Vid det h\u00e4r laget har du s\u00e4kert h\u00f6rt att YouTube \u00e4r den n\u00e4st popul\u00e4raste s\u00f6kmotorn efter Google i USA och f\u00f6rmodligen globalt. Det \u00e4r mycket synlighet och SEO\/sociala m\u00f6jligheter. Men jag uppmanar dig att t\u00e4nka bortom YouTube i din sociala och video SEO-strategi.<\/p>\n
Konsumtionen av digital video skjuter i h\u00f6jden. Enligt IAB konsumerade 59 miljoner amerikaner, n\u00e4stan en fj\u00e4rdedel av befolkningen, digital video minst en g\u00e5ng i m\u00e5naden 2014, en \u00f6kning med 13 procent fr\u00e5n 2013. F\u00f6ljaktligen \u00f6kar utgifterna f\u00f6r digitala videoannonser. Enligt PewResearch Center kommer de 4,15 miljarder dollar som spenderades p\u00e5 digitala annonser 2014, vilket motsvarar bara 2,4 procent av de totala reklamutgifterna, att \u00f6ka till 15 procent 2017. Utgifterna f\u00f6r videoannonser f\u00f6r mobila enheter v\u00e4xer \u00e4nnu snabbare, p\u00e5 v\u00e4g att \u00f6ka till 1,5 miljarder dollar. 2014 till 6 miljarder dollar 2018.<\/p>\n
\u00c4ven om detta bara \u00e4r en br\u00e5kdel av de 69 miljarder dollar som spenderades p\u00e5 linj\u00e4ra TV-annonser f\u00f6rra \u00e5ret, \u00e4r trenden till f\u00f6rm\u00e5n f\u00f6r digital video mycket tydlig. Dagens millenniegeneration \u00e4lskar videoinneh\u00e5ll; Enligt ZenithOptimedia har tiden som spenderats p\u00e5 Internet sedan 2010 \u00f6kat fr\u00e5n 69,6 till 109,5 minuter dagligen, och video \u00e4r en stor del av den \u00f6kningen.<\/p>\n
Annonsdollar f\u00f6ljer alltid \u00f6gonen och de stora spelarna, inklusive YouTube (1 miljard anv\u00e4ndare) och nu Facebook (1,14 miljarder anv\u00e4ndare): g\u00f6r det enkelt att k\u00f6ra videoannonser i en m\u00e4ngd olika format och typer, och ge utm\u00e4rkta v\u00e4gledningsalternativ. Men det finns ett antal popup-annonser som st\u00f6ds av videoannonser som ditt team ocks\u00e5 b\u00f6r unders\u00f6ka. Intressant nog \u00e4r m\u00e5nga f\u00f6rl\u00e4ngningar av befintliga sociala n\u00e4tverkstj\u00e4nster:<\/p>\n
Stor skala och m\u00f6jligheter \u00e4r bara tv\u00e5 av f\u00f6rdelarna med video p\u00e5 Facebook. Om din video \u00e4r v\u00e4rd att dela kan Facebook vara ett bra hem f\u00f6r det. Sj\u00e4lvklart kan du betala f\u00f6r att \u00f6ka r\u00e4ckvidden. En annan nyckel till Facebook-video \u00e4r att den spelas upp automatiskt. Ingenting \u00e4r mer engagerande \u00e4n en video som redan spelas upp. Med r\u00e4tt video \u00e4r vi programmerade att uppm\u00e4rksamma.<\/p>\n
Medan n\u00e5gra av Instagrams 300 miljoner anv\u00e4ndare motsatte sig lanseringen av dess reklamprogram n\u00e4r det lanserades i slutet av 2014, har annons\u00f6rer kommit ombord och en anv\u00e4ndarrevolt verkar inte trolig i framtiden. I mars i \u00e5r till\u00e4t Instagram (som \u00e4gs av Facebook) annons\u00f6rer att l\u00e4gga till hyperl\u00e4nkar till sina videor s\u00e5 att anv\u00e4ndare kunde dirigeras till sina egna webbplatser. Till skillnad fr\u00e5n videosajter som till\u00e5ter bredbild (16:9 bildf\u00f6rh\u00e5llande) \u00e4r Instagrams videof\u00f6nster 1:1 (kvadrat), s\u00e5 viss besk\u00e4rning\/omramning kan vara n\u00f6dv\u00e4ndig n\u00e4r man \u00e5teranv\u00e4nder befintligt inneh\u00e5ll.<\/p>\n
Vine, med 40 miljoner medlemmar, och Periscope, med 10 miljoner, har en unik inst\u00e4llning till videoannonsering. Ingen av dessa tj\u00e4nster (b\u00e5da \u00e4gs av Twitter) till\u00e5ter “tv\u00e5ngsmatade” (avbrutna) videoannonser. Ist\u00e4llet m\u00e5ste annons\u00f6rer kontakta “stj\u00e4rnorna” i popul\u00e4ra videor f\u00f6r produktkampanjer, vilket har lett till den snabba utvecklingen av ett ekosystem av talangbyr\u00e5er f\u00f6r sociala medier f\u00f6r att matcha varum\u00e4rken och influencers.<\/p>\n
Pinterest har cirka 73 miljoner anv\u00e4ndare, b\u00f6rjade s\u00e4lja “promoterade pins” f\u00f6rra \u00e5ret och lade nyligen till videoannonser i form av “Cinematic Pins”. Dessa annonsenheter fungerar p\u00e5 ett nytt s\u00e4tt: de b\u00f6rjar spelas f\u00f6rst n\u00e4r en anv\u00e4ndare slutar bl\u00e4ddra igenom dem. Pinterest erbjuder annons\u00f6rer flera s\u00e4tt att k\u00f6pa videoannonser: CPC, CPA eller CPM.<\/p>\n
Med 45 miljoner anv\u00e4ndare erbjuder denna snabbv\u00e4xande spelfokuserade plattform (nu \u00e4gd av Amazon) annons\u00f6rer ett utm\u00e4rkt s\u00e4tt att n\u00e5 den eftertraktade 18-24-demografin. Twitch tillhandah\u00e5ller standard IAB-annonsenheter, inbyggda videor och anpassade k\u00f6rningar som kan visas p\u00e5 olika platser i en anv\u00e4ndares videostr\u00f6m.<\/p>\n
Snapchat (med n\u00e4stan 200 miljoner anv\u00e4ndare, som \u00e4r unga) startade sitt videoannonsprogram i slutet av 2014 och lanserade sin Discover-produkt, som har premiuminneh\u00e5ll fr\u00e5n flera utgivare, i b\u00f6rjan av 2015. Priset p\u00e5 100 USD CPM f\u00f6r Snapchat for Discover har varit n\u00e5got kontroversiellt . med tanke p\u00e5 att en Credit Suisse-studie ber\u00e4knade att den genomsnittliga premiumvideo-CPM f\u00f6r 2015 skulle vara l\u00e5ngt under $30. \u00c4nd\u00e5 \u00e4r tj\u00e4nsten ny (Snapchat lanserades f\u00f6rst 2011) och priss\u00e4ttningsinnovationer kommer sannolikt att vara en del av dess framtid. Snapchat \u00e4r ocks\u00e5 intressant i den m\u00e5n det pressar annons\u00f6rer att “t\u00e4nka vertikalt”, vilket inneb\u00e4r att man inser att majoriteten av mobilvideovisningar sker n\u00e4r telefonen \u00e4r uppr\u00e4tt. Enligt Snapchat \u00f6vertr\u00e4ffar vertikalt riktade annonser horisontellt formaterade annonser med en faktor nio.<\/p>\n
Yahoos MVNS (mobil, video, native, social) reklamint\u00e4kter \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g att \u00f6vertr\u00e4ffa sina konventionella visningsint\u00e4kter, vilket \u00e4r goda nyheter med tanke p\u00e5 att dess visningsannonsint\u00e4kter minskar. I april f\u00f6rra \u00e5ret lanserade Yahoo (som f\u00f6r n\u00e4rvarande har 800 miljoner anv\u00e4ndare; 350 miljoner av dem \u00e4r p\u00e5 mobila enheter) tv\u00e5 nya videoinriktade annonsformat: inbyggda videor och appinstallationsannonser f\u00f6r video. Enligt Yahoo f\u00e5r “appinstallationsvideoannonser en slutf\u00f6randegrad p\u00e5 89 procent, och f\u00f6rv\u00e4rvade anv\u00e4ndare har upp till 43 procent fler appsessioner \u00e4n genomsnittet.”<\/p>\n
Den h\u00e4r artikeln publicerades ursprungligen p\u00e5 ClickZ.<\/p>\n