u00e4nk uppn\u00e5ddes och j\u00e4mf\u00f6ra den med de pressmeddelanden vi har producerat. Det var ett n\u00f6je att se att en av fem l\u00e4nkar inneh\u00f6ll minst ett stycke text som anv\u00e4nds i v\u00e5rt pressmaterial. D\u00e4remot inneh\u00f6ll endast sju procent av t\u00e4ckningen inom de s\u00e4mst presterande kampanjerna en h\u00e4nvisning till v\u00e5ra pressmeddelanden, och \u00e4nnu l\u00e4gre fyra procent anv\u00e4nde rubriker fr\u00e5n v\u00e5ra e-post\u00e4mnesrader.<\/p>\n

<\/span>Slutgiltiga tankar<\/span><\/h3>\n

Dessa samband, liknande de som diskuterats ovan, antyder inte bara hur viktigt genomf\u00f6randet av grundl\u00e4ggande processer \u00e4r, utan fungerar som en p\u00e5minnelse om att en kampanj kan prestera bra eller vackla vid s\u00e5 m\u00e5nga olika produktionspunkter. F\u00f6r marknadsf\u00f6rare indikerar analys av denna karakt\u00e4r att en f\u00f6rfining av kreativ verksamhet \u00e4r en s\u00e4krare v\u00e4g f\u00f6r deras inneh\u00e5ll och r\u00e4ckvidd. Se inte p\u00e5 det som “less is more”, utan hellre att v\u00e4lja r\u00e4tt verktyg f\u00f6r det aktuella jobbet.<\/p>\n

Nathan Abbott \u00e4r inneh\u00e5llsansvarig p\u00e5 Kaizen.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n